RankBrain: Wie können Sie Googles RankBrain zu Ihrem Vorteil hacken?

Anfang 2015 brachte Google RankBrain auf den Markt, das KI-System für maschinelles Lernen, das Suchanfragen Kontext liefert und Google dabei hilft, Suchanfragen zu verarbeiten und relevantere Ergebnisse für die Nutzer zu erzielen.

Einfach ausgedrückt: Wenn der Benutzer eine Suche durchführt, analysiert RankBrain seine bisherigen Erfahrungen mit ähnlichen Suchanfragen, indem es misst, wie Menschen mit den Ergebnissen interagiert haben, und die Absicht des Benutzers versteht.

Optimierung für RankBrain?

RankBrain ist einer der Top-Faktoren in organischen Rankings, was bedeutet, dass Sie es sich nicht leisten können, es zu ignorieren. Sie denken sich bestimmt: „Easy peasy – ich optimiere meine Website dafür“.

Nun, Google verrät immer noch nicht, wie genau RankBrain funktioniert, was bedeutet, dass Sie es unmöglich optimieren können. Was wir wissen, ist, dass es das Benutzerverhalten nutzt, um das Suchergebnis zu bestimmen.

In diesem Sinne präsentieren wir Ihnen die ultimativen Tipps, wie Sie RankBrain hacken und zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Untersuchen Sie die Benutzerabsicht hinter jedem Schlüsselwort

Die Absicht des Benutzers ist alles, wenn es um RankBrain geht. Maschinelles Lernen hat begonnen, die Rolle des Inhaltskontexts bei Suchen zu verstehen. Eine Untersuchung von Searchmetrics hat gezeigt, dass die Suchergebnisse auf Seite 1 Inhalte enthalten, die für ihre ursprüngliche Suchabsicht stark relevant sind.

Um RankBrain zu gefallen, müssen Sie also die Absicht des Suchenden und die Motivation hinter jedem Schlüsselwort verstehen. Einfach ausgedrückt, Ihr Inhalt sollte für die von Ihnen anvisierten Schlüsselwörter relevant sein und das Problem des Benutzers für eine bestimmte Suche lösen, um dafür zu ranken.

Überdenken Sie Ihre Keyword-Strategie

Long-Tail-Keywords sind veraltet! Während früher die gesamte Keyword-Strategie um diese Art von Keywords herum aufgebaut war, sind die Dinge jetzt anders. RankBrain bevorzugt LTKs nicht, weil sie oft unnatürlich wirken, besonders wenn sie in einen Text gestopft werden.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie LTKs ganz ignorieren müssen – Sie können sie immer noch an den richtigen Positionen verwenden. Sie eignen sich zum Beispiel hervorragend als Header-Fragen. Und wenn Sie im Fließtext eine qualitativ hochwertige Antwort darauf geben, wird Google sie höchstwahrscheinlich aufgreifen.

Setzen Sie auf Medium-Tail-Keywords

Da RankBrain Synonyme für die gleiche Suchanfrage versteht, sind die längeren Variationen der Hauptkeywords obsolet. Optimieren Sie Ihre Inhalte stattdessen um Medium-Tail-Keywords herum. Sobald Sie einen großartigen Inhalt um sie herum erstellt haben, sendet Google Ihnen Besucher, die auch nach ähnlichen Schlüsselwörtern suchen.

Verwenden Sie LSI-Schlüsselwörter

LSI – Latent Semantic Indexing – Schlüsselwörter machen den Inhalt für RankBrain umfassender. Grundsätzlich unterstützen Sie durch die Einbeziehung von LSI-Keywords das Hauptthema, während sie es Ihrer Website gleichzeitig ermöglichen, auch für diese Phrasen zu ranken. Sie können natürliche Sprache verwenden, um Variationen Ihrer Hauptschlüsselwörter zu entdecken.

Konzentrieren Sie sich auf die organische Klickrate

Die Klickrate ist einer der wichtigsten Qualitätsindikatoren für RankBrain. Je mehr Leute auf Ihren Eintrag klicken, desto höher wird er eingestuft. Folgendes sollten Sie beachten, um Ihre Klickrate zu maximieren:

Konzentrieren Sie sich auf Schlagzeilen

Überschriften sind der prominenteste Teil Ihres Auftritts in den SERPs. Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter, Zahlen, Klammern, die richtige Formatierung und kraftvolle Wörter, die mit Emotionen wie „stark“, „großartig“ und „effektiv“ durchdrungen sind, um Besucher davon zu überzeugen, dass Ihre Website einen Klick wert ist.

Erstellen Sie ansprechende Meta-Beschreibungen

Eine originelle und einflussreiche Meta-Beschreibung liefert mehr Informationen darüber, was Ihre Leser von den Inhalten erwarten können. Sie können das Zielschlüsselwort sowie Power-Wörter und kurze Handlungsaufforderungen verwenden, die den Benutzer dazu verleiten, für mehr zu klicken.

Implementieren Sie Rich Snippets

Strukturierte Daten ermöglichen es Ihnen, Ihren potenziellen Lesern mehr Informationen über Ihr Unternehmen bereitzustellen, was die Markenrelevanz erhöht.

Erhöhen Sie Ihre Markenbekanntheit

Personen, die mit Ihrer Marke vertraut sind, klicken mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihre Anzeigen und konvertieren. Eine Möglichkeit, Ihre Zielgruppe mit Ihrer Marke vertraut zu machen, ist die Verwendung von Facebook- und Twitter-Anzeigen. Eine weitere effiziente Möglichkeit ist das Remarketing von Display-Anzeigen im Google Display-Netzwerk.

Steigern Sie die Benutzererfahrung

Wie wir bereits festgestellt haben, kümmert sich RankBrain um die Benutzererfahrung. Wenn ein Benutzer eine Suchanfrage eingibt, gibt RankBrain eine Reihe von Ergebnissen aus. Wenn eine der angezeigten Seiten viele Klicks, eine gute Verweildauer, eine längere Verweildauer auf der Website und eine niedrigere Absprungrate erhält, stellt RankBrain fest, dass das jeweilige Suchergebnis die Benutzerabsicht erfüllt hat, und verbessert sein Ranking.

Das ultimative Ziel ist es also, Ihre Besucher bei der Stange zu halten. Hier ist, worauf Sie sich konzentrieren sollten:

Pushen Sie wichtige Informationen Above the Fold

Besucher können genervt Ihre Seite verlassen, wenn die Antwort auf ihre Anfrage nicht direkt für sie sichtbar ist. Pushen Sie den Inhalt „above the fold“ und ersparen Sie Ihren Besuchern das Scrollen.

Verwenden Sie kurze und ansprechende Intros

So kitschig es klingt, der erste Eindruck zählt. Eine überzeugende Einführung hilft den Besuchern bei der Entscheidung, ob der Inhalt für sie relevant und interessant ist. Halten Sie den Eröffnungsabschnitt kurz und vielversprechend, um Ihre Besucher bei der Stange zu halten.

Erstellen Sie tiefgreifende Inhalte

Bieten Sie Ihren Besuchern eine lange und ausführliche Antwort auf ihre Anfrage, um Ihre Verweildauer zu verbessern. SEO-Statistiken zeigen, dass das durchschnittliche Google-Ergebnis auf der ersten Seite 1890 Wörter enthält. Ihre Inhalte sollten von hoher Qualität, detailliert und konsistent sein, um das Interesse Ihrer Leser zu wecken.

Verwenden Sie ansprechende Unterüberschriften

Niemand will sich in Textzeilen verlieren. Durch die Verwendung von Unterüberschriften sehen Ihre Inhalte übersichtlicher und einfacher zu navigieren aus.

Fokus auf Mobile Friendliness und Webdesign

Benutzer beurteilen ein Buch nach seinem Einband – und Ihre Website nach dem Design – stellen Sie also sicher, dass Sie ein anspruchsvolles und mobilfreundliches Webdesign anbieten.

Seien Sie vorsichtig mit Anzeigen und Popups

Wussten Sie, dass 70 % der Nutzer mit irrelevanten Anzeigen und Popups unzufrieden sind? Wenn Sie sie dennoch auf Ihrer Website einfügen möchten, stellen Sie sicher, dass sie nach einer bestimmten Zeit erscheinen, die Besucher auf Ihrer Website verbringen oder nachdem sie auf eine CTA-Schaltfläche geklickt haben.

Verwenden Sie die interne Verlinkung

Die interne Verlinkung, auch Linkjuice genannt, ist ein Rankingfaktor für Google. Außerdem hilft es Besuchern, andere verwandte Beiträge leicht zu finden und ihre Zeit auf der Website zu verlängern.

Erstellen Sie lange Inhalte

Lange Posts sind im Trend und rangieren höher. Wenn Ihre Inhalte ansprechend und länger sind, bleiben die Leute außerdem länger auf der Webseite, um sie zu lesen.

Zusammenfassen

RankBrain macht Google definitiv schlauer und schlauer. Es ist ein zentraler Faktor, auf den sich Google verlässt, um organische Suchergebnisse zu liefern. Wenn Sie also bei Google einen hohen Rang einnehmen möchten, müssen Sie RankBrain zufrieden stellen, indem Sie die beste Version Ihrer Website erstellen und dies klar durch den Inhalt kommunizieren.