Alle Targeting-Optionen von Quora Ads für digitale Werbetreibende, um Nutzer zu erreichen (Beispiele)

Einer der vorteilhaftesten Aspekte der Quora-Werbeplattform ist ihre Fähigkeit, absichtsbasiertes Marketing bereitzustellen – ein Publikum mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit zu bedienen, basierend auf der Kaufabsicht des Benutzers. Dies geschieht unter anderem durch eine Vielzahl von Targeting-Funktionen.

Um mit anderen PPC-Kanälen Schritt zu halten, hat Quora kürzlich drei weitere Optionen für digitale Werbetreibende hinzugefügt, um Zielgruppen zu erreichen:

• Keyword-Verlaufs-Targeting
• Browser-Targeting
• Gender-Targeting

Unten ist die Liste aller Targeting-Optionen für Quora-Anzeigen – einschließlich des neuesten Trios – jeweils innerhalb ihrer spezifischen Targeting-Kategorie.

Was sind die Targeting-Optionen für Quora-Anzeigen?

Kontextbezogenes Targeting

Derzeit gibt es drei verschiedene Quora-Anzeigen-Targeting-Optionen innerhalb der kontextbezogenen Targeting-Kategorie:

Thematische Ausrichtung

Das Themen-Targeting auf Quora ergibt sich aus Frage- und Antwortseiten, die in bestimmte Themen gruppiert sind. Auf diese Weise können Sie die für Ihr Unternehmen relevanten Themen genau ansprechen, um Ihre gewünschten Zielgruppen besser zu erreichen, da Ihre Anzeige in oder in der Nähe von Inhalten geschaltet wird, die in direktem Zusammenhang mit bestimmten Themen Ihrer Wahl stehen.

Hier sind zwei verschiedene Anzeigen, die für das Thema „Social-Media-Strategie“ geschaltet wurden, da die Skalierung und Optimierung von Marketingmaßnahmen und Wachstumsmarketing beide in eine Social-Media-Strategie eingearbeitet werden könnten:

Hinweis: Sie können verschiedene Themenseiten besuchen, um sich ein Bild davon zu machen, wie viele Personen dem Thema folgen.

Keyword-Targeting

Quora-Keyword-Targeting ermöglicht es Ihnen, auf Fragen zu zielen, die bestimmte Keywords enthalten, wie es GoToWebinar mit seiner Content-Marketing-Anzeige tut:

Die Plattform bietet zwei Arten von Keyword-Matching auf Anzeigengruppenebene, um zu bestimmen, wie eng die Fragen mit Ihren Keywords verknüpft sein müssen, damit Ihre Anzeige angezeigt wird:

• Weitgehend passend , um Ihre Anzeige einem breiten Publikum zu zeigen, ohne zu viel Zeit mit der Auswahl von Schlüsselwörtern zu verbringen. In diesem Fall würden Sie auf alle Fragen abzielen, die sich auf Ihre Keywords oder ähnliche Variationen davon beziehen.
• Phrasenübereinstimmung, die eine enge Ausrichtung ermöglicht, indem Ihre Anzeige nur angezeigt wird, wenn eine Frage eine genaue Übereinstimmung mit Ihren Schlüsselwörtern enthält.

Beispielsweise könnte eine Finanzdienstleistungsmarke relevante Fragen auf Quora mit beiden Match-Typen ansprechen. Im Beispieltext unten wird Investieren als weitgehend passendes Keyword definiert, da es nicht von Anführungszeichen umgeben ist, während Finanzen aufgrund der umgebenden Anführungszeichen eine passende Wortgruppe ist:

Sie können auch Keywords oder Phrasen (oder ausschließende Keywords) ausschließen, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen mit bestimmten Fragen geschaltet werden.

Es sieht so aus, als hätte Malwarebytes in diesem Beispiel Keywords ausschließen sollen, da ihre Anzeige für die falsche Art von „Hack“ geschaltet wird:

Allerdings können zu viele Ausschlüsse Ihre Reichweite verringern.

Frage-Targeting

Da Quora hauptsächlich ein Frage-und-Antwort-Forum ist, ist es sinnvoll, dass Werbetreibende die Möglichkeit haben, gezielt nach bestimmten Fragen zu suchen. Mit Quora-Frage-Targeting erscheint Ihre Anzeige für bestimmte Fragenseiten Ihrer Wahl, wie hier:

In beiden Beispielen haben die Werbetreibenden absichtlich diese Frageseiten für die Anzeige ihrer Anzeigen ausgewählt.

Obwohl Sie entweder Anzeigen für Benutzer schalten können, die gerade die Frage lesen, auf die Sie abzielen, oder Anzeigen für Benutzer schalten können, die diese Fragen zuvor gelesen haben (mehr dazu weiter unten), werden Sie mit Ersterem wahrscheinlich bessere Ergebnisse erzielen. Diese Leute sind engagiert und suchen jetzt nach einer Lösung, sodass Sie eine bessere Chance haben, sie zum richtigen Zeitpunkt zu erwischen.

Zielgruppen-Targeting

Quora Audience Targeting kann auch auf drei verschiedene Arten implementiert werden:

Targeting von Website-Traffic-Zielgruppen

Auf diese Weise können Sie basierend auf den Zugriffen auf Ihre Website eine Zielgruppe erstellen und diese Zielgruppe dann relevanter und persönlicher ansprechen, da sie bereits zuvor mit Ihrer Marke interagiert haben. (Hinweis: Sie müssen das Quora-Pixel eingerichtet haben, um Retargeting-Regeln zu definieren.)

Lookalike-Audience-Targeting

Lookalike-Targeting auf Quora ähnelt dem Äquivalent von Google und Facebook. Sie erstellen einfach eine Zielgruppe basierend auf einer bestehenden Zielgruppe im Quora Ads Manager für ein höheres Potenzial an hochwertigen Kunden. (Hinweis: Ihre Basiszielgruppe muss mindestens 3.000 Benutzer haben, bevor ein Lookalike erstellt werden kann.)

Listen-Match-Zielgruppen-Targeting

Diese Zielgruppe basiert auf einer Liste von E-Mail-Adressen und wird verwendet, um Werbekampagnen auf eine benutzerdefinierte Zielgruppe zuzuschneiden – E-Newsletter-Abonnenten, zuvor gesammelte Leads oder bestehende Kunden. Sie können auch eine Liste der auszuschließenden aktuellen Kunden hochladen. (Hinweis: Die empfohlene Mindestteilnehmerzahl beträgt 200.)

Verhaltensbezogenes Targeting

Auch in dieser Kategorie gibt es drei Targeting-Optionen – eine davon ist eine neue Ergänzung zur Quora-Werbung.

Targeting nach Interessen

Das Interessen-Targeting ähnelt dem Themen-Targeting mit einem großen Unterschied: Das Themen-Targeting wird den Benutzern angezeigt, wenn sie sich auf einer Themen- oder Fragenseite befinden, während das Interessen-Targeting Benutzer erreicht, die sich zuvor damit beschäftigt haben (eine Frage gelesen, Upvotes abgegeben usw.). ein Thema.

Diese Benutzer haben möglicherweise nicht so viel Kaufabsicht wie Benutzer, die durch Themen-Targeting erreicht werden, da sie derzeit nicht suchen oder interagieren, aber sie könnten dennoch eine relevante Zielgruppe sein, basierend auf ihren früheren Interaktionen.

Keyword-Verlaufs-Targeting

Dies ist eine der drei jüngsten Ergänzungen, die es Ihnen ermöglicht, innerhalb eines bestimmten Zeitraums (z. B. in den letzten sieben Tagen) Benutzer, die Themen oder Fragen mit für Sie relevanten Schlüsselwörtern besucht haben, erneut anzusprechen und mit ihnen in Kontakt zu treten.

Anzeigen werden in Benutzer-Feeds, Themen-Feeds und Fragenseiten angezeigt.

Diese Methode ist eine hervorragende Möglichkeit, Menschen zu erreichen, die in der Vergangenheit eine starke Absicht für eine bestimmte Frage oder ein bestimmtes Thema zum Ausdruck gebracht haben. Mit anderen Worten, um wiederholt Zugang zu einer hochqualifizierten Zielgruppe im unteren Trichterbereich zu erhalten.

Laut Quora gibt es drei Best Practices, die bei der Verwendung des Keyword-Verlaufs-Targeting zu befolgen sind:

• Nutzen Sie vorhandene Keyword-Targeting-Anzeigensätze. Sie können dies tun, indem Sie eine neue Anzeigengruppe erstellen und Ihre vorhandenen keyword-bezogenen Anzeigengruppen importieren. Quora überträgt die Keywords automatisch in das neue Anzeigenset.
• Wählen Sie relevante Schlüsselwörter. Keywords, die auf anderen Suchmaschinen und Werbeplattformen hohe CTRs und Conversions für Sie generiert haben – und sich gut in Fragen auf Quora übersetzen lassen – sind die besten Optionen.
• Betrachten Sie die Zukunft. Da täglich Tausende von Fragen zu Quora hinzugefügt werden, enthält die Anzeigenplattform automatisch neue und relevante Fragen, sodass Ihr Anzeigensatz ständig auf die relevantesten Inhalte abzielt.

Targeting des Fragenverlaufs

Die Option Fragenverlauf eignet sich hervorragend für das Remarketing an Quora-Benutzer, die in den letzten 30 Tagen bestimmte Fragen besucht haben:

Während 30 Tage die maximale Grenze sind, können Sie eine beliebige Anzahl von Tagen unter 30 auswählen.

Breites Targeting

Breites Targeting ist die maschinelle Lernoption von Quora, die Ihre Zielgruppe automatisch im gesamten Netzwerk anspricht, sodass Sie die größtmögliche Zielgruppe erreichen können. Diese Option ist ideal für Werbetreibende, die das Gefühl haben, alle anderen Targeting-Optionen maximiert zu haben, oder ihre Reichweite erheblich erweitern möchten.

Eine breite Ausrichtung erfordert jedoch Geduld, da Quora Zeit braucht, um zu verstehen, wie Benutzer mit Ihren Anzeigen interagieren, und zu versuchen, zusätzliche Benutzer zu finden, die ähnliche Verhaltensweisen zeigen.

Zusätzliche Optionen

Nachdem Sie oben aus den Targeting-Optionen ausgewählt haben, können Sie auch Standort-, Plattform- und Browser-, E-Mail- und demografische Details als zusätzliche Ebenen hinzufügen:

Ort

Sie können die geografischen Standorte angeben, auf die Ihre Anzeigensätze ausgerichtet oder ausgeschlossen werden sollen, einschließlich Land, Staat, Stadt, Postleitzahlen oder Nielsen® DMA®-Regionen (Designated Market Areas):

Standorte können einzeln in der Leiste „Zielstandorte“ oder über die Schaltfläche „Standorte hinzufügen“ hinzugefügt oder ausgeschlossen werden. Jeder Anzeigensatz kann bis zu 1.700 Standorte unterstützen, und wenn keine Zielstandorte angegeben sind, werden Anzeigen weltweit verteilt.

Plattform & Browser

Quora-Benutzer können gezielt angesprochen werden durch:

• Gerätetyp – Desktop und/oder Mobilgerät
• Mobile Plattformen – iOS und/oder Android
• Desktop-Browser (neu hinzugefügt) – Chrome, Firefox, Safari und/oder alle anderen Browser:

Hinweis: App-Installationskampagnen werden automatisch nur auf Mobilgeräte ausgerichtet.

Email

Sie können Ihre Anzeigen in Quora Digest-E-Mails einfügen, sodass jeder, der Quora Digest abonniert hat, sie sehen kann.

Demografische (auch bekannt als Gender-Targeting)

Demografisches Targeting oder Gender-Targeting ist die dritte neue Plattformoption, mit der Sie alle Geschlechter oder nur bestimmte Geschlechter (weiblich, männlich und/oder unbekannt) basierend auf den Profilen und dem Verhalten der Benutzer auf der Plattform ansprechen können:

Dies ist hilfreich, da einige Unternehmen genaue geschlechtsspezifische Zielgruppen haben. Gleichzeitig zeigen unterschiedliche Geschlechter oft ein unterschiedliches Einkaufsverhalten. Selbst wenn Ihr Unternehmen kein geschlechtsspezifisches Publikum hat, können Sie dennoch von der geschlechtsspezifischen Ausrichtung und der Anpassung Ihrer Anzeigentexte und Creatives für Männer oder Frauen profitieren.

Tatsächlich konnten einige Werbetreibende während der Betaphase feststellen, dass die Conversion-Raten von geschlechtsspezifischen Kampagnen um mehr als 40 % gegenüber ihren Gegenstücken ohne geschlechtsspezifisches Targeting stiegen.

Alle Gruppen können allein oder in Verbindung mit einer anderen Gruppe anvisiert werden. Wenn Quora jedoch das Geschlecht eines Benutzers nicht bestimmen kann, wird er in die demografische Gruppe „Unbekannt“ eingeordnet, sodass das Ausschließen dieser Gruppe die Anzahl der erreichten Zielbenutzer drastisch verringern kann.

Verwenden Sie das Targeting von Quora-Anzeigen, um bereits engagierte Benutzer zu erfassen

Da Quora-Fragen oft einzigartige, tiefgehende und qualitativ hochwertige Antworten erhalten, verbringen Benutzer oft viel Zeit damit, sich mit Themen zu beschäftigen, die sie interessieren. Aus diesem Grund kann die Anzeige relevanter, gut getimter Quora-Anzeigen, die das spezifische Thema ansprechen, an dem sie interessiert sind, eine großartige Möglichkeit sein, sie zu erfassen. Außerdem zeigen Entwicklungen wie die oben, dass Quoras stetiges Wachstum als PPC-Plattform unbestreitbar ist.

Lassen Sie Ihre digitalen Marketingbemühungen nicht umsonst sein, indem Sie bei der Klickphase vor der Anzeige aufhören. Stellen Sie sicher, dass Sie allen Ihren Zielgruppen mit jedem Anzeigenangebot eine einzigartige, personalisierte Post-Click-Landingpage bieten. Fordern Sie noch heute eine Instapage-Enterprise-Demo an, um zu sehen, wie Sie beginnen können.