Kurzanleitung zu allgemeinen Google SERP-Funktionen

Veröffentlicht: 2022-06-12

Ein Bibliothekskatalog organisiert Kategorien ähnlich wie die Ergebnisseite einer Google-Suchmaschine.

Die Ergebnisseite der Google-Suchmaschine (SERP) entwickelt sich ständig weiter. Google strebt nicht nur danach, die SERP jedes Jahr mit neuen Funktionen zu verbessern, sondern jede Suchanfrage präsentiert eine neue SERP mit unterschiedlichen Funktionen, für die es zu ranken gilt.

Das Kennenlernen der gängigsten SERP-Funktionen ist also ein guter Ausgangspunkt auf Ihrer Reise zur Optimierung für sie.

Lassen Sie uns in diesem Artikel diskutieren:

  • Was sind SERP-Funktionen
  • Warum sind SERP-Funktionen wichtig?
  • Arten von SERP-Funktionen in alphabetischer Reihenfolge
  • Können Sie für SERP-Funktionen optimieren?

Was sind SERP-Funktionen?

Ein SERP-Feature ist ein Ergebnistyp, der auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) angezeigt wird und außerhalb der traditionellen organischen Suchergebnisse (dh der blauen Links) liegt.

Eine Ergebnisseite einer Google-Suchmaschine zeigt Funktionen außerhalb herkömmlicher Ergebnisse an.

Warum sind SERP-Funktionen wichtig?

SERP-Funktionen bieten Suchmaschinenbenutzern verschiedene Möglichkeiten, Informationen zu finden, und Website-Herausgebern und Marken, auf den SERPs zu erscheinen.

Die Optimierung für die verschiedenen SERP-Funktionen sollte Teil jeder SEO-Strategie sein. Es beginnt damit, zu verstehen, welche SERP-Funktionen für Ihre Ziel-Keywords angezeigt werden, und dann Inhalte zu erstellen oder Informationen so zu strukturieren, dass Sie um einen Platz in diesen SERP-Funktionen konkurrieren können.

Natürlich werden Ihnen nicht alle SERP-Funktionen die Möglichkeit geben, ein Ranking zu erstellen. Einige SERP-Funktionen liefern Antworten auf Anfragen, ohne dass der Benutzer die SERP jemals verlassen muss. Eine direkte Antwort ist ein gutes Beispiel dafür – dazu später mehr.

Während die SERP-Funktionen je nach Suchanfrage variieren, ist es auch interessant, das Gesamtbild zu sehen, z. B. welche Suchfunktionen im Durchschnitt am prominentesten sind.

Google SERP-Funktionen gemäß Searchmetrics für April 2021.
Bildnachweis: Searchmetrics

Mehr erfahren:

  • Wie man SEO in einer Zero-Click-Welt anpasst
  • Was ist eine Whole-SERP-SEO-Strategie?

Arten von SERP-Funktionen in alphabetischer Reihenfolge

Denken Sie beim Durchlesen dieser Liste gängiger SERP-Funktionen daran, dass Sie einige Dinge optimieren können und andere automatisch von Google generiert werden.

Anzeigen

Anzeigen sind bezahlte Platzierungen auf der Suchergebnisseite, die angezeigt werden können, wenn Sie über ein Google Ads-Konto verfügen. Anzeigen können über oder unter den anderen Suchergebnissen auf einem SERP oder an der Seite erscheinen. Anzeigen erscheinen in verschiedenen Formen: Textanzeigen oder Google Shopping-Anzeigen. Lesen Sie hier mehr über Werbung.

Anzeigenbeispiel

Ein Google SERP, das Anzeigen für Katzenfutter anzeigt.

Karussells

Ein Karussell ist eine Art von Ergebnis, das auf der SERP erscheint und eine visuelle Liste oder Galerie von Ergebnissen anzeigt. Durch Klicken auf ein einzelnes Element in der Galerie wird eine neue Suche nach diesem Element gestartet. Karussells können für beliebig viele Suchanfragen angezeigt werden. Häufige Suchanfragen beziehen sich auf Filme, Rezepte, Musikalben usw.

Beispiel Karussell

Ein Google SERP, das ein Karussell mit Filmen von Jennifer Aniston anzeigt.

Hervorgehobener Ausschnitt

Ein Featured Snippet, auch als „Position Null“ bezeichnet, ist ein Informationsausschnitt, der von einer Webseite eines Drittanbieters (wie Ihrer) stammt und oben in den Suchergebnissen über allen organischen Ergebnissen, aber oft unter bezahlten Anzeigen erscheint. Manchmal wird für eine Suchanfrage mehr als ein Featured Snippet angezeigt.

Ausgewähltes Snippet-Beispiel

Ein Google SERP, das ein Featured Snippet von Informationen anzeigt, die von einer Drittanbieter-Website stammen.

Bilder Karussell

Ein Bilderkarussell ist eine Reihe oder Galerie von Bildern, die sich auf die Suchanfrage beziehen. Wenn Sie auf ein Bild klicken, gelangen Sie zur vertikalen Google Bilder-Suche, um weitere Bilder im Zusammenhang mit der Suche zu erkunden.

Bilder Beispiel

Google SERP zeigt Bilder für süße Kätzchen.

Wissenskarte

Eine Wissenskarte ist eine weitere Möglichkeit, wie Google Anfragen beantwortet – und diese Antworten gelten normalerweise als Allgemeinwissen. Daher verlässt sich Google zum Abrufen dieser Informationen auf mehrere Quellen (z. B. Datenvereinbarungen mit Drittanbietern), jedoch nicht auf Websites von Drittanbietern (wie Ihre).

Wissenskarten können in vielen verschiedenen Formen angezeigt werden. Zum Beispiel ist eine direkte Antwort eine Form einer Wissenskarte und eine direkte Antwort gibt es in vielen verschiedenen Formen, ob sie das Wetter zeigt, einen Umrechnungsrechner anbietet, den Nährwert eines Lebensmittels zeigt, eine Wörterbuchdefinition anbietet oder etwas anderes .

Wissenskarte Beispiel 1

Google SERP zeigt eine Wissenskarte für die Suchanfrage „Was ist 2+2“.

Wissenskarte Beispiel 2

Ein Google-Wissenskartenbeispiel für die Abfrage "Wie viele Kalorien hat eine Flasche Rotwein."

Wissensbereich

Das Knowledge Panel extrahiert semantische Daten aus vielen Quellen, um Informationen zu einer Suchanfrage bereitzustellen, darunter Wikipedia-Informationen, Bilder, Geschäftsinformationen und mehr. Das Knowledge Panel ist eine Google Knowledge Graph-Funktion und wird je nach verwendetem Gerät normalerweise oben oder an der Seite der SERP angezeigt.

Knowledge Panel-Beispiel

Ein Google SERP Knowledge Panel von Bruce Clay Inc.

Lokales Paket

Das lokale Paket wird als Karte mit lokalen Geschäftsergebnissen (einschließlich grundlegender Informationen zu den Unternehmen) angezeigt, die unten aufgeführt sind. Das Local Pack erscheint, wenn eine Suchanfrage eine lokale Absicht hat, und ganz oben in den SERPs. Weitere Informationen finden Sie unter: Checkliste für lokales SEO.

Beispiel für ein lokales Paket

Beispiel für ein lokales Google-Paket mit lokalen Ergebnissen für italienische Restaurants in Simi Valley, Kalifornien.

Lokaler Teaser

Ein lokaler Teaser konzentriert sich genau wie das lokale Paket auf lokale Unternehmen, jedoch hauptsächlich auf Hotels und Restaurants. Es unterscheidet sich vom lokalen Paket dadurch, dass es keinen direkten Link zur Unternehmenswebsite enthält.

Lokales Teaser-Beispiel

Lokales Teaser-Beispiel mit Ergebnissen für Hotels in Simi Valley, Kalifornien.

Nachrichten

Google zeigt relevante und aktuelle Nachrichtenartikel von Nachrichtenverlagen in den SERPs in Bezug auf eine Suchanfrage an. Nachrichtenartikel werden häufig in einem „Top-Storys“-Karussell vorgestellt, das aus der Suchvertikale Google News und anderen Quellen gezogen wird. Weitere Informationen finden Sie unter: Ihr Leitfaden für Google News SEO

Nachrichten Beispiel

Beispiel für ein News-Snippet mit Ergebnissen für die Frühjahrsferien.

Verwandte Fragen / Leute fragen auch

Der Abschnitt „Personen fragen auch“ enthält eine Liste häufiger Suchanfragen im Zusammenhang mit der ursprünglichen Suchanfrage. Suchmaschinennutzer können die im Feld angezeigten Fragen erweitern, um einen Informationsausschnitt anzuzeigen, der von einer Drittanbieter-Webseite abgerufen wird, um die Anfrage zu beantworten.

Dieser Abschnitt ist insofern dynamisch, als durch Umschalten der Antwort auf eine bestimmte Frage im Feld neue Fragen und Antwortausschnitte zum Rendern angezeigt werden.

Beispiel für verwandte Fragen

Der Abschnitt „Verwandte Fragen“ enthält eine Liste häufig gestellter Fragen im Zusammenhang mit der Suchanfrage „wie man hausgemachte Fettuccini herstellt“.

Verwandte Suchanfragen

Am Ende der SERP gibt es einen Abschnitt „Verwandte Suchanfragen“, in dem Google Suchanfragen präsentiert, die sich auf die ursprüngliche Suchanfrage beziehen. Durch Klicken auf eine verwandte Suchoption wird eine neue Suche gestartet.

Beispiel für eine ähnliche Suche

Abschnitt mit ähnlichen Suchergebnissen für die Suchanfrage "wie man hausgemachte Fettuccine macht".

Tweets

Google zeigt oft Tweets auf den SERPs im Zusammenhang mit der Suchanfrage an, oft für Marken oder Personen, aber auch für Trendthemen. Die Auswahl des Tweets aus dem SERP öffnet den vorgestellten Tweet auf Twitter; Wenn Sie den vorgestellten Kontonamen auswählen, wird die Kontoseite auf Twitter geöffnet.

Beispiel für Twitter-Ergebnisse

Twitter-Ergebnisse werden für die Suchanfrage „Matthew McConaughey“ angezeigt.

Videos

Video-Thumbnails werden für bestimmte Suchanfragen angezeigt – einige mehr als andere. Beispielsweise werden bei Suchvorgängen vom Typ „How To“ häufig Videoinhalte angezeigt. Zum größten Teil stammen alle Videos von YouTube (im Besitz von Google). Weitere Informationen finden Sie in unserem Artikel über YouTube SEO.

Beispiel für Videoergebnisse

Video-Ergebnisse für die Abfrage "Wie man eine Autobatterie wechselt".

Können Sie für SERP-Funktionen optimieren?

Ja, es gibt viele Möglichkeiten zur Optimierung für diese gängigen SERP-Funktionen (und andere SERP-Funktionen, die in diesem Artikel nicht aufgeführt sind). Wie bereits erwähnt, können Sie für einige Ihre Webseiten optimieren, andere werden automatisch von Google generiert.

In dieser Hilfedatei teilt Google alle Möglichkeiten mit, wie Sie Suchergebnisfunktionen für Ihre Website aktivieren können. Das ist ein guter Anfang, aber es kratzt nur an der Oberfläche, wie Sie mit SEO für die gesamte SERP optimieren können.

Fordern Sie eine kostenlose Beratung mit uns an, wenn Sie besprechen möchten, wie wir Ihnen bei der Optimierung Ihrer Website helfen können.