Was bedeutet „Qualitätsinhalt“?

Vermarkter wissen, dass qualitativ hochwertige Inhalte der Eckpfeiler einer erfolgreichen Kampagne sind. Aber was genau ist „Qualitätsinhalt“? Wie hilft es Marken und Unternehmen, Leser, Kunden und Fans zu gewinnen? Abhängig von Ihren Marketingzielen kann hochwertiger Inhalt viele Dinge bedeuten – aber die besten Inhalte im Web haben einige Schlüsselmerkmale gemeinsam, die bei den Lesern Anklang finden und einen Wert bieten, den sie nirgendwo anders finden werden.

Was heißt dieses Ding „Qualität“?

Ein kurzer Überblick über Content-Marketing-Trends und Expertenmeinungen offenbart viele widersprüchliche und verwirrende Vorstellungen über die Elemente, die qualitativ hochwertigen Content ausmachen. Einige Inhalte mit Anspruch auf Qualität können nur von Branchenexperten oder Autoren mit einem Abschluss in diesem Fachgebiet erstellt werden. Andere sagen, dass gute Inhalte lang sein müssen – mindestens drei- bis viertausend Wörter, damit die Leser das Gefühl haben, dass sie den größten Wert erhalten.

Vor nicht allzu langer Zeit ordneten Suchmaschinen wie Google Inhalte anhand einiger einfacher Dinge, die sehr wenig mit der tatsächlichen Qualität der Arbeit zu tun hatten. Ein wichtiger Aspekt dabei war die Einbeziehung von Schlüsselwörtern – wie häufig Schlüsselwörter in einem Beitrag oder Artikel auftauchten. Das führte zu der fragwürdigen Praxis des „Keyword Stuffing“, bei dem Autoren einfache Artikel mit Ziel-Keywords vollpackten, ohne Rücksicht auf die tatsächliche Qualität des Artikels.

Zum Glück haben sich die Zeiten geändert. Größtenteils als Reaktion auf diese Praktiken, die das Internet mit schlecht geschriebenen, mit Schlüsselwörtern vollgestopften Artikeln überschwemmten, haben Google und andere Suchmaschinen entschieden, die Qualität des Schreibens über die Häufigkeit von Schlüsselwörtern zu stellen, unabhängig von der Art des Inhalts. Es ist deutlich geworden, dass sich hochrangige Blogs und Artikel auf SERPs auf Lesbarkeit konzentrieren und Schlüsselwörter natürlich und sparsam verwenden, einschließlich Verweise auf maßgebliche externe Quellen.

Diese Funktionen sind zum Standard für „Qualitäts“-Inhalte geworden, und Content-Vermarkter arbeiten hart daran, sicherzustellen, dass sie ähnliches Material produzieren. Die Keyword-Recherche ist nach wie vor unerlässlich. Aber in der heutigen Marketingwelt müssen qualitativ hochwertige Inhalte auch andere Dimensionen haben.

Es kann schwierig sein, genau die richtige Kombination von Faktoren zu finden, die Ihre Artikel, Posts oder sogar Ihren wöchentlichen Newsletter unvergesslich und relevant für die spezifische Zielgruppe machen, die Sie ansprechen. Aber selbst für Content-Marketing-Anfänger sind qualitativ hochwertige Inhalte erreichbar, wenn Sie die Schlüsselattribute herausragender Texte berücksichtigen.

Es ist maßgeblich

Aussagekräftige und hilfreiche Inhalte bauen Vertrauen auf, schaffen Transparenz und lenken den Traffic auf Ihre Website. Die Leser müssen sich darauf verlassen können, dass sie die bestmöglichen Informationen zu einem Thema erhalten, von einer Quelle, die auf ihre Expertise vertraut. Qualitativ hochwertige Inhalte beantworten Fragen klar und vollständig, mit Unterstützung aus maßgeblichen Quellen. Nebenbei bemerkt, Investitionen in SEO-Inhalte können Ihre Markenbekanntheit in Ihrer Branche tatsächlich steigern: Lesen Sie hier mehr.

Es ist gut geschrieben

Hochwertiger Inhalt schafft auch Autorität mit fehlerfreier Grammatik, Rechtschreibung und anderen Schreibkonventionen. Schlechte Bearbeitung, faule Formatierung und fahrlässige Schreibfehler können selbst die tiefgründigste Diskussion eines Themas untergraben und den Ruf Ihres Unternehmens für Professionalität und Autorität gefährden. Vorlagen und Tools wie Grammarly können bei einigen Arten von Inhalten hilfreich sein, aber sie sind kein Ersatz für einen umsichtigen, erfahrenen Inhaltsautor auf Ihrer Seite.

Nehmen Sie zum Beispiel ein Affiliate-Programm. Sie möchten Kunden oder potenzielle Käufer dazu ermutigen, Sie gegenüber ihren Kollegen zu bewerben. Wenn Ihre Inhalte jedoch voller Fehler sind, wird kein seriöses Unternehmen mit Ihrer Marke in Verbindung gebracht werden wollen. Ihre Inhalte dienen als Online-Botschafter Ihres Unternehmens, daher ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre eingehenden Marketingmaterialien, Artikel, Blogs und sogar Social-Media-Posts klar, prägnant und korrekt sind.

Es ist einzigartig

Millionen von Inhalten werden ständig online gepostet, sodass jeder eine schnelle Google-Suche durchführen und viele ähnliche Artikel zu jedem Thema finden kann. Content-Marketing-Spezialisten weisen jedoch darauf hin, dass das einfache Erstellen eines neuen Beitrags aus vorhandenen Informationen den Lesern keinen großen Mehrwert bringt. Qualitativ hochwertige Inhalte sind einzigartig – sie bieten den Lesern mehr Informationen, relevante Einblicke und nützliche Tipps als alle anderen Inhalte zu diesem Thema. Das Content Marketing Institute nennt das die „10x-Regel“ – machen Sie Ihre Inhalte zehnmal besser als alles andere verfügbare und seien Sie der einzige Ort im Web, an dem Leser sie finden können.

Es schwingt bei den Lesern mit

Die besten Webinhalte von heute sind leidenschaftlich, relevant und ansprechend. Es fügt dem Leben der Leser einen Sinn hinzu, löst ihre Probleme und bleibt ihnen lange erhalten, nachdem sie die Seite verlassen haben. Sie möchten es mit Freunden oder Kollegen teilen und können es sogar verwenden, um Geschäftsentscheidungen zu treffen. Qualitativ hochwertige Inhalte sind leserorientiert, nicht autororientiert. Es gibt Web-Besuchern das, was sie wollen, nicht das, was die Autoren zu wollen glauben. Technische und emotionale Faktoren machen einen Inhalt ansprechend, wertvoll und teilbar.

Zu den technischen Faktoren gehört das Verständnis, welche Inhaltstypen bei den Lesern auf unterschiedliche Weise ankommen. Videos sprechen mehr an als geschriebene Inhalte, daher wenden sich mehr Unternehmen denn je an aufstrebende Plattformen wie TikTok, um ein ganz neues Publikum anzusprechen. TikTok hat über eine Milliarde aktive Nutzer und die Vereinigten Staaten haben das größte TikTok-Publikum der Welt. Hier könnten sich Engagementmöglichkeiten ergeben, an die Sie noch nicht gedacht haben.

Quizze, Listen und Infografiken erregen ebenfalls Aufmerksamkeit und werden geteilt. Weitere technische Faktoren können sein, ob die Inhalte mit Share-Buttons und Hyperlinks ausgestattet sind und ob sie einfach zu scrollen und für mobile Geräte optimiert sind. Teilbare Inhalte sind ideal zum Sammeln von „Earned Media“: die Kommentare und Erfahrungsberichte von denen, die Ihre Inhalte geliebt haben, die Sie dann erneut teilen können, um eine positive Feedback-Schleife für Ihre Marke zu schaffen. Und es ist kostenlos!

Zu den emotionalen Faktoren gehören Dinge wie Wert und Nützlichkeit: Wird es für Leser und Gleichaltrige hilfreich sein? Engagement ist ein weiterer wichtiger Aspekt. Sind Ihre Inhalte inspirierend, unterhaltsam oder bewegend? Ist es einzigartig oder überraschend genug, um in sozialen Netzwerken geteilt zu werden?

Hochwertiger Inhalt stellt eine Verbindung zu den Lesern her, und diese Verbindung kann viele Formen annehmen. Die besten Inhalte sind nicht „eine Größe für alle“ – sie sind speziell für ihre Zielgruppe und ihre einzigartigen Bedürfnisse und Interessen geschrieben. Die Investition in Inhaltsersteller, die diese Faktoren verstehen, ist für eine erfolgreiche langfristige Marketingstrategie unerlässlich.

Es bietet Wert

Wert ist wie „Qualität“ ein subjektiver Begriff. Aber wenn Ihre Inhalte nichts zur weltweiten Wissensbasis des Webs beitragen, warum sollte Google sie dann klassifizieren wollen? Ebenso, wenn es den Lesern keinen Nutzen bringt, warum sollten sie es sehen wollen? Berücksichtigen Sie Ihre Ressourcen- und Ideenbank, verfügbaren Marktraum und nicht angesprochene Kundenbedürfnisse oder Schmerzpunkte. Machen Sie diese Aspekte zur Grundlage für lesbare Beiträge mit hoher Wirkung, die den Lesern noch lange nach ihrer Veröffentlichung helfen.

Die Art und Weise, wie Ihre Inhalte einen Mehrwert bieten, ist oft branchenabhängig. Beispielsweise könnte ein Tourismusunternehmen einen Mehrwert schaffen, indem es Inhalte darüber veröffentlicht, wie Reisende sich auf eine Reise vorbereiten oder was sie einpacken sollten, wenn sie zu einem bestimmten Ziel aufbrechen. Ein Softwareunternehmen könnte Artikel zur Fehlerbehebung bei Installationen oder FAQs für Benutzer oder Einblicke in den Aufstieg von KI-basierten Tools veröffentlichen. Diese Dinge sind jetzt und in Zukunft wertvoll und hilfreich für ihr Publikum und bieten jedem, der Ihre Website besucht, eine bessere Benutzererfahrung.

Es ist echt und persönlich

Forbes berichtet, dass 80 % der Verbraucher Marken bevorzugen, die personalisierte Erfahrungen bieten, und 63 % werden aufhören, bei Marken einzukaufen, die dies falsch machen. Es ist klar, dass die Definition Ihrer Zielgruppe von entscheidender Bedeutung ist, und ein Teil davon ist, sie mit Ehrlichkeit und Autorität über Ihre Inhalte anzusprechen. Leser sehnen sich nach Verbindung, sodass Ihre persönliche Stimme einen Platz in Ihren Inhalten haben kann und möglicherweise sogar eine stärkere emotionale Verbindung mit potenziellen Leads aufbaut, was möglicherweise die Conversions erhöht.

Halten Sie Ihre Markenstimme über alle Ihre Inhalte hinweg konsistent. Dazu gehört Ihre Printwerbung wie Broschüren und Kataloge. Kunden sollten Sie als Marke erkennen können, unabhängig davon, ob sie Sie auf Twitter oder über einen Flyer in ihrem lokalen Community-Hub finden.

Seien Sie lustig, seien Sie echt und leidenschaftlich und lassen Sie Ihre einzigartige Stimme durch die Worte strahlen. Zu zeigen, dass hinter den Inhalten eine echte Person steckt, hilft Ihnen, Vertrauen aufzubauen und sich mit den Lesern auf einer persönlicheren Ebene zu verbinden.

Es ist für die einfache Suche optimiert

Es ist wichtig, sowohl mit dem Herzen als auch mit dem Kopf zu schreiben, aber Sie brauchen auch SEO-Expertise, um Ihre Inhalte vor Leser zu bringen, die sie zu schätzen wissen. Hier sind einige Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass die von Ihnen erstellten Inhalte den Best Practices für die Suchoptimierung entsprechen.

• Fügen Sie Ihre Ziel-Keywords in den gesamten Text ein, einschließlich Titel, Meta-Beschreibungen und Inhalts-Tags. Verfallen Sie jedoch nicht in die schlechte Angewohnheit, Schlüsselwörter zu stopfen – streuen Sie sie auf natürliche Weise über das gesamte Stück.
• Fügen Sie an einer natürlichen Stelle innerhalb Ihres Beitrags einen überzeugenden Call-to-Action (CTA) hinzu. Unabhängig davon, ob Sie die Leser bitten, Inhalte zu teilen, zu abonnieren oder etwas anderes zu tun, ein CTA steigert das Engagement und fördert die Interaktion.
• Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder und optimieren Sie jedes mit ALT-Text für die Zugänglichkeit.
• Schreiben Sie ansprechende Schlagzeilen, die die Leser dazu bringen, darauf zu klicken und mehr zu erfahren.

Sie können die Geschwindigkeit Ihrer Seite auch optimieren, indem Sie Bilder komprimieren und andere Funktionen entfernen, die die Ladezeiten verlangsamen. Statistiken zeigen, dass die überwiegende Mehrheit der Leute erwartet, dass eine Webseite in 3 Sekunden oder weniger geladen wird, und 25 % klicken weg, wenn es länger als 6 Sekunden dauert! Senken Sie Ihre Absprungraten mit besser formatierten Webseiten und qualitativ hochwertigen Inhalten von Experten.

Hochwertige Inhalte fördern den Marketingerfolg

Da die Welt des Content-Marketings immer wettbewerbsintensiver wird, hat die Bedeutung der Qualität exponentiell zugenommen. Der Erfolg Ihrer großartigen Inhaltsstrategie hängt davon ab, die bestmöglichen und relevantesten Texte zu veröffentlichen.

Der Schlüssel zu konsistenter Qualität liegt darin, zu verstehen, was Ihr Publikum will und braucht, und dann seine Erwartungen mit den besten Inhalten zu übertreffen, die Sie erstellen können. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, die Leser an die erste Stelle zu setzen und ihnen Inhalte zu liefern, die relevant, nützlich und vertrauenswürdig sind, werden sie immer wieder zurückkommen – und Ihre Inhalte weit und breit teilen.

Die Content-Marketing-Lösungen von Scripted konzentrieren sich auf hochwertige Inhalte, die von professionellen, geprüften Autoren mit Fachkenntnissen in über 50 Branchen erstellt wurden. Egal, ob Sie ein Solo-Content-Vermarkter, ein ehrgeiziges Startup oder ein alteingesessenes Unternehmen mit einer bestehenden Content-Strategie sind, Scripted kann die qualitativ hochwertigen, SEO-freundlichen Inhalte bereitstellen, die Sie benötigen, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke online zu steigern.