Was ist Qualitätsinhalt? 10 Tipps für besseres Schreiben von Inhalten

Hochwertiger Inhalt ist sein Gewicht im ROI wert. Aus diesem Grund konzentrieren sich 55 % der Content-Vermarkter auf die Verbesserung ihrer Inhaltsqualität, um den Erfolg ihrer gesamten Marketingstrategien zu steigern.

Es braucht jedoch mehr als gute Grammatik und Schreibfähigkeiten, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Zumindest müssen Sie Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) berücksichtigen, umfassende Zielgruppenrecherchen durchführen und die Stimme Ihrer Marke abgleichen.

Qualitativ hochwertige Inhalte sollten Ihre Leser fesseln, ihre Probleme lösen und sie auf subtile Weise zum Kauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen anregen. Während es verschiedene Metriken gibt, um die Qualität Ihrer Inhalte zu messen, sollte Ihr Publikum das Endergebnis sein.

Ihre Inhalte sollten die Schmerzpunkte Ihrer Benutzer auf ansprechende Weise lösen. Es sollte informativ und unterhaltsam sein und sowohl Aha- als auch Oomph- Momente hervorrufen. Nachdem Sie Ihre Inhalte gelesen haben, sollte Ihr Publikum erfreut genug sein, Sie mit einem Kauf, einer Anmeldung, einem Download, einer „Gefällt mir“-Angabe oder einer Freigabe zu belohnen – was auch immer Ihr gewünschtes Ergebnis ist.

Das Erstellen hochwertiger Inhalte ist leichter gesagt als getan, aber durchaus machbar. Und das noch effektiver, wenn Sie sich auf diese Top 10 Tipps für besseres Schreiben von Inhalten beziehen.

Egal, ob Sie B2B- oder B2C-Inhalte erstellen, diese 10 Tipps bringen Ihre Inhalte zum Ticken.

#1: Definieren Sie Ihre Zielgruppe

„Wenn du mit allen sprichst, sprichst du mit niemandem.“

Denken Sie jedes Mal an dieses Zitat von Meredith Hill, wenn Sie Inhalte erstellen. Selbst wenn Sie beeindruckende Inhalte schreiben, ist es nicht von Vorteil, wenn Sie Ihr ideales Publikum nicht erreichen. Die Lösung besteht darin, Ihr ideales Publikum durch Zielgruppenforschung zu definieren, bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen.

Sie möchten zuerst Ihren bestehenden Kundenstamm analysieren und Käuferpersönlichkeiten erstellen und dann Inhalte für jede von Ihnen entwickelte Käuferpersönlichkeit erstellen. Um die Eigenschaften Ihrer Zielpersona zu definieren, fragen Sie sich:

• Was sind ihre größten Schmerzpunkte?
• Mit welchen Schlüsselwörtern suchen sie nach meinen Produkten und Dienstleistungen? (Dies erfordert eine Keyword-Recherche).
• Welche meiner Produkte oder Dienstleistungen adressieren ihre Schmerzpunkte?
• Was möchten sie am meisten über mein Unternehmen wissen?
• Welche digitalen Plattformen nutzen sie am häufigsten?

Angenommen, Sie verkaufen Kosmetika und erstellen zwei Käuferpersönlichkeiten – Stylischer John und Sassy Jane. Sie würden den Inhalt für jedes Profil anpassen. In diesem Fall hätten Beispiele für qualitativ hochwertigen Inhalt Überschriften wie:

• Beste Akne-Entferner-Creme für den modernen Mann
• Die besten versandkostenfreien Augenbrauenstifte für die Sassy Divas

Sie sollten detaillierte Käuferpersönlichkeiten anstreben, die die Eigenschaften Ihrer Zielkunden ausführlich dokumentieren. Auf diese Weise erhalten Sie mehr Inspiration, um maßgeschneiderte Inhalte zu erstellen, die bestimmte Zielgruppen erreichen und ansprechen.

Nr. 2: Optimieren Sie Ihren Content-Ton, um Ihre Leser anzusprechen

Der Tonfall vermittelt die Persönlichkeit Ihrer Marke. Inhalte ohne Persönlichkeit können roboterhaft klingen und Ihr Publikum abschrecken. Ebenso erhöhen Inhalte mit dem falschen Tonfall die Absprungrate. Wie also treffen Sie den richtigen Ton für Ihre Inhalte?

Beziehen Sie sich auf Ihre Zielgruppenforschung.

Angenommen, Sie erstellen Inhalte für ein B2C-Unternehmen, dessen Zielgruppe die Generation Z ist. Sie würden keinen übermäßig formellen Ton verwenden, da die meisten Gen Z einen humorvollen Gesprächston bevorzugen. Umgekehrt wäre ein formeller und selbstbewusster Ton ideal, wenn Sie Inhalte für ein B2B-Unternehmen schreiben, dessen Zielgruppe C-Suite-Manager sind.

Einem Semrush-Bericht zufolge fühlen sich 65 % der Kunden emotional mit Marken verbunden, die ihnen das Gefühl geben, dass sie sich umsorgt fühlen. Wenn Sie Ihren Tonfall so kuratieren, dass er zu Ihren Käuferpersönlichkeiten passt, können Sie auf einer persönlicheren Ebene mit verschiedenen Lesern in Kontakt treten.

Während Sie Ihren Tonfall variieren können, um ihn an bestimmte Inhaltselemente anzupassen, sollten Sie die Markenstimme über alle Inhalte hinweg konsistent halten. Ihre Markenstimme kommuniziert, wofür Ihre Marke steht, daher sollte sie in jeder Art von Inhalt, den Sie erstellen, klar sein.

#3: Schreiben Sie Originalinhalte

Originalität ist eines der Kennzeichen von qualitativ hochwertigen Inhalten. Das Erstellen von Originalinhalten erfordert viel Recherche, und manchmal müssen Sie möglicherweise neuartige Recherchen durchführen. Zugegeben, es wird immer einen Punkt geben, an dem Sie dieselben Gedanken mehrmals mit unterschiedlichen Worten ausdrücken müssen.

Wenn Sie beispielsweise über ein neues Produkt-Update oder ein Serviceangebot schreiben, müssen Sie möglicherweise dieselben Schlüsselwörter und Ideen in Ihren Marketingartikeln wiederholen. Und das ist akzeptabel. Beim Schreiben von Feature- oder Thought-Leadership-Inhalten zählt Originalität wirklich.

So können Sie originelle, noch nie veröffentlichte Inhalte erstellen.

Fachexperten befragen

Diskutieren Sie mit aktuellen Experten, die an avantgardistischen Ideen arbeiten. Interviews mit aktuellen Spezialisten geben Ihnen neue Ideen oder Trends, über die Sie woanders vielleicht nicht lesen. Außerdem freuen sich die meisten Fachexperten, in maßgeblichen Artikeln vorgestellt zu werden, da dies ihre Glaubwürdigkeit in der Branche stärkt.

Recherchieren Sie umfassend oder führen Sie eine neuartige Studie durch

Manchmal wird die vorhandene Forschung (obwohl originell) oft überstrapaziert, besonders wenn Sie Hunderte von Konkurrenten haben, die sich auf dieselben Statistiken beziehen. Um neue Informationen zu sammeln, können Sie Ihre bestehende Forschung erweitern oder ganz neue Studien starten. Durch das Sammeln neuer Daten erhalten Sie neue Ideen für Inhalte.

Analysieren Sie frische Verbraucherdaten, um einzigartige Erkenntnisse abzuleiten

Die Analyse Ihrer neuesten Voice of the Customer (VoC)-Daten kann zu einzigartigen Content-Ideen führen. Kommentare, Rezensionen und Vorschläge von Endbenutzern eines Produkts oder einer Dienstleistung sind reichhaltige Quellen für neue Inhaltsideen. Sie müssen nur die Zeit investieren, um Ihre neuen VoC-Daten regelmäßig zu analysieren und zu konkretisieren.

Nr. 4: Berücksichtigen Sie SEO Best Practices, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen

SEO-Schreiben ist der Unterschied zwischen Inhalten von geringer Qualität und Inhalten, die an der Spitze der Suchrankings stehen. Ohne angemessenes SEO werden selbst Ihre erstklassigen Inhalte nicht auf den Top-Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheinen. Viele Ihrer potenziellen Kunden können Sie über die organische Suche finden, wenn Sie SEO auf Ihre Inhalte anwenden.

Machen Sie beim Schreiben von Inhalten diese Best Practices für SEO zur Routine:

Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch

Sie sollten eine Keyword-Recherche durchführen, bevor Sie Inhalte erstellen. Die Keyword-Recherche zeigt die Suchbegriffe und Phrasen, die Ihre idealen Kunden bei der Suche nach den von Ihnen angebotenen Dienstleistungen und Produkten in Suchmaschinen eingeben.

Nach Abschluss der Keyword-Recherche erhalten Sie eine datengestützte Liste der relevantesten Short-Tail-, Mid-Tail- und Long-Tail-Keywords. Anschließend zentrieren Sie Ihre Inhalte um diese Schlüsselwörter und stellen sicher, dass sie in Ihrer Meta-Beschreibung, Titel-Tags und Header-Tags enthalten sind. Infolgedessen werden Ihre Inhalte in den oberen SERPs angezeigt, wenn Personen bei Google nach den von Ihnen optimierten Schlüsselwörtern suchen.

Strukturieren Sie Ihre Inhalte, um die Lesbarkeit zu verbessern

Insgesamt sollten Ihre Inhalte gut strukturiert sein, damit sie gescannt werden können. So können Sie die Lesbarkeit Ihrer Inhalte verbessern:

• Verwenden Sie Überschriften, Unterüberschriften, Leerzeichen und fettgedruckte Texte großzügig, aber strategisch
• Vermeiden Sie Textblöcke und entscheiden Sie sich für kurze Absätze, Infografiken und relevante Bilder
• Verwenden Sie Übergangswörter und -phrasen, um Sätze und Absätze miteinander zu verbinden
• Sorgen Sie für ein ausgewogenes Verhältnis von internen und externen Links

Schreiben Sie für Menschen, nicht für Suchmaschinen

Die Faustregel beim SEO-Schreiben lautet, für Ihre Zielgruppe und nicht für Suchmaschinen zu schreiben. Wenn Ihre Leser Ihre Inhalte lieben, werden die Suchmaschinenalgorithmen nachziehen. Vermeiden Sie Black-Hat-SEO-Techniken wie Keyword-Stuffing, Article Spinning, Outbound-Link-Spamming und Content-Automatisierung.

Berücksichtigen Sie die Absicht und Erfahrung des Benutzers. Erstellen Sie Inhalte, die die Fragen Ihrer Leser beantworten, und etablieren Sie sich als Autorität in Ihrem Bereich.

Schließen Sie Ihre Inhalte mit relevanten und überzeugenden Handlungsaufforderungen ab

Ein guter CTA (Call to Action) erhöht Ihre Konversionsrate, indem er Ihre Leser dazu ermutigt, den nächsten Schritt zu tun, nachdem sie Ihre Inhalte gelesen haben. Idealerweise sollte Ihr CTA Ihr Publikum zu Aktionen mit einem profitablen Ergebnis sowohl für sie als auch für Ihr Unternehmen führen.

Nr. 5: Verwenden Sie überzeugende Schlagzeilen, um Leser anzulocken

Ansprechende Überschriften sorgen für einen guten ersten Eindruck. Fade Schlagzeilen stoßen Leser auf den ersten Blick ab. Wenn Sie keine auffälligen Überschriften erstellen, wird Ihre Klickrate düster sein, da die meisten Leser an Ihren Inhalten vorbeiscrollen.

Eine großartige Überschrift sollte praktisch, dringend, einzigartig und clever sein. Beispiele für hochwertigen Inhalt mit dringenden Überschriften können lauten:

• Vermeiden Sie diese 10 Finanzsünden, bevor Sie pleite gehen
• Tun Sie diese 10 altruistischen Taten vor dem Memorial Day

Praktische Schlagzeilen sind lehrreich und sagen Ihrem Publikum, wie es geht. Beispiele:

• So schreiben Sie großartige Inhalte für B2B-Unternehmen
• 10 Tipps, um Ihr Finanzhaus in Ordnung zu bringen

Witzige Schlagzeilen haben eine gesunde Portion Humor und einen einzigartigen Wortwitz. Beispiele:

• Aus den Augen, aus dem Sinn: Die Realität der Ex-US-Präsidenten
• Sie dachte, er wäre ein Wächter – dann kamen 10 Baby-Mütter hervor

Nehmen Sie sich Zeit, verschiedene Aktionswörter für Ihre Überschriften auszuprobieren, bevor Sie sich für die überzeugendsten entscheiden. Insgesamt sollte eine großartige Überschrift Ihre Leser dazu anregen, sich durchzuklicken und den Rest Ihrer Inhalte zu lesen. Vermeiden Sie beim Verfassen Ihrer Überschriften die folgenden häufigen Fallstricke:

• Clickbait-Schlagzeilen schreiben : Sie erhöhen Ihre Absprungrate und mindern Ihre Glaubwürdigkeit.
• Lange Überschriften schreiben : Laut BuzzSumo beträgt die ideale Überschriftenlänge 11 Wörter und 65 Zeichen.
• Verwendung von Fachjargon und komplexen Ausdrücken : Halten Sie Ihre Überschriften leicht verständlich, klar und prägnant.

#6: Seien Sie direkt mit Ihren Eröffnungsabsätzen

Die ersten 100 bis 200 Wörter Ihres Inhalts sollten die Leser so charmant einsaugen, dass sie weiter nach unten scrollen. Wenn Ihr Intro fehlt, können Sie darauf wetten, dass die Leser sofort darauf klicken. Wenn Sie über ein heikles Thema schreiben, müssen Sie die Leser mit einem fesselnden Intro fesseln, damit sie wissen, dass ihnen eine gute Lektüre bevorsteht.

Einige der Techniken, die Sie verwenden können, um ein fesselndes Intro zu erstellen, sind:

• Eröffnung mit einem unwiderstehlichen Zitat oder einer Anekdote
• Eine hypothetische Frage oder Situation stellen
• Beginnend mit einem Cliffhanger
• Verwenden einer relevanten Statistik

Während Intros je nach Art der Inhalte, die Sie erstellen, variieren können, lautet die Faustregel, relevante Intros zu schreiben, die Ihre Inhalte erweitern.

#7: Schreiben Sie süße und prägnante Meta-Titel und -Beschreibungen

Titel-Tags und Meta-Beschreibungen steigern Ihre SERP-Immobilie erheblich. Titel-Tags sind die Überschriften auf den SERPs, die Benutzer als Ihren Seitentitel sehen, wenn sie Ihre Inhalte bei Google durchsuchen. Der Text direkt unter dem Seitentitel ist die Meta-Beschreibung.

Ihr Meta-Titel und Ihre Beschreibung sollten kurz und fesselnd sein, um den Benutzern einen Grund zu geben, Ihren Beitrag zu lesen. Sie möchten ein primäres Schlüsselwort in den Titel-Tag und ein unterstützendes Schlüsselwort in die Meta-Beschreibung aufnehmen. Als allgemeine Regel gilt, dass Ihr Titel-Tag etwa 60 Zeichen lang sein sollte und Ihre Meta-Beschreibung nicht länger als 160 Zeichen sein sollte.

#8: Verlinke zu glaubwürdigen Quellen

Hochwertige Backlinks verleihen Ihrer Website Link Juice und steigern die Autorität und Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte. Angesichts der Millionen verfügbaren Quellen müssen Sie jede Quelle überprüfen, um ihre Qualität und Authentizität zu qualifizieren. Eine effektive Möglichkeit, die Glaubwürdigkeit der Quelle zu überprüfen, ist die Verwendung des CRAAP-Tests.

Um eine Quelle zu verifizieren, überprüfen Sie, ob die Informationen:

• Auf dem neusten Stand
• Relevant für Ihren Inhalt
• Von einem seriösen Herausgeber (vermeiden Sie persönliche Blogs, es sei denn, der Eigentümer ist ein bekannter Branchenexperte)
• Gestützt durch solide Beweise oder wurde von Experten begutachtet oder verwiesen

Überprüfen Sie auch den Domain-Score Ihrer Linkquellen mit Tools zur Überprüfung der Website-Autorität wie ahref oder Moz.

#9: Passive Stimme und Übertreibung begrenzen

Um gestochen scharfe Inhalte zu schreiben, schränken Sie die Verwendung von Passiv ein. Die wiederholte Verwendung von Passiv kann dazu führen, dass sich Ihre Inhalte klobig und erschreckend anfühlen. Bemühen Sie sich immer, das Aktiv zu verwenden, um Ihre Inhalte klar und präzise zu halten. Zum Beispiel:

Anstatt zu schreiben: Hochwertige Inhalte werden von Compose.ly-Autoren erstellt (Passiv)

Sagen Sie: Compose.ly-Autoren erstellen qualitativ hochwertige Inhalte (Aktiv)

Was ist mit Übertreibung?

Übertreibung ist die Übertreibung von Behauptungen, etwas besser erscheinen zu lassen, als es ist. Möglicherweise neigen Sie beim Schreiben von Marketinginhalten eher dazu, Übertreibungen zu verwenden. Hier ist ein Beispiel.

• Hyperbolische Aussage: Qualitativ hochwertiger Inhalt führt zu einer 100-prozentigen Konversionsrate.
• Tatsachenaussage: Qualitativ hochwertiger Content steigert die Conversion-Rate um X% (mit Quellenangabe).

Nr. 10: Nutzen Sie die besten Schreib-Apps, um Ihre Inhalte zu schreiben und zu bearbeiten

Glücklicherweise machen mehrere Schreib-Apps das Schreiben und Bearbeiten Ihrer Inhalte reibungsloser. Zu den Top-Schreib-Apps, mit denen Sie Ihre Inhalte besser organisieren können, gehören Scrivener, Final Draft und Storyist. Zu den Top-Apps zum Bearbeiten von Inhalten gehören Grammarly, ProWritingAid und Hemingway Editor.

Diese Bearbeitungs-Apps helfen Ihnen, Grammatikfehler zu erkennen und zu korrigieren, die Sie normalerweise selbst übersehen könnten. Sie sind praktisch, vor allem beim Schreiben von Inhalten in Langform.

Profi-Tipp: Wenn möglich, ist es immer besser, Ihre Inhalte von einem Peer überprüfen zu lassen und entsprechende Anpassungen vorzuschlagen.

Erstellen Sie hochwertige Inhalte und fliegen Sie himmelhoch

Diese zehn Tipps zum Schreiben von Inhalten helfen Ihnen, qualitativ hochwertige Inhalte für Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden zu erstellen. Dieser Leitfaden ist hilfreich, egal ob Sie Webseiten, Posts mit Anleitungen, Produktseiten, Feature-Artikel oder Produktbewertungen erstellen.

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