Puzzle-Marketing: Die leistungsstarke interaktive Technik, die Ihre Konkurrenten nicht verwenden

Haben Sie jemals Stunden damit verbracht, den Code eines Sudoku-Rätsels zu knacken oder die aushängbaren Metallschlaufen zu lösen?

Das ist die Kraft von Spielen, um die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen und zu halten.

Wenn es um Marketing geht, sind interaktive Online-Spiele zu einer beliebten Technik für Marken aller Formen und Größen geworden. Einige Beispiele sind Website-Ostereiersuchen, Rubbel- und Gewinngeschenke, Quiz, Sofortgewinnrollen, Ratespiele und Marketingrätsel.

Das bringt mich zum heutigen Thema – Puzzle-Marketing.

Was ist Puzzle-Marketing?

Puzzles sind eines von vielen interaktiven Spielen, die Sie verwenden können, um mit Kunden in Kontakt zu treten und Ihre Markenerinnerung zu verbessern. Puzzle-Marketing ermutigt Ihre Zielgruppe, ein Problem zu lösen, z. B. ein interaktives Puzzle, Kreuzworträtsel oder eine Denksportaufgabe, um ihre Aufmerksamkeit auf Ihre Website oder Zielseite zu lenken.

Abgesehen davon, dass Sie ihre Aufmerksamkeit erregen, versuchen Sie, die Markenbekanntheit zu erhöhen und Leads zu sammeln, indem Sie das Puzzle als Barriere für etwas verwenden, das sie sich wünschen – wie z. B. einen Preis oder einen Gutscheincode.

Warum Puzzle-Marketing verwenden?

Es gibt zwei Hauptgründe, warum Marken Puzzle-Marketing verwenden, um mit Interessenten und Kunden in Kontakt zu treten:

• Markenbekanntheit und -erinnerung. Untersuchungen zeigen, dass das Lösen eines einfachen Problems oder Rätsels die Vertrautheit einer Person mit einer Marke erheblich steigern kann. Sie erzeugen ein fast falsches Gefühl der Verbundenheit mit dem Geschäft, das mit dem Puzzle verbunden ist. Natürlich hilft es ohnehin, jemanden länger auf einer Zielseite (oder einem sozialen Beitrag) zu halten, wie es ein Puzzle tut, um die Erinnerung an Ihre Marke zu bewahren.
• Lead-Generierung. Wie bei jeder Form des interaktiven Marketings steht die Lead-Generierung ganz oben auf der Prioritätenliste. Aufgrund der süchtig machenden Natur von Puzzles sind sie eine großartige Möglichkeit, die ungeteilte Aufmerksamkeit eines potenziellen Kunden zu gewinnen und ihn dazu zu bringen, eine Aktion abzuschließen. Sie könnten beispielsweise ein Werbegeschenk veranstalten, bei dem die Teilnehmer ein Puzzle lösen müssen, um die Gewinnchance zu erhalten. Sobald sie das Rätsel gelöst haben, geben sie ihre Kontaktdaten ein, um die Eingabe zu bestätigen. Das positive Gefühl, das sie beim Lösen des Rätsels haben, erhöht die Chance, dass sie das Formular ausfüllen.

Rätsel sind eine unterhaltsame Möglichkeit, mit Ihren Kunden zu interagieren, ohne mit ihnen zu sprechen. Der Trick besteht darin, das Puzzle herausfordernd, aber nicht unmöglich zu machen und seine Vollendung mit einem Preis anzuregen. Je ansprechender Ihr Puzzle ist, desto wahrscheinlicher werden die Leute ihren Freunden davon erzählen, Ihr Kontaktformular ausfüllen, sich an Ihre Marke erinnern und bei der nächsten Gelegenheit etwas von Ihrem Unternehmen kaufen.

Wie führt man eine Puzzle-Marketingkampagne durch?

Das Erstellen einer interaktiven Puzzle-Kampagne klingt kompliziert, oder? Nun, zum Glück ist es nicht so schwer, wie es aussieht.

Dank SaaS-Plattformen wie ShortStack können Sie Ihre ganz eigene Puzzle-Kampagne in drei einfachen Schritten starten. Hier ist wie:

Schritt 1 – Wählen Sie die Art des Rätsels

Marketing-Puzzles gibt es in vielen verschiedenen Formen und Größen. Sie können in Stil, Lieferzeit, Anreizen und mehreren anderen Variablen variieren. Abhängig von Ihrem Ziel für die Kampagne und den Interessen Ihrer Zielgruppe wird das von Ihnen gewählte Puzzle unterschiedlich sein.

Einige Beispiele für Marketing-Rätsel sind einfache Puzzles, Worträtsel, Kreuzworträtsel, Trivia-Quiz und visuelle Vergleiche wie Finde-den-Unterschied-Rätsel.

ChuChuTV Nursery Rhymes verwenden Rätsel auf Instagram für ihren Kommentar, um mit großem Erfolg Wettbewerbe zu gewinnen:

ChuChuTV Kinderreime Social Media Puzzle

Schritt 2 – Bauen Sie Ihr Vermögen auf

Sobald Sie sich entschieden haben, welche Art von Puzzle Sie in Ihrer Kampagne verwenden möchten, ist es an der Zeit, die Assets vorzubereiten.

Während das obige Beispiel des Kommentars zum Gewinn des Wettbewerbs auf soziale Medien beschränkt ist, empfehlen wir, Ihre Wettbewerbe mit einer Zielseite durchzuführen, damit die Teilnehmer Ihre Website besuchen und Sie sie in Leads umwandeln können. Für einen einfacheren Social-Media-Wettbewerb, bei dem Sie nur versuchen, Follower zu gewinnen, benötigen Sie natürlich nicht alle diese Assets!

Aber wenn Sie den Zielseitenpfad hinuntergehen, benötigen Sie auch eine E-Mail-Follow-up-Sequenz und einige kreative Bilder für die Werbung in den sozialen Medien.

Hier sind einige Dinge, die Sie beim Erstellen Ihrer Kampagnen-Assets beachten sollten:

• Erstellen Sie eine Zielseite mit minimalen Ablenkungen, einem klaren Leistungsversprechen und einem konsistenten Branding. Die Vorlagen von ShortStack machen dies super einfach – es gibt sogar eine „Puzzle Game“-Vorlage, die Sie für Ihre Marke anpassen können:

Puzzle-Spielvorlage von ShortStack

Ansehen und eigene erstellen

• Richten Sie alle Ihre Social-Media-Anzeigen, Banneranzeigen und E-Mail-Werbetexte an der Zielseite aus, um ein lineares Kundenerlebnis zu erzielen.
• Schreiben Sie eine automatisierte E-Mail-Follow-up-Sequenz, um mit Interessenten nach Abschluss des Quiz in Kontakt zu treten, die Glaubwürdigkeit weiter zu stärken und die Markenbekanntheit zu verbessern.

Diese Assets sind der Kern Ihrer Kampagne und bestimmen zwangsläufig, wie erfolgreich sie Ihre Ziele erreicht.

Schritt 3 – Werben Sie für Ihre Kampagne

Selbst wenn Sie das aufregendste Puzzle aller Zeiten mit der perfekten Zielseite und Folgesequenz erstellt haben, bedeutet das alles sehr wenig, wenn Ihre Kunden es nicht sehen. Deshalb ist die Bewerbung Ihrer Kampagne genauso wichtig wie die Vorbereitungsschritte.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, ein Marketing-Puzzle zu bewerben, aber hier sind die bewährtesten:

• E-Mail-Broadcasts – Nutzen Sie Ihre aktuelle Datenbank, um die Rätselkampagne mit einer Reihe gezielter E-Mails zu bewerben.
• Social-Media-Beiträge – Nutzen Sie Ihr Social-Media-Publikum, um das Bewusstsein für die Kampagne zu schärfen. Wie Sie dies angehen, hängt von Ihren Zielen ab, aber eine gute Mischung aus verschiedenen Inhaltstypen – Video, statische Bilder, Text – reicht normalerweise aus.
• Bezahlte Werbung – Ohne bezahlte Werbung ist es schwierig, eine Puzzle-Kampagne zu erreichen. Facebook-Anzeigen passen gut, und Sie können sie für ein warmes oder kaltes Publikum schalten, um Ihre Reichweite zu vergrößern.
• Partnerschaften – Die Zusammenarbeit mit Influencern oder komplementären Marken kann das Publikum, dem Sie die Kampagne präsentieren, erheblich vergrößern.

Verwenden Sie eine Kombination dieser Werbetaktiken, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Fazit

Wenn Sie an ein Puzzle denken, ist die Verwendung als Marketinginstrument wahrscheinlich nicht das Erste, was Ihnen in den Sinn kommt. Aber in Wirklichkeit hat es alle Voraussetzungen für eine perfekte interaktive Kampagne.

Wir haben einen angeborenen Wunsch, Probleme zu lösen, und wenn ein einfaches vor uns auf einem Bildschirm sitzt, übernimmt dieser Wunsch. Dies führt zu zusätzlicher Zeit, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen und sich unbewusst daran zu erinnern.

Das Schöne ist, dass nicht viele Unternehmen Puzzle-Marketing verwenden, sodass Sie die Möglichkeit haben, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Es ist auch nicht so schwer, wie es sich anhört, ein Puzzle zum Laufen zu bringen, insbesondere mit den vorgefertigten Zielseitenvorlagen von ShortStack.

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