Puzzle-Marketing: Die leistungsstarke interaktive Technik, die Ihre Konkurrenten nicht verwenden

Haben Sie schon einmal stundenlang versucht, den Code eines Sudoku-Rätsels zu knacken oder die aushängbaren Metallschlaufen zu lösen?

Das ist die Kraft von Spielen, die Aufmerksamkeit einer Person zu fesseln und zu halten.

Wenn es ums Marketing geht, sind interaktive Online-Spiele zu einer beliebten Technik für Marken aller Formen und Größen geworden. Einige Beispiele sind Website-Ostereiersuchen, Rubbel- und Gewinnspiele, Quizze, Sofortgewinn-Walzen, Ratespiele und Marketing-Rätsel.

Das bringt mich zum heutigen Thema – Puzzle-Marketing.

Was ist Puzzle-Marketing?

Puzzles sind eines von vielen interaktiven Spielen, mit denen Sie mit Kunden interagieren und Ihre Markenerinnerung verbessern können. Puzzle-Marketing ermutigt Ihr Publikum, ein Problem zu lösen, beispielsweise ein interaktives Puzzle, ein Kreuzworträtsel oder eine Denkaufgabe, um seine Aufmerksamkeit auf Ihre Website oder Zielseite zu lenken.

Sie wollen nicht nur ihre Aufmerksamkeit fesseln, sondern auch die Markenbekanntheit steigern und Leads sammeln, indem Sie das Rätsel als Barriere für etwas nutzen, das sie sich wünschen – etwa einen Preis oder einen Gutscheincode.

Warum Puzzle-Marketing nutzen?

Es gibt zwei Hauptgründe, warum Marken Puzzle-Marketing nutzen, um mit Interessenten und Kunden in Kontakt zu treten:

• Markenbekanntheit und -erinnerung. Untersuchungen zeigen, dass die Lösung eines einfachen Problems oder Rätsels die Bekanntheit einer Marke erheblich steigern kann. Sie erzeugen ein fast falsches Gefühl der Verbundenheit mit dem Geschäft, das mit dem Rätsel verbunden ist. Wenn Sie jemanden länger auf einer Zielseite (oder einem Social-Media-Beitrag) halten, wie dies bei einem Puzzle der Fall ist, trägt dies natürlich ohnehin dazu bei, dass Ihre Marke im Gedächtnis bleibt.
• Lead-Generierung. Wie bei jeder Form des interaktiven Marketings steht die Lead-Generierung ganz oben auf der Prioritätenliste. Da Rätsel einen süchtig machenden Charakter haben, sind sie eine großartige Möglichkeit, die ungeteilte Aufmerksamkeit eines Interessenten zu fesseln und ihn dazu zu bringen, eine Aktion abzuschließen. Sie könnten beispielsweise ein Gewinnspiel veranstalten, bei dem die Teilnehmer ein Rätsel lösen müssen, um eine Gewinnchance zu erhalten. Sobald sie das Rätsel gelöst haben, geben sie ihre Kontaktdaten ein, um die Eingabe zu bestätigen. Das positive Gefühl, das sie beim Lösen des Rätsels haben, erhöht die Chance, dass sie das Formular ausfüllen.

Rätsel sind eine unterhaltsame Möglichkeit, mit Ihren Kunden zu interagieren, ohne mit ihnen zu sprechen. Der Trick besteht darin, das Rätsel herausfordernd, aber nicht unmöglich zu gestalten und mit einem Preis einen Anreiz für die Lösung zu schaffen. Je spannender Ihr Rätsel ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Leute ihren Freunden davon erzählen, Ihr Kontaktformular ausfüllen, sich an Ihre Marke erinnern und bei der nächsten Gelegenheit etwas von Ihrem Unternehmen kaufen.

Wie führt man eine Puzzle-Marketingkampagne durch?

Das Erstellen einer interaktiven Puzzle-Kampagne klingt kompliziert, oder? Nun, zum Glück ist es nicht so schwer, wie es aussieht.

Dank SaaS-Plattformen wie ShortStack können Sie in drei einfachen Schritten Ihre ganz eigene Puzzle-Kampagne starten. Hier ist wie:

Schritt 1 – Wählen Sie die Art des Puzzles

Marketing-Rätsel gibt es in vielen verschiedenen Formen und Größen. Sie können in Stil, Lieferzeit, Anreizen und mehreren anderen Variablen variieren. Abhängig von Ihrem Kampagnenziel und den Interessen Ihrer Zielgruppe wird das von Ihnen gewählte Puzzle unterschiedlich ausfallen.

Einige Beispiele für Marketing-Rätsel sind einfache Puzzles, Worträtsel, Kreuzworträtsel, Wissensquiz und visuelle Vergleiche wie „Finde den Unterschied“-Rätsel.

ChuChuTV Nursery Rhymes nutzen Rätsel auf Instagram für ihre Kommentare, um mit großem Erfolg Wettbewerbe zu gewinnen:

ChuChuTV Kinderreime-Social-Media-Puzzle

Schritt 2 – Bauen Sie Ihr Vermögen auf

Sobald Sie sich entschieden haben, welche Art von Puzzle Sie in Ihrer Kampagne verwenden möchten, ist es an der Zeit, die Assets vorzubereiten.

Während das obige Beispiel des Kommentars zum Gewinnen des Wettbewerbs auf soziale Medien beschränkt ist, empfehlen wir, Ihre Wettbewerbe mit einer Zielseite durchzuführen, damit die Teilnehmer Ihre Website besuchen und Sie sie in Leads umwandeln können. Für einen einfacheren Social-Media-Wettbewerb, bei dem Sie lediglich Follower gewinnen möchten, benötigen Sie natürlich nicht alle diese Ressourcen!

Wenn Sie sich jedoch für die Zielseite entscheiden, benötigen Sie auch eine E-Mail-Folgesequenz und einige kreative Bilder für die Social-Media-Werbung.

Hier sind einige Dinge, die Sie beim Aufbau Ihrer Kampagnen-Assets berücksichtigen sollten:

• Erstellen Sie eine Landingpage mit minimalen Ablenkungen, einem klaren Wertversprechen und konsistentem Branding. Die Vorlagen von ShortStack machen dies ganz einfach – es gibt sogar eine „Puzzlespiel“-Vorlage, die Sie an Ihre Marke anpassen können:

ShortStacks Puzzle-Spielvorlage

Sehen Sie sich Ihre eigenen an und erstellen Sie sie

• Richten Sie alle Ihre Social-Media-Creatives, Banneranzeigen und E-Mail-Werbetexte auf die Zielseite aus, um ein lineares Kundenerlebnis zu erzielen.
• Schreiben Sie eine automatisierte E-Mail-Follow-up-Sequenz, um mit potenziellen Kunden nach Abschluss des Quiz in Kontakt zu treten, die Glaubwürdigkeit weiter zu stärken und die Markenbekanntheit zu verbessern.

Diese Assets sind der Kern Ihrer Kampagne und werden unweigerlich darüber entscheiden, wie erfolgreich sie bei der Erreichung Ihrer Ziele ist.

Schritt 3 – Bewerben Sie Ihre Kampagne

Selbst wenn Sie mit der perfekten Landingpage und Follow-up-Sequenz das aufregendste Puzzle aller Zeiten erstellt haben, bedeutet das alles sehr wenig, wenn Ihre Kunden es nicht sehen. Deshalb ist die Bewerbung Ihrer Kampagne genauso wichtig wie die Vorbereitungsschritte.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, ein Marketing-Puzzle zu bewerben, aber hier sind die bewährtesten:

• E-Mail-Versand – Nutzen Sie Ihre aktuelle Datenbank, um die Puzzle-Kampagne mit einer Reihe gezielter E-Mails zu bewerben.
• Social-Media-Beiträge – Nutzen Sie Ihr Social-Media-Publikum, um auf die Kampagne aufmerksam zu machen. Wie Sie dabei vorgehen, hängt von Ihren Zielen ab, aber eine gute Mischung verschiedener Inhaltstypen – Videos, statische Bilder, Text – reicht normalerweise aus.
• Bezahlte Werbung – Ohne bezahlte Werbung ist es schwierig, für eine Puzzle-Kampagne Anklang zu finden. Facebook-Anzeigen passen gut dazu und Sie können sie bei einem warmen oder kalten Publikum schalten, um Ihre Reichweite zu vergrößern.
• Partnerschaften – Die Zusammenarbeit mit Influencern oder ergänzenden Marken kann die Zielgruppe, der Sie die Kampagne präsentieren, erheblich vergrößern.

Verwenden Sie eine Kombination dieser Werbetaktiken, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Abschluss

Wenn Sie an ein Puzzle denken, kommt Ihnen wahrscheinlich nicht als Erstes die Verwendung als Marketinginstrument in den Sinn. Aber in Wirklichkeit hat es alle Voraussetzungen für eine perfekte interaktive Kampagne.

Wir haben den angeborenen Wunsch, Probleme zu lösen, und wenn ein einfaches Problem vor uns auf einem Bildschirm sitzt, übernimmt dieser Wunsch die Oberhand. Dadurch gewinnen Sie mehr Zeit, sich mit Ihrer Marke auseinanderzusetzen und sich unbewusst an sie zu erinnern.

Das Schöne ist, dass nicht viele Unternehmen Puzzle-Marketing nutzen, sodass Sie die Möglichkeit haben, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Es ist auch nicht so schwierig, wie es sich anhört, ein Puzzle zum Laufen zu bringen, insbesondere mit den vorgefertigten Landingpage-Vorlagen von ShortStack.

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