Regeln für Push-Benachrichtigungen

Lassen Sie uns zunächst festlegen, welche Art von Push-Benachrichtigungen besprochen werden. In diesem Artikel geht es nicht um die Push-Benachrichtigungen, die Sie jeden Tag von den Apps erhalten.

Es gibt verschiedene Arten von Push-Benachrichtigungen:

• Push-Benachrichtigungen von mobilen Anwendungen,
  Benutzer erhalten sie von Anwendungen, die auf ihre Telefone heruntergeladen wurden. Eine Push-Benachrichtigung wie diese benachrichtigt den Benutzer über einige Ereignisse und versucht, den Benutzer zur Anwendung zurückzubringen. Grundsätzlich handelt es sich dabei um informative Push-Benachrichtigungen, nicht um Werbung.

• Werbe-Push-Benachrichtigungen oder Web-Push-Benachrichtigungen.
  Benachrichtigungen wie diese dienen als Werbung und bieten eine Vielzahl von Dienstleistungen und Produkten an. Web-Push-Anzeigen werden über eine spezielle Verschlüsselung von Browsern gesendet.
  Die Kette ist einfach: Der Benutzer sieht auf einer Website ein Abonnementformular für Push-Benachrichtigungen, unabhängig davon, ob er zustimmt, Abonnent zu werden oder nicht. Danach geben sie die Datenbank ein und erhalten Push-Benachrichtigungen von einem bestimmten Werbenetzwerk. Jeder Affiliate-Vermarkter oder jeder, der einen neuen Werbekanal benötigt, kann Push-Benachrichtigungen aus dem Netzwerk kaufen, wenn die Push-Benachrichtigungen natürlich zu seiner Werbestrategie passen.

In diesem Artikel werden wir speziell auf Werbe-Push-Benachrichtigungen und die Merkmale ihrer erfolgreichen Einführung eingehen.

Wenn Sie mit den Push-Anzeigen noch nicht vertraut sind, machen Sie sich in unserem ausführlichen Ratgeber mit diesem Werbekanal vertraut.

10 Hauptregeln für Push-Benachrichtigungen

Wir haben jetzt gelernt, über welche Arten von Push-Benachrichtigungen wir sprechen, also schauen wir uns an, welche Regeln Vermarkter befolgen müssen, wenn sie Push-Kampagnen in einem beliebigen Push-Werbenetzwerk starten.

Jeder Vermarkter sollte die Besonderheiten von Push-Anzeigen berücksichtigen. Es gibt weniger verfügbare Ziele, die Facebook bietet, obwohl das Publikum sehr groß und vielfältig ist. Alle Phasen einer Werbekampagne sind davon betroffen, von der Auswahl eines Angebots bis zur Optimierung einer Kampagne.

1. Wählen Sie Angebote aus verschiedenen Branchen mit unterschiedlichen Auszahlungen aus, um eines zu finden, das funktioniert

Testen Sie erfolgreiche Angebote in anderen Push-Netzwerken.

Auch wenn Sie ein Angebot gefunden haben, das in einem anderen Push-Werbenetzwerk erfolgreich war, testen Sie es immer zuerst in einem neuen. Jedes Werbenetzwerk hat sein eigenes Publikum. Der Erfolg eines Angebots in einem Netzwerk kann in einem anderen nicht garantiert werden.

Probieren Sie verschiedene Branchen im selben Werbenetzwerk aus.

Im Allgemeinen abonnieren Menschen Push-Benachrichtigungen und kündigen sie nach einer Weile wieder. Es gibt bestimmte Branchen, die für den Traffic der einzelnen Werbenetzwerke am besten geeignet sind, aber diese Tendenzen können sich ändern, wenn sich die Zielgruppe ändert. Die beste Lösung besteht darin, verschiedene Branchen im selben Werbenetzwerk zu testen.

Sie sollten sich nicht auf Angebote mit hohen oder niedrigen Auszahlungen beschränken. Beide können mit Push-Benachrichtigungen arbeiten.

Es ist derzeit unmöglich vorherzusagen, welches Produkt oder welche Dienstleistung auf Push-Benachrichtigungen „schießt“. Die Leute denken vielleicht, dass Angebote mit hohen Auszahlungen nicht funktionieren, wenn Push-Benachrichtigungen billiger Verkehr sind. Neben niedrigen Auszahlungen können sie aufgrund des großen Verkehrsaufkommens Gewinne bringen.

Die Hauptsache ist, den Werbetreibenden zu fragen, ob er Traffic von Push-Benachrichtigungen akzeptiert oder nicht. Das ist das einzige, was vor dem Test geklärt werden muss.

Liste der Top-Branchen im Push-Werbenetzwerk RichAds im Winter 2021

Antivirus (McAfee, Norton) — JP BRA MX USA CAN UK DEU FRA AU CHE
Dienstprogramme (Reiniger) – BRA MEX PHL THA CAN USA
Krypto — ITA DEU PHL IDN CAN AU MYS SGP SWE ZAF
Glücksspiel — UKR DEU CAN THA IDN
Nutra (Männergesundheit/Diät) — THA IND IDN PHL BGD MYS ITA SGP

Was ist Rich Ads?
Push- und Pop-Anzeigen,
CPC beginnt bei 0,003 $,
CPM ab 0,3 $ in Tier 3, 0,5 $ in Tier 2, 1 $ in Tier 1,
große Mengen an verfügbarem Datenverkehr in mehr als 200 Gos.

2. Separate Kampagnen (Desktop, Handy, Tablet)

Dies ist eine der grundlegenden Regeln für Push-Benachrichtigungen: separate Kampagnen für verschiedene Geräte.

Wie oben erwähnt, ist das Publikum von Push-Netzwerken unterschiedlich. Es besteht aus Personen, die Push-Benachrichtigungen von Mobiltelefonen oder Computern abonnieren. Jedes Werbenetzwerk hat also eine unterschiedliche Anzahl von Benutzern von unterschiedlichen Geräten.

Beispielsweise verwenden bei RichAds etwa 90 % der Abonnenten Mobilgeräte, die restlichen 10 % Desktop. Gleichzeitig zeigen die Daten, dass ein Angebot auf Mobilgeräten und Desktops unterschiedliche Ergebnisse erzielen kann.

Kampagnen sollten von Anfang an getrennt werden, um die Optimierung zu erleichtern. Es wird weniger Aufhebens beim Sortieren des Trackers nach Betriebssystem, Modellen und anderen Targeting-Optionen geben.

Wenn es um Mobile oder Desktop geht, ist auch die Erfahrung des Benutzers entscheidend. Smartphone-Benutzer erhalten viele Benachrichtigungen. Unter allen können einige Benachrichtigungen verloren gehen. In diesem Fall werden Konvertierungen behindert. In ähnlicher Weise werden Desktop-Benachrichtigungen aufgrund der geringen Anzahl von Benachrichtigungen auf Computern zu 100 % wahrnehmbar sein.

3. Starten Sie Ihre Kampagnen mit mindestens 3-5 Motiven

Die Regel ist so alt wie die Welt: Bereiten Sie mindestens 3-5 Motive für Ihre Werbekampagnen vor. Erstens haben Sie dadurch mehr Möglichkeiten, das Motiv zu finden, das den Benutzern gefallen wird. Hier ist eine Fallstudie, die zeigt, wie nur einer von fünf Kreativen Leads generierte.

Da Sie das Geschlecht oder Alter der Nutzer nicht kennen, sind Creatives eine der Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe in Push-Anzeigen zu verstehen. Es ist besser, Creatives für Frauen und Männer unterschiedlichen Alters zu erstellen. Probieren Sie dann verschiedene Marketingstrategien aus, um Benutzer anzuziehen. Je mehr Ansätze Sie ausprobieren, desto wahrscheinlicher werden Sie herausfinden, was funktioniert.

Sie starten beispielsweise ein Glücksspielangebot, das keine Anforderungen an Leads stellt (z. B. akzeptieren einige Werbetreibende möglicherweise nur Männer über 30). Versuchen Sie, Creatives zu testen, die sich an Frauen und Männer richten. In Tier-1-Ländern spielen viele Frauen zusammen mit Männern. Wenn Sie diesen Ansatz während Ihrer Tests nicht ausprobieren, werden Sie einen Teil des Publikums abschneiden.

4. Konzentrieren Sie sich hauptsächlich auf das Symbol und die Überschrift, wenn es um den Inhalt der Push-Benachrichtigung geht

Eine Push-Anzeige für einen Computer erscheint anders als eine für ein Mobilgerät. Push-Benachrichtigungen auf mobilen Geräten haben kein großes Bild. Der Titel und das Symbol sind alles, was zählt. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Benutzer zuerst das Symbol und den Titel von Push-Benachrichtigungen auf dem Computerbildschirm vor dem Bild bemerken.

Ein Icon sollte aus einem großen Element und einer Überschrift mit einem Verb bestehen, was eine der Regeln für gute Push-Benachrichtigungen ist.

Tests mit demselben Symbol und unterschiedlichen Überschriften können jedoch einen Unterschied machen.

Verwenden Sie Emojis in der Überschrift, sie können Ihre CTR verbessern.

5. Binden Sie Ihr Publikum mit Pre-Landing-Pages ein

Pre-Landing Pages sind genauso wichtig wie die Creatives selbst.

Creatives und direkte Links reichen nicht aus, um Conversions in Push-Anzeigen zu fördern .

Sie müssen Pre-Landing Pages in Push-Benachrichtigungen verwenden, um den Benutzer zu positionieren und ihn zur Zielaktion zu führen. Die besten sind einfach, unterhaltsam und erzählen eine Geschichte. All dies führt dazu, dass der Benutzer interagiert und emotional eingebunden wird, was seine Wahrscheinlichkeit erhöht, die zielgerichtete Aktion auszuführen.

Ein Duett aus kreativen und Pre-Landing-Pages sind zwei der wichtigsten Punkte für Android-Push-Benachrichtigungsregeln und iOS-Push-Benachrichtigungsregeln (wir meinen In-Page-Push-Benachrichtigungen, die für iOS-Benutzer verfügbar sind).

6. Hosten Sie Ihre Zielseiten auf einem CDN oder einem VPS an einem Standort in der Nähe Ihres primären Geo

Es ist wichtig, Zielseiten zu beschleunigen. Die Ladezeit einer Landingpage sollte ebenso optimiert werden wie ihre Pre-Landingpage. Je schwerer eine Seite ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass ein Benutzer darauf wartet, dass sie geladen wird. Das Problem tritt hauptsächlich bei Zielseiten auf WordPress auf, die 1-2 MB groß sind. Die ideale Zielseite sollte weniger als 200 KB groß sein und in weniger als 1 Sekunde geladen werden.

Es ist wichtig, den Standort des Hosting-Anbieters sowie die Größe zu berücksichtigen. Es ist besser, wenn es sich in der Nähe des Landes befindet, in dem Sie Ihre Anzeige schalten. Ein VPS oder CDN kann helfen.

7. Übersetzen Sie Motive und Zielseiten in die Muttersprache des Landes

Creatives und Landingpages müssen lokalisiert werden, das ist klar. Auch hier gilt es, sorgfältig vorzugehen, und es geht nicht nur um krumme Übersetzungen von Google Translate. Wenn Sie eine Übersetzung benötigen, verwenden Sie am besten einen vertrauenswürdigen Dienst wie Reverso, OneHourTranslation, Transey oder Gengo.

Wo finden Sie heraus, welche Sprache zu verwenden ist? Vor allem, wenn ein Land mehr als eine Sprache hat. Ein Trick kann für RichAds-Push-Benachrichtigungen verwendet werden. Mit diesem Werbenetzwerk können Sie Statistiken über die Browsersprache eines bestimmten Landes anzeigen. Es reicht aus, das Land beim Erstellen einer Kampagne anzugeben, und Sie können dann in den erweiterten Zielen sehen, welche Sprachen im Land beliebt sind.

Beachten Sie jedoch, dass die Lokalisierung nicht auf Übersetzungen beschränkt ist. Sie sollten daran denken, die in diesem Land beliebten Vor- und Nachnamen (die für einen Block mit Rezensionen nützlich sein können) und andere Details zu berücksichtigen, die das gesamte Erlebnis ruinieren könnten.

8. Achten Sie auf den CPC-Durchschnitt des Landes

CPCs müssen korrekt eingerichtet sein, um eine falsche Berechnung der Rate zu vermeiden. In der Kampagneneinrichtung können Sie nach Angabe des Landes das durchschnittliche Gebot für das ausgewählte Gebiet sehen.

Wenn Ihr CPC zu niedrig ist, werden Sie dies an der geringen Anzahl von Impressionen bemerken. Wenn Sie sehen, dass die Anzeige genügend Aufrufe und Klicks hat, ist das Gebot angemessen.

Später im Prozess, wenn Sie Ihre Wettänderungen jeden Tag verfolgen, werden Sie möglicherweise schnell feststellen, dass Sie zu viel oder zu wenig setzen. Beginnen Sie mit den im Werbekonto angebotenen Geboten.

9. Legen Sie zu Beginn eine Häufigkeitsbegrenzung von 1/24 fest

Beschränken Sie Ihre Anzeigenimpressionen auf mindestens einen Nutzer pro Tag. Dies lässt zwar eine Chance zur Konvertierung, ermüdet das Publikum jedoch nicht.

10. Verwenden Sie Premium-Verkehrsquellen, die besten aus dem Werbenetzwerk

Es ist kein Geheimnis, dass verschiedene Quellen innerhalb desselben Werbenetzwerks unterschiedlich funktionieren. Sie können die Qualität des Datenverkehrs während Tests überprüfen, aber dies ist eine mühsame und teure Methode. Diese Aufgabe wurde bereits vom RichAds-Team für Sie erledigt.

Wir haben mehrere Monate lang den gesamten Push-Traffic aus dem Netzwerk getestet und sind zu dem Schluss gekommen, dass er Conversions gebracht hat. Wir haben daher die Quellen anhand ihrer Ergebnisse in 4 Gruppen eingeteilt.

Die Premium-Gruppe besteht aus den besten Quellen für Push-Traffic im Netzwerk. Hier sollten Sie mit dem Testen von Angeboten beginnen. Premium-Quellen zeigen sofort, ob Ihr Angebot Potenzial hat oder nicht. Der wahrscheinlichste Grund, warum Sie ein anderes Angebot ausprobieren müssen, ist, wenn Sie innerhalb von 3 Tagen keine Conversions von Premium-Quellen erhalten.

Außerdem kosten diese Quellen genauso viel wie alle anderen! Es lohnt sich, nach der Optimierung die Quellen Standard, New und Remnant hinzuzufügen.

Fazit

Als Ergebnis der Lektüre dieser Richtlinie sind Sie in der Lage, verschiedene Push-Benachrichtigungstechniken zu verwenden sowie eine Vielzahl von Creatives und Zielseiten zu erstellen, aber der wichtigste Schritt von allen ist das Einrichten Ihrer Kampagne.

Diese Geheimnisse sind Ihnen jetzt auch bekannt. Es ist an der Zeit, Werbekampagnen mit Push-Benachrichtigungen zu starten.

Was ist Rich Ads?
Push- und Pop-Anzeigen,
CPC beginnt bei 0,003 $,
CPM ab 0,3 $ in Tier 3, 0,5 $ in Tier 2, 1 $ in Tier 1,
große Mengen an verfügbarem Datenverkehr in mehr als 200 Gos.