Marketing für Push-Benachrichtigungen: Von einer Nachricht zu einem effizienten Anzeigenformat

Beigesteuert von PropellerAds

Ob Sie in der Werbung arbeiten oder nicht, Sie haben sicher schon millionenfach von Push-Benachrichtigungs-Marketing gehört. Tatsächlich hat sich Push in den letzten Jahren stetig weiterentwickelt und sich zu einem mächtigen Werbeformat entwickelt. Was ist der Grund für so ein Summen?

Okay, bringen wir ein paar Grundlagen mit. Was in der Werbung wirklich zählt, ist die Reaktion des Nutzers auf Ihre Marketingbotschaft. In Zeiten der schnellen Verbreitung von Informationen ist es jedoch wirklich schwierig, die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen und ihre aussagekräftigen Reaktionen zu erhalten.

Sie werden von so vielen Dingen abgelenkt: Tausende von Bannern, Werberollen, endlose Marketing-E-Mails, Spam usw. Auf diese Weise fällt es den Menschen immer schwerer, Informationen und Angebote zu erreichen, die sie wirklich wollen, wie interessante Neuigkeiten, Produkte, Updates, Rabatte , oder nützliche Artikel.

Die Aufgabe eines modernen Vermarkters besteht nicht nur darin, die Mauer endloser Inhalte zu durchbrechen, sondern sie auch auf eine leichte und nicht-invasive Weise zu schaffen. PropellerAds behauptet: Push ist das Richtige, um diese beiden Ziele zu erreichen.

PropellerAds hat Push-Benachrichtigungen zu einem vollwertigen Werbeformat gemacht, das wirklich funktioniert, daher wissen wir viel darüber. Und jetzt sind wir bereit, unser Wissen und unsere Erfahrung mit allen zu teilen, die neugierig auf Push sind. Weiter lesen!

Radikal anderer Ansatz für die Benutzererfahrung

Ein kleines Stück Geschichte. Vor langer Zeit erschienen Push-Benachrichtigungen also als Systemnachrichten auf mobilen Geräten. Der Pionier war Blackberry, und dann folgte Apple dieser erfolgreichen Idee. Die ursprüngliche Idee dieser Marken war eine bessere Benutzererfahrung, die mit kleinen und sofortigen Nachrichten erreicht wird.

Sagen wir, vor Push war das Abrufen von E-Mails eine große Sache – Benutzer mussten ihre Posteingänge öffnen und nachsehen, ob es dort etwas Neues gab. Offensichtlich war eine schnelle Nachrichtenübermittlung auf diese Weise fast unmöglich, was insbesondere für reisende Mitarbeiter ein echtes Problem darstellte.

Push hat das geändert.

Heute ist Push die ultimative Möglichkeit, mit Benutzern zu kommunizieren, und ging weit über Systemnachrichten hinaus. Als Werbeformat bindet Push Benutzer in eine sofortige Interaktion mit Nachrichten, Werbeaktionen, Spielen, Anwendungen und anderen Inhalten ein. Und natürlich Affiliate-Marketing-Angebote.

Treiben Sie Affiliate-Marketing voran

Wir wetten, Sie haben es schon tausend Mal gesehen: Sie öffnen eine Website und sehen das Opt-in-Fenster wie folgt:

Solche Nachrichten können verwendet werden, um Affiliate-Marketing-Angebote zu bewerben und Website-Eigentümern dabei zu helfen, einen Abonnentenstamm zu sammeln.

Eines der besten Dinge an Push-Benachrichtigungen – sie sind gleichzeitig auffällig und unaufdringlich. Sprich, wenn Nutzer kein Interesse an dem Angebot haben, können sie den Opt-In-Zugriff einfach verweigern. Wenn sie zustimmen, erhalten sie Ihre Nachrichten wie diese:

Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass die meisten relevanten Benutzer positiv auf Ihr Opt-in reagieren, und Sie erhalten somit qualitativ hochwertigen Traffic.

Was ist der Unterschied zwischen Push und In-Page-Push?

Grundsätzlich gibt es zwei Arten von Push-Benachrichtigungen – Push und In-Page-Push. Während klassischer Push nach Anmeldung über Webseiten ausgeliefert wird, funktioniert In-Page Push eher wie ein Banner als eine Nachricht. In-Page-Push wurde von PropellerAds entwickelt, um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Kampagnen zu erweitern und Nutzer auf Plattformen zu erreichen, auf denen klassisches Push nicht funktionierte.

Letztere werden auf den Websites der Herausgeber ohne vorheriges Abonnement angezeigt, wodurch sie die Blockierung von Opt-in-Anfragen vermeiden können. Dieser Vorteil von In-Page-Push ermöglicht es Affiliate-Vermarktern auch, iPhone- und Mac-Benutzer anzusprechen.

Wie machen Sie Ihre Push-Kampagne zum Erfolg?

Wie bereits erwähnt, kann Push für alle Ihre Affiliate-Marketing-Ziele verwendet werden. Aber wie erreicht man das beste Ergebnis? Dazu braucht es natürlich ansprechende Inhalte und eine durchdachte Strategie.

Text und Bild

Wie Sie im obigen Beispiel sehen können, sind Push-Benachrichtigungen nicht so groß, deshalb müssen Sie mit Titel und Beschreibung lakonisch und einprägsam sein. Verwenden Sie Zauberwörter wie „Sale“, „exklusiv“, „kostenlos“ oder „Preis“ (achten Sie nur darauf, dass Sie keine leeren Versprechungen machen).

Das kleine Bild sollte ansprechend, aber gleichzeitig schlicht sein. Ikonische Bilder funktionieren am besten – bleiben Sie bei der Einfachheit und vermeiden Sie die Verwendung zu detaillierter Bilder.

PropellerAds empfiehlt immer, eine Reihe von A/B-Tests zu starten und zu sehen, welche Creatives und Kopien die besten Ergebnisse bringen. 3-5 Creatives sollten getestet werden, um Schlussfolgerungen zu ziehen.

Die richtige Frequenz

Es gibt keine Einheitsfrequenzstrategie für Push-Anzeigen. PropellerAds empfiehlt, unterschiedliche Frequenzen für Ihre Kampagnen festzulegen, um zu sehen, wie sie sich auf die Conversion-Rate für ein bestimmtes Angebot mit den angegebenen Targeting-Einstellungen auswirken.

Ständige Analyse

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Ergebnisse regelmäßig auswerten und analysieren, indem Sie Tracking-, Targeting- und Engagement-Tools eines ausgewählten Werbenetzwerks verwenden. Sie benötigen mindestens einen Tag für eine Kampagne mit einem einfachen Ablauf und eine Woche für eine kompliziertere, bevor Sie umfassende Zahlen erhalten. Nach einer Weile wird Ihre Kampagne genügend Daten erhalten, damit Sie sehen können, welche Targeting-Einstellungen, Creatives und Zonen funktionieren und welche nicht.

Auf diese Weise erhalten Sie eine Vorstellung von Ihrer Verkehrsqualität und sehen, welche Zonen auf die weiße oder schwarze Liste gesetzt werden müssen. PropellerAds verfügt über alle notwendigen Tools, um die Häufigkeit und andere Variablen anzupassen, sowie einen Statistik-Tab, um Ihre Leistung zu bewerten + Targeting- und Optimierungsinstrumente, von denen Sie profitieren können.

Push on practice: Statistiken und Einblicke

Push funktioniert hervorragend mit jeder Affiliate-Marketing-Branche, einschließlich E-Commerce, Ernährung, Finanzen, Web-/Mobilanwendungen, mobile Inhalte, Dienstprogramme und mehr. Werfen wir einen Blick auf die PropellerAds-Statistiken der letzten 30 Tage (1. bis 30. September 2022) und sehen wir uns an, wie diese Branchen in Kampagnen mit entsprechenden Angeboten und rund um die Top-GEOs abgeschnitten haben.

Die Statistiken stellen die Top-GEOs, die Anzahl der Impressionen und das Wachstum der Klicks im Vergleich zum vorherigen Zeitraum dar.

E-Commerce

Im September zeigte eCommerce beachtliche Ergebnisse. Einer der Hauptgründe – es war ein großer weltweiter Ausverkauf am 9.09 (es ist wichtig, solche Daten zu verfolgen und ereignisbezogene Kampagnen zu starten, wenn Sie mehr Gewinn erzielen möchten).

Dienstprogramme

Als wir die Zahlen genauer überprüften, kamen wir zu dem Schluss, dass VPN die profitabelste Angebotskategorie in der Branche der Versorgungsunternehmen war.

Finanzen

In diesem September war die Finanzbranche wirklich erfolgreich – wir können einen deutlichen Anstieg der Impressionen und Klicks verzeichnen. Die beliebtesten Angebotstypen in dieser Branche sind Kreditkarten, Trading und Kryptoprodukte.

iGaming

Eine weitere Branche, die uns diesen Monat wirklich beeindruckt hat, war iGaming. Diese Vertikale ist fast 365 Tage im Jahr beliebt, aber ein zusätzlicher Conversion-steigernder Faktor sind Fußballspiele. Zum Beispiel belegt Thailand definitiv den ersten Platz wegen der Thai League (die Veranstaltung begann am 12. August und läuft noch). Dasselbe gilt für die brasilianische Nationalmannschaft – sie hatte im September Spiele gegen Ecuador und Kolumbien.

Ernährung

Und das sind Ernährungsergebnisse für eine Woche:

Im Allgemeinen haben wir für fast alle GEOs und Branchen auf Push einen Sprung festgestellt – der Herbst ist eine schöne Jahreszeit, um Ihre Kampagne zu starten. Warum machst du es nicht auch?

Es ist an der Zeit, es zu pushen: Zusammenfassung des Marketings für Push-Benachrichtigungen

Lassen Sie uns zusammenfassend kurz die wichtigsten Vorteile von Push-Benachrichtigungen im Affiliate-Marketing auflisten:

1) Engagiert

Sie können Ihre Push-Benachrichtigungen mit relevanten Targeting-Einstellungen personalisieren und sie speziell für die Ereignisse (Feiertage, Sportspiele, große Verkäufe usw.) erstellen. Ein helles Bild und eine kurze, ansprechende Kopie werden definitiv die Arbeit erledigen – die Leute abonnieren eifrig Sachen, die sie mögen. Bei PropellerAds finden Sie eine Reihe von CTR-steigernden Funktionen wie Badges (kleine Symbole auf Ihrer Push-Benachrichtigung) und anpassbaren Text für Schaltflächen.

2) Leicht zu bemerken

Push-Benachrichtigungen werden über anderen Inhalten angezeigt und sind wirklich schwer zu übersehen. Sie sehen sowohl auf mobilen Geräten als auch auf dem Desktop wie winzige, aber auffällige Warnungen aus. Darüber hinaus erscheint Push auf dem Gerät eines Benutzers, auch wenn er gerade nicht im Internet surft. Wo auch immer Ihre Abonnenten sind, sie erhalten eine Nachricht, auch wenn sie nicht online sind

3) Nicht störend

Wie bereits erwähnt, erhalten Benutzer Push-Benachrichtigungen erst, nachdem sie sich angemeldet haben. Ja, In-Page-Push erfordert keine Abonnements. Wenn Sie sich also für dieses Format entscheiden, achten Sie nur darauf, es nicht mit der Häufigkeit zu übertreiben.

Auch wenn Push-Nachrichten über dem Inhalt erscheinen, sind sie dezent und elegant genug, um Abonnenten nicht zu verärgern. Als solches bleibt Ihre Kommunikation mit ihnen weich (wenn Sie es natürlich nicht mit der Anzeigenhäufigkeit übertreiben).

4) Erschwinglich

Im Vergleich zu Social-Media-Anzeigen und Website-Bannern sind Push-Benachrichtigungen kostengünstig (bei PropellerAds beträgt der Startpreis für 1 Klick 0,001 $). Außerdem finden Sie bei PropellerAds vorteilhafte Preismodelle wie CPC (Cost-per-Click), CPA-Ziel und mehr. Sie stellen sicher, dass Sie nicht für irrelevante Zielgruppen bezahlen und innerhalb der Grenzen Ihres Budgets bleiben.

Nun ja, im Vergleich zu Social-Media-Anzeigen oder Bannern erfordert Push-Traffic etwas mehr Aufwand. Beispielsweise benötigen Sie für einige Produkte (meistens solche, die eine zusätzliche Beschreibung erfordern) einen Pre-Lander oder andere Instrumente für eine Kundenaufwärmung.

Gleichzeitig eröffnet ein erschwinglicher Traffic-Preis mehr Möglichkeiten für durchdachte Tests und Wiederholungstests, was Ihnen hilft, verschiedene kreative Kombinationen und Variationen auszuprobieren. Als Belohnung haben Sie hohe Chancen, einen guten ROI zu erzielen.

So, das ist es. Erwägen Sie, eine Push-Kampagne zu starten oder Ihre bestehende mit diesem erfolgreichen Format zu skalieren!