Pubcon Liveblog: SEO Copywriting Style Guide – Tools & Tricks für SEO-Autoren

Mindy Weinstein, SEO Manager von Bruce Clay, Inc., und Lindsay Mineo, Senior Search Strategist bei ThunderActive, geben Tipps und Tools für SEO-Werbetexte. Ihre Lektionen helfen Autoren dabei, Inhalte für Menschen zu erstellen, die auch für Suchmaschinen geeignet sind.

Mindy Weinstein: 4 Tipps, die die menschliche Komponente des Content Marketing ansprechen

Ob Sie einen Artikel schreiben, einen Blogbeitrag, Ihre Homepage … wo fangen Sie an? Sie müssen mit dem menschlichen Element beginnen.

Copywriting-Tipp Nr. 1: Hören Sie auf Ihr Publikum

Sie müssen wissen, was Ihr Publikum von Ihnen hören möchte. Sie müssen sie verstehen.

„Das grundlegendste aller menschlichen Bedürfnisse ist das Bedürfnis zu verstehen und verstanden zu werden. Der beste Weg, Menschen zu verstehen, ist ihnen zuzuhören.“ – Ralph Nichols

Wie hören Sie Ihrem Publikum zu?

• Erfahren Sie alles über Ihre Zielgruppe
• Planen Sie, über Themen zu schreiben und Fragen zu beantworten, die Ihrem Publikum wichtig sind
• Inhalte müssen zeigen, dass Sie verstehen, was Ihre Interessenten oder Kunden hören wollen und/oder müssen
• Sei einfühlsam

Schließen Sie die Augen und stellen Sie sich vor, mit welchen Gesprächspartnern Sie sprechen – Ihre Konkurrenten tun das nicht. Sie müssen vor allem Vertrauen aufbauen und sich einfühlen.

Dies geht über das Sagen von „Willkommen auf unserer Website“ hinaus – es gibt mehr als 18 Millionen Websites, die sich damit rühmen, und es tut dem Besucher nichts.

Beginnen Sie nicht mit dem Schreiben, bis Sie diese Fragen beantwortet haben:

• Was will oder braucht Ihr Publikum?
• Was erwarten sie?
• Wie kann Ihre Website ihnen helfen?

Ihr erster Satz ist riesig – dann werden Sie jemanden fesseln und ihn dazu bringen, weiterzulesen. Und in diesem Satz muss es ansprechen, warum sie dort sind und was sie brauchen.

Hören Sie Ihrem Publikum zu, indem Sie:

• Nutzung sozialer Medien. So kommen Sie dem Gedankenlesen der Menschen am nächsten.
• Durchführung von Umfragen . Holen Sie Kommentare und Feedback ein. Erhalten Sie Einblicke in das, was ihnen wichtig ist. Sie kennenlernen.
• Kundendienst. Hören Sie von der Front.
• Schwerpunktgruppen. Wahrnehmungen entdecken.
• Sprechen Sie Ihre Bestandskunden an.

Copywriting-Tipp Nr. 2: Recherchieren Sie Ihre Keywords

SEO-Copywriting beinhaltet die Ausrichtung auf die richtigen Keywords. Kennen Sie die demografischen Merkmale hinter den Schlüsselwörtern. Vernachlässigen Sie nicht die dazugehörigen Keywords (Synonyme).

Weinsteins Keyword-Recherche-Tools:

• Brainstorming
• Bing Ads-Intelligenz
• Schlüsselwort-Tool-E/A
• Soovle
• KSP-Tool
• Google AdWords-Keyword-Planer
• Google-Trends
• Google Instant

Copywriting-Tipp Nr. 3: Erstellen Sie Ihren BluePrint

Jedes Schlüsselwort ist anders. Sie müssen die Absicht verstehen. Sie müssen auch wissen, was die Suchmaschinen belohnen. Überprüfen Sie die am besten bewerteten Seiten. Bestimmen Sie das normale Verhalten Ihrer Konkurrenten.

Von Weinstein empfohlene Analysetools:

• SEOToolSet Single Page Analyzer
• Internet Marketing Ninjas On-Page-Optimierungstool
• Überprüfung der WooRank-Website
• Microsoft Word und Excel (organisieren Sie sich)
• Erweiterte Google-Suche (ermöglicht es Ihnen, den Lesestand zu sehen. Diese Funktion wurde hinzugefügt, als Panda herauskam – das signalisiert, dass der Lesestand für Google wichtig ist. Sie müssen sicherstellen, dass der Lesestand Ihres Inhalts angemessen ist, indem Sie sich den Lesestand der bereits ansehen Rankingseiten)

Copywriting-Tipp Nr. 4: Entwickeln Sie magnetische Inhalte

Konzentrieren Sie sich auf Ihr Publikum und beziehen Sie die „Sie“-Haltung mit ein – das bedeutet, dass Sie bei Ihrer Kommunikation Ihr Publikum (das „Sie“) im Vordergrund behalten. Konzentrieren Sie sich nicht auf sich selbst – seien Sie bereit, Fragen zu beantworten, wie zum Beispiel:

• Warum sollten sie zuhören?
• Warum sollten sie sich darum kümmern?
• Warum wurde diese Nachricht überhaupt erstellt?

Verwenden Sie den angemessenen Ton und die richtige Botschaft. Engagieren und verbinden. Erstellen Sie einen Redaktionskalender – sonst gehen Sie blind ans Werk.

Entdecken Sie den emotionalen Marketingwert Ihrer Überschrift mit einem der beliebtesten Tools von Weinstein: Emotional Marketing Value Headline Analyzer. Studien zeigen, dass Schlagzeilen mit einem höheren EMV mehr Social Shares haben.

Lindsay Mineo: Tools und Tricks für SEO-Autoren

Egal, ob Sie für eine Marke oder eine Agentur schreiben, Sie werden wahrscheinlich jemandem Bericht erstatten, der nichts von SEO versteht.

Persona-Gebäude

Beziehen Sie sich auf Ihre Zielgruppe als Menschen – sie sind diejenigen, die Ihre Website besuchen und konvertieren, keine Roboter.

Stichwortforschung

Finden Sie die Themen, die Sie mit dem AdWords-Keyword-Planer ansprechen sollten. Es ist kostenlos und hilft Ihnen, neue Keywords zu finden. Erhalten Sie auch Traffic-Schätzungen für Keywords und Suchvolumen.

Die richtige Stimme finden

Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum als Menschen. Fragen Sie Ihren Kunden oder Ihre Marke, welche Stimme sie bevorzugen. Vielleicht wollen sie humorvoll sein. Sie möchten vielleicht überprofessionell sein. Informieren Sie sich am Anfang, damit Sie wissen, welchen Ton Sie verwenden müssen.

• Wenn Sie für eine juristische oder medizinische Website schreiben, versuchen Sie dennoch, Persönlichkeit in das Schreiben zu bringen – vermeiden Sie es, wie eine Enzyklopädie zu klingen.
• Wenn Sie in humorvollem Ton schreiben können, achten Sie darauf, nicht unsensibel zu sein. Marken, die den falschen Hashtag, das falsche Foto oder die falschen Wörter verwenden, können unter Beschuss geraten.

Den Wettbewerb ausloten

• Finden Sie heraus, was Sie besser machen können. Versuchen Sie, Facebook Graph Search für die Konkurrenzanalyse zu verwenden.
• Alle Ihre Inhalte sollten einen visuellen Aspekt haben.
• Achten Sie darauf, Leerzeichen zu verwenden.
• Verstehen Sie die Sprache, in der Sie sprechen, vollständig. Schreiben Sie regionale Inhalte? Stellen Sie sicher, dass Ihre Begriffe und/oder Ihr Slang für die Region geeignet sind. Dies ist wirklich wichtig, wenn Sie Ihre Inhalte auslagern.
• Schreiben Sie für die Menschen, nicht für die Roboter.
• Verwenden Sie Titel-Tags und Meta-Beschreibungen; Verwenden Sie Ihre Schlüsselwörter, aber stopfen Sie sie nicht.

Messung Ihrer Ergebnisse

Liste der empfohlenen Tools von Mineo:

• Quote
• Content-Ideen-Generator
• Google+ Communities
• com
• Die Social-Media-Konten Ihrer Konkurrenten
• Majestätisches SEO
• Buffers große Liste von 1879 Wörtern, die konvertieren
• Titel-Tag-Planer
• Read-Able.com
• Öffnen Sie den Site-Explorer
• Content-Ideen-Generator
• Mail Chimp oder Survey Monkey
• Optimiert