#Pubcon Liveblog: SEO Moshpit – Q&A mit der SEO „Old School“

Was folgt, könnte eines der interessantesten Gespräche sein, die diese Woche in New Orleans zum Thema SEO stattfanden.

Diese Versammlung von Online-Vermarktern verfügt über 150 Jahre Erfahrung im Bereich SEO, schätzt Brett Tabke, Leiter von Pubcon.

• William Leake (@Marketing_Bill) – CEO von Apogee Results
• Bruce Clay (@BruceClayInc) – Präsident von Bruce Clay, Inc.
• Tony Wright (@tonynwright) – CEO von WrightIMC
• Rob Garner (@robgarner) – Chief Strategy Officer von Advice Interactive
• Stoney deGeyter (@StoneyD) — Präsident von Pole Position Marketing
• Greg Boser (@GregBoser) – Präsident der Foundation Digital
• Joe Laratro (@jlaratro) – Präsident von Tandem Interactive

Frage 1 (Brett Tabke): Google hat im letzten Jahr proaktive Schritte gegen SEO unternommen; nicht bereitgestellt bedeutet, dass Verweise tot sind und wir nicht mehr wissen, woher der Verkehr kommt. Wie gehen Sie mit den dramatischsten Veränderungen im SEO der letzten 10 Jahre um?

Bill : Was Google durch die Forderung nach einem höheren Inhaltsstandard getan hat, ist, dass viele Arbeitsplätze an Land zurück nach Nordamerika verlagert werden. Sie brauchen jemanden, der Inhalte schreibt, optimiert und fördert, die Teil der Kultur sind. Dies hat die Kosten für Inhalte und SEO dramatisch erhöht und das Content-Marketing viel stärker in SEO integriert.

Bruce : Jeder musste feststellen, dass wir im Verkehrsgeschäft tätig sind und nicht in der Rangordnung oder Zuordnung. Es ist nicht klar, ob Google weiterhin Keywords für PPC bereitstellen wird. Es besteht Einigkeit darüber, dass wir mehr Inhaltsarbeit leisten werden.

Tony : Das Größte an dieser Branche ist, dass die meisten von uns Außenseiter sind und in dieser Branche arbeiten, weil wir nicht in andere Branchen passen, also passen wir uns an. Was wir in der Branche sehen, ist eine Marktbereinigung und einige werden zurückgelassen. Tony sagt, das sei gut für ihn gewesen, weil er einen PR-Hintergrund hat. Er stellt Schriftsteller ein; Leute, die gut darin sind, etwas zu machen, das jemand lesen möchte. Er sagt, es gehe mehr um die Botschaft als um die Methode.

Rob : Google kann weitermachen, was sie tun, weil es nur die schlechten Spieler herausholt, die es nicht fälschen können, und das hilft der Branche. SEO kann unter verschiedenen Namen wie Digital Asset Optimization zum Leben erweckt werden. Er geht zurück auf das, was Sie kontrollieren können, wie z. B. wie Ihre Seiten aus sprachlicher Sicht aufgebaut sind, und wenn Sie Ihre Struktur so gestalten, dass Sie Verkäufe sehen können, die an den Verkehr aus dem organischen Kanal gebunden sind, wissen Sie, was Themen und Schlüsselwörter sind wichtig für Ihr Unternehmen.

Stoney : Unsere Aufgabe ist es, Aufmerksamkeit zu bekommen, und Google ist ein Weg, aber sie diktieren nicht, wie wir diese Aufmerksamkeit bekommen. Sie können Gast-Blog-Sites bestrafen, aber sie können das Bloggen von Gästen nicht bestrafen. Außerdem sollten wir uns immer auf die Qualität der Inhalte und das, was wir mit den Inhalten tun und wie wir uns selbst bewerben, konzentrieren.

Greg : Wenn es bei Google um die Qualitätskontrolle ginge, dann hätten diese Seiten keinen Einfluss auf den Algo. Aber stattdessen hatten sie einen infiltrierten Spionagejob. Die Lektion der MyBlogGuest-Strafe ist, dass Sie keine Gruppen von Menschen zusammenbringen können, Sie müssen alleine unterwegs sein. SEOs waren schon immer die Kakerlaken des Internets und wir passen uns an und überleben. Deep-Content-Strategie und Content-Performance-Analyse sind seit langem das Wichtigste für gute SEOs.

Joe : Ich mag das Terrormarketing nicht, das dies verursacht. Marketingfirmen verbreiten Fehlinformationen, die aufgrund der Angst an Boden gewinnen können.

Frage 2 (von Brett): Eines der Themen der Konferenz war, dass Rankings jetzt, da die Keyword-Empfehlungsdaten weg sind, wieder in Mode sind. Hast du das gefunden?

Greg : Ich glaube nicht, dass Ranglisten jemals aus der Mode gekommen sind. Es ist kein Entweder-Oder. Das kann man nicht sagen, weil mir Rankings wichtig sind, mir Conversions egal sind. Sie müssen eine Vorstellung davon haben, wie Ihre Inhalte angezeigt werden. Sie brauchen eine Idee bei der Analyse auf Seitenebene, denn dann können Sie sie basierend auf der Beliebtheit von Phrasen und ihrer Rangordnung eingrenzen, was Zuschauer zu diesem Inhalt anzieht.

Bill : Ich glaube nicht, dass wir ganz von Rankings wegkommen. Rankings sind eines der wenigen Dinge, die wir anbieten können, wenn der Kunde Analysen falsch eingerichtet hat. Und Rankings spiegeln wider, wie sich Branding auf die Dinge auswirkt. Wenn Sie bei Branding- und Sichtbarkeits-Keywords nicht sichtbar sind, bauen wir keine Marke auf. Wir müssen über Konzepte wie Marke sprechen, nicht nur über direkte Reaktion und Verkauf.

Tony : Mir geht es um die Kontrolle der Stimme. Ich möchte Erwähnungen in meinem SERP. Es gibt einen Mini-Branding-Effekt auf einem SERP. Wenn ein Benutzer nach mehreren Schlüsselwörtern fragt und immer wieder Ihren Namen sieht, erwecken Sie in diesem Bereich den Eindruck, als würden Sie ihn hervorheben. Du bist gerade der Anführer in ihrer Wahrnehmung geworden. Es gibt die Kundenwahrnehmung und die Agenturwahrnehmung. Ein Kunde denkt, dass Ranking mehr Ego als Conversion ist – er muss die Nummer eins sein, weil er sich für den Besten hält. In einer Agentur sehen wir Rankings eher als Indikator, weil Rankings relativ sind. Und aus Sicht der Ergebnisse zeigen Rankings, dass Sie tatsächlich etwas getan haben.

Bruce : Das Ranking ist für jeden wichtig, der ein Problem mit dem Reputationsmanagement hat. Wenn wir uns das Ranking ansehen, stützen wir uns auf eine kostenpflichtige API von Google – es sind Rohdaten aus dem Index ohne jegliche Personalisierung. Was es mir erlaubt, ist eine Änderung an der Seite vorzunehmen und mich sehen zu lassen, ob es einen Unterschied macht. Nur so kann man von Apfel zu Apfel etwas bewirken.

Stoney : Er sagt seinen Kunden, wenn Ihr Unternehmen wächst, ohne ein einziges Top-Ranking zu bekommen, dann haben wir unseren Job gemacht. Ein gutes Beispiel dafür, dass Rankings nicht so wichtig sind, ist ein Kunde, für den er ein Top-Ranking erhalten hat und der Kunde zufrieden war. Nach einer Architekturänderung verloren sie das Haustier-Schlüsselwort, aber sie bekamen viel mehr Seiten im Website-Ranking und erzielten insgesamt einen großen Anstieg der Verkäufe.

Frage 3 (vom Publikum) : Sehen Sie einen Trend oder einen sozialen Coup von Websites, die Google am Crawlen hindern, als Reaktion auf Googles Scraping und Streichen von Websites aus der Gleichung?

Greg : Google kannibalisiert Industrie um Industrie und Knowledge Graph ist ein schwarzes Klickloch und macht es noch schlimmer. Deshalb konzentriert er sich auf den Aufbau von Zielgruppen und die Schaffung direkter Verbindungen zu Ihren Kunden. Sie brauchen Leute, die direkt zu Ihnen navigieren, RSS-Abonnements abonnieren, Newsletter abonnieren oder E-Mails erfassen, damit Sie sie später vermarkten können.

Rob : Werden mehr Websites anfangen, ihre Inhalte zu blockieren? Die meisten Unternehmen sind wirtschaftlich von 5-50 % des Umsatzes vom organischen Traffic abhängig. Obwohl sie die Schnur nicht durchschneiden, gibt es eine riesige aufgestaute Frustration.

Tony : Er hat kein Vertrauen in die allgemeine Öffentlichkeit, die ihr Verhalten ändert, nicht zu Google zu gehen. Das einzige, was funktionieren könnte, ist eine staatliche Intervention a la Ma Bell, die in Baby Bells aufgeteilt ist. Das DOJ prüft es bereits.

Rob : Wenn wir beginnen, Google zu regulieren, das offene Internet nicht zu crawlen, ist das ein großes politisches Problem. Er hält Netzneutralität und offenes Internet derzeit für ein großes Thema.

Greg : Wir haben Google zum Ziel gesetzt, uns mit den Informationen der Welt zu verbinden. Aber Google hat geködert und gewechselt und jetzt wollen sie die Informationen der Welt besitzen. Wir müssen Google davon abhalten, nicht alle seine eigenen Produkte auszuliefern. Das einzige Aggregat von Drittanbietern, das Google weltweit haben möchte, ist Google.

Bruce : Sind wir in der Lage, gesetzlich festzulegen, dass Google ein Zentrum und keine Autorität bleibt? Google verdient kein Geld mit Bio, obwohl sie es haben müssen, aber je weniger sie bekommen können, desto weniger werden sie es tun.

Bill : Wenn Google zur vertrauenswürdigen Marke wird. Denken Sie daran, Sie sind kein Kunde von Google, Sie sind die Milchkuh von Google. Das Mindeste, was wir Ihnen geben müssen, damit Sie immer wiederkommen, Google behandelt Werbetreibende. Wenn Sie sich nicht an ihre Bedingungen halten, ist das eine langfristige Gefahr für jeden Content-Publisher da draußen. Google hat von Microsoft gelernt und ihnen gehören mehr Politiker als jeder andere, außer vielleicht Oracle.

Stoney : Google hat es so meisterhaft geschafft, uns von ihnen abhängig zu machen. Er liebt Gmail und Google Docs, und wir wollen nicht, dass Google das Monopol ist, aber es ist zu bequem und wir lieben es. Wann sagen wir, dass es genug ist, ich steige von der Droge ab?

Brett : Fast 85 % des Datenverkehrs zu Microsoft kommt von Google. Größtenteils ignoriert sein Unternehmen Google und konzentriert sich auf soziale Netzwerke.

Bill : Verlage stellen viele Inhalte hinter Paywalls und es könnte funktionieren, also ist es vielleicht an der Zeit zu sagen, dass wir unsere tiefen Inhalte nicht indizieren und nur die Indexierung unserer Top-Seiten zulassen.

Frage 4 (von Brett): Wohin geht die SEO in naher Zukunft, in den nächsten 12 Monaten? Füttern wir weiterhin Google mit weiteren Produkten wie Google+?

Bruce : Als Hintergrund verstehen Sie, dass Google erklärt hat, dass KG nur ein weiteres Werkzeug im Schweizer Taschenmesser ist, das ihre Erfahrung nützlicher macht. Verstehen Sie das also, da wir als Vermarkter es gleichzeitig aus einer anderen Perspektive als Verlust von Traffic und Sichtbarkeit empfinden.

Bill : Google glaubt das. Sie können sagen, sehen Sie, was wir mit 85 % des Verkehrs für Sie tun. Stellen Sie sich vor, was wir mit 99 % erreichen können! Denken Sie beim E-Commerce daran, dass Google neben Amazon kuschelig ist.

Tony : Zurück zu „Wohin gehen wir?“ Er hat Vertrauen, dass sie kommen werden, wenn er großartige Inhalte aufbaut. Er hasst digitales Sharecropping, das im Wesentlichen auf Googles Land aufbaut. Er arbeitet, um den Wert seines eigenen Eigentums zu steigern, oder niemand wird ihn besuchen.

Greg : Der nächste Schritt besteht darin, das zu nutzen, was andere Leute tun, und Apps sind ein großartiger Ort. Er stellt fest, dass mehr von der Suche, die er persönlich durchführt, in Apps und Fahrzeugen stattfindet, die direkt auf sein Telefon gepusht werden.

Joe : Warum bestraft Google das Bloggen von Gästen so aggressiv? Das ist ein Zeichen dafür, dass sie in den nächsten 12 Monaten in der sozialen Suche Fortschritte machen wollen.

Bruce : Es wird einen Zeitraum geben, in dem Websites, die die Wie-Frage beantworten, gut abschneiden werden, da sie die Abhängigkeit von der Bereitstellung einfacher Fakten vermeiden, die Google mit Knowledge Graph untergraben hat.

Brett ändert das Thema zu MyBlogGuest.

Brett: Die gestrige Ankündigung, dass Google das Gast-Blog-Netzwerk der bekannten SEO-Autorin Ann Smarty bestraft, hat in der Community große Wellen geschlagen. Es wurde letzte Woche erstmals von Matt Cutts bei SMX West angedeutet.

Greg : Wenn sie das Wort „Links“ nie in der Werbung dafür erwähnt hätten, wären sie vor Google sicher gewesen. Und es ist traurig, dass Sie in Bezug auf diesen Vorteil nicht ehrlich sein können. Er weist auch darauf hin, dass es Gastblog-Netzwerke von viel geringerer Qualität gibt und dass Anns Netzwerk für das, was es getan hat, am besten abgeschnitten hat.

Rob : Das Bloggen und Posten von Gästen als unerlaubte Taktik ist lächerlich. Ist Woody Allens Gast-Editorial in der New York Times Spam? Natürlich nicht. Und es gibt viele sinnvolle Diskussionen, die aus Gastbeiträgen entstehen. Wenn Sie sich vor einem kleinen Publikum öffentlich beschämen, sieht der größte Teil der Welt das nicht, es ist klar, dass es eine lächerliche Taktik ist, die versucht, eine Schwäche im Algorithmus zu überkompensieren. Er hat gesehen, wie die Qualität der Suchergebnisse im letzten Jahr gesunken ist. Jetzt, da Content-Marketing bei Vermarktern in Mode gekommen ist und das Web sich ausdehnt, glaubt er, dass Google es schwieriger findet, die Qualität zu sortieren. Sie müssen sich an die Menge der herauskommenden Inhalte anpassen.

Tony : Die gestrigen Aktionen sind beunruhigender als alle Strafen, die er gesehen hat, weil das Bloggen von Gästen einen Wert hat. Es kommt auf den wirtschaftlichen Wert zurück, und Unternehmen, die Angst haben, auf die schlechte Seite von Google zu geraten, können zögern, sich an einer sehr legitimen Marketingpraxis zu beteiligen.

Bill : Sie haben Sites, die ausschließlich Gast-Sites sind, angegriffen, also ist Ihre Site, nachdem Sie ein wenig Gäste mit einem breiteren Eintopf gemischt haben, wahrscheinlich immer noch in Ordnung.

Bruce : Es gibt ein gemeinsames Thema. Als Google anfing, Links zu bestrafen, suchte es nach Websites, die sich einem bestimmten Thema verschrieben hatten. Und er vermutet, dass das abgestrafte Gast-Bloggen Beispiele für Autoren sind, die sich nicht auf ihre inhaltlichen Themen konzentrieren. Wir sehen, dass Netzwerke bestraft werden, wenn es keinen thematischen Fokus gibt.

Greg : Das sieht man auch am Verschwinden von Autorenschaftsfotos. Der thematische Schwerpunkt einer Seite, Ihrer Arbeit als Autor, diese werden bei der Autorenautorität berücksichtigt und ob die Autorenschaft in einem SERP angezeigt wird oder nicht.