Pubcon Liveblog: SEO-Moshpit

Es ist der 15. Geburtstag von ^Pubcon (und das letzte Panel), und Sie wissen, dass es eine Party ist, wenn es Bier und Kuchen und einen SEO Mosh Pit gibt, eine Frage-und-Antwort-Sitzung, bei der die Konferenzteilnehmer ihre Fragen an einige der besten Köpfe und Führungskräfte des digitalen Marketings stellen können, einschließlich Bruce Clay, über den aktuellen SEO-Stand der Dinge.

An der Spitze steht Moderator Brett Tabke, CEO von Pubcon. Vorstellung des SEO Mosh Pit Panels und seiner Vorhersagen für SEO im Jahr 2015:

Bruce Clay , Präsident, Bruce Clay, Inc.

Innerhalb eines Jahres wird die Branche zu 90 Prozent mobil sein, und das wird alles verändern.

Gareth Hoyle , Mitbegründer / CEO, LinkRisk / Marketingsignale

Google wird mehr Klarheit über Updates geben und Matt Cutts wurde wegen Penguin rausgeschmissen!

Joe Laratro , Präsident, Tandem Interactive

Stellt sich nur vor, keine Vorhersagen.

Jenny Halasz , Präsidentin, JLH Marketing

Eine düstere Vorhersage: Die Kluft zwischen KMU und Unternehmen wird größer und es wird für kleine Unternehmen schwierig sein, in diesem Bereich zu konkurrieren.

Tony Wright , CEO/Gründer, WrightIMCG

Er begrüßt die Google-Oberherren, da sie Inhalte von Websites nehmen und für ihre eigene Monetarisierung anzeigen.

Eric Enge , CEO, Stone Temple Consulting Corporation

Dramatische Erweiterung des Knowledge Graph und der Antwortboxen. Mehr strukturierte Snippets und mehr Webmaster werden es nicht mögen.

Mike Grehan , CMO & Geschäftsführer, ACRONYM

Matt Cutts ist Multimillionär und muss nicht mehr arbeiten.

Greg Boser , Präsident und Mitbegründer, Foundation Digital, LLC

Mobile wird riesig sein, räuberische Aggregation wird riesig sein, und wir werden alle hier sein und über Google und seine Produkte stöhnen.

Erste Frage von Brett Tabke: Ist SEO tot? Soll es anders heißen?

GARETH HOYLE – SEO wird nie tot sein, es wird nur verändern, was wir tun. Es wird niemals sterben und wird zu 5 Punkten statt 10.

ERIC ENGE – SEO wird nie sterben, aber es kommen neue Technologien heraus, die jemand an vorderster Front versuchen muss, herauszufinden und neue Wege zu entdecken, um Traffic zu bekommen. Die SEOs von morgen werden sich immer wieder Neues einfallen lassen.

JENNY HALASZ – SEO wird nie verschwinden. Es gibt eine Schnittmenge zwischen Inhalten, die Menschen sehen möchten, und der Verfügbarkeit der Inhalte. Es gibt auch „Subject Experience Optimization“.

BRUCE CLAY – Vor vielen Jahren sagte er: „SEO ist tot, solange es allein ist.“ Da SEO Teil des größeren digitalen Marketings ist, gibt es immer etwas Neues. Jeden Montag ist SEO eine brandneue Branche. Solange es Webseiten gibt, wird es SEO geben, und es wird in alle Formen des digitalen Marketings integriert sein.

TONY WRIGHT – SEO ist so oft von den Toten auferstanden. Wenn Sie sich nicht an Veränderungen anpassen können, sind Sie im falschen Geschäft. Für die meisten ist SEO tot, aber für den Rest von uns finden wir heraus, was funktioniert, und wir implementieren es. SEO ist als Branche nicht tot.

MIKE GREHAN – Danny Sullivan war kürzlich in seinem Büro, und zusammen erinnerten sie sich an ein Interview von vor 14 Jahren und sie konnten nicht erkennen, was SEO war.

Nächste Frage: Hat Google zu viel Macht und Einfluss auf unser Leben?

JENNY HALASZ – Ein einfaches „Ja“.

GARETH HOYLE – Google hat in der EU eine große Eintrittsbarriere geschaffen, aber wir müssen Google nicht verwenden. Aber wir kommen immer wieder darauf zurück.

TONY WRIGHT – Er war in der PR bei Microsoft und kämpfte in den 90ern gegen Kartellverfahren gegen das Unternehmen, und Microsoft wurde von 2 Typen in einer Garage niedergeschlagen, nicht von der Regierung. Dies ist der Zyklus, aber niemand weiß, was Google ersetzen wird.

ERIC ENGE – Es muss etwas dramatisch anderes sein, aber wir wissen nicht, was es ist. Irgendwann wird Google die Landebahn ausgehen.

MIKE GREHAN – 2006 hörte Google auf, sich selbst als Suchmaschine zu bezeichnen; Sie sind jetzt ein Unternehmen für digitales Marketing. Google hat so viele Änderungen vorgenommen, aber sie sind nicht für uns, sondern für die Nutzer. Hummingbird ist nicht für Leute mit einer Tastatur gedacht, weil wir in Mobiltelefone sprechen.

BRUCE CLAY – Fragt, wie viele Menschen ihre Jobs den ständigen Veränderungen von Google verdanken? Die meisten heben die Hand. Na sicher.

Nächste Frage: Wie verändert Mobile das Spiel für Marketer?

ERIC ENGE – Es verändert die Website grundlegend, basierend auf mobilen Benutzern und Geräten. Organisationen ohne Mobiltelefon sind bereits im Rückstand und werden nächstes Jahr die finanzielle Klemme spüren.

TONY WRIGHT – Sagt voraus, dass es auf der Konferenz im nächsten Jahr doppelt so viele mobile Analysetools geben wird.

JENNY HALASZ – Wir müssen berücksichtigen, wo sich der Kunde befindet und in welchem ​​Kontext er Geräte verwendet.

JOE LARATRO – Sehr wenige fangen an, im mobilen Verhalten an der Oberfläche zu kratzen. Aufgrund dieses neuen Verhaltens müssen wichtige Probleme behoben werden. Die größte Chance für Mobilgeräte besteht darin, direkte Verbindungen zu Benutzern aufzubauen.

MIKE GREHAN – Google macht Salontricks, sie beantworten keine wirklichen Fragen. Beispiel – ist es moralisch für Mädchen, die Pille zu nehmen? Sehen Sie, welche Antworten Sie erhalten. Google ist nur eine Datenbank.

ERIC ENGE – Bauen Sie Ihr eigenes Publikum auf, egal auf welcher Plattform – so sind Unternehmen erfolgreich.

TONY WRIGHT – Die Webpräsenz sollte das Zentrum Ihres Universums sein. Sie werden viele Probleme vermeiden, wenn Sie dieses Konzept umsetzen.

BRUCE CLAY – Was ist, wenn Google entscheidet, dass Bio auf Mobiltelefonen nicht mehr benötigt wird? Das würde unser Leben dramatisch verändern, und nichts kann das verhindern.

MIKE GREHAN – Hat Google die ganze Macht? Was ist mit Baidu und Yandex? Er ist zum fünften Mal wieder Großvater (Glückwunsch) und sieht nie, dass seine Enkelkinder einen mobilen Browser öffnen. Es sind alles Apps.

Als nächstes von Brett Tabke: Was wären die Top-Empfehlungen zum Geldverdienen im kommenden Jahr?

BRUCE CLAY – Besser werden bei PPC. Er glaubt, dass die Leute aus dem organischen Bereich verdrängt werden, weil Google nicht im Geschäft ist, kostenlosen Traffic zu verschenken. Das Problem ist der Wettbewerb, und wir werden mehr Geld ausgeben müssen, um mehr Geld zu verdienen. Da Google kein Geld mit organischer Werbung verdient, wird der Platz auf den SERPs schrumpfen.

MIKE GREHAN – Jeder ist ein Verleger und erschafft sein Publikum. Bauen Sie Ihr eigenes Publikum auf.

GARETH HOYLE – Bezahltes soziales Netzwerk. Nicht alle Leute hängen bei Google ab. Nutzen Sie den Kontext verschiedener sozialer Plattformen, um die Präsenz zu erhöhen. Wenn Sie eine Website erstellen können, können Sie Geld verdienen.

TONEY WRIGHT – Es gibt große Möglichkeiten, bessere Websites zu erstellen. Und Websites, die auf Mobilgeräten funktionieren. Menschen brauchen Websites, die einfach funktionieren.

ERIC ENGE – Ja, erstellen Sie ein Publikum, aber wie machen Sie das? Wir alle sollten danach streben, Probleme zu lösen, ohne dafür einen Cent zu verlangen.

JENNY HALASZ – Diversifizieren. Erstellen Sie Inhalte, bauen Sie Ihr Publikum auf, bauen Sie Ihre Marke auf. Mobiles Marketing. Machen Sie sich für Ihr Publikum nicht ausschließlich von Google abhängig.

BRUCE CLAY – Für Ziegel und Mörtel, fürchten Sie sich vor Amazon. Sie eröffnen ein Backstein- und Mörtelgeschäft in der ^34th Street in NYC. Unterschätzen Sie nicht die Fähigkeit großer Online-Unternehmen, ins wirkliche Leben einzusteigen.

Publikumsfragen

Glauben Sie, dass die semantische Optimierung für den Knowledge Graph einen Gewinn bringt?

JENNY HALASZ – Google hat eine Wissensdatenbank entwickelt, wie man Schemas richtig implementiert. Google erkennt die Notwendigkeit, es einfacher zu machen.

MIKE GREHAN – Wenn Google die Absicht einer Anfrage versteht, sind strukturierte Daten nicht erforderlich.

ERIC ENGE – Google wird immer besser darin, zu verstehen, wie wahrscheinlich es ist, dass ein Benutzer zufrieden ist, basierend auf UX, was etwas außerhalb des Bereichs von Schemata liegt. Dies bestätigt die Forschung von Searchmetics zum gemeinsamen Auftreten.

MIKE GREHAN – Kookkurrenz gibt es schon seit Ewigkeiten, aber wie passt sich Google an, wenn sich das Lexikon ändert? Ein Drittel der täglichen Suchanfragen hat Google noch nie zuvor gesehen. Keywords waren früher stark, aber Google lebt von Endnutzerdaten. Wie Medien konsumiert werden, ist das Wichtigste, weshalb Inhalte so wichtig sind.

F: Wie sieht die Marketingstrategie für Wearables im nächsten Jahr aus?

TONY LARATRO – Sei kein Glasloch.

TONY WRIGHT – freut sich auf den Tag, an dem er seinen Kühlschrank optimieren kann.

ERIC ENGE – Betrachten Sie alle Suchen als Sprachsuche, da niemand etwas auf seiner Uhr eintippt.

JENNY HALASZ – Stimme und Video

F: Kann Siri mit Google konkurrieren? Wird Facebook eine Suchmaschine erstellen?

ERIC ENGE – Er veröffentlichte eine Studie mit 3000 Keywords, die auf Google, Cortana und Sir laufen – Google beantwortete 58 % der Fragen, Siri 29 %, Cortana 21 %. Aber wurden die Fragen vollständig beantwortet? Google: 83 %, Siri: 40 %, Cortana: 20 %

TONY WRIGHT – Facebook wird eine Funktion vom Typ Knowledge Graph haben.

MIKE GREHAN – Sie zapfen ein Netzwerk des Vertrauens an, also wird eine Facebook-Suchmaschine leistungsfähig sein.

F: Warum ist SEO mehr wichtig als nur für SEOs? Wie macht ein Unternehmen, das nicht in SEO investieren möchte, dies?

TONY LARATRO – Es gibt viele Hindernisse, und manchmal ist SEO nicht der beste Weg, wie zum Beispiel der Wettbewerb mit Google-Produkten. Kein Durchbrechen dieser Decke. Sie müssen Gelegenheiten finden, um zur Organisation durchzudringen.

JENNY HALASZ – Bei SEO geht es um Marketing. Unternehmen sollten weiterhin darin investieren, denn das Kundenverständnis ändert sich nie.

TONY WRIGHT – SEO ist keine Insel. Wenn ja, werden Sie scheitern. Sie müssen sich integrieren können. Erfordert mehr als nur Onpage-Optimierung. Es geht um Webpräsenz, die alle oben genannten Strategien beinhalten muss.

ERIC ENGE – Wenn in den SERPs große Konkurrenten vor Ihnen stehen, werden Sie diesen Kampf nicht gewinnen. Sie müssen die Schlachten finden, die Sie im Weltraum gewinnen können.

GARETH HOYLE – Anzeigen kaufen. Vielleicht ist SEO je nach Thema/Keyword nicht der richtige Weg. SEO ist der Klebstoff, der alles zusammenbringt. Jeder muss mit jedem sprechen. Googlen Sie, wofür Sie ranken möchten, und bewerten Sie, wo Sie Ihre SEO-Bemühungen platzieren müssen.

Das war's, nichts als Applaus für den SEO-Moshpit. Wie immer unterhaltsam und alles Gute zum 15. Geburtstag von ^Pubcon !