#Pubcon Liveblog: Top-Themen und Trends der lokalen Suche

Lokale Suchstrategie: Barnacle SEO

Will Scott @w2scott, Einfluss auf die Suche

Google ist scheiße. Google behandelt kleine Unternehmen als Rundungsfehler in ihrer wirtschaftlichen Gleichung. Eine Strategie für lokale Unternehmen ist Seepocken-SEO : Sich an ein großes festes Objekt binden und darauf warten, dass Kunden in der Strömung vorbeitreiben. Laut Google ist Aufrichtigkeit das Wichtigste im Geschäftsleben. Wenn du das vortäuschen kannst, hast du es geschafft.

Google hat eine Schwäche; Sie sind ein Trottel für große „Autoritäts“-Sites:

• Youtube
• Jaulen
• Pinterest
• Facebook
• Houzz
• YP.com

Barnacle SEO in freier Wildbahn:

Google hat in den letzten Monaten Ergebnisse von derselben Domain entbündelt. Früher würden Sie finden

Hier sehen wir yellowpages.com 4 mal aufgelistet.

Was?

Jetzt zeigt er einige Möglichkeiten, wie wir herausfinden können, welche Ergebnisse Google zeigen wird, und versucht, diese Gelegenheit zu nutzen.

Suchen Sie nach „Magenbypass-Operation, New Hartford, New York“ – Magenbypass ist ein sehr umkämpfter Begriff, und wenn Sie diese Suche durchführen, wird Dr. Graber 9 Mal in verschiedenen Domänen vorkommen. Er gewinnt dieses sehr wettbewerbsfähige SERP.

Geben Sie „bounce like beyonce“ ein – oben auf der Seite sehen Sie einen plastischen Chirurgen aus seinem YouTube-Video.

Wie?

Video ist der stärkste Einsatz in universellen Ergebnissen und YouTube macht 8/10 dieser Videoergebnisse aus. Local ist wieder eine Long-Tail-Suche. Hängen Sie Ihre lokalen Suchphrasen von einer maßgeblichen Website wie YouTube ab.

Sehen Sie sich Ranking-Berichte für Ihre lokale Keyword-Phrase an.

Denken Sie an andere Websites, auf denen Sie Ihre Inhalte möglicherweise positionieren könnten, und wie Sie dies für Sie zum Laufen bringen können. Durch das Hinzufügen einiger Links zum Zocdoc-Ergebnis in diesem Ranking-Bericht kann es möglicherweise von Platz 14 auf Platz 3 oder 4 gebracht werden.

Lokale Suche: Nichts zum Lachen (oder die Faktoren der lokalen Suche)

Greg Gifford @greggifford, AutoRevo

Gregs Präsentation kann hier angesehen werden: http://bit.ly/localsearchcomedy. Er arbeitet bei einem SEO- und Social-Media-Unternehmen, das Autohäuser bedient.

Von Oktober bis November 2013 gab es eine große Algo-Verschiebung und eine Rückkehr zu alten Wegen. Das Kartenpaket hat sich auf 7 Einträge stabilisiert. In den Suchergebnissen gibt es weitere Suchergebnisse. Optimierte vertikale und lokale Verzeichnisse rangieren jetzt dort, wo sie vor Ende letzten Jahres nicht waren. Jetzt können Sie mehrere Ergebnisse auf einem SERP (Organic Plus Map-Pack) erhalten. Es gibt eine große Chance, einfach Stadt und Staat zu einem Titel-Tag einer Webseite hinzuzufügen.

Rankingfaktoren der lokalen Suche 2013: Diese beeinflussen Rankings

Google+ Local (auch bekannt als Google Places, Google for Business und jeder Name, in den sie geändert werden)

Google möchte, dass Google+ Local wie eine Durchfahrt ist – kommen Sie schnell rein und raus mit dem, was Sie brauchen. Wenn Sie Probleme haben, können Sie Hilfe in den Google Business-Foren erhalten (aber er sagt dies mit einem sarkastischen Flair, als ob es möglich, aber unwahrscheinlich ist, Google zu Hilfe zu holen).

Sie führen endlich das alte Places-Dashboard von Google und das neue Google+ Local-Dashboard zusammen. Wenn Sie zuvor eine Zusammenführung erzwungen haben, erhalten Sie eine E-Mail, die Sie vor „doppelten Einträgen“ warnt.

Optimierungstipps für die Google+ Local-Unternehmensseite:

• Schreiben Sie lange, beeindruckende Beschreibungen und verwenden Sie Formatierungen und Links
• Laden Sie viele Fotos hoch
• Neues Update: Sie können jetzt einen einzelnen Deskriptor zum Firmennamen hinzufügen (um das Auffinden oder Beschreiben zu erleichtern) – es wird Spam erhalten, aber hey, warum versuchen Sie es nicht, da es eine neue Regel ist, die Google zulässt
• Sie können jetzt bis zu 10 Kategorien hinzufügen
• Es gibt nicht viele Nutzer auf Google+, aber tun Sie Ihr Bestes, um sich zu engagieren
• Kreisen Sie Benutzer als Ihr Unternehmen ein

Bewertungen

Bewertungen sind zurück zu Sternen, aber jetzt mit Dezimalstellen. (Zagat-Bewertungssystem ist weg.) Bewertungen erscheinen jetzt in einem isolierten Pop-up. Wissen Sie, dass Sie einen guten Ruf nicht kaufen können, Sie müssen ihn sich verdienen. Keine Strategie wird Ihnen helfen, positive Bewertungen zu erhalten, wenn Sie nicht gut in dem sind, was Sie tun, und nicht gut zu Kunden sind.

Tipps zum Abrufen von Bewertungen:

• Straßensperren beseitigen
• Fragen Sie nach Bewertungen und sagen Sie ihnen wie (aber nicht für Yelp)
• Ignorieren Sie Yelp nicht – es unterstützt Apple Maps
• Sie benötigen 5 Bewertungen, um Sterne auf Google+ zu sehen
• Erzielen Sie 10 Bewertungen auf Google+ und diversifizieren Sie dann auf andere Bewertungsseiten von Drittanbietern
• Nur Sie können Bewertungen erhalten – Sie müssen fragen
• Taktik: Handout mit Anleitung (günstige gedruckte 4×6-Karte)
• Taktik: Verfolgen Sie E-Mails, aber tun Sie dies nicht auf automatisierte Weise, da Sie nicht um eine Bewertung von jemandem bitten möchten, der Ihnen eine Bewertung hinterlassen hat
• Langsam ist okay – die meisten Unternehmen bekommen 1-2 pro Monat
• Kopieren Sie keine Bewertungen auf Ihre Website; Google möchte, dass Google+ Bewertungen einzigartig sind, damit sie Duplikate aus ihrem Eigentum entfernen

Vor-Ort-Optimierung für Local
Tipps zur Landingpage-Optimierung (aber sollte eigentlich jede Seite sein):

• Stadt/Bundesland im Titel-Tag
• Stadt/Staat in H1-Überschrift
• Stadt/Bundesland in URL
• Stadt/Bundesland in ALT-Attributen (Fotos auf Ihrer Landingpage nicht vergessen)
• Stadt/Staat in der Meta-Beschreibung
• Stadt/Bundesland im Inhalt
• Eingebettete Google-Karte, die auf den Standort von Google+ verweist, nicht nur auf die Adresse
• NAP auf der Zielseite muss mit NAP auf der Google+ Seite übereinstimmen
• Verwenden Sie Schema-Markup in Ihrem NAP

• Fügen Sie NAP auf jeder Seite hinzu
• Sie müssen eine lokale Nummer verwenden – keine Anrufverfolgung oder 800-Nummern Möchten Sie lieber Unmengen an Daten haben, die Sie nicht verwenden, oder mehr Anrufe erhalten?

Erstellen Sie großartige Inhalte für lokale:

• Es dreht sich alles um Markenbildung.
• Machen Sie Ihren Blog zu einem lokalen Ziel.
• Bloggen Sie über Ihre Community.
• Sponsern Sie lokale Veranstaltungen.
• Erstellen Sie lokale Veranstaltungsleitfäden.
• Überprüfen Sie lokale Unternehmen.
• Erstellen Sie ein lokales Ressourcenverzeichnis.
• Interviewe lokale Persönlichkeiten.
• Verrückte Idee: Machen Sie nur ein wenig Linkbuilding und Social Media für Ihre lokalen Inhalte.

Was ist, wenn Sie nicht in dem Bereich sind, in dem Sie versuchen, einen Rang einzunehmen? Ein Beispiel ist ein Reha-Zentrum. „Die beste Reha-Einrichtung in Kalifornien … ist eigentlich in Texas.“

Links : Sie brauchen nicht so viele, um lokal erfolgreich zu sein, aber ignorieren Sie lokale Sites mit geringer Domain-Autorität nicht.

Zitate : Bist du fast im Kartenpaket oder fast auf Platz 1? Weitere Zitate (Erwähnungen Ihres NAP auf anderen Websites) werden Sie über den Berg bringen. Strukturierte Zitate sind Verzeichniseinträge. Unstrukturierte Zitate sind Erwähnungen wie in einem Blog. Schlagen Sie Tier-1- und Tier-2-Zitate nach.

Das Tool, das er für das Zitationsmanagement und die Recherche verwendet, ist Whitespark. Es spuckt Zitationsideen aus und überprüft aktuelle Zitate, indem es Ihre Telefonnummer durchläuft, und Sie können Ideen erhalten, indem Sie die Telefonnummer Ihres Konkurrenten durchlaufen. Dann vergleichen Sie sich mit Ihren Mitbewerbern.

Lokales Karussell

Die Anzahl der Unternehmen im Karussell hängt von der Auflösung und den Abmessungen des Benutzers ab.

Normalerweise ist das angezeigte Foto das erste Foto, das in Ihr Google+ Konto hochgeladen wird. Googles Lösung für dieses Problem? Löschen Sie alle Ihre Fotos und beginnen Sie von vorne… Aber das funktioniert nicht, wenn Sie das erste Foto nicht hochgeladen haben. In den letzten Monaten hat Google also Fotos geändert und wechselt von Außenaufnahmen zu Innenaufnahmen. Erfahren Sie, wie Karussell-Miniaturansichten für die Anzeige zugeschnitten werden: bit.ly/carouselcropping. Es könnte eine Antwort darauf geben, wie Unternehmen ihr Foto auswählen können.

Lokale SEO-Tools

• Moz.com: Gut in ein bisschen von allem. Open Site Explorer ist ein Muss.
• Places Scout: Lokale Extravaganz! Keywords, Ranking, Reputation Management (archiviert und meldet neue Bewertungen)
• SEMrush: Hauptsächlich für PPC-Informationen und Keyword-Recherche mit einem neuen Rang-Tracker
• Link Prospector: Tool zum Entdecken von Linkmöglichkeiten
• CopyPress: Outsourcing der Inhaltserstellung für 50 US-Dollar für einen Artikel mit 500 Wörtern, einschließlich Ideenfindung
• Followerwonk: Twitter-Analyse
• ReTargeter: Remarketing von Display-Anzeigen

WordPress-Tools

• Yoast SEO ist wichtig, aber schalten Sie die OpenGraph Meta-Informationen in Yoast aus. Er versteht es nicht richtig. Sie möchten nicht, dass es ein zufälliges Bild zieht und dieselben SEO-Metadaten verwendet.
• Open Graph Metabox: Legen Sie eindeutige OG-Daten pro Beitrag/Seite fest
• nRelate Flyout: zeigt ähnliche Inhalte; erhöht Engagement/Zeit vor Ort
• WordFence-Sicherheit: Das beste verfügbare Sicherheits-Plugin und es ist kostenlos