#Pubcon Liveblog: Wie SEOs mit dem Algorithmus-Chaos umgehen können

Diese drei Referenten (Jake Bohall, Bill Hartzer und William Atchison) werden sich mit Fragen des volatilen Algorithmus befassen, um aufzuklären und uns weniger anfällig für den ständigen Wandel zu machen.

Hochwertige Inhalte und hochwertige Links für Algo Chaos Aversion

Jake Bohall @jakebohall, Virante, Inc.

Chaostheorie:

Empfindlichkeit gegenüber Anfangsbedingungen

• Seitenstruktur
• Suchanfragen
• Eingehende Links

Topologische Mischung

• Eingebettete Verknüpfungen
• Soziale Signale
• Inhalt

Im Jahr 2011 sagte Eric Schmidt vor dem Kongress, dass es mehr als 500 Änderungen am Google-Algorithmus gegeben habe. Dieses Diagramm zeigt nur acht benannte Änderungen. All die Änderungen, von denen wir nicht einmal wissen, dass sie hinter den Kulissen passieren, wirken sich auf das aus, was SEOs tun.

Wir haben auch einen Anstieg der negativen SEO gesehen. Matt Cutts hat gesagt, dass das nicht passiert und es keine merklichen Auswirkungen hat, aber Jake sieht, dass ständig eine Menge davon passiert, weil sie sich mit den Bemühungen zur Linkbereinigung beschäftigen.

Inkonsistenz mit Richtlinien: Google hat klare Richtlinien, die Webmaster anweisen, Tricks zu vermeiden, die darauf abzielen, das Suchmaschinenranking zu verbessern, einschließlich aller Links, die darauf abzielen, den PageRank oder das Ranking einer Website in den Google-Ergebnissen zu manipulieren. Sogar „natürliche“ Links würden als Möglichkeit angesehen, Ihr Ranking zu verbessern, daher gibt es hier einige Inkonsistenzen.

Also, was ist ein SEO zu tun?

Qualitativ hochwertige Inhalte sind wichtig.

Einzigartige Inhalte: Kein Kopieren von Herstellerinhalten, Rich Snippets und Artikel-Markup von Schema.org (kürzlich als Auswirkung auf ausführliche Artikel angekündigt), nutzergenerierte Inhalte. Ihre Inhalte sollten beweisen, dass Ihre Benutzer engagiert sind. FAQ-Inhalte, die so ausführlich wie möglich ergänzt und beantwortet werden.

Relevante Inhalte: Neue Trends (aktuelle Relevanz). LDA-Scoring und Keyword-Konzeptthemen, um Inhalte zu erstellen, die für die Keywords, die Sie zu bewerten versuchen, semantisch relevanter sind.

Verwenden Sie thematisch relevante Sätze, um ein Thema aufzubauen.

Autoritätsinhalte: Google+ ist ein Trend, den es zu verfolgen gilt. „Es ist wirklich die Vereinheitlichung aller Dienste von Google mit einer gemeinsamen sozialen Schicht.“ – Vic Gundotra, Leiter von Google+. Erstellen Sie ein Google+ Konto, implementieren Sie rel=author und rel=publisher, um Ihren Knowledge Graph Ihrem Profil und Ihren Markenseiten zuzuordnen.

Gute Links sind wichtig.

Bessere Links entstehen durch den Übergang von SEO zu PR; kümmern sich um Ihr Unternehmen. Digitale Reichweite + PR + Social Media >> laufen zusammen, um für Ihre Marke zu werben.

Diversifizieren Sie Ihre Links. Geringes Volumen an verschiedenen Linkquellen. Beseitigen Sie proaktiv schlechte Links. Diversifizierter Ankertext ist wichtig. RemoveEm.com/ratios.php gibt Ihnen eine Vorstellung davon, ob Sie Links haben, über die Sie sich Sorgen machen müssen.

Broken Link/Better Link Building (BLB) sucht nach Content-Ideen, die bereits Links haben. Finden Sie heraus, wer in der Vergangenheit auf welche Inhalte verlinkt hat/hat. Ersetzen Sie verlorene oder aufgegebene Inhalte, auf die Webmaster verlinken möchten.

Sehen Sie sich unten alle Folien von Bohall an:

Aktuelle wichtige Google Algo-Updates

Bill Hartzer @bhartzer, Weltenbummler

Google Panda

Googles Ranking-Faktor zur Identifizierung von Seiten mit geringer Qualität. Es ist in den Algorithmus integriert und wird alle paar Monate aktualisiert. Panda wurde mit menschlichen Testern entwickelt, die Qualität, Design, Vertrauenswürdigkeit und Geschwindigkeitsindikatoren sowie die Wahrscheinlichkeit, zu einer Website zurückzukehren, bewerten. Es wurde auch mit Informationen gestartet, die über eine Google Chrome-Site-Blocker-Erweiterung bereitgestellt wurden. Panda startete im Februar 2011 und das letzte bekannte manuelle Update Panda 25 war der 14. März 2013. Panda-Updates nach einem fortlaufenden Update-Zeitplan, der jetzt jeden Monat aktualisiert wird. Wir erwarten, dass das Soft-Panda-Update, wie es letzte Woche auf der SMX West angekündigt wurde, bald verfügbar ist.

Der einfachste Weg, um herauszufinden, ob Sie von Panda getroffen wurden, besteht darin, sich Ihre Webanalyse anzusehen, um Verkehrsverluste zu sehen, die mit bekannten Aktualisierungsdaten übereinstimmen.

Wiederherstellung von Google Panda:

• Stellen Sie sicher, dass alle Inhalte auf der Website von hoher Qualität sind.
• Verwenden Sie diese 23 Fragen, um die von Google geteilte Qualität zu bewerten

Google Pinguin

Eine Algorithmusänderung, die auf Webspam abzielt, um das Ranking von Websites zu verringern, die gegen die Google-Qualitätsrichtlinie verstoßen. Beispiele sind Keyword Stuffing, Überoptimierung und Verlinkung. Es wurde erstmals im April 2012 gemeldet, mit dem letzten größeren angekündigten Update im Oktober 2013. Matt Cutts hat gesagt, dass es einen 6-Monats-Update-Zeitplan gibt, in diesem Fall sind wir für ein Update fällig.

Um herauszufinden, ob Sie von Google Penguin getroffen wurden, schauen Sie erneut in Ihrer Webanalyse nach Traffic-Einbrüchen, die mit den Aktualisierungsdaten übereinstimmen.

Wiederherstellung von Google Penguin:

• Führen Sie ein vollständiges SEO-Audit der Website durch
• Überprüfen Sie GWT auf Nachrichten und Vorschläge
• Führen Sie eine vollständige Linkanalyse der Website durch, mit Majestic SEO, a hrefs usw.
• Links zur Website für ungültig erklären, Crawls von für ungültig erklärten Links erzwingen
• Arbeiten Sie an der Autorität und dem Vertrauen der Website
• Warte auf das nächste Penguin-Update

Andere wichtige Updates

• EMD Exact Match Domain Update : Aktualisiert im September 2012 mit Ausrichtung auf kommerzielle Phrasen (Adwords CPC-Kosten + # Suchanfragen pro Monat = kommerzielle Phrase). Erholen Sie sich, indem Sie Ihr Linkprofil bereinigen, insbesondere den Ankertext.
• Aktualisierung des Seitenlayouts
• Knowledge Graph-Update : Tipp: Lassen Sie sich in Freebase.com auflisten, wenn Sie nicht in Wikipedia aufgenommen werden können

Manuelle Aktionen

Gemeldet in den Google Webmaster Tools. Teilweise Übereinstimmung (betrifft bestimmte Seiten) und vollständige Übereinstimmung (betrifft die gesamte Website) und unnatürliche Links (erfordern Linkbereinigung und erneute Übermittlung) sind häufige Berichte.

Um manuelle Maßnahmen widerrufen zu lassen, identifizieren Sie alle Links zur Website, überprüfen Sie Links manuell, identifizieren Sie zu entfernende Links, kontaktieren Sie die Website-Eigentümer, dokumentieren Sie E-Mails und Kontaktdaten, unternehmen Sie 3 Versuche, die Website-Eigentümer zu kontaktieren, und disavowen Sie nicht entfernte Links. Fordern Sie dann eine Überprüfung mit Anschreiben und Tabellenkalkulation mit Datennachweis an.

Zukünftige Google Algo-Updates

• Das Google Panda Update kommt und wird voraussichtlich für kleine Unternehmen weicher sein.
• Panda Updates sind monatlich. Penguin-Updates liegen 6 Monate zwischen Rollouts.
• Manuelle Maßnahmen: Die Schwere des Verstoßes kann sich auf die Dauer der Bestrafung einer Website auswirken. Durchschnittlich 6–12 Monate, um manuelle Maßnahmen aufzuheben.

Proaktives Content Management zur Vermeidung von Algo-Chaos

William Atchison @IncrediBILL, Internet-Marketing-Ninjas

Es gibt ein Problem, und das sind Dinge, die Sie nicht kontrollieren können. Websites von Drittanbietern haben negative Auswirkungen. RSS-Aggregatoren, Scraper und gesponnene Inhalte werden Ihre Inhalte mit unserer Website vergleichen. Links aus schlechten Nachbarschaften können Ihre Suchergebnisse beschädigen. Suchmaschinen können immer noch dazu verleitet werden, Ihre Website zu kapern, obwohl dies seltener vorkommt.

Einige Lösungen umfassen: Suchmaschinen haben es Websites jetzt erlaubt, Spider zu validieren, indem sie eine vollständige DNS-Validierung durchführen; Mit der Google-Urheberschaft können Sie Anspruch auf Ihre Inhalte erheben.

Blockschaber an:

• Vermeiden Sie schlechte Links und vermeiden Sie die Notwendigkeit, diese Links für ungültig zu erklären
• Vermeiden Sie doppelte Inhalte und das Einreichen von DMCA-Beschwerden
• Vermeiden Sie Markenverwässerung und Kundenverwirrung
• Vermeiden Sie andere Suchmaschinen-Fallstricke

RSS-Feeds einschränken:

• Geben Sie nur minimale Feeds an
• Die Bereitstellung vollständiger Feeds, um es RSS-Lesern leicht zu machen, macht es auch Aggregatoren und Scrapern leicht
• Wägen Sie Bequemlichkeit über Suchmaschinenranking ab

Schlechte Verbindungen:

• Zufällige Spider und Scraper sind Fabriken für schlechte Links
• Ohne die Ursache des Problems zu blockieren, ist Disavow nur eine Google-Version von Whack-a-Mole

Es gibt Marken- und Reputationsschäden, die durch Schaber verursacht werden. Es verwirrt Kunden, wenn sie Ihre Inhalte auf anderen Websites sehen. Wenn Ihre gekratzten Inhalte mit zwielichtigen Anzeigen einer anderen Website verbreitet werden, können diese zwielichtigen Anzeigen ein schlechtes Licht auf Ihre Marke werfen.

• Whitelist-Zugriff nur für die Länder, die Sie bedienen, wenn möglich
• Validieren Sie Suchmaschinen-IPs, um Scraper von Drittanbietern zu vermeiden
• Lassen Sie Ihre Inhalte nicht von Suchmaschinen oder anderen Websites zwischenspeichern oder archivieren, um zu vermeiden, dass Ihre Inhalte Ihrer Kontrolle entgleiten
• Geben Sie erlaubte Spinnen in der robots.txt an und verbieten Sie alle anderen