Pubcon Liveblog: Suchalgorithmus-Chaos & Keyword (nicht bereitgestellt)

In dieser Pubcon-Sitzung in Las Vegas sprechen Bruce Clay (Präsident von Bruce Clay, Inc.), Prashant Puri (Mitbegründer von AdLift) und Jake Bohall (Vizepräsident für Marketing bei Virante) über ein immer heißes Thema in SEO: Keyword-Daten (nicht bereitgestellt). Clay erklärt, warum er denkt, dass (nicht bereitgestellt) keine so große Sache ist. Puri teilt neue Ideen zum Sammeln von mehr Keyword-Daten, unabhängig von der Bereitstellung von Keyword-Daten durch Google. Und Bohall spricht über die Chaostheorie und ihre Anwendung auf SEO.

Bruce Clay: „Bereitgestellt“ ist ein Trugschluss und so ist es (nicht bereitgestellt)

Clay sagt uns, dass die bloße Idee von (Not Provided) ein Trugschluss ist; endgültige, schwarz-weiße Keyword-Daten standen uns nie zur Verfügung – warum? Weil Google in den letzten sechs Jahren unsere SERP-Ergebnisse basierend auf Daten und dem Suchverlauf modifiziert hat. Beachten Sie den folgenden Link, der 2008 auftauchte:

Wir wissen, dass der Webverlauf und der Standort seit langem eine Störung darstellen. Wenn Sie diese Unterbrechungen betrachten, erkennen Sie, dass Analysedaten etwas irreführend sein können.

Bedenken Sie Folgendes: Wenn Sie nach „Drogen-Reha“ suchen, erhalten Sie Forschungsarbeiten, aber wenn Sie in Hollywood nach Drogen-Reha suchen, erhalten Sie lokale Reha-Zentren. Google geht davon aus, dass Menschen, die in Hollywood nach „Drogenentzug“ suchen, nach einem Zentrum suchen, anstatt zu recherchieren, und das basiert auf Googles Verständnis der IP-Adressen dieser Suchenden.

Die Moral von der Geschichte ist, dass unsere SERP-Ergebnisse die ganze Zeit auf der Grundlage von Googles Interpretation ihres Suchverlaufs und Standorts modifiziert wurden.

Umgang mit dem Webverlauf

Google Instant zeigt, was tatsächlich abgefragt wird. Verwenden Sie es, um herauszufinden, nach welchen verwandten Begriffen die Leute suchen. SEOs müssen sich auch um diese verwandten Anfragen kümmern. Google Instant zeigt uns diese.

Google Instant

Google Instant ist zu 100 % abfragebasiert. Wir können es uns ansehen, um die Häufigkeit einer Abfrage zu sehen. Es ist manipulierbar. Wenn wir den Webverlauf durchgehen, können wir die Wörter – in absteigender Reihenfolge durch Fortsetzung – sehen, nach denen die Leute oft suchen. Wenn sie für unsere Seite sinnvoll sind, müssen wir diese Abfragen auf unseren Seiten integrieren.

Umgang mit Standorten

Wenn Sie in verschiedenen Städten suchen, erhalten Sie alle möglichen unterschiedlichen Ergebnisse. Eines der Dinge, die Sie vielleicht tun möchten, ist, Ihren Standort in verschiedenen Metropolregionen festzulegen und zu sehen, wie sich dies auf die SERP auswirkt. Außerdem müssen Sie berücksichtigen, dass die Bedeutung eines Wortes in einer Stadt in einer anderen Stadt eine andere Bedeutung annehmen kann. Jede Geolokalisierung wirkt sich auf die SERP aus.

Dies ist ein wichtiger Faktor in der mobilen Landschaft. Mobile wird alles stören. Es stört bereits alles. Mobile Ergebnisse basieren auf der Absicht. Ist die Absicht einkaufen? Recherchieren? Google ermittelt dies spontan.

Verkehr, nicht Schlüsselwörter

Wir verkaufen keine Keywords; wir verkaufen Verkehr. Zuschreibung ist wichtig. Insbesondere wollen wir hohen Traffic und eine niedrige Absprungrate.

Was die Lokalisierung von Schlüsselwörtern angeht, die unseren Verkehr antreiben, können wir sehr nahe kommen, aber es gibt keine Möglichkeit, ein einzelnes Schlüsselwort zu identifizieren. Wir können zum Beispiel eine Gruppe von vier Schlüsselwörtern identifizieren, aber das ist so nah wie möglich.

Eine Zielseite kann für mehrere Keywords ranken. Es ist schwer zu sagen, dass ich diesen Traffic wegen dieses Keywords erhalten habe. Der Zusammenhang ist schwer zu beweisen.

Und merke dir:

• 20 % der täglichen Suchanfragen sind neu oder wurden seit 6 Monaten nicht mehr durchgeführt.
• 70 % der Suchanfragen enthalten keine exakt passenden Keywords.
• 5 % der Benutzeranfragen bestehen aus mehr als 3 Wörtern.

Es gibt einen signifikanten Unterschied zwischen Daten und Weisheit; Wir können uns die Daten ansehen und feststellen, dass die bereitgestellten Informationen nicht so viel bedeuteten, wie wir dachten. „Vorausgesetzt“ war ein Trugschluss.

Prashant Puri: Quellen von Keyword-Daten

Google sagte, dass (nicht bereitgestellt) nur 10 % der Daten betreffen würde, aber laut Puri betrifft es tatsächlich 90 %. Wie erhalten Sie mehr Daten? Puri schlägt vor, die Suchanfragedaten monatlich herunterzuladen. Die Daten rollen, also müssen Sie damit Schritt halten.

Maximieren Sie Ihre Suchanfragedaten

Die Art und Weise, Ihre Suchanfragedaten zu maximieren, besteht darin, tief in die Kategorien auf Ihrer Website einzutauchen.

Verwenden Sie die URLs auf Ordnerebene als separate Websites – so erhalten Sie viel mehr Daten.

Pury teilt mit einem Kunden mit, dass 6.572 Suchdaten verfügbar waren. Nach der Auflistung der URLs auf Ordnerebene als separate Websites und der Deduplizierung stieg diese Zahl auf 16.514.

Sie erhalten 80 % mehr Suchanfragedaten und der Vorgang dauert weniger als zehn Minuten.

Das Attributionsmodell verstehen

„Der einzige Nutzen für die Attribution des letzten Klicks besteht jetzt darin, Sie zu feuern. Vermeide es. “ – Avinash Kaushik

Attributionssegmente zeigen, dass 35 % der Conversions mehr als einen Berührungspunkt haben. Der Großteil Ihrer Conversions könnte beim ersten Klick erfolgen, aber es gibt viele, denen mehrere Klicks zugeordnet werden.

Sie müssen herausfinden, welches Attributionsmodell für Sie funktioniert. Es gibt kein Einheitsmodell.

Imbiss

• Richten Sie Google Webmaster Tools ein und extrahieren Sie historische Daten
• Richten Sie die Ordnerebenen-/Kategoriestruktur in den Google Webmaster-Tools ein
• Verstehen Sie die Messwerte auf Seitenebene für Ihre Top-Landingpages
• Analysieren Sie die Daten für drei Segmente: Nicht bereitgestellt, Marke und Nicht-Marke
• Nutzen Sie ein Zuordnungsmodell, das für Ihre Website funktioniert

Jake Bohall über die Chaostheorie

Chaostheorie: Der Zweig der Mathematik, der sich mit komplexen Systemen befasst, deren Verhalten sehr empfindlich auf geringfügige Änderungen der Bedingungen reagiert, sodass kleine Änderungen auffallend große Auswirkungen haben können.

Das Internet ist Chaos – und Google versucht, diesem Chaos einen Sinn zu geben.

Google versucht, durch seinen Algorithmus Chaos zu organisieren.

Und doch sagte Eric Schmidt vor dem Kongress aus, dass es mehr als 500 unbenannte Änderungen gab, und doch gab es nur 8 benannte Änderungen. Es ist ein wachsender Krieg zwischen Google und Spammern.

Sind SEOs die Bösen oder die Guten? Bohall weist darauf hin, dass die meisten SEOs aufgrund ihrer Optimierungsbemühungen gegen die Richtlinien von Google verstoßen. Jedes Mal, wenn wir für Links arbeiten, fragt er, versuchen wir nicht, Links zu manipulieren? Das verstößt gegen die Nutzungsbedingungen von Google. Also müssen wir schlauer sein als der Algorithmus und uns weiterentwickeln. Man muss sich mit der Zeit weiterentwickeln. Das bedeutet bessere Inhalte und bessere Links. Besserer Inhalt bedeutet größere Relevanz und bessere Links bedeuten größere Autorität.

Wir sollten nicht in Angst, Unsicherheit und Zweifel verfallen. Wir müssen vorankommen und großartige Inhalte erstellen.

Qualität des Inhalts zählt

• Einzigartig . Implementieren Sie Rich Snippets, Mikrodaten und UGC.
• Relevant . Aktuelle Relevanz
• Autorität . Teilen und schaffen Sie Autorität sozial.

Bohall spricht über die Idee des Broken-Link-Building – das Finden von Seiten, die in der Vergangenheit existierten und auf die signifikant verlinkt wurde, die aber nicht mehr existieren. Erstellen Sie basierend auf diesen aufgegebenen Inhalten etwas Neues und bitten Sie dann die Leute, ihre Links zu Ihren Inhalten zu aktualisieren.