Monetarisierung von Sportveranstaltungen im Jahr 2021

Die globale COVID-19-Gesundheitskrise verwandelte das Jahr 2020 in einen der unvorhersehbarsten und insgesamt seltsamsten Zeiträume für Publisher, Werbetreibende und das gesamte Affiliate-Ökosystem. Neben der Digitalisierung von Unternehmen und der Minimierung persönlicher Interaktionen wurden einige der wichtigsten Sportveranstaltungen des Jahres verschoben, hinter verschlossenen Türen ausgetragen oder einfach abgesagt.

Das heißt, 2021 erweist sich bereits jetzt als besseres Jahr für Sportveranstaltungen, da wichtige Wettbewerbe wie die Euro 2020, die Olympischen Sommerspiele und das NBA-Finale bereits angesetzt sind.

Dieses Jahr wird jedoch aus vielen Gründen auch anders sein, sodass Publisher die richtigen Anpassungen vornehmen müssen, um mit Affiliate-Angeboten, die von Sportereignissen im Jahr 2021 beeinflusst werden, erfolgreich zu sein.

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Wir haben uns an unsere Teamleiterin für Publisher-Partnerschaften, Maria Panova , gewandt und einen Artikel mit allem, was Sie über die Monetarisierung von Sportveranstaltungen im Jahr 2021 wissen müssen, zusammengestellt.

Digitaler Verkehr im Jahr 2021: Wie werden sich Sportereignisse auf das Verhalten auswirken?

„Obwohl Sportveranstaltungen in der Regel für Traffic-Schübe sorgen, können wir in diesem Jahr mit so vielen Besuchern rechnen wie nie zuvor“, sagt unser Teamleiter Verlagspartnerschaften.

„Dafür gibt es zwei Gründe. Erstens wächst die Gesamtzahl der Internetnutzer aufgrund billigerer Smartphones und schnellerer Internetverbindungen. Zweitens verfolgen mehr Menschen diese Veranstaltungen online, weil Bars, Restaurants und Stadien geschlossen sind. ”

Sportveranstaltungen 2021 für Affiliate-Vermarkter und Publisher [Interaktiver Kalender]

Wer profitiert von diesem Boost?

Das Beste daran ist, dass der Anstieg des Traffics gemäß früheren Trends nicht auf Sportseiten beschränkt ist.

Tatsächlich „ erfährt das gesamte digitale Ökosystem einen Aktivitätsschub, weil Benutzer mehr Online-Suchen durchführen, mehr Zeit mit dem Internet verbringen und eher mit Anzeigen interagieren, weil sie insgesamt eine bessere Stimmung haben “, sagt Maria.

Auswahl zwischen mobilem und Desktop-Traffic

„ Anstatt ihre ganze Aufmerksamkeit auf eine Art von Traffic zu richten, müssen Publisher sowohl Desktop- als auch mobile Nutzer ansprechen. Dies liegt daran, dass Smartphones und andere Geräte dazu beitragen, mehr Geld zu verdienen, aber Desktop-Computer sind für Benutzer bequemer, um zu sehen und sich mit ihrem Fernseher zu verbinden “, sagt Panova.

Daher sollten Publisher sicherstellen, dass ihre Desktop-Websites in Bezug auf Geschwindigkeit und Funktionalität gut funktionieren. Gleichzeitig müssen diese für Mobilgeräte optimiert werden, um Traffic aus beiden Kanälen anzuziehen und optimal zu nutzen.

Wie man mobilen Datenverkehr monetarisiert

Welche GEOs werden den größten Traffic-Boost erfahren?

„ Die besten GEOs jeder Veranstaltung hängen vollständig davon ab, wer teilnimmt. Als Faustregel gilt, dass ortsspezifische Ereignisse meistens von Personen aus diesem Ort angesehen werden. Daher sind die Euros in Europa am beliebtesten, die Copa America in den nord- und südamerikanischen Ländern und so weiter“, sagt Panova.

Einige Veranstaltungen sind entweder aufgrund des Sports oder des Niveaus der teilnehmenden Athleten international. Zum Beispiel Connor McGregor UFC-Kämpfe oder NBA-Finals mit LeBron James.

So gelang es beispielsweise einem unserer Publisher, den Kampf zwischen Mike Tyson und Roy Jones Jr. am 28. November 2020 (Sport-Website) zu monetarisieren:

NB: Aus Sicherheitsgründen können wir den Namen dieses Herausgebers oder seine Website-Adresse nicht veröffentlichen.

Beste Anzeigenformate für höhere Gewinne

Laut Panova „ sollten Verlage keine Angst davor haben, jeden einzelnen Besucher zu monetarisieren, da das Verkehrsaufkommen bei Sportveranstaltungen nicht stabil ist, sondern wie eine Flutwelle kommt.“ In den 2 oder 3 Stunden, die eine Veranstaltung dauert, können Sie Dutzende bekommen Tausende oder mehr Besucher, also müssen Sie jede verfügbare Monetarisierungsalternative nutzen .“

Die meisten Anzeigenformate sind miteinander kompatibel, insbesondere führende wie Pop-Anzeigen und Push-Benachrichtigungen. Allerdings müssen Sie verschiedene Kombinationen testen und die Leistung vergleichen, bevor diese Ereignisse beginnen, um alles richtig zu kalibrieren.

Propeller-Upgrades bereitgestellt: Einführung von MultiTag für Publisher

Anpassung Ihrer Monetarisierungsstrategie

„ Es gibt viele Schritte, die Verlage in Vorbereitung auf die diesjährigen Sportveranstaltungen unternehmen sollten. Der Schlüssel ist, jetzt zu beginnen , um die Leistung der Publishing-Plattform zu verbessern und die meisten Besucher dazu zu bringen, die Inhalte zu sehen “, sagt Panova.

„ Für den Anfang sollten Verlage ihre Websites und andere Plattformen für SEO optimieren. Suchmaschinen generieren einen großen Teil des heutigen Internetverkehrs sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops, aber das Erreichen der besten Rankings braucht Zeit“, erinnert uns Panova. „Deshalb müssen Verlage jetzt anfangen und diese Rankings so weit wie möglich nach oben bringen.“

Die Keywords , auf die Sie optimieren sollten, müssen die Namen der Teilnehmer oder der Veranstaltung sowie das Datum und die Art der Inhalte enthalten, die die Benutzer erwarten sollten. Beispielsweise wäre „Barcelona – Real Madrid 20. April online ansehen“ ein gutes Stichwort für Besitzer von Streaming-Plattformen.

„ Außerdem sollten Verlage technische Verbesserungen an ihren Websites vornehmen, um eine bessere Benutzererfahrung zu schaffen “, erklärt Panova. Dazu gehört eine schnelle Verbindung, sodass Benutzer nicht warten müssen, bis das Video geladen ist, oder aufstehen müssen, um die Seite neu zu laden. Laut Panova ist „ das Mieten von mehr Servern zur Vorbereitung auf höhere Verkehrsaufkommen immer eine großartige Option, die zu mehr Einnahmen führen kann.“

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Wenn Sie sie noch nicht eingerichtet haben, sollten Sie schließlich eine E-Mail-Marketing-Sequenz und Push-Benachrichtigungen erstellen, um Benutzer an wichtige Spiele zu erinnern, etwa „Hey, wir übertragen diese und jene Veranstaltung diese Woche, interessiert?“ um die Anzahl der Besucher Ihrer Plattform während der Veranstaltung zu erhöhen.

Zu vermeidende Fehler und zu berücksichtigende Risiken

„Es gibt viele verschiedene Fehler, die Publisher vermeiden müssen, und Risiken, die sie abwägen sollten, bevor sie beginnen“, sagt Panova. Diese beinhalten:

• Diversifizierung des Publikums: Das Ziel eines Sportverlags ist es, ein vielfältiges Publikum anzuziehen, um einen stetigen Strom von Veranstaltungen aufrechtzuerhalten. Wenn Sie sich immer für die beliebtesten entscheiden, gibt es eine lächerliche Konkurrenz und wenig Verkehr, wenn keine Veranstaltungen stattfinden.
• Die Wahl der gleichen Monetarisierungsschemata wie beim regulären Traffic: Benutzer, die online Sport ansehen, unterscheiden sich von anderen Traffic-Typen. Sie haben nichts gegen eine große Anzahl von Anzeigen und ähnlichen Techniken, die mit anderen Branchen nicht funktionieren, im Austausch für eine kostenlose Sendung.
• Planung für stabilen Datenverkehr: Der Datenverkehr bei Sportveranstaltungen geht und kommt in riesigen Wellen, also müssen Sie aggressiv sein und vergessen, Benutzer zu erschrecken.
• Erwarten Sie konsistente Ergebnisse: Der Verkehr bei Sportveranstaltungen ist nicht nur in Bezug auf das Volumen, sondern auch auf die Leistung uneinheitlich. Sie sollten nicht dieselben Ergebnisse von ähnlichen Inhalten erwarten, da die Leistung je nach Standort und anderen demografischen Details des Benutzers variiert.
• Ändern der Monetarisierungsstrategien während der Saison: Publisher sollten die besten Monetarisierungsformate und -partner vor Beginn der Saison oder des Events evaluieren, testen und auswählen. Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Partner Ihnen einen guten CPM gibt, sicherstellen, dass die Tags funktionieren, und Ihren Account Manager während der Veranstaltung zur Verfügung stellen, falls Sie auf technische Probleme stoßen.

„Es gibt viele unzuverlässige Partner da draußen, sodass Sie keine kostbare Zeit damit verschwenden können, die verschiedenen Plattformen zu überprüfen, während ein großartiges Event läuft “, sagt Panova.

Das bedeutet, dass Sie Ihren Partner auf einem viel kleineren Event testen und es als Probelauf zur Vorbereitung auf eine größere Versammlung nutzen sollten. Daher sollten Sie Tags, Zielseiten, Inhalte und alle anderen Variablen testen, die Ihnen helfen, eine bessere Wahl zu treffen.

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