Desktop-Traffic monetarisieren: Warum es wichtig ist und wie man es richtig macht

Immer mehr Publisher sprechen über das Potenzial des mobilen Traffics. Aber was Ihnen niemand sagt, ist, wie sich der Desktop-Traffic entwickelt.

Die Realität ist, dass dieses versteckte Juwel der Monetarisierung mehr Geheimnisse birgt, als Sie vielleicht denken. Und sobald Sie diesen Artikel gelesen haben, wissen wir, dass Sie Ihre Meinung und Ihre Website-Optimierungsstrategie ändern werden.

Die Hauptunterschiede zwischen Desktop- und mobilem Datenverkehr

• 41,5 % aller weltweiten Website-Besuche (Juli 2021) kamen von Desktop-Geräten
• 2,28 Milliarden Nutzer (August 2021) navigieren von Desktop-Geräten aus
• 68,76 % der Google-Nutzung (Juni 2021) erfolgte über den Desktop

Ziemlich beeindruckend, oder? Kein Wunder also, dass Publisher so eifrig darauf bedacht sind, diesen Traffic-Slice zu monetarisieren. Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass Desktop-Traffic mit einigen Einrichtungen ausgestattet ist, die mobiler Traffic immer noch nicht bietet.

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Und während viele argumentieren werden, dass der mobile Datenverkehr besser ist oder dass er sich besser für CR auszahlt und gleichzeitig aktiver ist; Die Arbeit mit Desktop-Traffic hat viele Vorteile .

Google Chrome Web-Utilities funktionieren nur auf dem Desktop

Das bedeutet praktisch, dass Sie Ihre Werbefläche für Affiliates erweitern können, die an Werbung für die Branche Web Utilities interessiert sind, ohne dass Ihre Benutzer zusätzliche Software herunterladen müssen. Es ist einfach so, dass dies im Moment ein No-Go-Grund für mobile Geräte ist, insbesondere für Chrome.

Wenn Sie also wissen, dass die meisten Ihrer Benutzer von Chrome aus navigieren, dann ist Ihre beste Chance, Traffic zu erhalten, der konvertiert, auf Desktop-Traffic abzuzielen.

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Desktop-Suchergebnisse unterscheiden sich von mobilen Suchen

Oft können die Ergebnisse beim Wechsel von Desktop zu Mobile völlig unterschiedlich sein. Dies kann passieren, weil Websites basierend auf ihren Traffic-Präferenzen und den von ihnen verwendeten Geräten unterschiedlich optimiert werden. Außerdem können manchmal organische Ergebnisse auf den Pfad gedrängt werden, um einen Platz für bezahlte Anzeigen zu schaffen.

Da Benutzer Komfort mögen und nicht zu viel scrollen, um das zu bekommen, was sie wollen, riskieren Sie selbst mit der besten SEO, dass Sie außen vor bleiben, ohne wertvollen Traffic zu erhalten.

Das Layout der Desktop-Suche unterscheidet sich von der mobilen Suche

Da auf Mobilgeräten nicht viel Platz zur Verfügung steht, muss alles in einer Spalte angezeigt werden. Die Art und Weise, wie Ergebnisse angezeigt werden, ist ebenfalls ein großer Spielveränderer, da beim Desktop der Akzent auf den Text gelegt wird. Anders als für Mobilgeräte, wo Sie mehr Bilder sehen.

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Und hier agieren Desktop-Displays besser, indem sie Benutzern ein einfacheres Scrollen durch die Suchergebnisse ermöglichen und sie sogar dazu verleiten, mühelos auf den folgenden Seiten zu navigieren. Wenn die SEO Ihrer Website Sie also nicht zur ersten Ergebnisseite führt, haben Sie mit Desktop-Traffic immer noch die Möglichkeit, einige Benutzer anzuziehen, selbst wenn Sie sich auf der zweiten Seite befinden.

Unterschiede in der Click-Through-Rate (CTR) zwischen Desktop- und Mobilgeräten

Die CTR der ersten Position ist für Desktops viel höher als für Mobilgeräte. Allerdings sinkt sie ab dem zweiten Ergebnis deutlich stärker. Aber wenn Sie hart an der Verbesserung der SEO Ihrer Website gearbeitet und es überhaupt geschafft haben, dann kann die Ausrichtung auf Desktop-Traffic das Ass im Ärmel sein, mit dem Sie Ihre CTR erhöhen können.

Mehr interessierte Benutzer können helfen, Ihre Auszahlung zu erhöhen

Die Realität ist, dass jeder ein Handy hat, das mit dem Internet verbunden ist. Wenn sich ein Benutzer also die Zeit nimmt, von einem Desktop-Gerät aus zu surfen, können Sie davon ausgehen, dass er mehr Zeit für die Suche nach hochwertigen Informationen aufwendet. Außerdem sind sie möglicherweise eher bereit, mehr Ergebnisse durchzugehen, die aus größeren Textabschnitten bestehen.

Zum Beispiel : Wenn Sie nach Flugtickets suchen, verwenden Sie lieber einen Desktop (oder bin ich das nur…). Es gibt Ihnen mehr Platz, um alle Informationen richtig anzuzeigen – abgesehen von der Tatsache, dass Mobiltelefone oft nicht alle Kleingedruckten anzeigen. Außerdem ist es viel einfacher, auf der Seite und auf verschiedenen Registerkarten zu navigieren.

Niedrigere Absprungrate

Wie Sie sehen können, sind die Absprungraten für Desktop-Benutzer unter allen Gerätetypen am niedrigsten. Dies ist ein weiterer Punkt, der die Vorstellung verstärkt, dass Desktop-Benutzer eher konvertieren, da sie nach bestimmten Informationen suchen.

Die Absprungrate einer Website ist ein Qualitätsmesser für den Datenverkehr, der Werbetreibenden mitteilt, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Benutzer zu ihren Anzeigen konvertieren. Je niedriger Ihre Absprungrate ist, desto besser ist Ihr Traffic. Und solange Sie qualitativ hochwertigen Traffic generieren, haben Sie viel mehr Chancen auf bessere Auszahlungen.

Mehr Platz = mehr Leichtigkeit

Tatsächlich ist es viel einfacher, Ihre Website für die Desktop-Nutzung zu optimieren als für Mobilgeräte. Sie müssen sich hauptsächlich auf Ihre Schlagzeilen, das Alleinstellungsmerkmal „above the fold“ und Call-to-Action(s) konzentrieren und gleichzeitig einige A/B-Tests durchführen.

Benötigen Sie mehr organischen Traffic? Hier sind einige getestete SEO-Praktiken, die funktionieren

Sie müssen sich jedoch mehr darauf konzentrieren, die Wichtigkeit Ihrer Seite den Suchmaschinen richtig zu kommunizieren, um einen höheren Rang in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erreichen. Da Sie mehr Platz für die Anzeige haben, ist es Ihre beste Wahl, mehr in Long-Tail-Keywords zu investieren.

Website-Typen und Nischen, die für Desktop-Traffic geeignet sind

Um es zu verallgemeinern, haben wir festgestellt, dass einige Website-Kategorien und -Nischen auf Desktop-Geräten besser abschneiden als andere. Sie sind:

• Nachricht
• Streamen
• Filme und Musik
• Konverter
• Animes und Spiele
• Downloads

Wie Sie verstehen können, haben all diese Nischen zwei Hauptschmerzpunkte der Benutzer gemeinsam – die für Platz und Bewegungsfreiheit. Sicher, Benutzer könnten auf all diesen Websites genauso gut mobil navigieren, aber Sie müssen zugeben, dass es viel bequemer ist, ein breites Display zu haben, um Filme und Serien zu lesen, anzusehen oder herunterzuladen oder einfach nur Ihre Arbeit mit viel Platz zu erledigen Bewegung.

Top Invasive Software und Praktiken, die es zu vermeiden gilt

Wenn wir jedoch weiter gehen und diese Trends auf der Grundlage weiterer Elemente (wie Formate ) analysieren, stellen wir möglicherweise fest, dass sich die Situation ändert.

Welche Anzeigenformate sollen ausgewählt werden?

Mit PropellerAds können Sie zwischen 6 verschiedenen Methoden wählen, mit denen Sie das Beste aus Ihrer Website-Monetarisierung machen können. Einige Formate schneiden jedoch in bestimmten Kombinationen mit Ihrer Nische besser ab als andere.

Lesen Sie alles über die 6 effektiven Traffic-Monetarisierungsmethoden von PropellerAds

OnClick-Popunder-Anzeigen

Wenn wir ein wenig auf die profitabelsten und leistungsstärksten Anzeigenformate für Desktop-Benutzer zoomen. Wir wissen, dass sie den Weltraum mögen und offen dafür sind, mehr Text zu lesen als diejenigen, die Mobiltelefone verwenden. Am beliebtesten ist nicht zufällig die OnClick Popunder Ad .

Bei unserer Überprüfung haben wir festgestellt, dass der größte Prozentsatz der Einnahmen und Gewinne für Publisher von diesem großen Anzeigenformat generiert wurde. Und wenn Sie Ihre Website mit OnClick monetarisiert haben, werden Sie dies sicherlich bestätigen.

Wenn wir jedoch einen Schritt zurücktreten und prüfen müssen, zu welchem ​​Website-Genre dieses Format am besten passt, waren die Ergebnisse anders als die für Desktop im Allgemeinen. Die Websites, die mit Pounder am besten funktionieren, sind:

• Streamen
• Sport-Streaming
• Anime- und Mangaseiten

Interstitial-Anzeigen

Sie können auch Interstitial ausprobieren – ein weiteres unserer Formate, das wirklich gute Ergebnisse auf Desktop-Geräten erzielt. Was bei der Verwendung dieses Formats einen wirklich großen Unterschied macht, ist die richtige Konfiguration und Optimierung. Wenn Sie das meistern, schließen Sie sich unseren Publishern an, die damit ein beachtliches Zusatzeinkommen erzielen.

Ankündigung der Priorität von Propeller Pub: Unser Vorteilsprogramm für Publisher

In-Page-Push (IPP)-Banner

Andererseits erzielte das In-Page-Push-Banner (IPP) auf diesen spezifischen Websites ziemlich ähnliche Ergebnisse. Tatsächlich funktioniert dieses Format so gut, dass viele unserer Partner IPP gegenüber nativen Anzeigen bevorzugen.

Wir haben auch sehr gute Ergebnisse von Publishern festgestellt, die OnClick aus irgendeinem Grund nicht auf ihrer Website hinzufügen konnten. Stattdessen ersetzten sie es durch eine Kombination aus Push-Benachrichtigungen und IPP . Da sich diese beiden Formate so gut ergänzen, konnten unsere Publisher ihre Monetarisierung für Desktop-Traffic maximieren. Ihre Ergebnisse waren fast so gut wie mit OnClick.

Sehen Sie sich die vollständige Liste der Formate an, die Sie verwenden können, um Ihre Website mit PropellerAds zu monetarisieren

Eine weitere sehr glückliche Kombination ist IPP zusammen mit OnClick Popunder. Es soll unter vielen unserer Verlage die besten Ergebnisse bringen.

Welche GEOs sind die besten für Desktop-Traffic?

Natürlich schneiden einige GEOs am ​​besten ab, wenn es um Desktop-Traffic geht. Und wir sind sogar den langen Weg gegangen, um sie zu finden und mit Ihnen zu teilen:

• UNS
• GB
• DE
• NEIN
• BEIM
• NL
• UA

Eine Sache, die Ihnen bei diesen GEOs auffallen könnte, ist, dass abgesehen von UA ​​alle Tier-1-Länder sind. Zufällig gehören diese Länder zu den bestbezahlten Stufen. Hinzu kommt die Tatsache, dass Desktop-Traffic ein besseres Konversionspotenzial hat und Sie sich eine Abkürzung zu großen Gewinnen verschafft haben.

Darüber hinaus, obwohl Sie auf dem Handy versucht wären, so weit wie möglich hineinzuzoomen und nach Ort zu zielen, müssen Sie es auf dem Desktop nicht unbedingt tun. Es sei denn, Sie möchten, und mit PropellerAds haben Sie die Wahl.

Endeffekt

Auch wenn mobiler Traffic teurer ist, sollten Publisher nicht vergessen, eine Desktop-Version der Website zu pflegen. Besonders wenn es um Websites mit Videoinhalten geht – Benutzer möchten immer einen Film oder ein Sportereignis in guter Qualität auf einem großen Bildschirm sehen.

Da Sie außerdem das Potenzial kennen, das Desktop-Traffic für Ihre gesamte Website-Monetarisierung hat, wäre es schwierig, Ihre Website nicht zu optimieren, um diese Art von Traffic anzuziehen.

Es gibt jedoch eine Lösung, wenn Sie alle Arten von Traffic unabhängig vom Gerät ansprechen möchten: Optimieren Sie Ihre Website so, dass sie auf allen Gerätetypen reaktionsschnell ist. So sind Sie für Ihre Nutzer da, wo immer sie sind – zu Hause, bei der Arbeit oder unterwegs.