Publisher-Trends 2022: Ihre Zeit zu glänzen

2021 war eine ganz neue Ebene des Unerwarteten! Glücklicherweise liegt das alles jetzt hinter uns, während wir uns darauf vorbereiten, in ein neues Jahr einzutreten. Und wir können nicht aufhören, uns zu fragen: Was wird 2022 für Verlage den Unterschied machen? Wie wird die Branche auf neue Herausforderungen reagieren? Und wie können Verlage im Jahr 2022 erfolgreich sein?

Natürlich haben wir uns bei unseren Top-Traffic-Acquisition-Teamleitern, Senior Managern, Partnern und Publishern erkundigt. Und Sie werden eine Offenbarung erleben!

Von Lifestyle über Remote-Arbeit bis hin zu Fernunterricht sehen wir allmählich neue Trends. Und personalisierte Kundenerlebnisse wurden zu einem Muss. Obwohl wir noch nicht für jeden Benutzer einen anderen Hintergrund und angepasste Inhalte anzeigen, kommen wir dem Tag für Tag näher.

Aber genug Geplauder. Sehen wir uns die wichtigsten Trends an, die die Art und Weise, wie Publisher ihre Websites betreiben, im Jahr 2022 komplett verändern werden.

Trendige Website-Typen

Mit der Pandemie begannen sich die Vorlieben der Verbraucher zu ändern. Immer mehr interessierten sich für Inhalte, die erklären, wie sie ihr Leben einfacher und schöner gestalten können. Es war kein Wunder, dass die wichtigsten Arten von Inhalten, die sie konsumierten, waren:

Doch im Jahr 2021 begannen die Menschen, die COVID-19-Beschränkungen zu normalisieren und begannen, online nach einem 360-Grad-Erlebnis zu suchen, während sich ihre Vorlieben nicht wesentlich änderten. Jeder Benutzer muss das Gefühl haben, im Mittelpunkt zu stehen. Doch eines beginnt sich langsam zu ändern.

2022 werden wir weniger schreiben und mehr reden

2022 rückt auch Audioinhalte ins Rampenlicht. Und wenn uns die Pandemie eines gelehrt hat, dann dass wir keine Zeit zu verlieren haben. Wie können Sie also etwas Nützliches tun, wenn Sie mit anderen Dingen wie Hausarbeit, Sport, Autofahren usw. beschäftigt sind? Sie geben Sprachbefehle und hören sich Inhalte an.

Laut einem von Forbes befragten Spezialisten werden „50 % aller konsumierten Inhalte bis 2025 Audio sein“. Aber von welcher Art von Audioinhalten sprechen wir hier?

1. Podcasts

Falls Sie mit dem Begriff nicht vertraut sind, Podcasts sind Audioshows, die Stunden dauern können. Obwohl sie in den letzten Jahren auch mit Videobildern gepaart wurden, folgen die Leute ihnen hauptsächlich wegen des Tons.

Heiße Audio-Themen 2022:

• Talkshows
• Nachricht
• Sport
• Hörbücher
• Food-Shows
• Andere (Drama, Aktivismus, Kunst & Kultur, Mythenzerstörung, wahre Kriminalität, paranormale Aktivitäten)

2. Sprachsuche

Wenn Sie dies richtig machen wollen, ist es an der Zeit, Ihre Website für die Sprachsuche zu optimieren. Die ersten drei Ergebnisse, die bei der Sprachsuche angezeigt werden, sind jedoch diejenigen mit stärkerer Domänen- und Linkautorität. Also solltest du auf jeden Fall auch darin investieren.

Sie könnten erwägen, in eine Multi-Channel-Content-Marketing-Strategie zu investieren, um Ihre Inhalte in verschiedenen Formaten anzubieten.

Das Publikumsengagement bleibt auch in diesem Jahr ein wichtiger Faktor, daher ist es sehr wichtig, die richtigen Tools zu finden, um Ihre Kampagnen richtig einzustellen.

Noch mehr Heilung für Mobile Traffic

59,5 % (4,66 Milliarden) der Weltbevölkerung sind aktive Internetnutzer, und davon navigieren 92,6 % (4,32 Milliarden Menschen) über mobile Geräte . Jetzt, da der mobile Datenverkehr offiziell den Desktop verdrängt hat, ist es wichtig, dass Sie Ihre Website für mobile Geräte optimieren.

Monetarisieren Sie mobilen Datenverkehr wie ein Profi

Eine tiefere Datenanalyse erfordert stärker digitalisierte Prozesse

Künstliche Intelligenz (KI), maschinelles Lernen, Business Intelligence, Augmented Analytics, sie sind hier. Und sie machen es Websites schneller und einfacher als je zuvor, Analysen durchzuführen und ihre Konkurrenten im Auge zu behalten, intelligente Vorhersagen zu treffen, mit Kunden in Kontakt zu bleiben, soziale Medien zu überwachen oder Inhalte zu erstellen.

Wenn Sie 2022 mithalten wollen, sollten hier einige Dinge beachtet werden, die jeder Publisher beachten sollte:

Chatbots

Seltsamerweise scheint es, dass die Menschen nicht zu sehr in der menschlichen Berührung sind. Einige fühlen sich dadurch sogar gehemmt und bevorzugen digitale Prozesse, um sich freier zu äußern.

Es wird prognostiziert, dass der Chatbot-Markt bis 2026 das Fünffache seines Wertes erreichen wird, da immer mehr Unternehmen diese Technologie als erste Front bei der Problemlösung und dem Aufbau von Kundenverbindungen einsetzen.

Laut Anton Averchenkov, Teamleiter des Verkehrserfassungsteams:

Chatbots sind etwas übertrieben. Aber regelmäßige Chats, Kommentarbereiche, Discord-Kanäle, Telegramm-/YouTube-Kanäle oder Chats sind es wert, sie zu haben.

KI für die Erstellung von Inhalten

Unser Senior Publisher Partnership Manager, der Top-Publisher von Maro Chalntoupi, der es vorzog, anonym zu bleiben, ist der Meinung, dass es schwierig ist, nach SEO an der Spitze von Google zu ranken, wenn Sie keinen einzigartigen Inhalt haben.

„Nur ein Webmaster kann nicht viele einzigartige Inhalte erstellen. Das Geschäft mit vielen Menschen, um viele einzigartige Inhalte (Stücke) zu erstellen, wird gewinnen.“

Etwas, das Ihnen dabei helfen könnte, was immer beliebter wird, ist die Verwendung von KI zum Schreiben von Inhalten. Es ist schnell, einfach und kann andere Inhalte viel schneller analysieren als ein Mensch. Natürlich können Sie Ihren Stücken mehr Qualität verleihen, indem Sie die Bearbeitung und Überprüfung einem echten Menschen überlassen.

Außerdem können Sie KI jederzeit verwenden, um Ihre Inhalte im Auge zu behalten, egal ob es sich um Klassifizierung, Akquisitionen, Plagiatsprüfungen und Marketing handelt.

Organischer Traffic bleibt auch im Jahr 2022 eine der wertvollsten Arten von Traffic, die Sie erhalten können.

Lesen Sie mehr über Traffic-Typen und -Formate, die am besten funktionieren

Verwenden der automatischen Optimierung für Publisher

Verlangen Sie in schnelllebigen Zeiten noch stärker automatisierte Prozesse. Und was gibt es Schöneres, als 4 fertig optimierte Formate gleichzeitig laufen zu lassen?

MultiTag ist eine Monetarisierungslösung, die das reibungslose Funktionieren von 4 Formaten (In-Page Push, Push Notifications, Popunder, Interstitials) gewährleisten kann, ohne UX zu stören. Alles, indem Sie nur ein Tag auf Ihrer Website hinzufügen.

Nischen, die an Zugkraft gewinnen werden

Die zusätzliche Zeit zur Verfügung zu haben, machte die Menschen sich ihrer selbst bewusster. Jetzt sind sie mehr denn je auf Selbstverbesserung bedacht. Sei es ein berufliches Upgrade, mehr in Hobbys und Freizeitaktivitäten zu investieren oder einfach das „bessere“ Ich, die bessere Hälfte, den Beruf zu finden usw.

„Das Coronavirus hat sich als gesünder erwiesen, wenn es darum geht, die Kraft der Arbeit von zu Hause aus zu erkennen. Es kann jetzt erkannt werden, dass jeder eine Website oder einen Blog von zu Hause aus starten kann, wobei Freiberufler praktisch von jedem Ort aus arbeiten können.“
Vashishtha Kapoor

Auf dieser Grundlage bleiben einige Branchen übrig, die nächstes Jahr definitiv erfolgreich sein werden:

• Nutra – Gesundheit & Schönheit
• Streaming, Videos auf Abruf, Inhalte auf Abruf
• Finanzen
• Partnersuche
• E-Commerce
• iGaming
• Sport
• eLearning – Webinare und Online-Kurse
• Heimwerker

„In COVID-19 ist die Gesundheitsbranche eine Geldmaschine und jeder kauft Immunitätsverstärker und gesundheitsbezogene Produkte online. Ich habe eine meiner Nischen-Websites, die diese Gesundheitsprodukte verkauft, und ich verdiene jeden Monat vierstellig mit dieser Website.“
Jitendra Vaswani

GEOs und Internetnutzung

Die aktivsten GEOs im Internet im Jahr 2021 waren China, Indien und die USA. Natürlich können diese von vertikal zu vertikal variieren.

Was wir in Bezug auf GEOs beobachten, die in den letzten Monaten zugenommen haben, ist eine ziemlich schöne Wanderung, die sich wahrscheinlich im Jahr 2022 fortsetzen wird, aus den Regionen Asien und GUS (Gemeinschaft Unabhängiger Staaten):

• Indonesien
• Malaysia
• Thailand
• Japan
• Russland
• Ukraine
• Kasachstan

„Es könnte einige Branchen geben, in denen Sie einige Leistungseinbußen sehen könnten, wie z ersten 18 Monate, nachdem die Pandemie die Welt getroffen hat.“
Servand Silva

Der Aufstieg von Mikro-Communities und Webmaster-Foren

Seit sich die Aufmerksamkeit in Richtung Online verlagert hat, werden die weltweiten Webmaster-Communities immer stärker und größer. Menschen kommen zusammen, um ihre Erfahrungen auszutauschen, voneinander zu lernen und sich weiterzuentwickeln. Nicht nur in Foren, sondern auch in Blogs, Gruppen, Chats und sogar bei hybriden Veranstaltungen.

„Alles ist gut, wenn es hilft, eine Community rund um Ihr Projekt aufzubauen. Wie wir sehen, bleiben diejenigen Webmaster, die starke und beständige Communities aufbauen, länger auf dem Markt als diejenigen, die dies nicht tun.“
Anton

Benötigen Sie weitere Hilfe? Sehen Sie sich den Absolute Guide to Traffic Monetization des Publishers an

Influencer-Marketing

Obwohl dieser Trend bereits seit einigen Jahren zunimmt, haben wir vor der Pandemie eine leichte Verlangsamung erlebt. Jetzt, dieser Hype nimmt immer mehr zu, ist der Einfluss von Influencern auf den Durchschnittsbürger.

Dies wird auch zu einem immer beliebter werdenden Trend, da sich die Menschen mehr auf Bewertungen verlassen und sich herausstellt, dass sie die Meinung von Menschen, die sie schätzen, wirklich respektieren. Vor allem, wenn es um die E-Commerce-Nische geht oder um Inhalte, die über TikTok, aber auch auf YouTube verbreitet werden.

Machen Sie sich bereit für strengere Richtlinien in Bezug auf Spam

Obwohl Google die meisten seiner großen Änderungen für 2023 verschoben hat, hat es vor einiger Zeit eine neue Funktion veröffentlicht, die missbräuchliche Push-Benachrichtigungsaufforderungen in Chrome automatisch stummschaltet. Dieses Update breitet sich aus und gewinnt an Popularität. Hier ist mehr dazu, von Anton:

„Wenn Google entscheidet, dass Ihre Website zu oft nach dem Abonnieren von Push-Benachrichtigungen fragt, kann es sie für einige Benutzer einfach deaktivieren. Da Google diese Funktion für mehr Menschen aktiviert und sie sich weiter verbreitet, ist dies definitiv ein Grund zur Sorge.“

Was du tun kannst?

• Spielen Sie mit der Häufigkeit Ihrer Push-Benachrichtigungen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie verwenden sollen, verwenden Sie einfach die Standardeinstellung oder fragen Sie einen unserer Publisher Partnership Manager.

Missbrauchsberichte von Google vermeiden

Vorbereitung auf ein Cookie-freies Erlebnis

Sicher, Google hat den lang gefürchteten „Tod der Kekse“ vielleicht auf 2023 verschoben, aber es wird passieren und Sie müssen vorbereitet sein.

Derzeit haben Publisher 3 Alternativen:

• Datenschutz-Sandbox – ermöglicht es Werbetreibenden, anonyme Daten zur Anzeigenleistung zu sammeln
• FLoc (Federated Learning of Cohorts) – gibt den Menschen die Macht zurück und gibt ihnen die Wahl, verwandte Interessen und Surfverhalten zu verbinden
• First-Party-Lösungen – Sammeln Sie Daten direkt von Ihren Benutzern und investieren Sie in eine stärkere Beziehung zu Ihrem Publikum

„Google wird keine Cookies von Drittanbietern unterstützen, und dies ist ein großes Problem für Werbetreibende und Vermarkter. Tracking ohne Cookies ist ein weiterer Aspekt des Affiliate-Marketings und des Medieneinkaufs, der voraussichtlich die beliebteste Tracking-Methode für Webmaster sein wird.“
Vashishtha Kapoor

All dies scheint Webmaster dazu zu bringen, mehr organischen Traffic zu generieren und herauszufinden, was bei ihren Benutzern ankommt.

Doch „organischer Traffic wird von Tag zu Tag schwieriger, da Google ständig Algorithmus-Updates herausbringt. Das Ausführen von Anzeigen spart viel Zeit und erfordert die richtigen Werbeintelligenz-Tools, um in eine gute Strategie zu investieren“ , fügt Vashishtha hinzu.

Erwartungen für 2022 in Kürze

Eines ist sicher: Der Fokus verlagert sich vollständig von einer auf Massennachrichten ausgerichteten Branche hin zu einem stärker personalisierten Erlebnis. Mit anderen Worten, Websites sollten mehr investieren, um qualitativ hochwertige Inhalte und angenehme Erfahrungen für ihre Kunden anzubieten; anstatt eine große Anzahl von nicht interessierten Personen mitzubringen.

Die Algorithmusänderungen von Google und der Tod von Cookies unterstützen dies ebenfalls. Es ist wichtiger denn je, in EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) zu investieren.

Und es macht schließlich Sinn. Interessierte Zielgruppen sind diejenigen, die gute CPAs bringen und mehr Werbetreibende dazu bringen, Gebote für die Schaltung von Anzeigen auf Ihrer Website abzugeben. Während schlecht funktionierender Datenverkehr nur dazu führt, einen schlechten Ruf aufzubauen.

Also, was für ein Verlag möchtest du im Jahr 2022 sein? Ein echter Gewinner oder ein trauriges Chicken Dinner?