Die Psychologie des Logodesigns: Farben, Schriftarten und Formen

Logo-Design ist ein zeitintensiver und forschungsintensiver Prozess. Aus diesem Grund überlassen viele Unternehmen die Gestaltung den Profis. Die Erfahrung von Logo-Designern verleiht ihnen nicht nur die Fähigkeit, überzeugende Logo-Designs zu erstellen, sondern sie kennen auch die Psychologie hinter dem Logo-Design. Und wenn Sie wissen möchten, wie Logodesigner Designs für Kunden erstellen, lesen Sie hier, was sie beachten, damit Sie den Prozess besser verstehen.

Farben

Farben sind das herausragendste Element in Ihrem Logo-Design. Dieser visuelle Aspekt trägt dazu bei, Emotionen mit nur einem Blick hervorzurufen. Es ist wichtig, dass Sie die am besten geeignete Farbe wählen, da sie Ihre Markenidentität und Persönlichkeit widerspiegeln sollte. Es gibt jedoch keine genauen Regeln, welche Farben Sie auswählen sollten. Es ist nur so, dass einige Farben einen falschen Eindruck erwecken können, wenn Ihr Kunde Ihr Logo zum ersten Mal sieht.

Erfahren Sie hier die Bedeutung der Farben:

• Rot – Liebe, Aufregung, Leidenschaft, Kraft, Selbstvertrauen
• Orange – Optimismus, Wärme, Abenteuer, Motivation, Glück
• Gelb – Glück, Aufregung, Freude, Hoffnung, Lachen
• Grün – Glück, Gleichgewicht, Wachstum, Wohlstand, Gesundheit
• Blau – Ruhe, Entspannung, Sicherheit, Loyalität, Zuverlässigkeit
• Lila – Königtum, Luxus, Geheimnis, Kreativität, Weisheit
• Weiß – Reinheit, Unschuld, Offenheit, Ruhe, Anspruchsvoll
• Schwarz – Eleganz, Kraft, Geheimnis, Raffinesse, Autorität
• Pink – Weiblichkeit, Liebe, Ruhe, Hoffnung, Mitgefühl
• Gold – Erfolg, Reichtum, Weisheit, Optimismus, Königtum

Schriftarten

Ein weiteres visuelles Element, das Emotionen hervorruft, ist die Schriftart. Logodesigner gehen bei der Wahl der Schriftarten sehr genau vor, da die Verwendung der richtigen Schriftart oder -stärke das Publikum dazu einlädt, die Marke auf eine bestimmte Art und Weise wahrzunehmen. Allerdings können Logodesigner zwischen drei Schriftarten wählen:

• Serife
• Serifenlos
• Schrift oder Schreibschrift

Erstens werden Serifenschriften mit Tradition, Professionalität und Vertrauenswürdigkeit assoziiert. Serifenlose Schriftarten hingegen sind modern, klar und freundlich. Sie müssen sich jedoch nicht an diese beiden beliebten Optionen halten. Schrift- oder Kursivschrift ist eine weitere ausgezeichnete Wahl, insbesondere wenn sie zu Ihrer Marke passt. Es kann eine kreative oder lockere Identität symbolisieren. Achten Sie jedoch darauf, dass es lesbar ist.

Formen

Ein weiterer Gesichtspunkt bei der Analyse des Logo-Designs ist die Form. Auch dieser Aspekt verleiht Ihrem Logo-Design und damit Ihrer Markenpersönlichkeit Bedeutung. Logo-Designer ermitteln die für Ihre Marke am besten geeignete Form. Hier sind die häufigsten Formen:

• Ein Kreis steht für Ganzheit, Gemeinschaft und Vollständigkeit. Angesichts der Kurven des Kreises könnte es auch Sanftheit bedeuten.
• Ein Quadrat oder Rechteck kann Steifheit darstellen. Sie tendieren jedoch zu Professionalität und Stabilität.
• Ein Dreieck ähnelt dem Quadrat und steht für Stabilität. Allerdings sind Dreiecke manchmal mystisch und werden mit der Kunstszene in Verbindung gebracht.

Einige Formen sind abstrakt oder geometrisch. Es könnte die Einzigartigkeit der Marke symbolisieren.

Brauchen Sie Inspiration für Ihr Logo-Design? Sehen Sie sich hier an, was Penji für Ihre Marke tun kann!

Andere Überlegungen

Abgesehen von diesen drei visuellen Elementen gibt es noch drei weitere Aspekte zu berücksichtigen, wenn man sich eingehend mit der Psychologie des Logo-Designs befasst.

Erstens ist da die Geschichte. Manche Marken ziehen es vor, ihre Geschichte in die Logos zu integrieren, um sie noch aussagekräftiger zu machen. Dies könnte der Marke sogar eine emotionalere Seite verleihen, die das Publikum ansprechen kann.

Daneben gibt es auch Symbolik. Formen sorgen dafür. Aber auch Charaktere, Maskottchen oder Tiere repräsentieren den Charakter der Marke.

Schließlich können neben diesen Zeichen auch abstrakte Symbole, basierend auf bestimmten Objekten und deren Bedeutung, für die Marke von Bedeutung sein.

Die Bedeutung hinter Logos

Ikea

Ikea durchlief mehrere Veränderungen, bevor es zu seiner blau-gelben Wortmarke gelangte, die wir alle kennen. Erst in den 1960er Jahren entwickelte sich das Logo zu seinem heutigen Aussehen.

Ein (oder zwei) auffällige Elemente im Logo ist die Verwendung von Blau und Gelb. Auf diese Weise zeigen sie ihre schwedischen Wurzeln, während die Marke expandiert. Sie erklären weiter, dass Blau eine Möglichkeit ist, aufzufallen. Mittlerweile steht Gelb für Optimismus. Inzwischen verwendet die Schriftart den Futura-Block, der ins Auge fällt. Außerdem war es ihre Absicht, dass die Leute die Marke auch aus der Ferne sehen können.

Dunkin'

Die Wortmarke „Dunkin‘“ sorgte im Internet für Aufsehen, als die Donut-Firma „Donuts“ aus ihrem Namen strich. Jones Knowles Ritchie behielt die charakteristischen Farben Orange und Pink des Unternehmens bei, um den Wiedererkennungswert zu wahren. Sie verbesserten jedoch die Schriftart des Unternehmens, um eine maßgeschneiderte Schriftart zu erstellen. Nach Angaben der Marke war das Rebranding notwendig, um den Kunden noch mehr Optimismus und Freude zu bereiten.

Android

Android hat kürzlich sein Logo geändert. Als Marke unter dem Dach von Alphabet hat es auch das Branding von Google durch Schriftarten übernommen. Laut Google wurde der neu aufgefrischte und noch dynamischere Roboter beibehalten, um die Community zu präsentieren und mit Menschen in Kontakt zu treten. Darüber hinaus stimmen die Kurven mit dem Branding von Google überein, sind jedoch einzigartig für Android.

Baskin Robbins

Ein offensichtliches Element im Logo von Baskin Robbins ist die Zahl 31. Change Up hat sein ehemaliges ikonisches Logo in ein moderneres umgestaltet, um ein jüngeres Publikum anzusprechen. Bei der Neugestaltung ließ sich die Agentur von Bildern aus der Mitte des Jahrhunderts inspirieren. Darüber hinaus erwähnen sie, dass die Marke Spaß macht und mutig ist. Außerdem behielten sie die 31 bei, um den Wiedererkennungswert des Eiscremeunternehmens für ein großes und junges Publikum zu gewährleisten.

NYU

Das NYU-Logo hat ein deutliches Fackellogo. Die Universität sagt, dass die Fackel das Licht und Wissen repräsentiert, das die Studenten mitbringen, wenn sie an der angesehenen Institution ausgebildet werden. Darüber hinaus verwenden sie Violett, um eine Abweichung darzustellen, die Wirkung zeigt. Schließlich ist ihre Schriftart NYU Perstare eine serifenlose Schriftart, die verschiedene Zielgruppen (z. B. Schüler, Lehrer und Mitarbeiter) in ihren Bann zieht. Darüber hinaus wollten sie eine mutigere Persönlichkeit zeigen, während die Marke weiterhin ihre außergewöhnlichen Werte präsentiert und hervorragende Bildungsstandards bietet.

Qantas

Das Logo von Qantas wurde 2016 neu gestaltet und das alte Dreieckslogo durch ein neues, modernes mit einer Heckflosse ersetzt. Mit dem Rebranding wurde die Houston Group beauftragt. Somit spiegelte das neue Logo die moderne Identität der Fluggesellschaft wider, ohne ihr Erbe und ihre Geschichte zu gefährden. Es ist auch offensichtlich, dass das Känguru eine Verjüngungskur hatte, aber dennoch seine Figur behielt.

Locker

Unser letztes Logo auf der Liste ist Slack. Die Kommunikations-App wurde von ihrem 11-farbigen Logo in ein vereinfachtes vierfarbiges Logo umbenannt. Pentagram kümmerte sich um das Rebranding und sorgte dafür, dass das Hashtag-ähnliche Bild (Octothorpe) auf verschiedenen Plattformen oder Medien deutlich erkennbar war. Darüber hinaus verfügt der Oktothorpe über zwei Hauptelemente, eine Raute und eine Sprechblase. Insbesondere die Sprechblase symbolisiert die Dienstleistung der Marke: Kommunikation.