Die Vor- und Nachteile von Native Advertising

Wenn Sie mit den digitalen Marketingtrends auf dem Laufenden sind, müssen Sie den ganzen Hype und die Aufregung um native Werbung bemerkt haben. In den letzten Jahren ist es für die meisten großen Marken zu einem wichtigen Bestandteil ihrer Online-Werbestrategie geworden. Dieses Anzeigenformat ist bereits ein Milliardengeschäft. Laut Outbrain stiegen die Ausgaben für native Werbung in den USA im Jahr 2021 um 37 % und werden im Jahr 2023 voraussichtlich 98,59 Milliarden US-Dollar betragen. Native Advertising wächst seit Jahren stetig und der Trend geht seit einiger Zeit nicht mehr. Warum das genau so ist, erklärt dieser Artikel. Wir helfen Ihnen dabei, die Vor- und Nachteile nativer Anzeigen zu entdecken und sie zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

Kurzüberblick: Was ist Native Advertising?

Hier ist also, was Native Advertising heute bedeutet: Es ist eine der innovativsten Werbeformen und bezahlten Medien, bei der die Anzeige der Form, dem Gefühl und der Funktion der Plattform entspricht, auf der sie erscheint.

Native Anzeigen erscheinen normalerweise in Suchergebnissen, auf Nachrichtenseiten, redaktionellen Seiten oder in Social-Media-Feeds. Verschiedene native Anzeigenplattformen arbeiten mit unterschiedlichen Traffic-Quellen.

Keine Ahnung, wie man das im Auge behält? Mit Voluum können Sie Ihre Kampagnen ganz einfach testen, herausfinden, welche Angebote wirklich funktionieren, und sich auf die Optimierung von Lösungen konzentrieren, die Ihnen beständig Conversions bringen. Wenn Sie Ihre Kampagnen nicht verfolgen, um ihren Fortschritt zu beobachten, machen Sie einen großen Fehler. Online-Marketing ist extrem wettbewerbsintensiv, daher können Sie dort nur überleben, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Kampagnen perfekt zugeschnitten sind.

Der einzige Weg zur Perfektion führt über das Sammeln präziser Leistungsdaten – ohne einen Tracker nicht zu erreichen. Wenn Sie immer noch nicht überzeugt sind, gibt es online viele Beweise, die Sie sich ansehen können (z. B. 240 % ROI).

Native Anzeigen haben ihren eigenen, einzigartigen Reiz. Wenn Sie sich immer noch fragen, ob Native Advertising der richtige Weg für Ihr Unternehmen sein könnte, dann müssen Sie unbedingt die Vor- und Nachteile von Native Advertising berücksichtigen.

Fangen wir an: Vor- und Nachteile von Native Advertising!

Die Vorteile von Native Advertising: Warum sind Native Ads so effektiv?

Es ist an der Zeit herauszufinden, warum sowohl große Marken als auch Kleinunternehmer jedes Jahr immer größere Budgets für native Werbung bereitstellen.

Das ultimative Heilmittel für Werbeblindheit

Native Ads fügen sich natürlich und nahtlos in das bestehende Design der Webseite ein, auf der sie angezeigt werden. Da sie die Benutzererfahrung nicht stören, wirken sie weniger aufdringlich oder störend. Grundsätzlich wecken native Anzeigen Interesse an der Botschaft des Werbetreibenden, ohne zu aufdringlich und aggressiv zu sein.

In den letzten Jahren sind die Menschen „werbeblind“ geworden und haben gelernt, bestimmte Arten von Inhalten oder sogar bestimmte Stellen in Printmagazinen und Webseiten zu meiden. Wieso den? So ziemlich, um nicht immer wieder mit denselben Anzeigen, lästigen Popups oder auffälligen Werbebannern bombardiert zu werden, wenn sie nach bestimmten Informationen suchen. Native Advertising umgeht diese Gewohnheiten und erregt tatsächlich die Aufmerksamkeit der Zuschauer. Laut der Studie sehen sich Verbraucher native Anzeigen 53 % häufiger an als Display-Anzeigen. Wie Sie sehen, bietet Ihnen die Verwendung nativer Anzeigen bereits einen Vorteil in der Sichtbarkeit.

Ad-Block-freundlich

Da Webnutzer von Online-Werbung müde werden, greifen immer mehr Nutzer zu Werbeblocker-Software. Das Ziel von Werbeblockern ist einfach. Sie stoppen Aufdringlichkeit und schaffen ein positives Surferlebnis. Aufgrund der inhaltsergänzenden Natur nativer Anzeigen neigen solche Anzeigen dazu, nicht erfasst zu werden, da sie unter dem Radar fliegen. Dank Native Advertising können nicht nur die Zuschauer die von Ihnen eingestellten Inhalte tatsächlich sehen, sondern auch Publisher, die unter Werbeblockern leiden, haben die Möglichkeit, Verluste wieder gutzumachen.

Zuschauer bleiben länger

Was ist eine der größten Herausforderungen, wenn es um Werbebanner oder Pop-ups geht? Webbenutzer schließen oder überspringen sie automatisch innerhalb der ersten Sekunden. Native Anzeigen umgehen dieses Problem, da sie sich hervorragend in den redaktionellen Inhalt der Seite einfügen. Da native Anzeigen außerdem mehr benutzerdefinierte Targeting-Optionen bieten, haben Werbetreibende die Möglichkeit, ihre Anzeigen vor Kunden zu platzieren, von denen erwartet wird, dass sie an diesen spezifischen Werbeinhalten interessiert sind. Wie Reuters berichtet, geben rund 75 % der Verbraucher an, dass sie sich darauf einlassen, wenn Advertorials ihr Interesse wecken.

Geld Geld Geld

Native Ads sind relativ kostengünstiger als herkömmliche Werbemethoden wie Plakatwände oder angezeigte Anzeigen. Dank der erstaunlichen Kunden-Targeting-Fähigkeiten von nativen Werbenetzwerken werden solche Anzeigen nur an Benutzer geliefert, deren Bedürfnisse und Wünsche am ehesten mit dem beworbenen Produkt oder der beworbenen Dienstleistung übereinstimmen. Tatsächlich sind ihre Kosten viel effizienter. Schließlich führen höhere Klickraten letztendlich zu niedrigeren Kosten pro Klick und Kosten pro Kundengewinnung.

Native + Mobil = BFF

Wie von Business Insider festgestellt, glänzen native Anzeigen wirklich auf Mobilgeräten und Tablets, auf denen Menschen immer mehr Zeit verbringen. Heutzutage verbringt der durchschnittliche US-Erwachsene etwa 2 Stunden und 54 Minuten pro Tag vor dem Mobiltelefon, springt zwischen verschiedenen Apps und Websites hin und her, konsumiert Inhalte und tätigt Einkäufe.

Darüber hinaus wird Native Advertising als Teil von „organischen“ Inhalten angezeigt, sodass keine plattformspezifischen Änderungen erforderlich sind. Grundsätzlich reagieren native Anzeigen auf Geräte, sodass sie ihre Größe und ihr Aussehen automatisch an das verwendete Gerät anpassen. Eine Version eines Anzeigentextes reicht aus, egal ob der Kunde ein Handy oder einen Laptop verwendet. Alles, was Sie beachten müssen, sind ein paar Prinzipien, die befolgt werden sollten, wenn Sie Ihre Zielseite für Mobilgeräte anpassen.

Großes Engagement und erhöhte Markentreue

Es scheint, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher mit einer nativen Anzeige interagieren, um 25 % höher ist als bei einer herkömmlichen Bannerwerbung. Wieso den? Das Schöne an nativen Anzeigen ist, dass Werbetreibende in jeder Hinsicht wirklich Inhalte erstellen. Solange es einen Mehrwert bietet und lehrreich oder unterhaltsam ist, könnten die Leser sehr daran interessiert sein und auf die Anzeige klicken, um mehr zu lesen. Neben dem Aufbau der Markenbekanntheit ist es eine großartige Chance, eine vertrauensvolle Beziehung aufzubauen.

Mehr Aktien

Es steht außer Frage, dass Benutzer nützliche Marketinginhalte von Marken zu schätzen wissen, die anscheinend Hilfe und Unterstützung bieten und nicht nur Geld verdienen. Die Fokussierung auf Qualität zahlt sich langfristig aus, da die Kunden die Marke für diese Bemühungen oft mit ihrer Treue belohnen.

Native Ads erhalten nicht nur mehr Aufmerksamkeit, sondern haben auch ein großes Potenzial, viral zu werden, da sie, genau wie redaktionelle Inhalte, in der Regel eindeutige URLs haben und schnell auf Social-Media-Websites oder Messaging-Apps erneut veröffentlicht werden können. Laut der Studie würden rund 32 % der Menschen eine native Anzeige mit einem Freund oder Familienmitglied teilen, während nur 19 % dasselbe mit einer Display-Anzeige tun würden.

Im Grunde ist diese Gewohnheit eine Win-Win-Situation für Werbetreibende und Publisher. Während Werbetreibende mehr Aufrufe und eine größere Reichweite erhalten, profitieren Publisher von viralen Posts, die den Traffic auf ihre Websites lenken.

Welche Nachteile hat Native Advertising?

Werfen wir einen Blick auf die negative Seite nativer Anzeigen:

An der Kante

Aufgrund kniffliger und in einigen Fällen unehrlicher Überschriften können Leser native Anzeigen als irreführend oder sogar unethisch empfinden. Wenn Benutzer nicht das bekommen, was sie erwarten, fühlen sie sich getäuscht und verlassen am Ende eine Website mit einer ungünstigen Produkt- und Markenwahrnehmung. Offensichtlich kann eine negative Markenbekanntheit die Kundenloyalität zerstören, und wenn dieses Vertrauen verloren geht, ist es wirklich schwierig, es zurückzugewinnen.

Publisher können Gegenreaktionen erhalten

Native Advertising ist für Publisher eine Chance, aber auch ein Risiko. Wenn sie zulassen, dass native Anzeigen auf ihren Websites platziert werden, kann der Traffic sinken, selbst wenn die Einnahmen steigen. Es geht einfach darum, die Anzeige und die Inhaltsqualität im Auge zu behalten. Ist sie zu niedrig, müssen Verlage mit dem Frust verärgerter Leser rechnen. Ganz zu schweigen von einem Rückgang der Zinssätze und des Website-Verkehrs.

Benötigte Zeit und Geld

Ein leistungsstarkes Design aller nativen Anzeigenelemente erfordert Zeit und Kreativität, gute Marketing- und Photoshop-Kenntnisse. Die richtige Kombination aus Bild und Wort kann ein echter Game-Changer sein, aber Sie brauchen auf jeden Fall vollen Einsatz, Geduld und etwas Geld, das Sie bereit sind, für Tests auszugeben. Ohne entsprechende Erfahrung könnte die Erstellung einer echten Marketingkampagne eine kleine Herausforderung sein. Denken Sie daran.

6 Tipps zum Erstellen von Killer Native Ads

1. Qualität bieten

Es ist einfach. Sie müssen den Menschen, die sich Ihre Anzeige ansehen, einen echten Mehrwert bieten. Ihr Ziel ist es, die Interessen potenzieller Kunden zu erforschen und sich auf Themen zu konzentrieren, die ihren Erwartungen, Hoffnungen, Bedürfnissen und Überzeugungen entsprechen. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Anzeige geteilt werden kann. Es steht außer Frage, dass hochkonvertierende Native Ads nichts anderes sind als hochwertige Inhalte, die Leser mit purer Begeisterung und Qualität begeistern. Fragen Sie sich: „Wenn ich ein Leser wäre, würde mir diese Anzeige gefallen?“ Wenn die Antwort nein ist, dann haben Sie noch mehr zu tun.

2. Verwenden Sie ansprechende Visuals

Wenn Sie native Anzeigen schalten, sollten Sie immer planen, ästhetisch ansprechende Inhalte zu implementieren. Bilder erhöhen nicht nur das Engagement der Benutzer erheblich, sondern helfen Kunden auch, Informationen zu verdauen. Hier sind ein paar Dinge, die Sie bei der Auswahl eines Bildes beachten sollten:

• Bleiben Sie authentisch und verwenden Sie Bilder, die Menschen in einer natürlicheren Umgebung darstellen. Kunden assoziieren sich eher mit den authentischen Erfahrungen und Emotionen der Menschen als mit zufällig geposteten Produktfotos.
• Halten Sie sich von generischen Stockbildern fern. Echte Menschen bekommen mehr Aufmerksamkeit, stock photo Menschen werden weitgehend ignoriert. Sie wirken inszeniert und entsprechen oft nicht der Stimmung oder dem Ton des redaktionellen Inhalts.
• Die überwiegende Mehrheit der Verbraucher konzentriert sich beim Kauf stark auf den visuellen Aspekt des Produkts. Aus diesem Grund kann Ihnen das Verständnis einiger Grundlagen der Farbpsychologie im Marketing dabei helfen, mehr Käufer anzuziehen. Eine einfache Infografik von Digital Synopsis kann Ihnen dabei helfen, ein paar Änderungen am Design Ihrer Seite vorzunehmen.
• Laut Trends vom März 2022, die von Taboola gezogen werden, weisen Bilder, die Nahaufnahmen ohne Text sind, höhere CTR-Raten auf als Grafiken.
• Seien Sie transparent und halten Sie es verbunden. Ihre Creatives sollten sich auf die Überschrift und Beschreibung Ihrer Anzeige beziehen, damit die Nutzer wissen, was sie nach dem Klicken erwartet. Geben Sie ihnen nicht das Gefühl, betrogen zu werden. Irreführende Benutzer bringen Ihnen keine Brownie-Punkte.

3. Suchen Sie eine emotionale Verbindung

Menschen sind emotional. Sie fühlen, bevor sie handeln. Studien zeigen, dass Menschen sich bei Entscheidungen meistens auf Emotionen statt auf Informationen verlassen. Tatsächlich ist emotionale Werbung eine der todsicheren Methoden, um Benutzer zur Konversion zu bewegen, da sie den Menschen hilft, sich rein mit ihrem Herzen zu entscheiden. Denken Sie jedoch daran, dass Sie Freude und Glück nicht immer anvisieren können. Denken Sie an das Produkt, das Sie bewerben, die Branche und die Zielgruppe. Versuchen Sie, tief zu graben und genau zu definieren, welche Art von Gefühlen Sie hervorrufen möchten. Entwerfen Sie später in diesem Sinne Ihre nativen Anzeigen.

4. Erzählen Sie eine Geschichte

Jeder liebt eine gute Geschichte. Als Spezies tauchen wir in Geschichten ein. Storytelling mit nativen Formaten ist eindeutig eine bewährte Methode, um Ihr Publikum dazu zu bringen, nicht mehr zu scrollen und sich mit Ihrer Botschaft zu beschäftigen. Denken Sie daran, dass Sie Storytelling nicht effektiv einsetzen, nur weil Sie Inhalte erstellen. Es ist etwas komplizierter. Eine großartige Geschichte muss sein:

• Sinnvoll – es muss für die Menschen, die Sie erreichen möchten, interessant und relevant sein;
• Persönlich – Menschen müssen sich persönlich mit Ihrer Geschichte verbunden fühlen;
• Emotional – es geht darum, Emotionen zu stimulieren, zusammen mit Empathie;
• Authentisch – es ist ein Schlüssel zur Kultivierung von Konsistenz, damit die Leute Ihre Inhalte nicht nur identifizieren, sondern ihnen vertrauen können.

5. Optimieren Sie eine Zielseite

Zielseiten bieten eine hervorragende Möglichkeit, die Interaktionsraten zu steigern und die gewünschte Aktion zu fördern, sobald ein potenzieller Kunde auf die Anzeige geklickt hat. Aus diesem Grund sollten Sie darauf achten, dass Ihr Landingpage-Design auf den Punkt gebracht ist und ideal zu den restlichen Inhalten passt, die Sie erstellt haben.

Eine erfolgreiche Landingpage ist einfach eine perfekte Mischung aus einer guten Botschaft, einer durchdachten Struktur und einem einfachen, aber einzigartigen Design. Eine solche Seite muss alle wesentlichen Elemente enthalten, da jedes seine eigene, richtige Funktion hat. Lesen Sie unseren Artikel „The Rocket Fuel Guide to Boost Landing Page Conversion Rates“ und entdecken Sie die wichtigsten Komponenten eines konversionsfreundlichen Landingpage-Designs.

6. Vergessen Sie nicht zu testen

Du kannst nicht immer von Anfang an richtig liegen. Testen Sie also verschiedene Überschriften zusammen mit mehreren Bildern, um die beste Kombination zu finden. Sehr oft kann es nur ein Wort in der Überschrift oder eine bestimmte Helligkeitsstufe Ihres Creatives sein, was einen großen Unterschied in der Kampagnenleistung ausmacht.

Außerdem sollten Sie Ihre Kampagnen überwachen, um wirklich erfolgreich zu sein. Nachdem Sie einige Anzeigen geschaltet und die besten optimiert haben, erhöhen Sie die Ausgaben für die Anzeigen, die gut laufen, und deaktivieren Sie Anzeigen mit niedrigen Interaktionsraten. Diese Aufgabe ist viel einfacher, wenn Sie einen Tracker wie Voluum verwenden , mit dem Sie Pfade und Abläufe erstellen können, um zu überprüfen, welche Teile Ihrer Kampagnen wirklich funktionieren, oder wenn Sie sich für unsere Automizer-Funktion entscheiden, werden niedrig konvertierende Elemente automatisch angehalten, um Sie zu retten einige schlaflose Nächte und Sorgen um Ihren Verdienst.

Das Endergebnis

Jetzt kennen Sie das Gute, das Schlechte und das Hässliche der nativen Werbung. Außerdem kennen Sie bereits einige unserer Marketingtipps zur Erstellung einer erfolgreichen nativen Werbekampagne.

Letztendlich sind Sie auf dem richtigen Weg, solange Sie sich an die Regeln halten und wertvolle, qualitativ hochwertige Inhalte erstellen. Die Vorteile nativer Werbekampagnen überwiegen in den meisten Fällen die Nachteile. Einer der wichtigsten Punkte ist jedoch, dass Sie unabhängig davon, wie großartig Ihre Kampagnenideen sind, nachverfolgen müssen. Ohne Tracking wissen Sie nicht, was tatsächlich funktioniert und Ihre Conversions und Gewinne liefert.

Warten Sie nicht länger und starten Sie noch heute Ihr natives Abenteuer mit der Unterstützung unseres Trackers!

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