Produktplatzierung auf Social Media für Modemarken

Während Sie die Worte „ Produktplatzierung“ lesen, gräbt Ihr Gehirn wahrscheinlich in den Tiefen Ihrer Erinnerungen, wo Sie Filmszenen gespeichert haben, die Sie in Marken verliebt haben, wie James Bond, der in seinem Aston Martin oder ET vorfährt Essen von Reeses Stücken. Egal welcher Generation Sie angehören, Sie können sich höchstwahrscheinlich an eine klassische Product-Placement-Szene erinnern. Wir haben uns mittlerweile so daran gewöhnt, es zu sehen – in Filmen, Serien, bei Veranstaltungen auf dem roten Teppich und jetzt überall in den sozialen Medien – dass die meisten von uns wahrscheinlich nicht einmal bemerken, dass wir uns mit Product Placement befassen, wenn es direkt vor uns steht uns.

Product Placement und seine Effektivität triumphieren weiterhin in der Marketingwelt, und dies gilt insbesondere im Bereich der Mode. Denken Sie an Sarah Jessica Parker und ihre unsterblich beliebte Figur Carrie Bradshaw und wie sie jedes Mädchen dazu brachte, ein Paar Manolo Blahnik-Heels aus blauem Satin zu wollen. Oder, weiter zurückblickend, Audrey Hepburn und ihr zeitloses schwarzes Givenchy-Kleid, das sie trug, als sie vor Tiffany & Co. in ein Gebäck biss.

Es kommt nicht alle Tage vor, dass ein Designer es schafft, seine Kleidungsstücke in einem Film oder einer Serie oder sogar auf dem roten Teppich zu zeigen, aber jede Marke kann dank Social Media an der Umsetzung einer Produktplatzierungsstrategie innerhalb ihres Budgets arbeiten. Selbst große Luxuslabels wie Jimmy Choo verzichten auf traditionelle Werbung und bewerben ihre Kampagne ausschließlich auf ihren eigenen Kanälen, während es kleineren, weniger bekannten Labels mit wenig bis gar keinem Werbebudget gelingt, durch die Vermarktung ihrer Produkte auf Plattformen schnell Nachfrage zu schaffen wie Instagram.

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Ein Beitrag von Jimmy Choo (@jimmychoo) auf 6. September 2017 um 9:03 Uhr PDT

Hier ist eine Aufschlüsselung der verschiedenen Arten von Produktplatzierungen, die Ihnen helfen sollen, Ihre Strategie zu definieren und auszuwählen, was für Ihre Marke am besten ist, um die Sichtbarkeit zu erhöhen:

Youtube

Nach dem Vlogger -Boom im Jahr 2015 ist dieses neue Format und seine Effektivität nicht mehr zu übersehen. Die Wahrheit ist, dass Vlogger viel besser zuordenbar sind und sich sehr gut mit ihrem Publikum verbinden, weil sie selbst die demografische Gruppe ihres Publikums repräsentieren. Die Vlog-Videos wirken echt, mühelos und ehrlich, und aus diesem Grund werden die Zuschauer die Ratschläge dieser Influencer zu Produkten sehr wahrscheinlich annehmen.

Die häufigsten Arten von Produktplatzierungen auf Youtube sind einfache Produktplatzierungen, Rezensionen und von Marken gesponserte Videos:

• Einfaches Product Placement – ​​das ist die subtilste Art, es anzugehen. Der Vlogger kann beiläufig ein Produkt im Video aufgreifen, den Namen des Produkts nennen, ohne ins Detail zu gehen, und mit seinem Thema fortfahren.
• Rezension – in einer Rezension geht der Vlogger detailliert auf das Produkt und seine Werbung ein. Sie sprechen normalerweise über die Eigenschaften und warum sie das Produkt „lieben“, aber in der Bewertung sprechen sie höchstwahrscheinlich auch über die Produkte anderer Marken.
• Von einer Marke gesponsertes Video – Wenn ein Vlogger eine große Fangemeinde hat, ist eine Marke möglicherweise bereit, mehr Geld auszugeben, damit das Video ganz oder größtenteils ihrem Produkt gewidmet ist. Ein Beispiel dafür ist die Partnerschaft von Ingrid Nilsen mit Dove:

Instagram

Natürlich gibt es auf Instagram viele Beispiele für bezahlte Produktplatzierung in der Mode, aber eines der besten Dinge an Instagram ist, dass „Produktplatzierung“ stattfinden kann, ohne dass es überhaupt unterstützt wird. Viele Instagrammer taggen Marken, die sie lieben, ohne jegliches Sponsoring auf ihren Fotos und schaffen so Sichtbarkeit für die Marke

Das Handtaschenlabel Manu Atelier baute in Istanbul, Türkei, schnell ein tragfähiges Geschäft auf und wirbt um Einzelhändler wie Net-a-Porter, Selfridges und Harrods, indem es Bilder von Kunden mit Umhängetaschen unter dem Hashtag #manuspeople veröffentlicht.

Sieht toll aus️️ @pennygoldstone #manuspeople #lfw @marieclaireuk

Ein Beitrag von Manu Atelier (@manu_atelier) auf 18. September 2017 um 3:27 Uhr PDT

Die Bademodendesignerin Ipek Irgit schreibt auch einen Großteil des Erfolgs ihres Labels Kiini „den wundervollen Damen auf der ganzen Welt zu, die ihre Fotos auf Instagram posten“, wie sie Lyst sagte. Igrit begann mit null PR-Budget und verschenkte ihre farbenfrohen gehäkelten Bikinis kaum; sie hat einfach das Beste aus nutzergenerierten Inhalten gemacht . Innerhalb eines Jahres stieg sie von weniger als 10.000 Followern auf Instagram auf 155.000 und sah, wie sich ihre Großhandelskonten verdreifachten. Mittlerweile hat sie über 274.000 Follower.

Glitzernde Strand-Essentials in Pink und Nude von @nypost #lunaKIINI #kiini

Ein Post, der von KIINI (@kiini) geteilt wurde 10. September 2017 um 14:52 Uhr PDT

Zu berücksichtigende Punkte bei der Planung Ihrer Product-Placement-Strategie

Product Placement taucht in verschiedenen Formaten über Facebook Live, Instagram Live und Instagram Stories auf. Unabhängig von Ihrem Budget ist es wichtig, diese Kanäle zu nutzen, um die Sichtbarkeit zu maximieren. Die Zusammenarbeit mit Influencern ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun, aber letztendlich ist es das Wichtigste, mit einem Instagrammer, Blogger oder Vlogger zusammenzuarbeiten, basierend nicht nur auf der Anzahl der Follower, sondern auf den Beziehungen, die sie aufbauen.

„Das Konzept der Zusammenarbeit mit dem „Influencer“ ist Teil eines größeren Ganzen, das darauf abzielt, die Geschichte der Marke auf eine Weise zu erzählen, die für unser Publikum relevant ist – oder ein neues Publikum zu erreichen. Die Menge an Inhalten auf Social Media ist heutzutage an einem Punkt angelangt, an dem man nicht davon ausgehen kann, ein Publikum allein aufgrund einer hohen Anzahl von Followern zu beeinflussen. Wir arbeiten mit denen zusammen, die eine Affinität zu unserer Marke haben und in einem bestimmten Marktsegment relevant sind. Die gleichzeitige Zusammenarbeit mit mehr Web-Influencern an denselben Inhalten ist eine Gelegenheit, sowohl Nischenmarken als auch bekannteren Marken Sichtbarkeit zu verschaffen. Heutzutage kann der Diffusionsprozess nach außen diese Vertreter, mit denen wir zusammenarbeiten, nicht ausschließen, wenn ein Projekt oder Produkt für einen jüngeren, frischeren, weniger korporativen Kommunikationsstil als geeignet erachtet wird.“

Da sich die digitalen Medien weiterentwickeln und neue Möglichkeiten für die Produktplatzierung entstehen, wird es für Marken immer wichtiger, ihre Bemühungen zu überwachen. Glücklicherweise gibt es Plattformen und Tools mit spezifischen Algorithmen, die entwickelt wurden, um bei der Analyse von Produktplatzierungskampagnen zu helfen. Da die Anzahl der Follower nicht der beste Indikator für die Konversionskraft eines Influencers ist, ist es auch wichtig, das Engagement und die Klickraten im Auge zu behalten.

Ein weiterer Faktor, den Sie bei der Planung Ihrer Produktplatzierungsstrategie berücksichtigen sollten, sind die Vorschriften für native Werbung und bezahlte Kampagnen . Native Advertising, das 2013 auf den Markt kam, ist eine „weichere“ Art des Verkaufens; es stellt dem Verbraucher Inhalte zur Verfügung, die er für nützlich hält. Obwohl diese Form der Werbung subtiler ist, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher das Produkt kaufen, nachdem sie diese Art von Inhalten gesehen haben, um 50 % höher . Es ist wichtig, dass Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten, Hashtags verwenden, die angeben, dass es sich bei dem Beitrag um eine Werbung handelt. Wenn Sie diesbezüglich Zweifel haben, empfehle ich Ihnen, sich unser neuestes Webinar mit dem Fashion Law Institute anzuhören.

Der Produktplatzierungsboom, den wir in letzter Zeit in den sozialen Medien beobachten, ist ein Beweis dafür, dass er tatsächlich funktioniert. Das heißt aber nicht, dass es bei jedem Influencer funktioniert. Marken sollten ihre Bemühungen messen, um sicherzustellen, dass sie ihr Geld und ihre Zeit sinnvoll investieren, wenn sie Produktplatzierungskampagnen durchführen.

Was halten Sie von Produktplatzierung in sozialen Medien? Hinterlassen Sie unten Ihre Kommentare und erzählen Sie uns von Ihren Erfahrungen als Marke oder Follower!