Produktseitenoptimierung 101: Die besten Tipps und Beispiele
Veröffentlicht: 2022-06-29
Ihre Produktseite ist die wichtigste Seite Ihrer Website. Hier beginnen potenzielle Kunden ihre Kaufreise, und es ist oft der erste Eindruck, den sie von Ihrem Unternehmen haben.
Um mehr Verkäufe auf Ihrer E-Commerce-Website zu erzielen, benötigen Sie eine großartige Produktseite.
Das Ziel einer Produktseite ist es, eine hohe Konversionsrate zu erreichen. Mit anderen Worten, Sie möchten, dass jeder Kunde, der Ihre Website durchsucht oder durchsucht, auf einer ansprechenden und informativen Produktseite landet, die den Kaufprozess unkompliziert und einfach macht.
Was ist Produktseitenoptimierung? Warum sollten Sie Ihre Produktseite optimieren?
Der Zweck einer Produktseitenoptimierung besteht darin, den Kunden zum Kauf des Artikels zu bewegen.
Eine Produktseitenoptimierung sollte erstellt werden, um sicherzustellen, dass die Produktseiten Ihrer Website in Suchmaschinen für relevante Schlüsselwörter hoch gerankt werden.
Der Inhalt sollte gut optimiert und attraktiv genug sein, damit Benutzer darauf klicken können, während sie durch Suchmaschinenergebnisse surfen, und sie direkt zu Ihrer Website führen.
Eine schlecht optimierte Produktseite ist eine verpasste Gelegenheit für E-Commerce-Unternehmen.
Der erste Eindruck, den Käufer von Ihrer Marke und Ihren Produkten erhalten, kann sich darauf auswirken, wie sie sich für eine Geschäftsbeziehung mit Ihnen entscheiden.
Bis 2022 sollen die Umsätze im E-Commerce-Einzelhandel weltweit auf 5,4 Billionen US-Dollar steigen! Wenn Sie keine optimierte Produktseite haben, werden Sie definitiv einige verlieren.
Wie können Sie Ihre Produktseite optimieren?
Produktseiten sind die meistbesuchten Seiten auf jeder E-Commerce-Website.
Es ist unerlässlich, eine Seite zu haben, die gut gestaltet, einfach zu bedienen und für SEO optimiert ist.
Hier haben wir die Bereiche aufgelistet, in denen Sie Ihre Produktseite optimieren können, um die Konversionsraten zu steigern.
Wir werden eine von Baymard für die meisten Aufzählungspunkte durchgeführte Fallstudie zur E-Commerce-Benutzererfahrung (UX) von IKEA durchgehen.
Lass uns anfangen!
Seitenlayout
Wenn Sie eine Produktseite für Ihren E-Commerce-Shop erstellen, müssen viele Elemente berücksichtigt werden.
Eines der wichtigsten Kriterien ist das Seitenlayout.
Die Art und Weise, wie Sie jeden Abschnitt auf Ihren Produktseiten gestalten, ist äußerst wichtig, und das Design dieses Bereichs kann einen massiven Einfluss darauf haben, wie gut er Leads in Verkäufe umwandelt.
Normalerweise verwenden E-Commerce-Websites das herkömmliche Layout: Platzieren Sie das Bild links und den Text rechts. Das ist noch akzeptabel.
Schauen Sie sich die IKEA Produktseite für einen Teppich an.
Beim Seitenlayout sollten Sie qualitativ hochwertige Bilder verwenden. Keine Ausnahmen.
Produktbilder sind SEHR wichtig. Tatsächlich gaben 93 von 100 Kunden an, dass Bilder bei Kaufentscheidungen unerlässlich sind.
Produkttitel und -beschreibung
Beim Verfassen von Produktbeschreibungen ist es außerdem hilfreich, Schlüsselwörter aufzunehmen, die das Produkt repräsentieren.
Ihre Kunden möchten nicht nur finden, wonach sie suchen, Suchmaschinen wie Google werden Ihre Seite höher einstufen, wenn sie relevante Keywords enthält.
Produktbeschreibungen geben Kunden mehr Informationen über das Produkt, als ein Bild allein liefern kann.
Es ist eine gute Idee, eine kurze und knackige Produktbeschreibung über dem Falz zu haben, die sich schnell scannen lässt, und dann eine längere, detailliertere Version weiter unten auf der Seite für Kunden, die weitere Informationen wünschen.
Siehe das folgende Bild für ein IKEA-Beispiel aus Baymard. Die ausführlichen Produktdetails können Sie auf der Produktseite einsehen.
Im selben Beispiel von IKEA enthält die Produktseite keine produktspezifischen Fragen und Antworten oder FAQs.
Es ist keine schlechte Idee, eine kurze und übersichtliche FAQ für die Produktseite hinzuzufügen. Einige FAQ-Fragen könnten sein:
- Wie kann ich eine Bestellung aufgeben?
- Gibt es eine Mindestbestellmenge?
- Welche Zahlungsmöglichkeiten gibt es?
- Bekomme ich mein Produkt pünktlich? Wie wäre es mit kostenlosem Versand?
Produktbilder
Ein gutes Bild, das mit ausreichender Beleuchtung aufgenommen wurde, sieht scharf und sauber aus, anstatt verschwommen oder matt zu sein.
Damit Ihre Produktseitenbilder erfolgreich sind, müssen sie die folgenden Eigenschaften aufweisen:
- Gute Beleuchtung
- Richtiger Fokus
- Hochauflösendes Bild
- Korrektes Zuschneiden/Größe des Bildes
Skalierbare Bilder werden ebenfalls dringend empfohlen, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erhöhen.
Produkte müssen visuell sein. 5 oder mehr Bilder im Durchschnitt für eine Produktseite gelten als gut.
In unserem Beispiel sehen Sie, dass es viele Bilder gibt, die das Produkt in jedem Winkel und jeder Instanz zeigen.
Produktvideo
Ein Produktvideo ist ein sehr leistungsstarkes Tool, mit dem Sie die Vorteile Ihrer Produkte verkaufen können.
Produktvideos sind mehr als nur Marketinginstrumente, sie sind ein fester Bestandteil des Online-Shoppings.
Wenn Menschen online einkaufen, ist es für sie schwieriger, sich vorzustellen, wie etwas aussehen oder wie es funktionieren wird, daher kann ein kurzes Video Ihres Produkts in Aktion bei der Kaufentscheidung wirklich helfen.
Ein gutes Produktvideo zeigt dem Benutzer genau, was er über die Funktionsweise Ihres Produkts wissen muss.
Im IKEA-Beispiel gibt es kein Produktvideo. Dennoch zeigt es spezifische Produktfunktionen und Skalierung mit Anwendungsfällen.
Es hat auch keine 360-Grad-Ansicht.
Produktvariationen
Produktvariationen sind eine großartige Möglichkeit, Ihren Umsatz auf E-Commerce-Websites zu steigern.
Indem Sie Produkte in verschiedenen Größen, Farben oder mit zusätzlichen Funktionen anbieten, können Sie Verbrauchern, die etwas kaufen möchten, mehr Auswahlmöglichkeiten bieten.
Beispielsweise könnte eine einzelne T-Shirt-Produktseite Farb- oder Designvariationen dieses einzelnen T-Shirt-Designs enthalten.
In diesem IKEA-Beispiel sehen Sie das folgende Bild, um zu sehen, wie die Variationen auf der rechten Seite des Produktbildes angezeigt werden.
Produkte haben Farbvariationen, die keine "nahen" Variationen sind, und es ist ein Abschnitt mit Variationen verfügbar, der alle Variationen des Produkts darstellt.
In unserem IKEA-Beispiel gibt es Produkte in verschiedenen Farbvariationen, die auf derselben Seite angezeigt werden, und wenn Sie auf verschiedene Farboptionen klicken, ändert sich das Hauptproduktbild.
Leitfaden zur Produktgröße
Das Erstellen einer Größentabelle ist für Online-Händler unerlässlich. Es hilft den Kunden, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was sie bestellen, und es gibt ihnen auch mehr Vertrauen in den Kauf.
Unser Baymard-Beispiel bietet eine Größentabelle für das Produkt.
Abschnitt kaufen
Der Kaufbereich, auch Einkaufswagen genannt, ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer Produktseiten.
Hier können Käufer Artikel in ihren Einkaufswagen legen und es ist der letzte Schritt auf dem Einkaufsweg.
Das Ziel dieses Abschnitts ist es, Benutzer in Käufer umzuwandeln, indem ihnen vor dem Kauf so viele Informationen wie möglich gegeben werden.
In unserem IKEA-Beispiel hat die Schaltfläche „Zum Warenkorb hinzufügen“ ein einzigartiges Design, das nicht mit anderen Schaltflächen reduziert wird und sie klar als primäre Schaltfläche der Seite unterscheidet, wie es Baymard vorschlägt.
Die Schaltfläche „In den Warenkorb“ stellt sicher, dass Ihre Kunden Ihre Produkte mit nur einem Klick kaufen können und spart Zeit.
Im Kaufbereich muss der Produktpreis klar und sichtbar sein.
Daher ist es auch wichtig, dass die Schaltfläche „Zum Warenkorb hinzufügen“ und der Preis nahe beieinander stehen, und Sie müssen jegliche Verwirrung über den Preis vermeiden.
Im Baymard-Beispiel ist der Produktpreis gut sichtbar.
Im Kaufbereich gibt es auch einen „ Speichern “-Button, damit Kunden den Artikel auf ihrer Wunschliste speichern können.
Die IKEA Website bietet eine Speicherfunktion und Kunden können den Artikel speichern, ohne ein Konto zu erstellen.
Es gibt jedoch keine klare Beschreibung dessen, was diese Schaltfläche bewirkt.
Wie lange können sie den Artikel aufbewahren? Was passiert, wenn sie auf diese Schaltfläche klicken?
Versand und Rücksendung
Produktseiten sind die wichtigste Seite jeder E-Commerce-Website.
Es ist der Ort, an dem viele Kunden ihren ersten Einkauf tätigen, und es muss alle wichtigen Informationen über ein Produkt auf ansprechende Weise vermitteln.
Versand- und Rückgaberichtlinien sind aus diesem Grund von entscheidender Bedeutung.
Laut der Baymard-Studie achten 64 von 100 Kunden auf die Versandkosten, bevor sie sich überhaupt für den Kauf eines Artikels entscheiden.
Auch wenn die Zahl sehr offensichtlich ist, zeigen 43 % der E-Commerce-Websites immer noch keinerlei Versandkosten oder Kostenrechner auf ihren Produktseiten an.
Mal sehen, was IKEA Produktseiten tun.
Wir können sehen, dass auf der Produktseite überhaupt keine Versandkosten oder kein Rechner verfügbar sind. Und das Rückgaberecht ist nur in der Fußzeile verfügbar.
Außerdem gibt es im Preisabschnitt keine Angabe zu den Versandkosten und anderen Informationen.
Wenn die Website über physische Geschäfte verfügt, sollten diese die Schaltflächen „ Im Geschäft finden“ und „Verfügbarkeit im Geschäft “ enthalten, damit Kunden eine andere Option haben, als online zu kaufen.
Wir können sehen, dass IKEA diesen Knopf hat und Kunden können die Lagerbestände überprüfen, wenn sie möchten.
Benutzerbewertungen
Die Notwendigkeit von Kundenbewertungen auf E-Commerce-Websites ist klar.
Wir alle verlassen uns darauf, wenn wir online einkaufen. Es ist ein leistungsstarkes Tool, das es potenziellen Kunden ermöglicht, vor dem Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung eine fundierte Entscheidung zu treffen.
Tatsächlich lesen etwa 95 % der Kunden Bewertungen, bevor sie einen Kauf tätigen!
In der IKEA-Studie können wir sehen, dass die Website Produkte mit Benutzerbewertungen enthält. Neben dem Bewertungsdurchschnitt wird eine Schaltfläche bereitgestellt, die zum Abschnitt mit den vollständigen Bewertungen führt.
Cross-Selling
Cross-Selling ist eine Option, die es Kunden ermöglicht, beim Kauf eines Produkts zusätzliche Produkte zu kaufen.
Es wird verwendet, um Kunden zu ermutigen, mehr auszugeben, oder Sie können damit Empfehlungen zu anderen Artikeln aussprechen, die ihnen gefallen könnten.
Cross-Selling kann auch dazu beitragen, Ihren Gewinn zu steigern, indem es den durchschnittlichen Bestellwert (AOV) erhöht.
Daher ist es wichtig, mindestens einen Cross-Selling-Bereich auf der Produktseite zu haben. Mal sehen, ob unser IKEA-Beispiel einen Cross-Selling-Bereich hat.
Wir können sehen, dass sie einen Cross-Selling-Bereich haben, der nicht die volle Breite der Seite einnimmt und auch nicht der letzte Bereich der Seite ist.
Sie haben einen Abschnitt „ Ähnliche Produkte “, der es ihnen ermöglicht, alternative/ähnliche Produkte anzuzeigen.
IKEA hat auch eine weitere Rubrik namens „ Passt gut zu “. Dieser Bereich ist ein Cross-Selling-Bereich mit Zusatzprodukten.
Kürzlich angesehene Produkte ist eine einfache und attraktive „In den Einkaufswagen“-Erweiterung für Ihr Geschäft, mit der Sie Produkte hervorheben können, die Sie kürzlich angesehen haben.
Wenn Sie einige Seiten und Artikel besucht haben und diese noch einmal sehen möchten, bietet IKEA auch eine Liste mit „zuletzt angesehenen Artikeln“ an, die unten auf der Seite angezeigt wird.
Für Suchmaschinen optimieren
Wenn wir über die Optimierung einer Produktseite sprechen, müssen wir auch die Optimierung für die Suchmaschinen berücksichtigen.
Einer der wichtigsten Aspekte Ihres Online-Geschäfts ist ein gutes Ranking in Suchmaschinen.
Der erste Schritt zur SEO für Produktseiten besteht darin, zu verstehen, wie Suchmaschinenalgorithmen funktionieren und wie sie Ihre Website-Inhalte lesen.
Sie können eine fantastische Website mit wunderbaren Inhalten und Produkten haben, aber wenn die Leute Sie nicht finden können, könnten Sie genauso gut nicht existieren!
SEO ist ein entscheidender Teil der Führung eines Online-Geschäfts, da es potenziellen Kunden hilft, Ihre Marke zu finden und ihr zu vertrauen.
Schlechte Platzierungen bedeuten, dass Sie keine Sichtbarkeit erhalten.
Was sollten Sie für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Produktseite tun?
- Stichwortforschung
- Meta-Titel und -Beschreibungen
- Testen Sie Ihre Produktseiten
- Verwenden Sie Erfahrungsberichte
- Optimierung der Seitenladezeit
1. Keyword-Recherche
Die Keyword-Recherche ist einer der wichtigsten Schritte, wenn es um die Optimierung Ihrer Produktseite geht.
Die Keywords, die Sie für Ihre Seite auswählen, bestimmen, wie viele Personen Ihr Produkt finden. Daher ist es wichtig, dass Sie eine Keyword-Recherche durchführen, um sicherzustellen, dass Sie die bestmöglichen Keywords verwenden.
2. Optimierung von Meta-Titeln und -Beschreibungen
E-Commerce-Shops sind dafür verantwortlich, Einnahmen durch ihre Online-Präsenz zu generieren, und dies kann oft durch die Optimierung Ihres Meta-Titels und Ihrer Beschreibung erreicht werden .
Dies liegt daran, dass der Metatitel als Suchmaschinenergebnis-Snippet direkt unter dem Website-Namen und über allen anderen Ergebnissen angezeigt wird, die auf Seite eins der Google-Suche erscheinen können.
Sie können ein kostenloses SERP-Vorschautool verwenden, das basierend auf den von Ihnen bereitgestellten Eingaben ein vorvirtuelles Suchergebnis generiert.
3. Testen Sie Ihre Produktseite
Der Sinn eines A/B-Tests besteht darin, festzustellen, welche Version einer Seite die beste Conversion-Rate hat.
Sie können diese Informationen dann verwenden, um Ihre Website für zukünftige Besucher zu verbessern.
Obwohl das Konzept einfach klingt, ist es wichtig zu wissen, dass Sie eine große Stichprobengröße benötigen, um genaue Ergebnisse zu erhalten.
4. Verwenden Sie Kundenreferenzen
Wie wir bereits erwähnt haben, sind Benutzerbewertungen/Testimonials sehr wichtig für Ihre Produktseite.
Der Abschnitt „Testimonials“ einer Produktseite ist einer der wichtigsten Teile in Bezug auf SEO.
Der Grund dafür ist, dass der Input eines Kunden lauter spricht als alles, was Sie über Ihr Produkt sagen können.
Wenn Kunden das Feedback anderer Personen sehen, stärkt dies ihr Vertrauen in Ihre Marke und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie bei Ihnen kaufen.
5. Optimierung der Seitenladezeit
Es ist wichtig, die Seitenladezeit für die SEO von Produktseiten zu verstehen.
Die Seitenladezeit ist die Zeit, die Ihr Webserver benötigt, um auf Anfrage des Benutzers mit einer bestimmten Webseite zu antworten.
Die Seitengeschwindigkeit ist entscheidend, da Benutzer Websites, deren Ladezeit zu lange dauert, schnell wieder verlassen.
Eine langsame Website verringert Ihr Ranking in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) und verringert die Kundenzufriedenheit, abgesehen davon, dass sie nicht sehr benutzerfreundlich ist.
In diesem Beitrag haben wir verschiedene Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Produktseiten für eine maximale Konversionsrate mit einer Fallstudienbewertung und anderen Tipps und Tricks untersucht.
Auch wenn es im Vorfeld wie eine Menge Arbeit erscheinen mag, wird sich die Conversion-Rate am Ende auszahlen.
Wir hoffen, dass es Ihnen Spaß gemacht hat, zu erfahren, wie Sie Ihre Produktseiten optimieren können.
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