Nomenklatur: ein unkonventioneller Ansatz für E-Commerce-Produktnamenskonventionen

Haben Sie schon einmal versucht, Produkte zu benennen? Ihr Produkt wird zur preisgekrönten Skulptur und Sie zum Kunstkritiker. Gehen Sie um ihn herum, um ihn aus jedem Blickwinkel zu betrachten. Legen Sie Ihr Kinn auf Ihre Hand und studieren Sie es in stiller Kontemplation. Was ist die eigentliche Essenz dieser Sache vor dir? Und was um alles in der Welt willst du dazu sagen?

Ich bin kürzlich in die Welt der Nomenklatur eingetaucht, um meine eigenen Produkte zu benennen. Es hat mich von Stephen Bourke, E-Commerce Store Manager, zu Stephen Bourke, Grey-Haired Stress Head, gemacht.

Sie sehen, es gibt die kreative Seite des Namensprozesses – den eigentlichen Namen des Produkts zu finden. Air Tag? Luftwaffe 1? Vielleicht hätte ich Air einfach an die Spitze setzen sollen… Aber es gibt auch die eher technische Seite von Produktnamen für den E-Commerce. Und letzteres hat mich zu Fall gebracht.

Das bedeutet nicht, dass es Sie stolpern lassen muss. Wenn Sie dies gelesen haben, können Sie:

• Optimieren Sie Ihren Produktnamensprozess
• Vermeiden Sie es, Ihre Zeit mit dem Aufbau leistungsschwacher Produktlinks zu verschwenden
• Erstellen Sie ein ausgefeiltes Produkt im Google Merchant Center

Google-Oberherren und Markenvandalismus

Worüber liest du das? Welche Farbe ist das? Wie viele GB packst du, wenn ich fragen darf? Irgendwelche anderen Unterscheidungsmerkmale? Die Antworten geben Ihnen einen guten Ausgangspunkt für einen Produktnamen für Ihr Gerät.

Aber was macht einen großartigen E-Commerce-Produktnamen aus? Meine erste Priorität waren meine Kunden: Wird dieser Produktname bei meiner Zielgruppe Anklang finden?

Es war schnell klar, dass ich keine Kunden haben würde, wenn die Produktnamen nicht zuerst die Zustimmung der allsehenden Googlebots finden würden.

Da mein Geschäft Teil von Junis Fußabdruck sein wird, müssen meine Produktnamen auch der Arbeit der SEO- und Markenteams von Juni folgen – oder zumindest nicht zerstören.

In den frühen Tagen dieses Namensprozesses wurde ich in die Rolle eines Markenvandalen degradiert. Ich habe in einem früheren Beitrag erwähnt, dass ich einen Shopify-Shop wegen der Anzahl von Google Merchant Center-Fehlern aufgeben musste, die ich anhäufte. Es stellte sich heraus, dass meine Arbeit die SEO-Leistung der Haupt-Website von Juni beeinträchtigte – Gott sei Dank besteht das SEO-Team aus freundlichen Menschen mit Sinn für Humor.

So erstellen Sie SEO-freundliche E-Commerce-Produktnamen in großem Maßstab

Also, wie vermeidet man diese Fehler? Wie vermeiden Sie es, Google bei der Benennung Ihrer Produkte zu beleidigen? Im Nachhinein sind meine Top-Tipps:

Haben Sie einen Plan, bevor Sie beginnen

Um nicht wie ich von vorne anfangen zu müssen, sollten Sie Ihre Namenskonventionen in Stein gemeißelt haben, bevor Sie Ihr erstes Produkt in Ihrem Geschäft erstellen.

Beschränken Sie Weiterleitungen auf ein Minimum

Es ist am besten, frische Produkte zu haben und die Notwendigkeit von Weiterleitungen zu vermeiden. Das Erstellen von Produkt-URLs mit Shopify war eine ärgerliche Erfahrung. Änderungen vorzunehmen bedeutet, Weiterleitungen zu erstellen, was sich auf Ihr Ranking und Ihre Analysen auswirkt. Machen Sie es beim ersten Mal richtig, um dies zu vermeiden.

Verwenden Sie eine Testseite oder ein Testtool

Finden oder erstellen Sie eine Ressource, mit der Sie schnell Produktnamen in verschiedenen Formaten oder Sequenzen erstellen können, damit Sie testen können, wie sie funktionieren und wie sie wahrgenommen werden.

Erstellen eines Produktnamengenerators zur Unterstützung von Namenskonventionen

Das schnelle und effiziente Erstellen von SEO-freundlichen Produktnamen in großen Mengen ist nicht einfach. Wie generieren Sie sie also so, dass sie Ihre Ziele erreichen, leicht überprüfbar sind und nicht zu einem Vollzeitjob werden?

Was wäre, wenn Sie die Parameter festlegen und die Namen selbst generieren lassen könnten? Ein Produktnamen-Generator war die natürliche Weiterentwicklung eines Testwerkzeugs für Produktnamen.

Der Generator musste:

• Erfassen Sie alle wichtigen Attribute jedes Produkts
• Seien Sie genau, relevant und einzigartig für jedes Produkt, um bei der Suchmaschinenoptimierung zu helfen
• Richten Sie meine Produktnamen an der Markensprache von Juni aus

So erstellen Sie Ihren eigenen SEO-freundlichen Produktnamen-Generator

Nach einigem Ausprobieren sollten Sie wie folgt vorgehen, um Ihren eigenen Nomenklaturgenerator zu erstellen:

Definieren Sie wichtige Produktattribute

Welche Dinge sind bei Ihrem Produkt wichtig? Was unterscheidet sie von anderen Produkten auf dem Markt und innerhalb derselben Kollektion? Ich habe diese Identifikatoren genannt. Für meine Produkte waren dies:

• Markenname
• Modellname
• Farbe
• Material
• Stil

Betrachten Sie Ihre Produktnamensvorlage

Denken Sie darüber nach, wie diese Attribute zu einem Produktnamen zusammengefügt werden könnten. Mein Ausgangspunkt war:

[Firmenname] + [Primäre Kennung] + [Sekundäre Kennung] + in [Farbe]

Meine erste Produktlinie ist eine Reihe nachhaltiger Kleidung von Full Circle Clothing. Meine primären Identifikatoren waren also Dinge wie:

• Umweltfreundlich
• 100% Baumwolle
• Plastikfrei

Sekundäre Identifikatoren waren die verschiedenen Produkttypen:

• Kreisförmiges Langarm-T-Shirt
• Runder Rundhalsausschnitt
• Runder Hoodie

Ein typischer Produktname könnte also sein:

Runder, plastikfreier Juni-Hoodie in Off-Black

Sie können die Vorlage und die Anzahl der Identifikatoren an Ihre Produkte anpassen.

Führen Sie ein paar Tabellenkalkulationen durch

Wenn Sie ein grundlegendes Verständnis von Tabellenkalkulationen und dem Einrichten dieser magischen Formeln haben, sollte eine Vorlage relativ einfach zu erstellen sein. Wenn Sie diese Fähigkeiten nicht in Ihrem Schrank haben, lohnt es sich auf jeden Fall, das Outsourcing in Betracht zu ziehen, wenn man bedenkt, wie viel Zeit Sie sparen.

Welchen Weg Sie auch einschlagen, hier ist das Endziel: eine Reihe von Dropdown-Feldern, mit denen Sie Produktnamenkomponenten mischen und anpassen können, um einen vollständigen Produktnamen zu generieren. Die Formel der Tabellenkalkulation sollte Sie auch stoppen, wenn Sie eine falsche Kombination auswählen (z. B. die Auswahl von „Schwarz“ für ein Produkt, das nur in Grün erhältlich ist).

Setzen Sie Ihre Nomenklatur-Abenteuer fort

Nachdem mein Produktnamen-Generator fertig war, ging ich noch einen Schritt weiter, um einen Produktbeschreibungs-Generator zu erstellen. Und das können Sie auch. Alles, was Sie tun müssen, ist:

Erstellen Sie beschreibende Aussagen für jede Kennung

Schreiben Sie (oder beauftragen Sie jemanden mit dem Schreiben) eine Reihe von Beschreibungen, die sich auf jede Ihrer Kennungen beziehen. Für unser Beispielprodukt könnte dies sein:

Plastikfrei: Es ist komplett plastikfrei. Kein Plastik im Stoff. Kein Plastik in den Nähten. Kein Plastik im Etikett.

Circular Hoodie: Erstellen Sie Ihren eigenen super-kuscheligen Kokon mit Hilfe des Circular Hoodie.

Off-black: Diese Version ist dunkel ... aber vielleicht nicht ganz so dunkel, wie Sie es gewohnt sind. Die Zukunft ist schwarz.

Denken Sie daran, dass diese Beschreibungen zusammengestrickt werden, also müssen sie so geschrieben werden, dass dies funktioniert.

Entscheiden Sie sich für die Nomenklatur Ihrer Produktbeschreibung

Ähnlich wie bei der Produktnamen-Nomenklatur müssen Sie sich nun für eine Vorlage für Produktbeschreibungen entscheiden. Nach einigem Ausprobieren habe ich mich für folgendes entschieden:

[Sekundäre Kennung/Produkttyp] + [Farbe] + [Primäre Kennung]

Es war sinnvoll, zuerst das Produkt vorzustellen und dann über die Farbe zu sprechen, bevor man auf die Details der Produktspezifikationen wie umweltfreundliche Referenzen eingeht. Sie erhalten also:

Erstellen Sie mit Hilfe des Circular Hoodie Ihren eigenen superkuscheligen Kokon. Diese Version ist dunkel ... aber vielleicht nicht ganz so dunkel, wie Sie es gewohnt sind. Die Zukunft ist schwarz. Es ist komplett plastikfrei. Kein Plastik im Stoff. Kein Plastik in den Nähten. Kein Plastik im Etikett.

Sie könnten die Beschreibung auch erweitern, um optionale Identifikatoren oder Markenaussagen einzuschließen, die nicht in Ihrem Produktnamen enthalten waren – das ist etwas, das ich hinzufügen möchte.

Mehr Formelmagie

An dieser Stelle erstellen Sie die Formel für diesen Teil der Nomenklatur. Dies sollte alle Komponenten zusammenführen und verhindern, dass ungenaue Beschreibungen erstellt werden.

Mit nur wenigen Anweisungen für jede Kennung erstellen Sie ein Tool, das Hunderttausende von Produktbeschreibungskombinationen generiert. Das hat das Potenzial, Ihnen eine Menge Zeit zu sparen, genau wie bei mir – ich habe mich entschieden, ZippyLingo auszulagern und mit ZippyLingo zusammenzuarbeiten, um einzigartige Produktaussagen und die Tabellenkalkulationsformel zu erstellen, um alles zusammenzuführen.

Probieren Sie meine Produktnamenskonventionen für Ihr Geschäft aus

Ich würde gerne hören, wie Sie mit der Erstellung eines Namensgenerators vorankommen. Oder haben Sie bei der Benennung Ihrer Produkte einen alternativen Ansatz gewählt? Wenn ja, lass mich wissen, was du anders gemacht hast. Teilen Sie Ihre Geschichte, indem Sie mir eine E-Mail an [email protected] senden.