9 Beispiele für großartiges Produktmarketing, die Ihre nächste Strategie inspirieren werden

Aufgrund meines Jobs lese ich ständig E-Mail-Briefe, suche nach neuen SaaS-Tools und surfe im Internet nach neuen Ideen.

Dabei verblüfft mich eines immer wieder: Produktmarketing .

Am Ende schaffe ich es, meine Aufgabe zu erledigen, aber Produktmarketingkampagnen helfen mir nie, da sie mich auf mehr als eine Weise ablenken. Am Ende melde ich mich immer für Tools an, an deren Verwendung ich mich in einer Million Jahren nie erinnern würde.

Deshalb sollte ich den Produktvermarktern ein kurzes Dankeschön dafür aussprechen, dass sie️ einen️ großartigen️ Job️ machen

In diesem Artikel ist mein Hauptziel, eine Liste voller großartiger SaaS-Produktbeispiele zu teilen, die definitiv beiden Marketingteams helfen würden, indem sie ihnen helfen, eine neue Markteinführungsstrategie zu entwickeln, um ihr Produkt in begrenzter Menge effektiver zu bewerben Zeit und Produktmanager, um die Produktnutzung zu steigern, indem sie ihr Produkt besser vermarkten.

Machen Sie sich also bereit, sich von Produktmarketing-Beispielen anstecken zu lassen, die Sie sicherlich als nächstes inspirieren werden.

9 Beispiele für großartiges Produktmarketing, die Ihre nächste Strategie inspirieren werden

#1 Nifty: Einführung einer neuen Funktion per E-Mail

Nifty ist ein Projektmanagement-Tool, das darauf abzielt, die Teamproduktivität zu steigern und den Zeitaufwand für ein Projekt zu verringern, indem es eine Plattform bietet, auf der Benutzer alle erforderlichen Funktionen erreichen können, um Fristen und langfristige Ziele einzuhalten.

Was ich schätze ist, dass es seine Kunden nach der Produkteinführung nicht vergisst und sie zu gegebener Zeit anspricht. Und was gibt es Besseres, als eine neue Funktion anzukündigen, um die Benutzer zu fesseln und sie zum Produkt selbst zurückzubringen?

Nicht viele Dinge, lass mich dir sagen.

Hier ist der erste Teil der E-Mail, der die neuen Funktionen wie Proofing für Bilder enthüllt, um die Aufmerksamkeit des uninteressierten Kundenstamms zu erregen, der sich nicht regelmäßig anmeldet UND die Produktnutzung der Zielkunden zu steigern.

Kunden wissen zu lassen, dass es neue Funktionen zu entdecken und zu nutzen gibt, ist eine großartige Produktmarketingstrategie – insbesondere, um die Kundenbindung zu steigern, indem ihnen neue Gründe zum Bleiben gegeben werden!

PS Eine weitere erstaunliche Praxis, die Nifty übernommen hat, ist das Versenden wöchentlicher Produktivitätsberichte, was die einfachste Möglichkeit ist, mit einem Projektmanagement-Tool die Produktpositionierung aufrechtzuerhalten:

Nr. 2 Nolt: Nicht-interaktive Produktdurchführung, um potenzielle Kunden zu erreichen

Nolt ist eine Plattform, die Kundenfeedback und Funktionsanfragen in Ihrem Namen sammelt, was Entwicklern hilft, strategisch zu entscheiden, was als nächstes für Benutzer entwickelt werden soll, und gleichzeitig die Bindung zu Kunden zu stärken.

Die Visualisierung des Produkttyps, indem potenziellen Benutzern eine detaillierte, aber einfache, nicht sehr interaktive Anleitung gegeben wird, ist ein Mittel, um sie zum Anmeldeprozess für dieses Tool zu führen. Da es nur wenige Auslöser für die Eingabe durch die Benutzer gibt, ist die exemplarische Vorgehensweise umfassend genug, damit Leads die Produktfunktionen sehen können, bevor sie sich anmelden.

#3 Gedanke: Kurze Anmeldung führt schnell zum Aha-Moment

Notion ist eine Projektmanagement-Software, die als schickes Notizbuch für die Leute fungiert, die Platz brauchen, um aufzuschreiben, was sie denken und planen. Dieses Ziel dient sowohl Studenten als auch Arbeitern, um Fristen einzuhalten, an Projekten zusammenzuarbeiten und Ziele zu erreichen.

Was Notion am besten kann, ist, seinen Zielmarkt zu kennen: die Präsentation einer „Testen Sie Notion kostenlos“-Schaltfläche, die eine Ein-Klick-Anmeldung auf der Zielseite bietet.

Diese Produktmarketing-Strategie konvertiert tendenziell mehr Benutzer zum kostenlosen Plan, sodass sie mithilfe der Gifs auf der Zielseite, die erklären und visualisieren, was Benutzer mit dem Produkt tun können, ihren Aha-Moment früher erreichen .

Nr. 4 Gegensprechanlage: Verwendung von Conversational Marketing zur Kommerzialisierung des aktuellen Produkts

Intercom ist eine Software, die Teams hilft, sich sofort mit Kunden zu verbinden, um das Engagement während der gesamten Customer Journey aufrechtzuerhalten; im Grunde ein Engagement-Betriebssystem, das als Business-Messaging-Anwendung fungiert.

Als Mittel des Produktmarketings nutzt es Conversational Marketing, indem es einen Chatbot auf der Zielseite präsentiert. Das Chat-Widget unterstützt Benutzer, während es sich auf eine kurze Produktnachricht konzentriert, die sich je nach dem beim Chatten ausgewählten Feld ändert, wodurch Marketing für Kunden und Leads ermöglicht wird.

#5 UserGuiding: Leads generieren durch hochwertigen Content

UserGuiding ist eine No-Code-Benutzer-Onboarding-Plattform, die es schafft, die Akzeptanz zu steigern und die Abwanderung zu reduzieren, dank der interaktiven Walkthroughs, die sie Unternehmen bietet, um sie einfach auf ihre Produkte anzuwenden, um jeden Aspekt des Onboardings zu verbessern und gleichzeitig Aha-Momente mühelos hervorzuheben.

Ob Blogbeitrag oder Video, die Inhalte von UserGuiding erklären die Rolle des Produktmarketings besser denn je. Artikel über Produktalternativen, Top-Tools für einen bestimmten Job und inspirierende Blog-Posts mit vielen Beispielen helfen dabei, potenzielle Käufer anzuziehen.

Lassen Sie uns also zu einer Einigung kommen: In diesem wettbewerbsintensiven Markt, in dem es unzählige Produkte gibt, die sie als nächstes ausprobieren können, ist es wichtig , frische Inhalte zu den Themen zu haben, die interessante Leads genug sein könnten, um sie in Kunden umzuwandeln .

Ein Beispiel für Produktmarketing gemischt mit Content-Marketing ist, wie UserGuiding den Wert seiner Funktionen präsentiert, indem es ein Video bereitstellt, das das Produkt seinen Benutzern vorstellt:

#6 Baremetrics: Live-Vorschau, die zeigt, wozu das Produkt vor der kostenlosen Testversion fähig ist

Baremetrics ist eine abonnementbasierte Analysesoftware, die für Unternehmen entwickelt wurde, deren Produkte auf einem abonnementbasierten Preismodell basieren. Daher präsentiert es alle abonnementbezogenen Kennzahlen für Unternehmen, um Einblicke in das Wachstum zu erhalten.

Vor der kostenlosen Testversion bietet Baremetrics eine Live-Vorschau an, in der sich potenzielle Kunden ansehen können, wie es aufgrund des Produktangebots als Produktstrategie auf der Landingpage funktioniert. Menschen mit dem Produkt vertraut zu machen und sie gleichzeitig vor dem Anmeldeprozess prüfen zu lassen, ob es ihren Bedürfnissen entspricht oder nicht, ist eine erfolgreiche Marketingstrategie – genau wie eine Produktprobe.

#7 Basecamp: Eine gewagte Kampagne, die sich mit dem gesamten Markt vergleicht, um alle Vorteile aufzuzeigen

Basecamp ist eine Projektmanagement- und Teamkommunikationssoftware, die Teams hilft, sich zu vernetzen. Diese Verbindung ermöglicht es ihnen, gemeinsam an Projekten zu arbeiten, während sie interagieren (unabhängig von ihren Teams), wodurch Manager viel Zeit sparen, da sie Aufgaben nicht mehr zwischen Teams aufteilen müssen, um den Prozess reibungslos zu gestalten.

Für potenzielle Kunden präsentiert Basecamp jeden Vorteil, den sein monatlicher Plan beinhaltet, auf seiner Preisseite, was ein ziemlich guter Kanal ist, um Produktmarketing-Bemühungen von Marketingteams zum Laufen zu bringen. Dann listet es alle seine Konkurrenten auf derselben Seite auf, um subtile Hinweise darauf zu geben, warum sie Basecamp ihnen vorziehen sollten – was der ultimative mutige Schritt ist.

Dank dieser Strategie des Produktmarketingteams können die Menschen die Vorteile erkennen und sehen, wie viel Geld sie sparen würden, wenn sie sich dafür entscheiden würden, ihr Geschäft damit statt mit seinen Konkurrenten zu führen.

#8 Ahrefs: Anpassung der Produktpositionierung nach Buyer Personas

Ahrefs ist eine Software-Suite, die Marketingteams viele nützliche Tools in Bezug auf Keyword-Recherche, Linkaufbau, vergleichende Analyse, Site-Audit-Berichte, Rangverfolgung usw. bietet. Grundsätzlich hilft Ahrefs Teams bei der Recherche, um die Leistung eines bestimmten Inhalts zu sehen.

Als Marketingstrategie entscheidet sich Ahrefs für das Feedback seiner Kunden. Real bleiben, weißt du?

Erstens trennt es die Testimonials nach der Gruppe, zu der sie gehören, und benennt jede Gruppe nach dem Kundentyp, der sich nach dem Lesen darauf beziehen kann. Es nutzt die Zuverlässigkeit perfekt aus und bettet auch die Produktpositionierung in diese Testimonials ein .

Nun, Leute, die nach einer Lösung suchen, die Ahrefs lösen kann, werden von diesem Produktmarketingbereich bewegt. Da:

• Es basiert auf Erfahrungen ihrer Kollegen.
• Sie können sich auf die Schmerzpunkte beziehen.
• Es zeigt die Lösungen, die es auf den Tisch bringt.

#9 HubSpot: Lending hilft mit seinen kostenlosen Tools

HubSpot ist ein Customer-Relationship-Management-Tool, das hauptsächlich die Kontakte von Unternehmen mit ihren Kunden verwaltet. Außerdem zielt es darauf ab, qualifiziertere Leads zu generieren und Kunden zu binden, indem Inbound-Marketing-Strategien optimiert, die Verkaufsförderung angeregt und Marketing- und Verkaufsteams koordiniert werden.

Einer der Wege, wie HubSpot Leads generiert, ist das Anbieten kostenloser Tools . Auf der Seite „Ressourcen“ gibt es eine Vielzahl von Tools, die Leads zu verschiedenen Themen unterstützen – von der Bewertung von Websites bis hin zum Persona Maker. Einer meiner Favoriten, „Make My Persona“, handelt von der Erstellung von Käufer-Persona-Dokumenten.

Warum zählen kostenlose Tools als Teil des Produktmarketings?

Nun, Sie können eines der Tools auf seiner Website ausprobieren, bei dem es darum geht, diese Art von Inhalten zu bewerben, um mehr Menschen zu gewinnen, UND geben Sie Ihre E-Mail-Adresse ein, um das von Ihnen generierte Ergebnis zu erhalten, was auch bedeutet, dass dies der Fall ist in der Lage sein, Sie später per E-Mail bezüglich des Produkts zu kontaktieren – nur um Sie an Bord zu holen!

Fazit

Wie Sie sehen, gibt es viele Möglichkeiten, das Produktmarketing zu fördern – welche Sie verfolgen, um die Vorteile zu nutzen, liegt ganz bei Ihnen.

Mit den Beispielen, die ich in diesem Artikel gesammelt habe, sollte die Inspiration nicht aus dem Weg gehen.

Wenn Sie weitere Informationen zum Produktmarketing benötigen, überprüfen Sie Folgendes:

• Was ist Produktmarketing? Die Grundlagen
• Produktmarketing vs. Produktmanagement – ​​was ist WIRKLICH der Unterschied?
• Vollständiger Leitfaden zur Erstellung Ihrer Produktmarketingstrategie: Beispiele, Kennzahlen, Richtlinien

Häufig gestellte Fragen

Was sind einige Beispiele für Produktmarketing?

Wie die, die ich für diesen Artikel zusammengestellt habe, gilt alles, was den wahren Wert des Produkts hervorhebt, um die Bedürfnisse der Benutzer durch Produktbotschaften, Markteinführungsstrategie, Produktpositionierung usw. im Zielmarkt zu erfüllen, als Produktmarketing. Beispielsweise sind Chatbots, aus denen Benutzer Nutzen ziehen, gängige Bestandteile des Produktmarketings.

Was versteht man unter Produktmarketing?

Produktmarketing ist das Konzept, das Marketing, Kundenerfolg, Vertrieb und Produkt miteinander verbindet. Daher gilt alles, was dazu dient, Menschen den Weg zu ebnen, das Produkt durch kostenlose Testversionen und Freemium-Modelle (die zu Akquisitionen führen) auszuprobieren, als Produktmarketing. Mit anderen Worten, es treibt das Wachstum während der gesamten Customer Journey voran.

Was ist der Unterschied zwischen Marketing und Produktmarketing?

Der Hauptunterschied zwischen Marketing und Produktmarketing liegt in ihrem Zielstadium. Marketing beginnt ganz am Anfang, wo Interessenten angezogen werden, ABER Produktmarketing konzentriert sich darauf, diese Interessenten zur Aktivierung, Bindung und Akzeptanz zu führen – wodurch ein endloser Kreislauf entsteht. Denken Sie am besten daran, dass diese Definitionen von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich sein können.