Was ist eine Produktlinie? Beispiele, Produktlinie vs. Produktmix

Die Nachfrage der Verbraucher steigt jeden Tag, da wir alle die Lebensqualität verbessern wollen. Unternehmen weltweit, insbesondere internationale, sehen diese Gelegenheit und unternehmen enorme Anstrengungen, um den Markt zu besetzen, von denen eine eine Produktlinie startet.

Eine Produktlinie war schon immer das Ziel vieler Unternehmen, seien es die großen mit Tausenden von Mitarbeitern oder nur die kleinen mit Hunderten von Mitarbeitern.

In diesem Artikel werden wir eine Produktlinie, ihre Definition, ihre Funktionsweise, den Unterschied zwischen Produktlinie und Produktmix sowie einige Beispiele verdeutlichen. Lasst uns beginnen!

Was ist eine Produktlinie?

Haben Sie jemals plötzlich in Ihrem Badezimmer angehalten und bemerkt, dass Sie viele ähnliche Produkte besitzen, die von derselben Firma stammen, wie z. Das ist eine Produktlinie.

Per Definition ist eine Produktlinie eine Reihe ähnlicher Produkte oder Dienstleistungen, die von demselben Unternehmen eingeführt und verkauft werden, mit unterschiedlichen Merkmalen und unterschiedlichen Preisen. Heutzutage haben Unternehmen eher zwei oder mehr Markennamen als nur einen. Sie geben ihren Kunden mehrere Produkte unter diesen Marken und versuchen, es für die Benutzer bequemer zu machen und mehr Umsatz zu erzielen.

Ein Unternehmen hat zwei Möglichkeiten, eine Produktlinie zu erstellen: eine brandneue Produktlinie zu vermarkten oder die bestehende zu ergänzen. Eine Produktlinie soll einem Unternehmen dabei helfen, neue Käufer zu gewinnen, seine Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern und Einfluss auf einen Markt oder Bereich zu nehmen.

Wenn es nicht um neue Kunden geht, entwickelt ein Unternehmen eine Produktlinie, weil es sein Einkommen steigern möchte. Ihr Markenname ist nicht mehr neu; Es ist in einer Gruppe von Verbrauchern, von denen einige treue Kunden sind, weithin bekannt. Daher besteht die Aufgabe dieses Unternehmens darin, Analysen durchzuführen, um neue Produkte zu finden, die mit der Marke kompatibel sind und die Kunden dazu bringen, Geld aus ihrer Brieftasche zu ziehen.

Wie funktionieren Produktlinien?

Ein Unternehmen erweitert seine Produktpalette, indem es neue Produkte auf den Markt bringt, um mehr Menschen zum Kauf zu bewegen. Betrachten Sie zum Beispiel ein Unternehmen, das hausgemachte Nussmilch verkauft. Diese hausgemachte Nussmilch wird von Menschen bevorzugt, die gegen tierische Milch allergisch sind, aber es gibt viele Vorteile, die Trinker aus dieser Art von Milch ziehen können, einer davon ist ihre Hilfe beim Abnehmen. Daher produziert dieses Unternehmen weniger zuckerhaltige hausgemachte Nussmilch, um Menschen anzulocken, die auf Diät sind. Das ist eine gute Möglichkeit, ihre Kundensegmente zu erweitern.

Eine Produktlinie kann auch die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens sein. Das bedeutet, dass die Erstellung der richtigen Produktlinie ihrer Marke helfen kann, sich von vielen Mitbewerbern in einem bestimmten Geschäft abzuheben. Zum Beispiel gibt es in Distrikt A viele große Kaffeeunternehmen im selben Geschäft, um gegen die anderen anzutreten, ein Unternehmen wird wahrscheinlich Tee oder Smoothie zu seiner Produktlinie hinzufügen.

In Bezug auf das Marketing nehmen Vermarkter konsequent eine Produktlinie in ihre Kampagne auf. Um einen Marketingplan mit dem Produktlinienelement zu erstellen, müssen Marketingspezialisten ihren Zweck und ihr Ziel klar machen. Aus diesem Grund arbeitet bei vielen Kampagnen ein Produktlinienmanager mit einem Vermarkter zusammen, der für die Erstellung eines Plans verantwortlich ist.

Produktlinie vs. Produktmix

In vielen Fällen wird eine Produktlinie fälschlicherweise mit einem Produktmix verwechselt, oder die Leute finden es schwierig, den Unterschied zwischen ihnen zu erkennen. Eine Produktlinie ist eine Reihe ähnlicher Produkte oder Dienstleistungen, die von demselben Unternehmen eingeführt und verkauft werden, um es deutlich zu machen. Gleichzeitig ist ein Produktmix (auch Produktsortiment genannt) das Gesamtsortiment aller Produkte, die seinen Kunden vorgestellt werden. Somit bilden sowohl Produktlinien als auch Einzelprodukte einen Produktmix. Nehmen wir als Beispiel den oben erwähnten Fall von Innisfree; Hautpflege, Make-up, Körper- und Haarpflege sind die vier Elemente, die den Produktmix von Innisfree ausmachen.

Die Produkte innerhalb einer Produktlinie sind in einem oder mehreren Aspekten verbunden. Sie haben entweder die gleiche Zutat, den gleichen Zweck oder sie werden von den gleichen Kundensegmenten konsumiert und über den gleichen Kanal auf den Markt gebracht.

Ein einzelnes Produkt ist einfach ein separates Produkt, das in einer Produktlinie über die einzelnen Produkte enthalten ist. Wir können den Unterschied innerhalb dieser Produkte anhand ihrer Verpackung, Größe, ihres Preises usw. erkennen. Zurück zu unserem Innisfree-Beispiel: Es gibt eine Produktlinie von Produkten aus grünem Tee. Und diese Produktlinie besteht aus vielen Einzelprodukten wie Nebel, Reinigungswasser, Schlafmaske, Lotion oder Ausgleichscreme.

Ein komplizierteres Beispiel für einen Produktmix ist der Suntory Pepsico-Fall, ein neues Getränke-Joint-Venture zwischen PepsiCo Inc. und Suntory Holdings. Die Produktpalette von Suntory Pepsico besteht aus vielen Produktlinien, darunter kohlensäurehaltiges Wasser, Kaffee, reines Wasser, Energydrinks oder Tee.

Beispiele für Produktlinien

Tolle Haarpflegeprodukte

Great Hair Care ist eine beliebte Marke, die Kunden mit Shampoos und Conditionern versorgt. Neben Shampoos und Spülungen fügen sie derzeit zwei neue Produkte hinzu: einen Haartrockner und einen Texturierer, um ihre Produktlinie zu erweitern.

Diese beiden neuen Produkte werden unter der Marke Great Hair Care vermarktet, einer bestehenden Marke, die einigen Verbrauchergruppen bereits bekannt ist. Kunden, die Great Hair Care normalerweise verwenden und denen sie vertrauen, scheinen die neuen Produkte zu bemerken, die gerade von Great Hair Care eingeführt wurden, sodass sie sie eher ausprobieren werden.

Wise Tech-Unternehmen

Wise Tech Company ist eine globale Marke, die Computer und intelligente Technologie anbietet. Sie bringen jährlich ein zusätzliches intelligentes Produkt für ihre Produktlinie auf den Markt. Die neuen Produkte der Wise Tech Company bringen ihre Fans immer dazu, Ameisen in der Hose zu bekommen, um die ersten zu sein, die diese Produkte haben. Weil ihre Hardware und Software so hochwertig sind, werden sie zur Wettbewerbsfähigkeit der Wise Tech Company im Technologiebereich.

Diese neu eingeführten Produkte ermöglichen es der Wise Tech Company, ihren Einfluss auf dem Technologiemarkt zu vergrößern, mehr Kunden zu erreichen und ihre Kundensegmente zu diversifizieren. Darüber hinaus sind sie auch Teil der Marketingkampagne des Unternehmens. Die Produkte werden an die Geschäfte geschickt, damit die Kunden dies erleben können, bevor sie ihr Geld ausgeben, was die Zufriedenheit der Verbraucher entsprechend steigert.

Starbucks

Starbucks ist die größte Kaffeehauskette der Welt, die weltweit über 30.000 Standorte in mehr als 70 Ländern betreibt. Wenn Sie einen Starbucks-Laden betreten, können Sie mehrere Produktlinien wie Kaffee, Tee und Snacks auswählen. Man möchte dort nicht nur trinken, sondern auch etwas essen. Daher ist diese Tatsache einer der Gründe für die Erweiterung der Produktlinie von Starbuck.

Nike

Wenn Sie einen Nike Store betreten, werden Sie wahrscheinlich vielen Produktlinien ausgesetzt sein, die aus Leichtathletik, Basketball, Fußball und Golf bestehen. Jede Produktlinie besteht aus mehreren Unterproduktlinien oder einzelnen Produkten, nämlich Schuhen, Bekleidung und Sportausrüstung.

Wenn Sie andererseits die Website von Nike besuchen, werden Sie feststellen, dass die Website in drei Hauptbereiche unterteilt ist: Männer, Frauen und Kinder. Es gibt noch eine weitere Möglichkeit, die Produktlinien von Nike aufzulisten:

• Schuhe: Lifestyle, Laufen, Basketball, Jordanien, Training und Fitnessstudio, Fußball, Golf, Tennis, Pantoletten und Sandalen, Skateboarding, Fußball und Leichtathletik.
• Kleidung: Tops & T-Shirts, Shorts, Hoodies & Sweatshirts, Hosen, Hosen und Leggings, Sport-BHs, Jacken & Westen, Schwimmer, Übergrößen, Röcke & Kleider, Yoga, Socken & Unterwäsche, Big & Tall und Polos.

Schmiegen

Unser nächstes Beispiel ist Nestle, das größte Lebensmittelunternehmen der Welt, das etwa 8500 Marken und 30000 Produkte vermarktet hat.

Auf der Website von Nestle können wir leicht auf einige ihrer wichtigsten Produktlinien hinweisen: Nespresso, Nescafe, Milo, Illuma, NAN, Garden of Life, Purina ONE, Felix, Merrick, Nido, Haagen Dazs, Maggi, Kit Kat, Pure Life…

Coca Cola

Unter dem Namen Coca-Cola wurden über 500 Marken eingeführt und ungefähr jede Marke hat ihre eigenen Produktlinien. Im Folgenden sind einige der bekannten Produktlinien von Coca-Cola aufgeführt: Coca-Cola, Sprite, Fanta, Dasani, Smartwater, Minute Maid, Innocent, Simply, Georgia Coffee, Costa Coffee, Fuze Tea, Honest, Fairlife, Fresca, Aquarius …

Amul

Amul ist das Unternehmen, das gegründet wurde, als Milch zum Symbol des Protests wurde. Amul stellte eine direkte Verbindung zwischen den Bauern, die die Milch produzieren, und den Verbrauchern her. Dieses Unternehmen hat Indien geholfen, der größte Milchlieferant der Welt zu werden. Und Amul hat seinen Kunden viele Produktlinien geliefert, die in Zutaten miteinander verbunden sind: Milch, aromatisierte Milch, Schokolade, Butter, Quark, Joghurt, Ghee usw

Microsoft Corporation

Die Produktlinien der Microsoft Corporation sind nicht nur in den USA, sondern weltweit sehr beliebt. Dazu gehören MS Office, Windows und Xbox. Diese Produktlinien sind zum Teil die Vorteile, die der Microsoft Corporation dabei helfen, sich gegen andere Technologieunternehmen zu behaupten und sich zu einem der weltweit größten Unternehmen zu entwickeln.

Colgate

Colgate-Produkte werden weltweit in großem Umfang mit einigen beliebten Produktlinien wie Colgate Cavity Protection, Colgate Total, Colgate Optic White, Colgate Enamel Health, Colgate Max Fresh, Colgate Sensitive Pro-Relief und mehr verwendet. Um die Linie um relevante Produkte zu erweitern, führte Colgate Colgate Calming Clean ein, das Hanfsamenöl als Füllstoff verwendet, um den Mund während des Zähneputzens zu glätten.

Honda

Das letzte Beispiel für diesen Produktlinienartikel ist Honda, ein japanisches multinationales Mischkonzernunternehmen, das hauptsächlich als Hersteller von Automobilen, Motorrädern und Elektrogeräten bekannt ist ...

Vor der Einführung des Honda Civic Si waren die Originalprodukte von Honda der Honda Civic Dx und der Honda Civic CRX. Der Honda Civic Si hat ein sportliches Fließheck mit einem leistungsstarken, drehfreudigen und fahrfreudigen DOHC-Motor.

Das war eine erfolgreiche Erweiterung der Produktlinie, da es der Marke half, sich zu beleben, vom Ruf des Fahrspaßes zu profitieren und als Markenunternehmen mit Rennsport zu agieren.

Fazit

Die Konzentration auf nur ein Produkt wird Ihnen helfen, das Beste daraus zu machen, aber es wird für Ihr Unternehmen fast unmöglich sein, mehr Kunden zu halten und zu gewinnen, weil sie sich schnell langweilen und schnell ein neues Produkt von anderen Anbietern finden werden. Daher sollten Sie immer bedenken, dass eine Produktlinie entscheidend ist, da sie Ihre Geschäftsentwicklung stark beeinflusst.

Aus diesem Grund wird ein Produktmanager benötigt. Sie sind verantwortlich für die Verwaltung der Produktqualität, Kundenfeedbacks ... und das Wichtigste ist die Forschung, um neue Produkte zur Linie hinzuzufügen.

Eine Produktlinie wird Unternehmen absolut dabei helfen, neue Kunden zu erreichen, aber der wertvollste Vorteil ist, dass sie die bestehenden Kunden behält. Sie sind Verbraucher, die Ihre Produkte ausprobiert haben, ihnen vertrauen und aufgrund der guten Erfahrungen in der Vergangenheit loyal und zufrieden werden. Daher werden diese Kunden eher bereit sein, Ihre neuen Produkte zu kaufen.