3 Produkteinführungskampagnen und ihre Strategien
Veröffentlicht: 2017-09-18Heute werfen wir einen genauen Blick auf die Schritte, die für die Durchführung von Produkteinführungskampagnen erforderlich sind, die für die Modebranche so wichtig sind. Traditionelle Pressekonferenzen wurden durch neue Formate und Erlebnisse ersetzt: Social-Media-Plattformen, Influencer und andere Multimedia-Kanäle, die Bilder schnell verbreiten und die Wirkung jeder Kollektion oder jedes Produkts verstärken. Um dieses Phänomen zu analysieren, möchten wir uns auf 3 sehr interessante Markteinführungen von Modemarken konzentrieren.
Die Einführung eines Modeprodukts oder einer Modekollektion erfordert eine Reihe von Schritten, um einen Zyklus abzuschließen – wie es bei vielen Projekten im Marketing der Fall ist – und dieser Zyklus beginnt mit:
⇢ Eine Vorphase, in der Sie Ihre Ziele definieren, die neuen Produkte oder Kleidungsstücke der Kollektion kennenlernen, die Konkurrenz, den Zielmarkt, die Botschaft, die Sie übermitteln möchten, und die Kanäle, die Sie nutzen möchten, recherchieren Entwicklung der Strategie, des Plans, des Redaktionskalenders und der verschiedenen Aktionen ⇢ Und schließlich mit einer Analyse und Präsentation der Ergebnisse abschließen.
Während dieses gesamten Prozesses spielen neben der Zusammenarbeit aller Abteilungen zur Erfüllung ihrer Aufgaben weitere Elemente eine wichtige Rolle, wie z.
- Das kreative Konzept: grundlegend für die Vermarktung jeder Kollektion und direkt mit der Essenz der Kleidungsstücke verbunden; Das kreative Konzept kann die Geschichte hinter der Produktion oder die Inspiration des Designers sein. Dieses erste, zentrale Element ist der Ausgangspunkt für alles, was in der Marketing- und Kommunikationsstrategie folgt.
- Pressenotizen 2.0: Interaktiv und mit möglichst vielen Informationen zu den Produkten. Da sich die Modebranche immer noch irgendwo zwischen traditionellen Formaten und der Innovation der neuen Medien bewegt, werden Pressenotizen heutzutage stark genutzt. Es ist jedoch wichtig, die visuellen und kreativen Komponenten, die für diese Branche charakteristisch sind, mit neuen, viel dynamischeren Arten von Pressenotizen zu nutzen, die für den modernen Journalisten viel „verdaulicher“ sind.
- Digitale Plattformen: Wie speziell für Kampagnen erstellte Websites. Verschiedene Konten in sozialen Netzwerken, in einigen Fällen speziell für diese Art von Markteinführungen, und in anderen Fällen das bereits bestehende Konto der Marke, das dazu beiträgt, die Botschaft zu verstärken. Sogar Telefon-Apps, die für diesen Anlass erstellt wurden.
- Produkttests und Proben: Unverzichtbar, damit Journalisten, Medien und Influencer das Produkt aus erster Hand ausprobieren und anderen von ihren Erfahrungen berichten können. Ich empfehle Ihnen, diesen Beitrag über die Bedeutung der Implementierung von „Phy-Gital“-Strategien für Ihre Produktverleihe und -geschenke zu lesen.
- Sonderveranstaltungen : Heutzutage dreht sich bei Produkteinführungsveranstaltungen alles um das Erlebnis; die vollständigsten und beeindruckendsten Arten von Erlebnissen, die manchmal sogar live gestreamt werden.
Und natürlich…
- Influencer und Markenbotschafter : Protagonisten dieser Kampagnen, die als Botschafter dieses neuen Produkts oder dieser neuen Kollektion dienen, um die Botschaft effektiv an die Zielgruppe zu tragen.
In diesem Artikel erfährst du…
Gucci teleportiert seine Kollektion ins „Weltall“
Das Haus Gucci mag für viele wie ein Synonym für Tradition oder Klassizismus klingen… aber nein! Wie beim Konkurrenten Dolce & Gabbana zeigt die Marke immer mehr Zuspruch bei einem zu 100 % digitalen Publikum. Die ach so viel diskutierte Jahrtausendwende ist jetzt die Hauptzielgruppe jedes Luxushauses und sie haben ihre Kommunikationsstrategie komplett umgestaltet.
Die Strategie : Gucci entschied sich für die H/W 2017-Kollektion für eine Kampagne, die „jenseits des Weltraums“ war, wie sie es selbst beschrieben. Alessandro Michele drehte ein kurzes Video, das von Hollywood-Klassikern wie Star Trek (1966) oder The Creature from the Black Lagoon (1954) inspiriert war. In diesem Video kämpfen Models wie Kendall Jenner und Gigi Hadid darum, gegen alle Arten von Arten zu kämpfen: Menschen, Dinosaurier, Außerirdische, Roboter und andere unmöglich zu klassifizierende Kreaturen; Sie zeigten die Kleidungsstücke der Kollektion in den merkwürdigsten Situationen. Und was hatten all diese Charaktere gemeinsam? Gucci natürlich.
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Diese Kampagne, die viele Follower der Marke überraschte, kam mit einer Vielzahl von Inhalten, die auf Instagram und anderen Online-Kanälen verbreitet wurden und alle unter dem Hashtag #gucciandbeyond zusammengefasst wurden. Die in Gucci-Kleidung gehüllten Figuren erzählten ihre Geschichten über die „ungeahnten Welten“ oder Szenen aus dem klassischen Sci-Fi-Kino der 50er, 60er und 70er Jahre; all dies mit Guccis Kollektion als zentrales Element… All diese Elemente haben diese „kreative Komponente“, die in einer Produkteinführungskampagne so wichtig ist.
Kerelanda Encanta. Alter: Unbekannt. Von: Xoph. „Wenn ich richtig liege, ist dies ein kivordisches Zeitportal, ein Tor zu anderen Zeiten und Dimensionen. Es könnte uns an jeden Ort der Geschichte führen!“ #gucciandbeyond #guccifw17 #alessandromichele
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Produktplatzierung: Die Kampagne war nicht nur auf den Kanälen und Stories von Gucci zu sehen. Die Marke führte mit der Einführung der Kollektion eine Produktplatzierungsstrategie durch, an der eine Berühmtheit oder Influencerin wie Rihanna beteiligt war. Die barbadische Sängerin trat beim Coachella-Festival in einem der Designs der Marke auf und ihr Foto auf Instagram, das natürlich ein Muss war, erhielt mehr als 1.800.000 Likes.
„Ich kann noch nicht nach Hause gehen, weil genug Leute mein Outfit nicht gesehen haben“
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Kate Spade bringt Marokko nach New York
Kate Spade New Yorks Frühjahrskollektionskampagne 2017 kam buchstäblich auf dem Kamelrücken an! Für diese Kollektion hat sich Deborah Lloyd, Chief Creative Officer der Marke, entschieden, sich von den Farben, Texturen und Formen des exotischen Marokkos inspirieren zu lassen . Die Kleidungsstücke enthielten Kamelzeichnungen, leuchtende Farben, Blumendrucke und Fransendetails.
Die Launch-Kampagne
Die amerikanische Marke wollte dieser Kollektion Anfang des Jahres besondere Bedeutung beimessen und widmete ihr daher eine Website (www.katespadespring2017.com), um die Kleidungsstücke der Kollektion zu präsentieren, das kreative Konzept der Kollektion zu kommunizieren und das Video zu teilen der Präsentation, die von Schauspielerin und Model Victoria Justice geleitet wurde.
Prominente und Influencer aus verschiedenen Bereichen nahmen an der Präsentation in New York teil : unter anderem Leighton Meester, Jamie Chung, Camilla Belle, Nicolette Mason, Chriselle Lim und Naomi Davis. Alle erschienen in ihren Lieblingskleidern aus der Frühjahrskollektion 2017, die übrigens direkt nach der Party auf der Website von Kate Spade zum Kauf angeboten wurden, gemäß der „see now, buy now“-Strategie, die die Marke umgesetzt hatte mehrere Jahreszeiten.
Dieser Unmittelbarkeitseffekt war auch auf der Facebook-Seite des Unternehmens vorhanden; Die Präsentation wurde den ganzen Tag per Live-Streaming auf Facebook Live ausgestrahlt , bevor das Video hochgeladen wurde. Die Kameras folgten Victoria Justice während der gesamten Veranstaltung. Die Marke versuchte, die Kunden in das Erlebnis einzubeziehen, das die in New York ansässige Marke im legendären Russian Tea Room in Manhattan vorbereitet hatte.
Die Kampagne zur Einführung der Kollektion war nicht nur auf der Haupt-Webseite präsent, sondern auch auf allen Social-Media-Plattformen der Marke , auf denen ständig Einblicke in die Kollektion durch Bilder, Videos und Bumerangs mit der witzigen Note von Kate Spade gezeigt wurden immer hatte.
die isobel bag sieht an meinem arm genauso hübsch aus wie in allen frühlingsglossies.
Ein Beitrag von Kate Spade New York (@katespadeny) auf
Und natürlich setzte Kate Spade mit einem weiteren Video zur Präsentation der Kollektion das i-Tüpfelchen auf das Sahnehäubchen mit Model Fernanda Ly – die auch das Gesicht der Sommer- und Herbstkampagnen der Marke war – und einem Kamel, das gemächlich durch die Straßen schlendert der große Apfel.
El Ganso von Hawkers
In diesem Jahr hat sich die Brillenmarke Hawkers wirklich in jeder Hinsicht selbst übertroffen. Es ist nicht nur gelungen, exponentiell zu wachsen, sondern die Marke hat auch ihre traditionellen Kollaborationen mit Influencern wie Paula Echevarria einen Schritt weiter gebracht. Hawkers hat Partnerschaften mit Mega-Einzelhandelsmarken geschmiedet, wie im vergangenen Jahr mit Pull & Bear und jetzt, 2017, mit der Marke El Ganso.#HAWKERS X EL GANSO
Nueva coleccion exclusiva „Made in Italy“#ElGansoByHawkers
Informieren Sie sich unter https://t.co/OkHdEISG54 pic.twitter.com/qo3aw2DVdj— HAWKERS CO. (@HawkersCo) 2. März 2017
Die Produkteinführungskampagne
Beide Marken haben sich Anfang des Jahres zusammengeschlossen, um die Brillenkollektion „El Ganso by Hawkers“ zu kreieren, die aus vier Modellen in limitierter Auflage besteht. Die Präsentation der Kollektion fand im El Ganso Store in der Fuencarral Street statt, wo sie die Gelegenheit nutzten, den Raum konzeptionell in eine lässigere Atmosphäre zu verwandeln, einschließlich eines Triumph Truxton Motorrads.
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Rund 70 Gäste, darunter Journalisten und Influencer, nahmen an der Veranstaltung teil, die live über die Social-Media-Kanäle beider Marken übertragen wurde. Darüber hinaus konnten Nutzer, die nicht am Event teilnahmen, an einer Verlosung von exklusiven Kopfhörern teilnehmen. Auf diese Weise konnten wir beiden Marken das Erlebnis der Markteinführung ihren Verbrauchern vermitteln.
Wir hoffen, dass diese 3 Kampagnenstrategien für Produkt- oder Kollektions-Launches Ihnen helfen und Sie für Ihre inspirieren! Wenn Sie mehr über erfolgreiche Produkteinführungen erfahren möchten, werfen Sie einen Blick auf diesen Artikel.
