Was ist Produkt-Branding? 7 Beispiele für Produktbranding

Warum verlassen sich Kunden auf eine bestimmte Marke? Ist Qualität die einzige Komponente, um Ihre Kunden zu binden? Die Antwort ist ja und nein – Qualität mag der zentrale Wert sein, damit Ihre Kunden treu bleiben, aber es ist nicht das einzige Element, das sie antreibt.

Auf dem überfüllten Markt von heute, wo es einen Pool von „gleichen“ Produkten gibt, ist der Gewinner derjenige, der das Publikum am schnellsten bemerkt. Das heißt, es hängt stark von der Optik ab, vom Aussehen, der Verpackung, den Logos bis hin zu anderen Designs. Außerdem besteht die einzige Möglichkeit, Ihre Nische zu führen und den Umsatz zu steigern, darin, eine erkennbare Marke aufzubauen.

Hier ist das Produkt-Branding von entscheidender Bedeutung. In diesem Artikel führen wir Sie durch das Konzept des Produkt-Branding und wie Sie es effektiv implementieren können, um Ihre Marke zu bewerten.

Produktbranding-Definition

Es ist die einfachste und auffälligste Art des Brandings. Produkt-Branding ist ein Symbol oder Design, das Ihren Produkten eine bewährte Identität auf dem Markt verleiht . Produkt-Branding kann leicht in Geschäften oder Supermärkten gesehen werden, wo Produkte mit unterschiedlichen Farben, Designs usw.

Es gibt einige wesentliche Elemente zur Bestimmung des Produktbrandings, einschließlich Logos, Designs, Namen, Beschreibungen, Verpackungen und Botschaften. All diese Stücke verbinden sich, um eine emotionale Verbindung mit den Verbrauchern herzustellen. Und das ist auch der Kerngedanke von Branding als Kombination verschiedener Aspekte, um zu beeinflussen, wie sich Verbraucher fühlen und verhalten.

So implementieren Sie Produkt-Branding in Ihrem Geschäft

Identifizieren Sie Ihre Marke

Bevor Sie Ihre Produkte in Branding- und Werbekampagnen stürzen, sollten Sie einen Schritt zurücktreten und erste Nachforschungen anstellen. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um Ihren Markt kennenzulernen, beginnend mit den folgenden Standardfragen.

1. Was ist der Zweck Ihres Produkts? - Oder anders gesagt, welche Marktbedürfnisse und -anforderungen erfüllt Ihr Produkt? Ein Produkt ist nur dann stark nachgefragt, wenn es ein bestimmtes Problem lösen oder seinem Benutzer einen bestimmten Mehrwert bringen kann. Denken Sie über Ihr Markenleitbild nach, bevor Sie Ihr Produkt auf den Markt bringen. Wenn Sie einem Fremden innerhalb von 30 Sekunden den Zweck Ihres Produkts prägnant erklären können, ist Ihr Produkt ein potenziell großer Erfolg.
2. An wen richtet sich Ihr Produkt? - Die Zielgruppe ist Ihre potenzielle direkte Verbrauchergruppe. Die Bestimmung der richtigen Zielgruppe hat einen erheblichen Einfluss auf die Verkaufskraft Ihres Produkts. Beginnen Sie mit dem Aufbau Ihres Kundenprofils mit einer demografischen Segmentierung, beispielsweise strukturiert nach Alter, Geschlecht, beruflichem Hintergrund, Einkommensniveau, geografischem Gebiet oder Hobbys und Gewohnheiten. Stellen Sie sicher, dass Sie die biografischen Positionen Ihres Publikums gut genug verstehen, um die richtige Branding-Kampagne durchzuführen.
3. Was sind die Grundüberzeugungen, die Ihr Produkt vermittelt? - Erfolgreiches Product Branding bedeutet, dass die Werte Ihres Produkts mit den Werten Ihrer potenziellen Kunden übereinstimmen. Wenn sich Ihr Produkt beispielsweise an Umweltschützer richtet, muss es sich auf die grünen und umweltfreundlichen Faktoren konzentrieren und die Post-Consumer-Recyclingstelle im Karton Ihres Lieferkartons hervorheben.
4. Was sind die direkten Konkurrenten Ihres Produkts? - Sie können Ihr Produkt nicht am Markt positionieren, ohne Ihre Wettbewerber zu kennen. Wettbewerbsforschung ist eine wichtige Strategie, um auf dem Laufenden zu bleiben, wie es Marken des gleichen Bereichs/der gleichen Branche geht. Sie können ihr Verhalten und ihre Pläne analysieren, indem Sie ihre Aktivitäten und öffentlichen Auftritte genau verfolgen, ihnen in den sozialen Medien folgen, ihre Newsletter abonnieren, ihr Kundenfeedback lesen und dann lernen. Aus den gesammelten Informationen können Sie Ihre Markenstrategie aufbauen, die Ihr Produkt von anderen unterscheidet. Wenn Sie Ihre Produkte mit Shopify verkaufen, werfen Sie einen Blick auf unsere Liste der 10 besten Shopify-Spionagetools, um Ihren Konkurrenten einen Schritt voraus zu sein.

Übersetzen Sie Ihre Markenidentität in physisches Branding

Wenn Sie die Identifizierungsphase abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, all diese Grundlagen in die Praxis umzusetzen. Alle Forschungsergebnisse sind die Prämisse für die Gestaltung Ihres Produkts, das die Emotionen Ihrer Zielgruppe wecken und Ihre Marke verankern kann. Im Folgenden finden Sie einige Hinweise, wie Sie Ihre Markenidentität in Ihr Produkt-Branding umwandeln können.

• Wählen Sie Ihr Farbschema und Ihr Moodboard – Das Farbschema ist das grundlegende Element im Branding, vom Design bis zum Etikett. Die gewählten Farben sind der Indikator dafür, alles zu verbinden, was an Ihrem Produkt beteiligt ist. Stellen Sie also sicher, dass Sie die richtige Farbpalette verwenden, um Ihr Produkt zu polieren und die richtige emotionale Reaktion hervorzurufen, die Sie von Ihrer Zielgruppe erwarten.
• Wählen Sie Ihre Schriftarten aus – Unterschätzen Sie die Schriftartauswahl beim Branding nicht, insbesondere beim Design. Erstens verbessert die richtige Schriftart die Sichtbarkeit Ihrer Branding-Materialien, indem sie alles Mögliche lesbar macht, um Ihre Inhalte transparent zu vermitteln.

Die Sichtbarkeit der Schriftart variiert je nach Branding-Material; Beispielsweise unterscheiden sich Schriftarten, die für das Webdesign ausgewählt werden, erheblich von Schriftarten für das Logodesign. Ihre Schriftartwahl veranschaulicht auch, wie der Ton Ihres Produkts aussehen soll. Schriftarten wie Raleway, Simplifica oder Infinity stehen beispielsweise für Minimalismus und Modernität, während Schriftarten wie One Day, Matilde oder Vanity Freestyle, Spaß und Stil darstellen.

• Erstellen Sie ein Logo – Es gibt keinen Standardstil für ein Logo; es kann entweder minimal oder detailorientiert sein. Welches Farbschema, welche Schriftart oder welchen Designstil Sie auch wählen, Ihr Logo muss den Leitton Ihres Produkts veranschaulichen und die relevante Botschaft übermitteln. Ein Logo ist eine der wichtigsten visuellen Komponenten beim Produkt-Branding, also stellen Sie sicher, dass Ihr Logo stark genug ist, um Ihre gesamte Marke zu repräsentieren.
• Ordnen Sie die Elemente in Ihrer Verpackung an

Konsistenz bewahren

Der ultimative Schlüssel zu einem erfolgreichen Produkt-Branding ist die Aufrechterhaltung der Konsistenz mit Ihren Bildern, Ihrem Design, Ihrer Qualität und Ihrer Botschaft auf ganzer Linie. Sobald Sie Ihre Markenidentität bestimmt und in physisches Branding übersetzt haben, müssen Sie sich an den Plan halten, damit Ihre potenziellen Kunden Ihr Produkt spontan erkennen können.

Das mag traditionell und veraltet klingen, aber der praktischste Leitfaden für Konsistenz ist die Synchronisierung des Produktdesigns. Ihr Produktstil muss alle charakteristischen Designs zusammenstellen, die für Ihr Produkt ausgewählt wurden, und er sollte der erste Hinweis auf eines Ihrer Designs sein, um beispielsweise Ihr Zielseiten-Cover oder Ihren Hintergrund für Pressemitteilungen zu bewerben. Die grundlegende Anleitung umfasst die Synchronisierung von Größe und Detailplatzierung, Signaturtypografie, Farbpalette, Bildstandards, Schlüsselwörtern oder Sprachton.

Beziehen Sie Ihr Mitarbeiterteam mit ein

Menschliche Faktoren können auch einen großen Beitrag zu den Branding-Bemühungen Ihres Unternehmens leisten und den emotionalen Antrieb mit Ihren potenziellen Kunden verbinden. Bieten Sie Ihren Teammitgliedern eine gründliche Schulung zu Verkäufer-Käufer-Interaktionen. Um dies zu erreichen, erkennen Sie die Werte und das Leitbild Ihres Unternehmens an, erinnern Sie sie an die Botschaft, die Ihr Unternehmen durch das Geschäft und das Produkt senden möchte, und denken Sie über die einzelhandelsorientierte Natur nach, die Sie der Öffentlichkeit zeigen möchten.

Die Vorteile des Produkt-Brandings

Öffentliche Identifikation

Erfolgreiches Produkt-Branding kann Ihren Werbe- und Marketingbemühungen enorm zugute kommen. Die ständige Verwendung desselben Identitätspakets (einschließlich Logo, Design, Verpackung usw.) und die konsistente Übermittlung von Botschaften können dazu beitragen, die Qualität Ihrer Marke zu verbessern, an die sich die Öffentlichkeit leichter erinnern und die sie leichter wiedererkennen kann. Wenn Sie einen bestimmten Bekanntheitsgrad erreicht haben, können Sie Ihre Marketingkosten reduzieren, um in andere Unternehmensbereiche zu investieren.

Präferenz

Starke Marken gewinnen einen Wettbewerbsvorteil in der Verbraucherpräferenz gegenüber anderen. Angesichts einer großen Auswahl an Marken für ein bestimmtes Produkt neigen Verbraucher dazu, Marken zu wählen, die sie kennen und denen sie vertrauen. Oder anders gesagt: Eine starke Marke leistet einen großen Beitrag zur Kundenbindung.

Markterweiterung

Wenn Ihre Produktmarke solide genug ist, können Sie erwägen, einen neuen Markt zu erschließen oder Ihr Produkt zur Diversifizierung weiterzuentwickeln. Wenn Kunden bereits mit Ihrem Produkt und Ihrer Marke vertraut sind, wird Ihre Markterweiterung mit geringerer Wahrscheinlichkeit fehlschlagen, da Sie sich ihre Bestätigung für die Markenqualität verdient haben.

Barriere

Eine starke Produktmarke kann auch eine neue Barriere für den Eintritt neuer Wettbewerber öffnen und dazu beitragen, Marktanteile zu projizieren. Wer in Ihren Markt eintreten will, muss massiv in seine Markenentwicklung investieren, um Ihren Ansprüchen gerecht zu werden. Darüber hinaus kann eine neue Preisbarriere für Kunden gesetzt werden, da sie auf Ihrer Marke bestehen, da sie eher bereit sind, sich für Ihre Produkte zu entscheiden als für andere kostengünstige Angebote.

7 Beispiele für erfolgreiches Product Branding

Coca-Cola-Produktmarkenstrategie

Wir können unmöglich über Produktmarken sprechen, ohne Coca Cola zu erwähnen. Es muss gute Gründe geben, warum diese Getränkemarke ihr Vermächtnis im vergangenen Jahrhundert bewahren kann.

Die Spitze von Coca Colas konsequent erfolgreichem Produkt-Branding ist einfach Konsistenz, von ihren Logos, Social-Media-Auftritten, Werbespots, Designs und sogar Produktverpackungen, wo sie strenge Kontrollen über das Design der Flaschenform ausüben. Coca Cola nutzte auch die Effektivität seiner visuellen Einfachheit mit der merkwürdigen, aber maßgeblichen Schreibschrift und der schockierenden roten Farbpsychologie, die Vorsicht und Warnung hervorruft.

Für ihre Werbekampagnen gelang es Coca Cola, mit der gleichen Botschaft und Stimmung zu kommunizieren, die über ihre Websites und sozialen Kanäle verbreitet wurde. Alle ihre Kampagnen zielten darauf ab, die Verbindung zwischen Menschen zu stimulieren und ihre Emotionen zu einem integralen Bestandteil des Brandings zu machen.

Nike Produkt-Branding-Strategie

Wenn wir über Produkt-Branding sprechen, ist es ein Mangel an Wissen, ganz zu schweigen vom legendären Swoosh-Logo. Das Unternehmen hat sich von einem kleinen anderen Schuhgeschäft zu einer Sport- und Fitness-Lifestyle-Marke neu definiert. Infolgedessen ist der Nike Swoosh zu einem weithin anerkannten Logo geworden, das Nike als eine der wertvollsten und erfolgreichsten Marken von heute positioniert. Nike ist vorbildlich, wenn es darum geht, sein Markenimage aufzubauen, zu pflegen und zu verbessern.

Nehmen Sie das von Nike, dessen starke Dominanz in der Sportbranche von seiner Fähigkeit profitiert hat, seine Markenidentität, Popularität und unglaublich hohe Nachfrage nach seinem Logo aufzubauen. Um seine Marke zu bewerten, hat Nike auch prominente Empfehlungen wie Michael Jordan verwendet, um die Marke zu repräsentieren.

Die Idee, ein Promi-Gesicht mitzubringen, würde dazu führen, dass sich der Kunde mit dem Endorser der Nike-Produkte verbindet, was das Unternehmen wertvoller macht. Solche Sportikonen, die Nike-Bekleidungsartikel verwenden, zeigen das Image von Fitness oder vielleicht das, was sie werden möchten. Das Swoosh-Logo wurde von den Kunden tatsächlich aus Jordans ikonischer Haltung übersetzt, was Nike zu einer erfolgreichen Marke macht, die Athletik, Kraft und Fitness verbreitet.

Apple-Produktmarkenstrategie

Apple ist eines der führenden Unternehmen der Welt mit exzellenten Branding-Strategien, die hauptsächlich seinen herausragenden und konstanten Erfolg bestimmen. Die Marke Apple basiert auf Erfahrung und Emotionen, die durch ihre Kernwerte Innovation und Design vermittelt werden.

Steve Jobs hatte Designer gefunden, die an Apples Vision von menschlicher Verbindung glaubten und diese Überzeugungen in die Produktion umsetzen konnten. Das Unternehmen verfügt über ein einzigartiges visuelles und verbales Vokabular, das durch Werbung und Produktdesign zum Ausdruck kommt. Auch bei den Produkten von Apple wird Einfachheit groß geschrieben, aber auch an Funktionalität mangelt es ihnen nicht. Apple ist detailorientiert, was den Designern geholfen hat, benutzerorientiert zu sein und zu wissen, was die Benutzer wollen.

Der Marke ist es gelungen, den emotionalen Drive mit ihren Kunden in mehreren Formen zu binden, von der Schaffung von Vertrauen bis hin zur Entwicklung einer ganzen Community rund um die Produkte. Wie sein Gründungsethos, Menschen durch Technologie zu stärken, hat Apple immer eine menschliche Note dargestellt – von der wahren Anziehungskraft bis zur impliziten Bedeutung der Schöpfung aus Liebe zur Technologie.

Produktmarkenstrategie von Starbucks

Seit seiner Gründung in den frühen 1900er Jahren war Starbucks immer eine ikonische Marke, die den Trend „Kaffee außerhalb von Haus und Arbeit trinken“ für Amerika und die Welt prägte. In der Strategie von Starbucks ist das Produkt-Branding bis heute eines der wichtigsten Elemente, die den Ruf der Marke ausmachen.

Starbucks hatte viel in den Aufbau des Identitätspakets ihrer Marke investiert, das von der Ladenaufteilung, Stimmung bis hin zu Details wie Speisen und Getränken reichte. Sogar die Namen für Größenoptionen sind Starbucks-Markenzeichen: Tall (12 Unzen), Grande (16), Venti (24) und Trenta (31), die alle aus dem Italienischen stammen und kreativ in englische Begriffe gebracht wurden.

Besonders die Figur der Sirene ist als allgegenwärtiges, schlichtes und beruhigendes Starbucks-Logo allgegenwärtig geworden. Die natürliche Form des Kreises ohne bestimmten Anfang oder Ende, ergänzt durch die erfrischende Kombination aus Grün und Weiß, vermittelt das Gefühl unendlicher Freiheit. Wie wir sehen können, hatte Starbucks’ Einbeziehung seines visuellen Brandings in seine charakteristische Markenidentität zu seinem immensen Einfluss auf dem Markt geführt.

Die Markenstrategie von Starbucks konzentriert sich auch darauf, ihre Teammitglieder einzubeziehen, um den Kunden das beste Einkaufserlebnis zu bieten. Die Ausführungen variieren je nach Art der Geschäfte in den Regionen, aber der kundenorientierte Ansatz wird für jedes physische Geschäft angewendet.

Produktmarkenstrategie von McDonald's

Seine Einheitlichkeit ist eines der Schlüsselelemente des weltweiten Erfolgs von McDonald's. Welches Land Sie auch besuchen, McDonald's bietet die gleiche Qualität, Erfahrung und das gleiche Essen. Verbraucher verlassen sich unabhängig vom Veranstaltungsort auf Einheitlichkeit und faire Preise, und genau das bekommen sie von McDonald's.

Die Erfolgsgeschichte des McDonald's-Logos ist eine Quelle der Inspiration für kommende Generationen, da es eine der erfolgreichsten populären Ikonen der jüngeren Geschichte ist. Das Logo von McDonald's sieht edel und umwerfend aus, egal ob auf einer Leuchtreklame, einem Poster oder einem LCD-Bildschirm, und Sie werden es auf den ersten Blick einprägen. Auch das fröhlich geformte und einladende Design ist nicht leicht zu vergessen. Die Essenz des Logos liegt in der großartigen Mischung aus Farben, Formen und Einfachheit.

Als unverzichtbarer Bestandteil des amerikanischen Lebensstils konnte die Marke McDonald's nicht umhin, ein bekannter Name zu werden. McDrive, McCafe, McExpress – das sind alles amerikanische Charakterzüge, die McDonald’s ausmachen. Globaler kultureller Einfluss wurde auch durch Dinge wie Big Mac, McCombs, Happy Meal erreicht, um nur einige zu nennen.

IKEA Produkt-Branding-Strategie

IKEA ist eines der profitabelsten Unternehmen der Welt und eine der wertvollsten Marken in den Top 50 des Forbes-Rankings. Das Unternehmen weiß genau, was Verbraucher in der schnell wachsenden Welt von heute brauchen, und das sind niedrige Kosten, Erschwinglichkeit, Form, Funktion und Qualität in einem. Als eine der bekanntesten Marken weltweit haben sie einen Weg gefunden, die Bedürfnisse ihrer ausländischen Kunden zu erfüllen und zu demonstrieren.

IKEA behält weiterhin die gleichen Funktionen bei, aber die Raumsets unterscheiden sich von Geschäft zu Geschäft, um den örtlichen Gepflogenheiten zu entsprechen. In Japan werden beispielsweise die traditionellen Bodenbeläge Tatami-Matten verwendet. Mit anderen Worten, IKEA hat die Art und Weise, wie wir einkaufen, verändert, indem wir ein brandneues familienfreundliches Modell eingeführt haben.

Zielgerichtete Produkt-Branding-Strategie

Target – ein beliebtes Einzelhandelsunternehmen – hat seine Werbekampagnen und TVC speziell für jedes physische Geschäft angepasst, und Sie können leicht erkennen, für welches Geschäft die Anzeige bestimmt war. Die flippige, freundliche, enthusiastische Stimmung gepaart mit der Ästhetik jedes TV-Werbespots sind unvergesslich und entsprechen vollständig dem Ethos der Marke und dem, was sie ihren Kunden vermitteln möchten. Es dreht sich alles um eine hervorragende Produktpositionierung und darum, warum Käufer das Geschäft gegenüber günstigeren Konkurrenten bevorzugen.

Weiterführende Lektüre

• Was ist Personal Branding? Beste Beispiele für Personal Branding
• Heineken Branding-Strategie, um die beste Biermarke der Welt zu werden

Abschließende Gedanken

Jetzt, da Sie das Konzept des Produkt-Branding und seine Bedeutung für den Aufbau der gesamten Markenstrategie für erfolgreiche Unternehmungen verstehen. Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Product Branding sind nur einige Stichworte: Markenidentität, Markendesign, Konsistenz und menschliche Verbindungen. Bei richtiger Implementierung kann Product Branding Ihnen dabei helfen, Ihre Marke effektiv zu positionieren und Ihre Marke enorm wachsen zu lassen.