Privater Marktplatz: Was es ist und wie es funktioniert

Bei der programmatischen Werbung, auch programmatischer Anzeigenkauf genannt, wird eine mit fortschrittlicher Technologie ausgestattete Plattform genutzt, um in Echtzeit Online-Anzeigen in verschiedenen Medien und Formaten für verschiedene Websites zu kaufen. Um diesen Anzeigenkauf viel einfacher und schneller zu gestalten, nutzen Marken häufig einen privaten Marktplatz, auch PMP genannt. Doch was genau ist ein privater Marktplatz und wie lässt er sich im Programmatic Advertising richtig einsetzen? Wir erklären Ihnen alles weiter unten!

Was ist ein privater Marktplatz?

Ein privater Marktplatz oder PMP ist ein Raum, der den Echtzeitkauf digitaler Werbung in verschiedenen Medien und Formaten für verschiedene Websites ermöglicht. Allerdings haben nicht alle Marken und Werbetreibenden Zugriff auf ein PMP, da der Zugriff nur auf Einladung möglich ist. Diese Exklusivität ermöglicht es den Medien, eine gewisse Kontrolle über die Marken oder Fachleute zu haben, die auf ihren Flächen werben können. Da es privat ist, wissen Werbetreibende immer, wo ihre Anzeigen veröffentlicht werden, sodass der Kauf dieser Flächen völlig transparent ist.

So funktioniert ein privater Marktplatz

Ein privater Marktplatz lädt eine bestimmte Anzahl von Käufern und Werbetreibenden ein, über die Plattform auf Werbeflächen zu bieten. Normalerweise wird in der Auktion ein Mindestpreis festgelegt, der je nach Zahlungsbereitschaft der Käufer oder Werbetreibenden steigen kann.

Dadurch haben Medieneigentümer die Kontrolle über die Art der Werbetreibenden, die ihren Platz belegen, und können Werbetreibende wissen, wo ihre Anzeige veröffentlicht wird.

Arten privater Marktplätze

Es gibt zwei Arten von privaten Marktplätzen. Am gebräuchlichsten sind private Auktionen, bei denen ein Startpreis festgelegt wird und der Werbetreibende vor Beginn der Ausschreibung Informationen über die Fläche erhält, für die er bezahlt. Der Medieneigentümer bietet den Platz ganz bestimmten Werbetreibenden an, die exklusiven Zugang zur Auktion haben und über den genauen Betrag entscheiden können, den sie zahlen möchten.

Es gibt auch offene Auktionen, bei denen es keine Exklusivität oder eingeschränkten Zugang gibt. Jeder Werbetreibende kann an der Auktion teilnehmen, um in diesem Bereich zu werben. Anders als bei einer Privatauktion hat der Medieninhaber keine Kontrolle über die Marken, die teilnehmen können, obwohl er oder sie vor der Veröffentlichung der Anzeige weiß, wer den Anzeigenplatz erhält.

Eine andere Art von privatem Marktplatz ist die Vorzugsvereinbarung, bei der es sich um eine Art privates Bieten handelt. In diesem Fall findet keine Auktion statt, sondern der Preis wird zwischen den beiden Parteien auf der Grundlage eines Mindestbetrags vereinbart. Abhängig von Angebot und Nachfrage kann der Preis höher oder niedriger ausfallen, der Werbetreibende kann jedoch (bis zum letzten Moment) entscheiden, ob er den Deal abschließt oder nicht. Darüber hinaus können spezifische Konditionen vereinbart werden, beispielsweise ein Festpreis für mehrere Impressionen.

Unterschiede zwischen einem privaten Marktplatz und anderen programmatischen Werbeplattformen

Es gibt verschiedene Arten programmatischer Werbeplattformen, aber nicht alle funktionieren auf die gleiche Weise. Wie bereits erwähnt, erfolgt der Kauf digitaler Werbeflächen auf einem privaten Marktplatz über Auktionen. Der Werbetreibende hat bestimmte Garantien und es besteht völlige Transparenz für beide Parteien.

Bei der Nutzung einer Programmatic Direct-Plattform gilt jedoch beispielsweise für die Fläche ein Festpreis und es liegt in der Entscheidung des Werbetreibenden, ob er dafür bezahlt oder nicht. Mit anderen Worten handelt es sich um einen direkten Kauf/Verkauf, ohne Auktionen oder Gebote. Es gibt auch Real Time Bidding- oder RTB-Plattformen, die den Kauf von Werbeflächen über Auktionen ermöglichen, jedoch ohne vorherige Vereinbarung.

Sowohl auf Programmatic Direct- als auch auf RTB-Plattformen erfolgt der Kauf direkt und ohne menschliches Eingreifen. Das bedeutet, dass die Medien keinerlei Kontrolle über die Unternehmen haben, die in ihren Räumen werben dürfen, obwohl sie den Preis dieser Räume in größerem Maße kontrollieren können. Es handelt sich um einen offenen Markt, auf dem jeder Fachmann oder jede Marke einen Platz für die Veröffentlichung ihrer Werbung kaufen kann.

Ein weiteres Merkmal dieser Art von Plattform ist, dass zum Festpreis eine Anzahl an Impressionen garantiert ist. Die Anzeige belegt den Platz, bis die vereinbarte Anzahl an Impressionen erreicht ist. Daher ist diese Art der digitalen Werbung risikoärmer, schneller und einfacher.

Beispiele für private Marktplätze

Obwohl es viele private Marktplatzplattformen gibt, sind einige der bekanntesten:

• DoubleClick Ad Exchange , auch bekannt als AdX, ist ein Marktplatz, auf dem Werbetreibende und Medien zusammenkommen, um schnell und einfach Werbeflächen in Echtzeit zu kaufen und zu verkaufen.

• AppNexus ist eine programmatische Werbeplattform, die es Ihnen ermöglicht, Werbeflächen auf jeder Website in Echtzeit zu versteigern. Es ist sehr intuitiv und ermöglicht Ihnen die schnelle und einfache Verbindung von Werbetreibenden und Medien.

• MediaOcean verfügt über traditionelle und digitale Werbemedienplattformen. Es verfügt über einen privaten Marktplatz, der Werbetreibende und Medien verbindet.

Dies sind nur drei der vielen Plattformen. Wenn Sie also dieses digitale Werbesystem nutzen möchten, probieren Sie diejenige aus, die den Interessen und Bedürfnissen Ihrer Marke am besten entspricht.

Vorteile der Nutzung eines privaten Marktplatzes für programmatische Werbekampagnen

Die Nutzung eines privaten Marktplatzes bietet zahlreiche Vorteile für eine programmatische Werbekampagne. Eine davon ist Transparenz, da das Medium weiß, welcher Werbetreibende auf seiner Fläche erscheinen wird und der Werbetreibende weiß, wofür er bezahlt und wo seine Anzeige erscheinen wird.

Ein weiterer Vorteil ist die programmatische Effizienz, da Werbetreibende schnell und einfach Werbeflächen auf seriösen Websites kaufen können. Dadurch entfällt die Notwendigkeit eines menschlichen Teams, das für die Verwaltung, den Kauf und den Verkauf zuständig ist. Dies wiederum senkt die Kosten und beschleunigt Prozesse, die automatisiert ablaufen, selbst wenn ein Mensch dahinter steht.

Darüber hinaus steht den Werbetreibenden ebenso wie den Medien eine große Auswahl an Plattformen zur Verfügung. Sie können sich für die Variante entscheiden, die Ihren Bedürfnissen am besten entspricht.

Es ist außerdem erwiesen, dass PMPs Werbekampagnen deutlich effektiver und wirtschaftlicher machen, da der Flächeneinkauf abhängig davon erfolgt, wo sich die Zielgruppe befindet.

Die Verwendung eines privaten Marktplatzes ist hilfreich, wenn Sie Anzeigen kontrolliert in einer digitalen Umgebung schalten möchten. Es hat auch Vorteile für die jeweiligen Medien, die die Marken auswählen können, die auf ihren Plattformen werben, und dabei beispielsweise beurteilen können, ob deren Werte mit ihren eigenen übereinstimmen.