So priorisieren Sie eine SEO-Strategie mit Oncrawl
Veröffentlicht: 2021-06-07Eine der größten Herausforderungen für viele Websites ist heute die Verwaltung ihrer riesigen Menge an Inhalten.
Im Gegensatz zu den Anfangsjahren des Webs erreichen die meisten „großen“ Websites mittlerweile eine gewisse digitale Reife und verfügen oft über eine immer umfangreichere Sammlung an Inhalten. Es ist nicht ungewöhnlich, dass es sich um Websites mit mehreren hundert oder tausend Seiten handelt … und das bedeutet Inhalt!
Das Ziel hier ist herauszufinden, welche der bestehenden Seiten die besten Kandidaten für eine Inhaltsoptimierung sind. Wie sollten Sie in dieser Masse an Inhalten Prioritäten setzen? Wie sollten Sie Ihre Bemühungen (und Ihr Budget) lenken, um den größten Vorteil zu erzielen?
Hier kommt Oncrawl ins Spiel: Oncrawl wird es uns erleichtern, unsere Inhaltsbibliothek zu segmentieren, zu sortieren und zu priorisieren, um strategische Entscheidungen auf der Grundlage konkreter Daten zu treffen.
Optimieren Sie Ihre bestehenden Inhalte mit Oncrawl
Nehmen wir ein konkretes Beispiel: Wir haben eine Seite mit mehreren tausend Seiten und veröffentlichen seit mehreren Jahren regelmäßig Artikel, haben aber keine Ahnung vom Seitenumfang oder der Performance. Ziel des Unternehmens ist es, ein Verständnis für die aktuelle SEO-Performance der bestehenden Artikel zu bekommen und damit mehr organischen Traffic zu generieren.
Damit diese Analyse relevant ist, ist es ein wichtiger erster Schritt, eine Segmentierungsstrategie zu entwickeln, die den Unternehmenszielen und der Situation entspricht.
Hier ist der Crawl einer Seite: 
In diesem Satz von Seiten werden wir unseren Abschnitt „Artikel“ isolieren, um uns nur auf Daten zu konzentrieren, die sich auf diesen Abschnitt beziehen. Dazu wählen wir die Segmentierung „Tous les article“ („Alle Artikel“) aus, die wir zu diesem Zweck in Oncrawl erstellt haben: 
Der „Ranking Report“ in den Crawling-Ergebnissen ermöglicht uns einen ersten Überblick über die Performance unserer 729 Artikel:
Auf den ersten Blick werden nur 467 Artikel von Suchmaschinen gerankt: 
Wir können auch Untergruppen in unseren Segmentierungen erstellen, um unsere Analyse zu verfeinern. In diesem Fall haben wir Artikel nach Veröffentlichungsdatum gruppiert:
- Aktuelle Artikel (2021 und 2020):
- Ältere Artikel (2019 und früher):
Wir haben bereits einige signifikante Beobachtungen:
- Von den 729 Artikeln können wir sehen, dass 128 (20 + 108) keine Klicks von Suchmaschinen-Ergebnisseiten erhalten.
- Wir sehen auch, dass die Artikel in der Gruppe „2020 / 21“ mehr Traffic generieren, obwohl sie deutlich weniger zahlreich sind als die in der Gruppe „2019 und früher“.
Wir können daher davon ausgehen, dass wir uns besser auf die älteren Artikel konzentrieren sollten.
Oncrawl ermöglicht es uns, mehrere Filter zu erstellen, die auf unsere Segmentierung angewendet werden können, um unsere Analyse zu verfeinern, z. B. das Isolieren der Artikel, die sich auf der ersten Ergebnisseite befinden: 
Wir wissen jetzt, dass von den 358 Artikeln, die 2019 oder früher veröffentlicht wurden, 268 auf der 1. Seite rangierten. Davon erhielten 58 keine organischen Besuche.
Hier stehen mehrere Optionen zur Verfügung, aber wenn wir kosten- und zeiteffizient sein wollen, könnten wir:
- Entfernen und leiten Sie die Artikel um, die keine Besuche erhalten
- Tauchen Sie tiefer in die Optimierung von Artikeln ein, die bereits Klicks erhalten.
Dieses Beispiel zeigt uns, wie wichtig es ist, ein klares Bild der aktuellen SEO-Leistung von Seiten in dem Website-Bereich zu haben, an dem wir interessiert sind: Dies ermöglicht es uns, relevante und umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen.
Ihr Gehirn ist dabei Ihr größter Vorteil und Oncrawl ist Ihr bester Verbündeter, da es Ihnen ermöglicht, eine oder mehrere präzise Segmentierungen zu definieren, die an jeden einzelnen Fall angepasst werden können!
[Fallstudie] Förderung des Wachstums in neuen Märkten mit On-Page-SEO
Lesen Sie die FallstudieAnalysieren Sie die inhaltsbasierten Faktoren, die die Leistung Ihrer Website beeinflussen
In diesem Beispiel konzentrieren wir uns auf die Segmentierung, die wir für das obige Beispiel erstellt haben, nämlich die 268 Artikel, die vor 2019 veröffentlicht wurden und auf der 1. Seite von Google ranken.
Ziel ist es hier, die Faktoren zu analysieren, die die SEO-Performance dieser Artikel beeinflussen, um später Prioritätsseiten zu bestimmen.
Es ist wichtig zu beachten, dass jede Branche anders ist, und selbst wenn einige dieser Faktoren gleich zu sein scheinen, gibt es je nach Branche Nuancen. Es ist wichtig, die Faktoren, die Sie untersuchen, an Ihre Branche und Ihren Standort anzupassen. Dank Oncrawl können wir unsere Analyse auf Daten stützen, die für unsere Website spezifisch sind.
1. Die Faktoren im Zusammenhang mit sichtbaren Inhalten auf der Website (On-Page)
Der Inhalt einer Seite ist offensichtlich ein wesentlicher Faktor, sowohl in Bezug auf die Qualität als auch auf die Quantität.
Um zu analysieren, welche Rolle diese Faktoren für die Inhalte auf den Seiten spielen, schauen wir uns den Bericht „Ranking-Faktoren“ von Oncrawl genauer an.
Menge:
Um bei diesen verschiedenen Suchanfragen auf den Google-Suchergebnisseiten zu ranken, ist es wichtig, dass der Inhalt Ihres Artikels die richtige Länge hat. Es gibt keine optimale Länge, aber es gibt einen Zusammenhang zwischen der Länge eines Textes und der Performance einer Seite.
Wenn wir uns die Daten auf unserer Website genauer ansehen, können wir feststellen, dass die überwiegende Mehrheit der Artikel auf der Website aus mehr als 1.200 Wörtern besteht, aber dass einige Seiten weniger Wörter haben. Diese Seiten generieren alle nur wenige Impressionen. Indem wir mehr Inhalte mit Long-Tail-Keywords erstellen und mehr Kontext bereitstellen, könnten wir möglicherweise die Impressions dieser Artikel verbessern und somit mehr organischen Traffic generieren.
Qualität:
Hn-Tags sind wichtig, um Google Kontext in Bezug auf das Thema bereitzustellen. Sie strukturieren den Inhalt Ihrer Seite, ähnlich wie ein Inhaltsverzeichnis. Das wichtigste ist das H1-Tag, das der Titel Ihrer Seite sein sollte. Es ist wichtig, ihn entsprechend zu optimieren, indem Sie ein oder mehrere Keywords hinzufügen, für die Ihr Artikel rankt.
Wir können auf unserer Website sehen, dass 43,41 % unserer H1-Tags nicht mindestens eines der Top-5-Keywords in Bezug auf Seitenaufrufe enthalten. Dadurch erhalten wir eine beträchtliche Anzahl von Seiten, auf denen das H1-Tag optimiert werden könnte.
2. Die Faktoren im Zusammenhang mit Inhalten, die auf Google SERPs sichtbar sind (Meta-Tags)
Abgesehen von Faktoren, die sich ausschließlich auf den sichtbaren Inhalt einer Seite beziehen, befinden sich einige der wichtigsten (und ältesten!) SEO-Elemente für eine Seite im Teil des Quellcodes, nämlich den Metatitel- und Metabeschreibungs-Tags.
Während sich das Meta-Title-Tag direkt auf das Ranking einer Seite in Bezug auf eine bestimmte Suchanfrage auswirkt, wirkt sich letzteres indirekt auf die Leistung aus: Die Meta-Beschreibung fungiert als „Anreiz zum Klicken“ und ermöglicht es Ihnen, von Ihrem zu profitieren Ranking, indem Sie den Benutzer dazu bringen, auf Ihren Link zu klicken, und diese Sichtbarkeit dann in einen Besuch umwandeln ... oder sogar einen Lead!
In diesem Zusammenhang ist der Bericht „Ranking-Faktoren“ von Oncrawl hilfreich, um Ihnen zu helfen, verschiedene Optimierungsoptionen für Artikel auf der 1. Seite der SERPs leicht zu entdecken. Dies sind im Allgemeinen schnelle Erfolge, um den Verkehr zu verbessern, ohne den Artikel neu schreiben zu müssen.
- Optimieren Sie Metatitel, um die organische Sichtbarkeit zu verbessern:
Der erste Balken der Grafik zeigt uns, dass mehr als 47 % der Titel-Tags unserer Artikel keines der 5 Hauptschlüsselwörter enthalten, für die die Seite rankt. - Optimieren Sie die Meta-Beschreibung, um die CTR (Klickrate) zu verbessern:
In diesem zweiten Optimierungsschritt konzentrieren wir uns auf die Seiten, die auf der ersten Seite der SERPs sichtbar sind und deren Klickrate (CTR) niedriger ist als der Durchschnitt anderer ähnlicher Seiten:
In unserem Beispiel (URLs auf der ersten Seite) zeigt die Grafik deutlich einen Zusammenhang zwischen der Länge der Meta-Beschreibungen und der Klickrate.
Abrufen einer Liste relevanter URLs durch Kombinieren von Daten mit dem Daten-Explorer
Dank des „Ranking Factors“-Berichts von Oncrawl konnten wir für unsere Website spezifische SEO-Leistungsfaktoren identifizieren. Um bestimmte korrelierende Faktoren zu kombinieren, verwenden wir den Oncrawl Data Explorer, der es uns ermöglicht, die relevantesten Seiten zu identifizieren.
Betrachten wir als Beispiel die Optimierung von Meta-Beschreibungen zur Verbesserung der CTR. Wir müssen zwei Kriterien berücksichtigen: ihre Länge und ihre CTR gemäß ihrem Ranking. 
Durch die Festlegung der Kriterien nach unserer Analyse können wir ableiten, dass es 43 Seiten gibt, deren Meta-Beschreibungen optimiert werden sollten, um möglicherweise ihre CTR zu verbessern.
Stellen wir uns jedoch vor, dass wir aus Zeitmangel nur etwa 10 Meta-Beschreibungen optimieren können. In diesem Fall können wir weitere Kriterien hinzufügen, um die Seiten einzugrenzen, die uns am meisten interessieren könnten. Hier können wir beispielsweise die Seiten auswählen, die mehr als 500 Impressions generieren, also Seiten, die bei verbesserter CTR den höchsten Return on Investment erzielen können. 
Wir müssen also nur das Impressionskriterium hinzufügen, um eine Liste mit 12 URLs zu erhalten.
Dies ist natürlich nur ein Beispiel. Es liegt an Ihnen, auf der Grundlage Ihrer allgemeinen Analyse über die relevanten Kriterien zu entscheiden. Zu diesem Zweck können Sie die „Ranking-Faktoren“ von Oncrawl basierend auf Ihren eigenen Bedürfnissen und Kriterien interpretieren, um die zu optimierende Seite hervorzuheben und sie entsprechend der verfügbaren Zeit oder dem verfügbaren Budget zu priorisieren.
Weiter gehen: Ausgewählten Seiten Wert verleihen
Die Kriterien, nach denen Sie sich auf Seiten konzentrieren, sind vielfältig und variieren je nach Projekt / Kunde: Zeit, Ressourcen und Aufwand, die für die Durchführung der Implementierung erforderlich sind.
Zusätzlich zu diesen reinen SEO-Kriterien ist es oft das Argument, diesen Seiten und Aktionen einen Dollarwert zu geben, der es dem Management ermöglicht, einem Projekt grünes Licht zu geben. 
Zu diesem Zweck können Sie mit der Funktion „Data Ingest“ – die Sie während des Crawls aktivieren müssen – Daten aus Ihren bevorzugten SEO-Tools integrieren und mit Querverweisen versehen, um die Erkenntnisse zu verbessern: Suchvolumen und CPC von Keywords, Traffic-Wert, Anzahl der Backlinks und Autorität …
Abhängig von der Art der Website (E-Commerce, informativ usw.) und ihrer Zielsetzung (transaktional, Lead-Generierung usw.) kann die Integration zusätzlicher Metriken wie Verweildauer pro Seite oder Conversion-Rate ebenfalls relevant sein.
Die Vorteile einer SEO-Plattform für Content-Projekte auf großen Websites
In Bezug auf SEO-Tools ist Oncrawl ein echtes Schweizer Taschenmesser, mit dem Sie präzise Entscheidungen treffen können, die an den Kontext jeder Website / jedes Kunden angepasst sind, was besonders nützlich ist, wenn Sie große Projekte in Betracht ziehen … wie die Optimierung einer Inhaltsstrategie!
Einen Artikel umschreiben, eine Seite löschen oder einfach einen Titel oder Meta-Tags überprüfen?
Eine der Stärken der Plattform ist ihr „Alles-in-Einem“-Aspekt: Indem Oncrawl es Ihnen ermöglicht, interne oder externe, technische, quantitative und qualitative Metriken von Drittanbietern zu zentralisieren und zu kombinieren, erspart Ihnen Oncrawl die Manipulation und den Export mehrere Tabellenkalkulationen. Dies begrenzt das Risiko menschlicher Fehler, und es ist einfacher, die Daten zu verstehen und die zu ergreifenden Maßnahmen auszuwählen.
Dieser Effizienzgewinn ist eine zusätzliche Waffe für SEO: Anstatt eine globale und daher kostspielige Strategie anzuwenden, bietet die Möglichkeit, gezielte Maßnahmen auszuwählen, in der Regel einen viel besseren Return on Investment … mit einem Wachstum, das Crawl für Crawl leicht zu verfolgen ist.
Starten Sie Ihre kostenlose 14-Tage-Testversion
Starten Sie Ihre Testversion Geschrieben von:
Fabian Neuville – SEO-Spezialist bei Adviso
Pierre Jean Bertrand – SEO-Spezialist bei Adviso