Die Prinzipien des E-Mail-Marketing-Designs und Best Practices

Es spielt keine Rolle, was Sie tun oder in welcher Branche Sie tätig sind – wenn Sie ein Unternehmen besitzen, haben Sie Neuigkeiten, die Sie mit Ihren Kunden kommunizieren können. Vielleicht gibt es einen bevorstehenden Verkauf und Sie möchten ihn veröffentlichen. Oder vielleicht möchten Sie Ihren Kunden einfach Hallo sagen und ihnen für ihre Einkäufe danken. E- Mails sind eine der besten Möglichkeiten, Informationen über Ihr Unternehmen an die Zielgruppe zu verbreiten.

Allerdings sind nicht alle E-Mails gleich. Erstaunliche Inhalte sind nur eine Sache, die erforderlich ist, um die Wirksamkeit Ihres E-Mail-Marketings zu maximieren. Sie benötigen auch ein hervorragendes Design. Schön gestaltete E-Mails sorgen dafür, dass Ihre Leser Ihre E-Mails gerne öffnen – und sich vielleicht sogar darauf freuen, mehr davon zu bekommen! Nicht nur das, es stellt auch sicher, dass Ihre Botschaft leicht verständlich und einprägsam präsentiert wird.

Effektives E-Mail-Design erfüllt drei Hauptziele: Benutzer davon zu überzeugen, Ihre Nachricht zu öffnen, sie dazu zu verleiten, die gesamte E-Mail zu lesen, und sie davon zu überzeugen, Maßnahmen zu ergreifen .

Sie werden die Prinzipien des E-Mail-Marketing-Designs für leistungsstarke Kampagnen verstehen, indem Sie diesen Leitfaden lesen. Sie erhalten außerdem Tools und Ressourcen, mit denen Sie auf einfache Weise E-Mail-Kampagnen mit hoher Konversionsrate entwerfen können, die Geschäftsergebnisse erzielen. Lass uns anfangen.

Die Bedeutung eines guten E-Mail-Marketing-Designs

Heutzutage gibt es so viele Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen, von Social-Media-Plattformen über Influencer-Marketing bis hin zu gesponserten Anzeigen. E-Mail-Marketing mag im Gegensatz dazu veraltet erscheinen, aber machen Sie keinen Fehler – es ist noch lange nicht tot.

In Wirklichkeit ist es immer noch eine der effizientesten Möglichkeiten, das Durcheinander zu beseitigen und direkt mit Ihren Kunden zu kommunizieren. Es ist schnell, einfach und vor allem funktioniert es.

Mit dem enormen Potenzial des E-Mail-Marketings geht eine starke Rivalität einher. Da mehr als 70 % der Unternehmen E-Mail-Marketing nutzen, um mit Kunden zu kommunizieren, ist es wichtiger denn je, Ihre E-Mails hervorzuheben. Während die E-Mail-Betreffzeile Ihre E-Mails natürlich überhaupt erst öffnet, hilft ein gut gestalteter Newsletter dabei, das Interesse des Lesers zu wecken. Wenn ihnen die Inhalte gefallen, die sie sehen, werden sie höchstwahrscheinlich immer wieder zurückkehren.

Ihr E-Mail-Design ist auch eine Gelegenheit, die Persönlichkeit und den Wert Ihrer Marke zu präsentieren. Im Gegensatz zu Social Media gibt es viel Flexibilität, um mit verschiedenen Typografien, Farben und visuellen Elementen zu experimentieren.

Bei der E-Mail-Gestaltung sollten jedoch auch Zustellbarkeit und Lesbarkeit hohe Ziele sein. E-Mails, die übermäßig visuell sind oder riesige Fotos enthalten, sind im Allgemeinen ein One-Way-Ticket in den Junk-Mail-Ordner des Empfängers. Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihre E-Mail so gestaltet ist, dass die Leser die wichtigsten Punkte schnell überblicken können.

Gestaltungsprinzipien für E-Mail-Marketing

Sie können verschiedene E-Mail-Kampagnen mit dem Ziel der Conversion-Steigerung versenden, z. B. Ankündigungskampagnen zur Einführung Ihres neuesten Produkts, Newsletter, die Ihre aktuellen Inhalte zusammenfassen, oder Einladungs-E-Mails für eine bevorstehende Veranstaltung.

Die primäre Aktion, die Sie von Ihren Abonnenten erwarten, ist unabhängig von der Art der Kampagne, sich von Ihren E-Mails zu dem Ziel zu klicken, zu dem Sie sie führen möchten. Die folgenden Prinzipien helfen Ihnen bei der Entwicklung einer leistungsstarken Kampagne, die die Anzahl der Leser erhöht, die sich von Ihren E-Mails zu Ihrem gewünschten Ziel durchklicken.

1: Erstellen Sie eine einfache Lesestruktur

Studien zufolge beträgt die Aufmerksamkeitsspanne eines Erwachsenen durchschnittlich acht Sekunden. Bei einer so kurzen Aufmerksamkeitsspanne können Sie davon ausgehen, dass Einzelpersonen durch Ihre Kampagnen scrollen, um nach etwas Interessantem zu suchen, anstatt sie Wort für Wort zu lesen.

Aus diesem Grund ist das Erstellen langwieriger, textlastiger E-Mail-Kampagnen nicht die beste Methode. Strukturieren Sie Ihre E-Mails, um die Verbraucher dazu zu verleiten, Ihre Inhalte zu lesen, und leiten Sie sie gleichzeitig zum CTA der E-Mail weiter.

Das umgekehrte Pyramidenmodell ist eine gute Technik, um dies zu erreichen. Wie im obigen Beispiel gezeigt, enthalten E-Mails, die dem Modell entsprechen, eine kurze Überschrift, die die Hauptbotschaft der Kampagne hervorhebt, sowie unterstützende Informationen und Bilder, um die Leser von den Vorteilen des Durchklickens zu überzeugen.

Dem Leser wird dann ein klarer Call-to-Action-Button präsentiert, der ihm genau sagt, was als nächstes zu tun ist. Der umgekehrte Pyramidenansatz ist besonders effektiv für Kampagnen mit einer einzigen Botschaft und einem einzigen Aufruf zum Handeln, wie Ankündigungen und Marketingangebotskampagnen.

Das Erstellen gut organisierter E-Mail-Kampagnen wie dieser ist für AVADA Marketing Automation-Kunden mit dem Drag-and-Drop-E-Mail-Builder einfach. Viele vorgefertigte Vorlagen wurden mit genau diesem Konzept erstellt.

Nachdem Sie eine Kampagne in AVADA Marketing Automation gestartet haben, werden Sie zu unserer Vorlagenbibliothek weitergeleitet, wo Sie aus einer Vielzahl von vorgefertigten E-Mail-Vorlagen auswählen können. Ziehen Sie Fotos, Text, Schaltflächen und Abstandshalter per Drag-and-Drop an eine beliebige Stelle in Ihrer E-Mail, um ein hochkonvertierendes Layout zu erstellen, das Ihren Inhaltszielen entspricht.

Sie können sogar eine Vorschau der E-Mail anzeigen, um zu sehen, wie sie in allen Posteingängen und auf Mobilgeräten angezeigt wird.

2: Seien Sie immer relevant für die Empfänger

Studien zufolge kann E-Mail-Marketing, das an bestimmte Zielgruppen verteilt wird und relevante Informationen enthält, die Einnahmen von Kampagnen verbessern.

Auch wenn dies eine erstaunliche Statistik zu sein scheint, liegt es nahe, dass jemand Ihre E-Mail mit größerer Wahrscheinlichkeit liest, die für ihn relevant zu sein scheint. Ihre Mitglieder können männlich oder weiblich sein, in verschiedenen Ländern mit unterschiedlichen Interessen leben oder sich in einer anderen Phase des Kaufs Ihrer Waren befinden.

Angesichts dieser Unterschiede führt die Bereitstellung derselben Kampagne dazu, dass der Inhalt für viele Abonnenten irrelevant ist.

Anstatt eine einzelne Kampagne an alle zu senden, teilen Sie Ihre Listen auf und senden Sie nur relevante Angebote und Materialien an jedes einzelne Segment.

Wenn Sie AVADA Marketing Automation verwenden, können Sie Ihre Kampagnen ganz einfach für jeden Abonnenten relevant machen, indem Sie Segmente und dynamische Inhalte verwenden.

Bekleidungsgeschäfte könnten beispielsweise eine Segmentierung verwenden, um ihre Liste basierend auf eindeutigen Datenfaktoren über ihre Kunden zu kategorisieren, wie z. B. Geschlecht, Geographie, frühere Ausgaben und Kaufhistorie.

Sobald die Liste segmentiert wurde, kann dynamischer Inhalt verwendet werden, um den Inhalt der E-Mails so anzupassen, dass bestimmte Abschnitte (z. B. Herrenbekleidung) nur bestimmten Abonnenten angezeigt werden. Dies garantiert, dass der Inhalt der E-Mail für jeden einzelnen Abonnenten relevant ist, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass er die Kampagne durchklickt.

3: Design für Reaktionsfähigkeit

Um Ihre Abonnenten zu ermutigen, sich durch Ihr E-Mail-Marketing zu klicken, machen Sie es so einfach wie möglich für sie zugänglich. Wenn Ihre Kampagnen nicht für alle Geräte optimiert sind, machen Sie es Ihren Abonnenten unnötig schwer, zu konvertieren.

Wenn Sie AVADA Marketing Automation verwenden, wird automatisch sichergestellt, dass Ihre E-Mail-Kampagnen reaktionsfähig sind, und alle E-Mails, die Sie im Drag-and-Drop-E-Mail-Builder erstellen, sind sofort reaktionsschnell und sehen garantiert auf allen Geräten und in jedem Postfach schön aus. Der Builder enthält auch eine einfache Vorschauoption, mit der Sie sehen können, wie Ihre Kampagnen auf Desktop- und Mobilgeräten angezeigt werden.

4: Repräsentiere deine Marke durch E-Mail-Design

Wahrscheinlich sind Ihre E-Mail-Kampagnen nicht die einzige Interaktion Ihrer Abonnenten mit Ihrem Unternehmen. Tatsächlich ist Ihr Abonnent höchstwahrscheinlich auf Ihre Website oder Ihre Social-Media-Seite gekommen, nur um sich für Ihre E-Mail anzumelden.

Daher ist es wichtig, dass Ihre E-Mail-Kampagnen mit den Farben, Schriftarten und dem Branding übereinstimmen, das Sie an allen anderen Kundenkontaktpunkten verwenden.

Dies stellt sicher, dass Ihre Abonnenten wissen, dass die Kampagne von Ihnen kommt, und baut Vertrauen und Glaubwürdigkeit in Ihre Kampagne auf, indem es den Menschen versichert, dass es sicher ist, sich durchzuklicken. Niemand möchte eine unbekannte E-Mail öffnen oder mit ihr interagieren.

Mit der Flexibilität, die genaue Hex-Farbe Ihrer Marke und einer Auswahl von Designern ausgewählter, professioneller Schriftarten auszuwählen, können Sie mit AVADA Marketing Automation hochkonvertierende E-Mail-Kampagnen entwickeln, die Vertrauen schaffen, indem sie mit allen anderen Orten übereinstimmen, an denen Ihre Abonnenten mit Ihrer Marke in Kontakt kommen.

5: A/B-Test Ihres E-Mail-Marketing-Designs

E-Mail-Design ist, wie die meisten Marketingmaßnahmen, ein iterativer Prozess. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie Änderungen und Überarbeitungen vornehmen müssen, um das Beste aus Ihrem E-Mail-Design herauszuholen.

Egal, ob Sie Ihren CTA, Ihre Farben, Fotos, Ihr Layout oder Ihren Ton ändern, zögern Sie nicht, E-Mail-Designs A/B-Tests zu unterziehen, um zu sehen, welches E-Mail-Design am besten funktioniert, wenn es darum geht, die meisten Empfänger zu erreichen, zu erreichen und zu konvertieren.

Ein E-Mail-Marketing-Tool, mit dem Sie Ihr Design A/B-testen können, ist der Schlüssel zur Maximierung der Leistung Ihrer Kampagnen. Wie Sie vielleicht bereits wissen, verfügt AVADA Marketing Automation auch über eine A/B-Testfunktion, mit der Benutzer sehen können, welches Design am besten zu ihrer Zielgruppe passt.

E-Mail-Marketing-Design-Tool

Da ich die App mehrfach erwähnt habe, ist es nur vernünftig, AVADA Marketing Automation als bestes Tool für E-Mail-Marketing-Design zu empfehlen.

Wenn es um die Gestaltung von hochkonvertierenden E-Mail-Marketingkampagnen geht, machen es Lösungen wie der Drag-and-Drop-E-Mail-Builder von AVADA Marketing Automation unglaublich einfach, Text und Fotos einzufügen, sie auf bestimmte Segmente von Abonnenten auszurichten und sicherzustellen, dass sie auf allen Geräten schön aussehen .

Unsere vorgefertigten Vorlagen sind besonders beliebt bei Neueinsteigern, die noch nie Bilder in einer E-Mail verwendet haben. Sie bieten eine wunderbare Basis, aber ich empfehle Ihnen, jede von Ihnen gewählte Vorlage so anzupassen, dass Ihre Stimme klar zu hören ist. Trotzdem gibt es für Sie kein Design.

Sie müssen nur eine Vorlage auswählen und optimieren, bis Ihre Stimme und Ihr Markenimage als Einheit durchkommen.

Zusammenfassend sind hier die Funktionen von AVADA Marketing Automation für das E-Mail-Marketing-Design:

• Vorgefertigte E-Mail-Vorlagen für Newsletter und automatisierte Kampagnen.

• Ein Drag-and-Drop-Builder für E-Mail-Kampagnen, mit dem Benutzer Text, Schaltflächen, Abstände, Fotos usw. ändern können.

• Responsives E-Mail-Design mit Live-Vorschau für verschiedene Geräte.

• Segmentierung, um die Empfänger zu diversifizieren und relevante Nachrichten oder Angebote zu erhalten.

• Dynamischer Inhalt, um exklusive Produkte für segmentierte Zielgruppen zu zeigen.

• Professioneller E-Mail-Editor, um E-Mails zu einem Teil des Markenerlebnisses zu machen.

• A/B-Testfunktion zur Verbesserung des E-Mail-Marketing-Designs.

Eine gute Nachricht ist, dass AVADA Marketing Automation kostenlos mit allen Designaspekten verwendet werden kann. Die einzige kostenpflichtige Funktion, die im kostenlosen Plan fehlt, ist der dynamische Inhalt. Die kostenpflichtige Version beginnt jedoch bei nur 9 $/Monat, wodurch die App für alle Benutzerebenen leicht zugänglich ist.

Designbeispiele für E-Mail-Marketing

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie mit dem E-Mail-Marketing-Design anfangen sollen, hier sind einige Beispiele von Profis für Ihre Inspiration:

Die stilvolle Stadt

Die Farbblockierung und der atemberaubende Farbverlauf, die in diesem Beispiel aus The Stylish City verwendet werden, sind äußerst auffällig.

Die sanfte Farbpalette, kombiniert mit Pink und Schwarz, ergibt einen modernen und edlen Look. Das Layout ist ansprechend und einzigartig und ähnelt einem Newsletter und einem Mode-Editorial in einem. Trotzdem schafft es die Schrift, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, indem sie vorne und in der Mitte und über dem Bild steht.

Tiffany & Co

E-Mail-Newsletter sind eine hervorragende Methode, um Aufmerksamkeit zu erregen und den Verkauf neuer Produkte zu steigern – aber Sie müssen einzigartig sein! Anstatt ein Produktfoto in ihrer E-Mail zu zeigen, hat Tiffany & Co. ihre Tiffany Celebration Ringe direkt in das Design integriert und das Foto in den Korb für einen illustrierten Heißluftballon (mit dem ach so süßen Slogan „Love is in die Luft").

Darüber hinaus ermöglicht dieser Color-Blocking-Stil nicht nur das Fokussieren des Produktfotos/Heißluftballonkorbs, sondern trennt auch die Nachrichten in der E-Mail klar voneinander (der blaue Abschnitt erwähnt direkt Einkaufsringe; es ist ein "Hinweis", um Ihre Liebsten zu machen wissen, welcher Ring das perfekte Geschenk zum Valentinstag wäre).

Burberry

Das E-Mail-Design von Burberry ist eine wunderbare visuelle Option, um den typischen Trenchcoat zu zeigen und die Markenbekanntheit zu stärken. Durch die lohfarbene Farbgebung und abwechslungsreiche Aufnahmen des markanten Fells erreicht das Design einen schnellen Wiedererkennungswert.

Die Schriftarten sind sauber und klar, und das durchgehende Raster macht es dem Leser leicht, der visuellen Erzählung zu folgen. Insgesamt ist es ein geradliniges, sauberes und sofort identifizierbares Design.

Dies ist das E-Mail-Marketing-Design, das Sie auch in vielen Newsletter-Vorlagen von AVADA Marketing Automation finden. Benutzer können die Bilder und Farben einfach an ihr Branding anpassen und gleichzeitig mehrere Merkmale der Produkte anzeigen.

Designressourcen für E-Mail-Marketing

Da den meisten Vermarktern ein Entwicklungshintergrund oder Photoshop-Fähigkeiten fehlen, wollte ich einige Ressourcen teilen, die Ihnen helfen können, qualitativ hochwertige Fotos und Grafiken zu erstellen, die Sie Ihren E-Mail-Marketingkampagnen hinzufügen können, damit sie fantastisch aussehen und besser konvertieren.

• Stock-Foto-Websites : Stock-Fotos sind eine fantastische Ressource für Ihre E-Mail-Marketingkampagnen, um schöne Bilder zu haben. Viele Stock-Foto-Sites haben jedoch nur kitschige und Unternehmensfotos, die nicht wirklich gut zu modernen Marken passen. Ein paar gute Quellen für stilvolle Bilder sind Unsplash, Gratisography oder Death to the Stock Photo.

• Bilderstellung : Stockfotos sind nicht immer die beste Option. Manchmal müssen Sie neue und einzigartige Bilder für Ihre E-Mail-Kampagnen erstellen. Ein Tool wie Canva ist auch im kostenlosen Plan gut geeignet, um Bilder und andere Elemente wie Rahmen, Text, Banner und Schaltflächen einfach zu bearbeiten.

• Symbolbibliotheken : Mit Symbolen verleihen Sie Ihren E-Mail-Kampagnen visuelles Flair. Es gibt viele Orte, an denen Sie Symbole finden können, z. B. Dry Icons oder The Noun Project.

• E-Mail-Design-Bibliothek : Really Good Emails ist eine fantastische Quelle für Inspiration mit fast 9.000 E-Mail-Designs von allen Arten von Marken und Branchen. Sie zeigen auch den Code der E-Mail, sodass Sie Kampagnen in HTML bearbeiten können.

• Illustrationsressource : Wenn Sie ein Technologieunternehmen sind oder einfach moderne Designs mögen, benötigt Ihr E-Mail-Design Illustrationen, um die gewünschte visuelle Darstellung zu erstellen. Einige gute Ressourcen für Illustrationen sind =Autsch! von Icons8, Stubborn, UnDraw und Humaaans.

Designtipps für E-Mail-Marketing

Sind Sie bereit, Ihre eigenen E-Mail-Designs zu erstellen? Sehen Sie sich unsere hilfreichen Tipps an, damit Sie auf dem richtigen Weg bleiben.

• Fügen Sie Ihr Logo an derselben Stelle ein : Bauen Sie Ihre Marke mit jeder Kampagne auf, die Sie senden, indem Sie das Logo der Marke in all Ihre E-Mail-Kommunikation einfügen. Die beste Vorgehensweise besteht darin, dieselbe Position (in der Kopfzeile oder woanders) für das Logo zu haben; Nimm einfach nicht den ganzen Bildschirm.

• Verwenden Sie Farbe zur Betonung : Es kann verlockend sein, viele Farben in Ihrem E-Mail-Design zu verwenden, aber beginnen Sie mit den Farben Ihres Unternehmens und verwenden Sie andere Farben zur Hervorhebung. Verwenden Sie sie, um auf wichtige Dinge aufmerksam zu machen – wie zum Beispiel die CTA-Buttons.

• Begrenzen Sie die Anzahl der Schriftarten : Eine gute Faustregel ist, nicht mehr als zwei Schriftarten in Ihren E-Mail-Kampagnen zu verwenden – eine für den Text und eine für die Überschriften und Untertitel. Standardschriftarten wie Arial, Verdana und Times New Roman sind am besten lesbar.

• Zeigen Sie Ihre Punkte schnell auf : Gestalten Sie Ihre E-Mails so, dass Sie schnell auf den Punkt kommen. Die meisten Leser scannen die E-Mails, also brauchen sie nicht länger als eine Sekunde, um zu wissen, worum es in der E-Mail geht.

• Whitespace ist dein Freund : Whitespace ist der Ruheort für die Augen der Empfänger. Stellen Sie sicher, dass die Leser genügend Platz haben, um Ihre Überschriften und Inhalte in der E-Mail zu lesen.

• Halten Sie das Design einfach : Weniger ist mehr beim E-Mail-Marketing-Design. Ihr Ziel ist es, die Empfänger zum Handeln zu bewegen, z. B. zum Kauf, zum Besuch von Websites, zum Abrufen weiterer Informationen usw. Eine gut gestaltete E-Mail-Kampagne sorgt dafür, dass Ihre Empfänger aufmerksam werden und leicht die gewünschte Aktion ausführen.

Es gibt viele weitere Gestaltungsaspekte beim Entwerfen einer E-Mail-Kampagne; Lesen Sie diesen Leitfaden zu den 11 besten E-Mail-Designpraktiken, um mehr zu erfahren.

Letzte Worte

Mit einem erstaunlichen E-Mail-Design können Sie Ihre Zielgruppenmitglieder effizienter kontaktieren und mit ihnen in Resonanz treten, sodass Sie kompetenter expandieren können. Optisch ansprechende und wirkungsvolle E-Mails helfen Ihnen,** langfristige Beziehungen aufzubauen und mehr Einzelpersonen zu zahlenden Kunden** und Markenbotschaftern zu machen.

Versuchen Sie, ein Tool wie AVADA Marketing Automation zu verwenden, um den besten Ansatz für das E-Mail-Marketing-Design zu finden. Denken Sie auch daran, diesen Artikel zu speichern, während Sie Ihre allererste E-Mail-Kampagne entwerfen.