Verhindern Sie mit diesen Schritten, dass Werbung für immer übersprungen wird

Werbung über Videos war schon immer ein profitables Unterfangen. Heute ist das Online-Videomarketing mit der ständig wachsenden Popularität von Social Media exponentiell gewachsen. Bei der Recherche nach verschiedenen Anzeigenformaten werden Sie feststellen, dass die beliebtesten Videokampagnen von überspringbaren Anzeigen stammen. Sie sind nicht nur risikoarm, sondern auch wegen ihrer temporären Natur beliebt. Seien wir ehrlich, die Leute lieben es, Werbung zu überspringen. Aber es ist Ihre Aufgabe, das Überspringen von Werbung zu verhindern.

Meistens überspringen die Leute Ihre Werbung ohne einen zweiten Gedanken. Tatsächlich haben TikTok, Instagram und Twitter auch Videoanzeigen, die übersprungen und vorbeigescrollt werden.

Also, was sind die Hauptgründe? Und was können Sie als Marketer dagegen tun?

Was verursacht das Überspringen von Werbung?

Die Antwort auf diese Frage scheint ein Kinderspiel zu sein. Schließlich wurde Werbung im Allgemeinen immer als störend empfunden. Online-Werbung ist ehrlich gesagt langweilig. Die Leute wollen mit dem Gaming-Stream oder der Filmkritik weitermachen, die sie sich gerade ansehen. Und genau das ist der Kern der Argumentation; Videowerbung ist nicht so unterhaltsam oder fesselnd wie die Videos, auf die Benutzer klicken.

Für den durchschnittlichen Internetnutzer sind Anzeigen eine Unterbrechung ihres täglichen Lebens. Es ist sehr ähnlich wie ein Pop-up auf einer Website oder sogar eine Person, die versucht, Ihnen etwas auf der Straße zu verkaufen. In den meisten Fällen würden Sie sich mit keinem von beiden beschäftigen, es sei denn, etwas weckt wirklich Ihr Interesse.

Es hat auch viel mit Verbraucherpsychologie zu tun. Laut IPG gaben 76 % der Nutzer, die Anzeigen überspringen, zu, dies aus Gewohnheit zu tun. Diese Aktion ist für viele Zuschauer zur Routine geworden.

Online-Benutzer brauchen einen guten Grund, um in der Nähe zu bleiben und sich etwas anzusehen. Wenn Sie einen Werbespot für Online-Marketing erstellen, müssen Sie diesen Grund angeben. Wenn Sie mit bestimmten Bedürfnissen spielen, können Sie die menschliche Psychologie zu Ihrem Vorteil nutzen.

Hier sind die 5 Möglichkeiten, wie Sie als Werbetreibender die Kontrolle zurückerlangen und das Überspringen von Anzeigen verhindern können.

Benötigen Sie Hilfe beim Grafikdesign?

Probieren Sie Penji's Unlimited Graphic Design aus und erhalten Sie alle Ihre Branding-, Digital-, Druck- und UXUI-Designs an einem Ort.

Erfahren Sie mehr

Vermeiden Sie falsche Emotionen

Nichts lässt einen Betrachter stärker mit den Augen rollen, als wenn eine Werbung ihn anspricht. Das Anzeigen falscher Emotionen und Ausdrücke verringert die Wirkung Ihrer Werbebotschaft.

Um das Überspringen von Werbung zu verhindern, genießen viele Werbespots die Idee, ein super positives Gefühl zu vermitteln. Dieser Fehler kann dazu führen, dass Unternehmen mit der optimistischen Bildsprache übertreiben. Charaktere können sich künstlich fröhlich verhalten, was dazu führt, dass sich das Publikum unwohl oder verärgert fühlt.

Wenn ein Moment in Ihren Anzeigen wie im obigen Bild aussieht, sollten Sie den Kurs ändern. Stockartige Szenen und Musik machen die Intrige schnell zunichte. Denn ein unauthentisches Erscheinungsbild geht mit Unzuverlässigkeit einher. Als Werbetreibender möchten Sie immer das Vertrauen Ihres Publikums gewinnen.

Stellen Sie Ihre Marke nicht zu früh vor

Daran denken Werbetreibende nicht allzu oft. Wenn Sie den Namen und das Logo Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu früh einführen, können Sie scheitern. Es zerstört nicht nur die Neugier der Zuschauer, sondern lässt Ihre Anzeige auch anhänglich und übertrieben klingen.

Denk darüber so; Eine Werbung ist viel spannender mit einem Gefühl der Intrige. Sie möchten, dass Ihr Publikum während der ersten paar Sekunden Fragen stellt. Sobald Ihr Publikum herausgefunden hat, welche Marke die Anzeige sponsert, verliert es möglicherweise das Interesse, wodurch es schwieriger wird, das Überspringen von Anzeigen zu verhindern.

Werden Sie nicht zu kreativ

Kreativität ist eine fantastische Möglichkeit, Ihre Werbung aufzupeppen. Allerdings sollte die Suche nach kreativen Wegen zur Werbung nicht die allgemeine Klarheit übertrumpfen. Das Publikum muss wissen, ob es sich bei dem, was es sich ansieht, tatsächlich um eine Anzeige handelt. Menschen hassen es, verwirrt zu sein; Sie ziehen es vor, Anzeigen zu überspringen, anstatt zu versuchen, es herauszufinden.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sehen sich gerade Ihren Lieblings-YouTuber an, nur um einen vertrauenswürdigen Blogger dazu zu bringen, auf Ihrem Videoplayer zu erscheinen. Ob es sich um Werbung handelt oder nicht, ist nicht erkennbar, aber auf den ersten Blick scheint es sich um potenziell authentische Unterhaltung zu handeln. Erst irgendwann zückt der Blogger ein krass gesponsertes Produkt und beginnt zu werben.

Menschen mit kreativen Mitteln auszutricksen, ist keine gute Möglichkeit, ein Publikum zu gewinnen. Die Leute fühlen sich nicht nur um etwas Echtes betrogen, sondern es wird auch Ihre Zielgruppe nicht anziehen. Dies wird das Überspringen von Anzeigen definitiv nicht verhindern – es wird es erhöhen.

Kreativität ist perfekt, um die Platzierung des Produkts zu verbessern. Alles ist besser als eine langweilige, generische Werbung. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr Betrachter weiß, was er sieht. Transparenz und Kohärenz gehen weit.

Machen Sie die Anzeige über Ihre Zielgruppe

Bei der Untersuchung der Zielgruppen-Demographie können so viele Online-Tools und Dienstprogramme Ihnen helfen. Heutzutage ist es einfach, die Vorlieben, Abneigungen und Hauptinteressen Ihres Publikums zu erkennen. Indem Sie eine Anzeige an eine bestimmte Personengruppe richten, wird Ihre Marke schwer zu ignorieren sein.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind eine Deo-Marke, die ihre Produkte auf Frauen im Teenager- und jungen Erwachsenenalter ausrichtet. Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten zur Personalisierung:

• Etablieren Sie einen Protagonisten in der gleichen Altersgruppe und mit dem gleichen Geschlecht wie Ihr Publikum.
• Verwenden Sie eine Erzählung oder einen Dialog, der diese Generation anspricht.
• Entdecken Sie die spezifischen Trends, an denen diese Bevölkerungsgruppe interessiert ist. Wenn sich Ihr jugendliches Publikum beispielsweise modebezogene Inhalte ansieht, sorgen Sie dafür, dass Ihr Protagonist eine umfangreiche Garderobe hat. Wenn Ihr Publikum mehr an Katzenvideos interessiert ist, nehmen Sie Katzen in Ihren Werbespot auf.

Eine einfachere, aber effektive Möglichkeit, Ihre Anzeige zu personalisieren, besteht darin, sie mit aktuellen Ereignissen zu verknüpfen. Frag dich selbst; was ist gerade los in der welt? Was passiert mit den Menschen? Wie navigieren die Menschen im Allgemeinen durch das Leben?

Während des Zweiten Weltkriegs gab es viele Anzeigen über den Krieg, Soldaten und politischen Aktivismus. Darüber hinaus konzentrieren sich seit Beginn unserer aktuellen Pandemie viele Anzeigen auf die Idee des Friedens, des Zusammenkommens und des Durchstehens schwieriger Zeiten. Es ist einfacher, das Überspringen von Anzeigen zu verhindern, wenn Sie direkt zu einem aktuellen Problem im Leben einer Person sprechen.

Verhindern Sie das Überspringen von Werbung, indem Sie eine Geschichte erzählen

Narrative Exploration ist eine der besten Möglichkeiten, um das Überspringen von Videoanzeigen zu verhindern. Während der Schreibphase des Werbespots ist es eine gute Idee, eine Handlung zu erstellen, die sich um Ihren Dienst dreht oder zu Ihrem Dienst endet.

Angenommen, Sie starten eine Fitness-App und brauchen einen unterhaltsamen Werbespot, der die Leute zögern lässt, Werbung zu überspringen. In diesem Fall sollten Sie die Geschichte eines bekannten Protagonisten erzählen, der versucht, entweder abzunehmen, zuzunehmen oder einfach gesünder zu leben. Lassen Sie diesen Charakter während der Verwendung Ihres Produkts auf seine Fitnessreise gehen.

Präsentieren Sie dem Betrachter einen lustigen, spannenden oder emotionalen Konflikt. Dies wird nicht nur ein Publikum fesseln, sondern es auch für eine Lösung auf Trab halten. Natürlich sollte die Lösung immer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung betreffen.

Wenn Sie diese 5 wichtigsten Tipps im Hinterkopf behalten, sollten Ihre Anzeigen einen enormen Anstieg der Klicks und des Engagements verzeichnen.

Holen Sie sich benutzerdefinierte, nicht überspringbare Anzeigen, die von Penji entworfen wurden

Mit einem Team von geprüften professionellen Designern nehmen wir regelmäßig kundenspezifische Designanfragen entgegen. Holen Sie sich Ihre Grafiken in nur 24 Stunden zurück und bestellen Sie alle benötigten Überarbeitungen direkt auf unserer benutzerfreundlichen Plattform – Anzeigen, Social Posts, Illustrationen, Visitenkarten, alles, was Sie brauchen!

Es war noch nie einfacher, unbegrenzte Grafikdesigns zu erhalten, um Ihre Werbestrategie zu optimieren. Sprechen Sie Ihr Stammpublikum direkt an, ohne jemals wieder Anzeigendesign selbst erstellen zu müssen.