Pressemitteilung Best Practices für die Inbound-Marketing-Strategie

Ah, die Pressemitteilung ... ist sie altmodisch? Passt es in eine Inbound-Marketing-Strategie? Wenn ja, was sind Best Practices für Pressemitteilungen?

Als Inbound-Vermarkter kennen Sie den unglaublichen Wert der Erstellung hilfreicher, SEO- und Keyword-fokussierter Inhalte, um neue Interessenten auf organische Weise auf Ihre Website zu locken, sie zu engagieren und in Leads umzuwandeln und sie zu Kunden zu machen.

Wenn Sie jedoch eine Produkteinführung, einen neuen Service, eine Errungenschaft oder eine Firmenveranstaltung haben und die Botschaft sofort verbreiten müssen, kann die Nutzung von Earned-Media-Initiativen wie einer guten altmodischen Pressemitteilung das Bewusstsein stärken und Ihre Inbound-Strategie erweitern.

Earned Media vs. Owned Media

Bevor wir uns mit dem Schreiben einer Pressemitteilung befassen, wollen wir die Unterschiede zwischen Owned Media und Earned Media skizzieren.

Was ist Owned Media?

Owned Media sind Online-Inhalte, die Sie verwalten, wie z. B. Blogs, Zielseiten, geschützte Inhalte und Videos – im Grunde alles, was Sie auf Ihrer Website hosten und das in Ihrer Kontrolle bleibt.

Was ist Earned Media?

Earned Media sind Inhalte über Ihre Marke, die extern geteilt werden – außerhalb Ihrer Domäne und Kontrolle – wie Nachrichtenagenturen, Radio, Fernsehen, Fachpublikationen oder soziale Kanäle.

Owned Media = Inhalte auf Ihrer Website, in Ihrer Kontrolle
Earned Media = Inhalte über Ihre Marke, extern geteilt

Vorteile der Veröffentlichung von Pressemitteilungen

Zusätzlich zu Standardkanälen wie Fernsehen, Zeitungen und Radio gab es in den letzten zehn Jahren eine Explosion von Online-Nachrichten- und Medienkanälen für nahezu jede Branche und jeden Blickwinkel. Auch wenn eine Pressemitteilung eines komplexen B2B-Unternehmens wie Ihres vielleicht nicht in den Abendnachrichten erscheint oder viral wird, ist es dennoch sinnvoll, sie aus folgenden Gründen zu veröffentlichen:

• Etablieren Sie Autorität – Indem Sie Ihre neuesten Errungenschaften veröffentlichen, zeigen Sie Ihren Drang nach Exzellenz und Innovation. Sie werden auch Öffentlichkeitsarbeit, Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufbauen.
• Steigern Sie die Sichtbarkeit – Wenn Sie externe Quellen dazu bringen, Ihre Pressemitteilung zu veröffentlichen, erweitern Sie Ihre Reichweite auf ein viel breiteres Publikum und erhöhen die Markenbekanntheit bei denen, die vielleicht noch nie von Ihnen gehört haben.
• Verbessern Sie den Web-Traffic – Wenn eine externe Quelle Ihre Pressemitteilung veröffentlicht, enthält sie möglicherweise alle von Ihnen eingefügten Backlinks und leitet den Traffic direkt auf Ihre Website.
• Verbessern Sie die Suchmaschinenoptimierung – Indem Sie sich auf einige sorgfältig ausgewählte Schlüsselwörter in Ihrer Originalpublikation konzentrieren, werden externe Ressourcen diese wahrscheinlich wiederverwenden und so indirekt die Suchmaschinenoptimierung und Glaubwürdigkeit in Suchmaschinen steigern.
• Binden Sie Kunden ein – Wenn Ihre bestehenden Kunden sehen, dass Sie regelmäßig die neuesten Innovationen, Patente, Errungenschaften oder das Unternehmenswachstum durch Pressemitteilungen bewerben, sind sie von Ihrem Fachwissen und Ihrer Fähigkeit überzeugt, an der Spitze Ihrer Branche zu bleiben. Einfach ausgedrückt: Pressemitteilungen können Ihre Kundenbindungsinitiativen unterstützen, und das Gleiche gilt für Bemühungen, potenzielle Kunden zu erreichen.

Was in einer Pressemitteilung veröffentlicht werden soll

Wir haben einige Gelegenheiten angedeutet, bei denen es richtig ist, Pressemitteilungen zu versenden, aber lassen Sie uns das erläutern.

• Produkteinführungen, Patente, neue und verbesserte Produkte, Innovationen usw.
• Neue Services, Fähigkeiten oder Zertifizierungen, die Ihr Fachwissen und Ihre Fähigkeit, Kunden zu bedienen, erweitern
• Anstehende Firmenveranstaltungen, Webinare, Seminare, Messeauftritte, Community-Erfolge usw.
• Neue Kundenpartnerschaften (mit deren Erlaubnis)
• Unternehmenswachstumsinitiativen wie Neueinstellungen, Gebäudeerweiterung, neue Partnerschaften oder Kooperationen, Auszeichnungen, Übernahmen, Branchenanerkennung usw.

So optimieren Sie eine Pressemitteilung

Auch wenn Ihre Pressemitteilung möglicherweise einem anderen Zweck dient als ein Blog oder ein fortschrittliches Content-Marketing-Stück, ist es wichtig, die Inbound-Methoden im Auge zu behalten und sie für die Suche zu optimieren. Neben der Frage, wer, was, wann, wo und wie mit Ihrem Thema zu tun hat, sollten Sie bei der Entwicklung Ihrer Marketingstrategie für Pressemitteilungen Folgendes berücksichtigen:

1. Wählen Sie die richtigen Keywords – Führen Sie eine Keyword-Recherche mit Tools wie dem Google AdWords Keyword Tool und Wordtracker durch. Beschränken Sie die Anzahl der Keywords auf 2-3 Begriffe, die nicht zu viel Konkurrenz haben.
2. Wählen Sie die richtige SEO-Architektur – Wo Sie diese zielgerichteten Keywords platzieren, ist wichtig. Verwenden Sie sie in der Überschrift, Unterüberschrift und im Hauptteil Ihrer Pressemitteilung, besonders früh in den ersten paar Absätzen. Achten Sie jedoch darauf, keine Schlüsselwörter zu stopfen, sonst könnte es gegen Sie wirken.
3. Verwenden Sie Ankertext, um auf verwandte Inhalte zu verlinken – Integrieren Sie auf natürliche Weise Links in die ersten beiden Absätze, indem Sie beschreibenden und schlüsselwortfreundlichen Ankertext verwenden. Um die Suchmaschinenoptimierung zu maximieren, vermeiden Sie die Verlinkung zu Ihrer Homepage und verlinken Sie stattdessen auf relevante, verwandte Inhalte, die dem Leser helfen, in die Tiefe zu gehen.
4. Fügen Sie, wenn möglich, Zitate und Bilder hinzu – Stellen Sie sicher, dass Sie einige Rich-Media-Inhalte wie Bilder oder Videos einbeziehen, die das Thema hervorheben, damit es von Suchmaschinen indexiert wird. Fügen Sie auch Ihr Firmenlogo zusammen mit allen relevanten Alt-Tags und beschreibenden Bildunterschriften hinzu. Erwägen Sie, ein Zitat von Ihrem Präsidenten, CEO oder anderen Führungskräften hinzuzufügen, um Ihren Text zu bereichern und ihm eine persönliche Note zu verleihen.

Tipps zum Bewerben einer Pressemitteilung auf eigenen Medien

Während es sicherlich eine Priorität ist, externe Quellen dazu zu bringen, Ihre Pressemitteilung zu teilen, stellen Sie sicher, dass Sie alles tun, um Ihre eigenen Plattformen zu nutzen. So können Sie die Reichweite Ihrer Pressemitteilung vergrößern:

• Veröffentlichen Sie die Pressemitteilung erneut auf Ihrer eigenen Website (z. B. in Ihrem Blog) zusammen mit relevanten internen Links und einem CTA für eine Beratung, um mehr zu erfahren
• Senden Sie eine E-Mail an eine entsprechend segmentierte Liste in Ihrer Datenbank, die die Neuigkeiten ankündigt und zur Version der Veröffentlichung auf Ihrer Website führt
• Streuen Sie CTAs auf Ihrer Website, die zur Veröffentlichung führen
• Veröffentlichen Sie eine Reihe von Social-Media-Beiträgen , um die Neuigkeiten zu bewerben, einschließlich eines Links zur Veröffentlichung auf Ihrer Website
• Erstellen Sie eine Reihe von Blog-Beiträgen , die zusätzliche, tiefergehende Informationen zum Thema Ihrer Pressemitteilung enthalten, z. B. Bedeutung, Vorteile, Fallstudien usw.

Wenden Sie sich an geeignete Medien, wenn diese Folgeartikel veröffentlicht werden, werben Sie für den Wert der Leser und werben Sie dafür, dass der Inhalt in den Blogs oder Brancheninformationsbereichen ihrer Websites erneut veröffentlicht wird (versuchen Sie, die Artikel, die Sie bewerben, an den Herausgebern der Veröffentlichungen auszurichten, die manchmal auf ihren Websites zu finden und herunterzuladen sind)

• Erwägen Sie je nach Bedeutung Ihrer Ankündigung eine bezahlte Medienkampagne , um Ihre Inhalte zu bewerben. Wenn Sie potenzielle Leads in Ihrer Branche über ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung ansprechen und beispielsweise wissen, wie dies dazu beiträgt, häufige Schwachstellen anzugehen, kann dies das Interesse eines potenziellen Käufers wecken.

Um mehr über eine Strategie für bezahlte Medien als Teil Ihres gesamten Inbound-Marketingplans zu erfahren, lesen Sie unbedingt unseren Leitfaden für Inbound-Vermarkter zu bezahlten Medien .

Auch wenn formelle Pressemitteilungen nicht mehr das prominente Marketinginstrument sind, das sie einmal waren, können sie dennoch eine unterstützende Rolle in Ihrem Inbound-Marketingplan spielen, wenn sie mit Absicht durchgeführt werden. Die Verwendung dieser Tipps hilft sicherzustellen, dass es mit Ihrer gesamten Marketingstrategie übereinstimmt.