Zukunftsprognosen mit aktuellen Statistiken von Sri Lanka erstellen

Sri Lanka, ein winziger Inselstaat inmitten des mächtigen Indischen Ozeans, direkt unterhalb des indischen Subkontinents gelegen, hat in der Vergangenheit schon einige Male die Aufmerksamkeit der Welt auf sich gelenkt. Die Gründe mögen vielfältig gewesen sein – von der Politik bis hin zu ethischen Fragen und dem heikelsten infrastrukturellen, wirtschaftlichen und sozialen Wachstum bis hin zu endemischen natürlichen Ressourcen. Lassen wir all diese Fakten für den Moment beiseite und konzentrieren uns ganz auf die laufende Entwicklung Sri Lankas in Bezug auf soziale, infrastrukturelle und pädagogische Schnittstellen.

Es ist immer besser, mit Statistiken zu beginnen, oder? Das habe ich also angesammelt…

Im Jahr 2014 behauptet Sri Lanka, im Vergleich zu anderen Entwicklungsländern die höchste Alphabetisierungsrate von 98,1% zu haben, was extrem hoch ist. Werfen Sie einen Blick auf das untenstehende Bild, das die triumphale Position des Landes in Bezug auf die Alphabetisierungsrate im Vergleich zu seinen Pendants und anderen Entwicklungsländern zeigt.

Quelle: UN Human Development Report 2011

Sri Lanka rühmt sich einer Gesamtbevölkerung von 21 Millionen. Von diesen 21 Millionen Menschen haben nur 20 % Zugang zum Internet und nutzen entsprechende Gadgets und Dienstprogramme ohne Unterbrechung. Wenn ich die Internetdurchdringungsrate Sri Lankas unter die Lupe nehme, schließe ich daraus, dass es seinen Pendants in Südasien wie Indien, Pakistan, den Malediven, Nepal und Bangladesch usw. weit voraus ist. Mit einem jährlichen Bevölkerungswachstum von nur 0,81 % behält das Land eine Wachstumsrate der Internetdurchdringung von 9 % jährlich (was enorm ist). Dies ist jedoch nicht als Auftrieb zu verstehen, sondern als Motivation, mit der aktuellen Internetdurchdringungsrate asiatischer Tiger wie Singapur, Südkorea, Taiwan und Hongkong mitzuhalten.

Quelle: Internetnutzer nach Ländern (2014) (angepasst)

Soviel zur Statistik, lassen wir sie jetzt mal beiseite. Wir haben bisher abgezogen, dass etwa 20 % von Sri Lanka Zugang zum Internet haben – also was haben diese 20 % vor? Ich versuche, die Trends, Fakten und damit verbundenen Marketingimplikationen nacheinander aufzudecken – probieren Sie es aus.

Mobiler Datenverkehr

Als ich „Fakten aufdecken“ erwähnte, bezog ich mich nicht nur auf Fakten wie Suchmaschinen, Browser, Social-Media-Plattformen und E-Commerce usw. In Sri Lanka spielen elektronische Geräte eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, die Fakten im Zusammenhang mit dem Digitalen herauszufinden Reichweite des Landes.

Laut StatCounter (einem der größten Anbieter von Webanalysediensten) hat Sri Lanka den Prozentsatz des Online-Zugriffs über Desktop (43 %) um ein Vielfaches (57 %) von mobilen Geräten wie Smartphones, Tablets, Phablets usw. übertroffen Mit anderen Worten, fast 2,5 Millionen Benutzer greifen in Sri Lanka über Mobiltelefone auf das Internet zu. Noch im Juli 2012 nutzten nur 16 % der Sri Lanker mobile Geräte und 84 % von ihnen griffen über Desktops auf das Internet zu. Interessanterweise sind Desktops im globalen Kontext mit satten 65 % immer noch die wichtigste Quelle für Web-Traffic.

Kann dies als Hinweis darauf gewertet werden, dass srilankische Unternehmen anders denken müssen? Verbraucher suchen nach mehr Komfort bei der Verwendung von Smartphones. Wenn das Internet einfach aus der Tasche der Verbraucher zugänglich ist, was sollen Marketingspezialisten dann tun?

Sozial werden

Im Gegensatz zu dem, was unsere Großeltern als gesellig kennen, definiert unsere Generation das Sozialsein neu. Wir knüpfen Kontakte mit Menschen, sogar aus der Ferne, während wir vor unseren Computern oder Handys sitzen. Dies kann Segen oder Fluch sein, das muss jeder Sri Lanker entscheiden.

Mit ungefähr 2.300.000 Nutzern (ohne Berücksichtigung der gefälschten Profile), was ungefähr 11,5 % der Gesamtbevölkerung Sri Lankas entspricht, übertrifft Facebook jede andere Social-Media-Plattform in Sri Lanka. Wie von Read Me, einem IT-Online-Portal in Sri Lanka, berichtet wird, gibt es interessanterweise 1.400.000 männliche und 720.000 weibliche Benutzer. Davon befinden sich 33 % in der Altersgruppe der 25-34-Jährigen.

Obwohl diese neuesten Trends in der digitalen Arena immer ambivalenter werden, sollten wir sie als Chancen betrachten und die Dinge nicht weiter verkomplizieren! Was sind also die Marketingimplikationen dieser sich ändernden Trends und Wachstumsraten in Sri Lanka?

Stellenangebote im Marketing in Sri Lanka

Das enorme Wachstum der Internetbevölkerung in Sri Lanka bedeutet nicht, dass Sie alle Ihre Offline-Marketing-Bemühungen aufgeben und sich nur auf Online-Kanäle konzentrieren müssen. Stattdessen wird das Szenario komplizierter und die Rolle des Marketingpersonals ist jetzt anspruchsvoll. In naher Zukunft wird erwartet, dass es keine Unterscheidung zwischen den Rollen von Marketingmitarbeitern als traditionellem Marketer und digitalem Marketer geben wird. Alternativ sollte er/sie in der Lage sein, beide Kanäle online und offline im richtigen Verhältnis zusammenzuführen. Eine bestimmte Marke sollte nicht nur auf Smartphones, Tablets und Desktops sichtbar sein, sondern auch von den Verbrauchern in Zeitungen, Plakaten, Direktmailings und dergleichen gesehen werden. Aber das Wichtigste, was im Auge behalten werden sollte, ist, dass die Marketing-Kommunikationsbotschaft, die von den potenziellen Verbrauchern gesehen werden soll, in beiden Kanälen gleich sein sollte, aber angemessen an die Art des Kanals / Geräts angepasst ist, über das sie kommuniziert wird.

Das Erreichen der Online-Bevölkerung, die derzeit 20 % ausmacht, reicht für ein Unternehmen nicht aus. Es ist wichtig, den Rest der 80 % zu erreichen, die auch bald Teil der ständig wachsenden srilankischen Internetbevölkerung sein werden.

Die Websites und Marketingkampagnen

Das Denkmuster, zwei Websites zu haben, eine für den Desktop und eine für Mobilgeräte, ist nicht einmal mehr gültig. Eine einzigartige Website, die die Unternehmen haben werden, sollte mobilfreundlich sein. In dem Sinne soll es nicht nur für bestimmte Abmessungen von Smartphones responsive sein. Es sollte auch eine responsive Website für Tabs sein.

Als Folge der ständig steigenden Zahl mobiler Nutzer in Sri Lanka wird die Neugestaltung Ihrer Website selbst oder die Erstellung einer Facebook-Fanseite kein Geschäft bringen. Es gibt bestimmte strategische Schritte, die schnell unternommen werden sollten, genau wie der Aufstieg des Internets und die Beeinflussung der Benutzer/Verbraucher durch mobile Geräte.

Ähnlich wie bei Ihren Offline-Marketing-Strategien wie mit einem niedrigeren Preis in den Markt einzudringen, das Produkt um Mehrwerte zu erweitern, nicht nur über den eigenen Markenshop, sondern auch über andere Einzelhandelsgeschäfte zu vertreiben, trotz aller Merkmale nur ein oder zwei USPs zu fördern und zu positionieren Produkt und vieles mehr, müssen Sie sich für Ihre Strategie entscheiden, um auch in die dynamische digitale Marketing-Bruderschaft einzutreten.

In den meisten Fällen ist zu beobachten, dass Marken ohne angemessene strategische Online-Marketingpläne und Notfallpläne Ad-hoc-Online-Marketingkampagnen starten und unter einem getrübten Markenruf leiden.

Sie müssen entscheiden, ob Sie Online-Marketing nur als Mittel zur Markenbekanntheit oder als zusätzliche Einkommensquelle oder als einzige Verkaufsplattform nutzen. Abhängig von Ihrem Ziel sollten Ihre Pläne variieren und relevante Online-Medienkanäle übernehmen.

Online-Marketing ist kein „Me-too-Produkt“, bei dem man einfach kopiert, was andere machen. „Digitalisiert“ zu werden bedeutet nicht mehr, eine Website zu entwerfen und eine Facebook-Seite zu erstellen. Wohlgemerkt, die Bemühungen ohne angemessenen ROI sind verheerend!

Social Media Marketing im srilankischen Kontext t

Es ist weit verbreitet, dass die Marken, die in Social Media-Profilen wie Facebook und YouTube werben / aktiv sind, sich über ihre Marketingmitarbeiter oder Agenturen ärgern, weil sie nicht genug und mehr Leads generieren. Sie müssen verstehen, dass die Menschen in Sri Lanker immer noch ein gewisses Maß an Zögern zeigen, wenn es darum geht, online einzukaufen. Sie nutzen häufig Suchmaschinen und insbesondere Social-Media-Profile, um so viele Informationen wie möglich zu sammeln. Außerdem können Social-Media-Profile für die Art Ihres Produkts funktionieren oder nicht. Social-Media-Profile sind jedoch die besten, um eine gute Beziehung zu Ihren bestehenden und zukünftigen Kunden aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Erwarten Sie niemals, dass sofort Geld von diesen Plattformen fließt. Verteilen Sie stattdessen so viele Informationen wie möglich über Ihre Marken.

Eine kürzlich von Read Me durchgeführte Umfrage zeigt steigende Ergebnisse für die Marken in Sri Lanka. 85 % der Nutzer sind Fans lokaler Markenseiten, von denen beachtliche 35 % mehr als 15 Markenseiten geliked haben. Bemerkenswerte 45 % der Befragten haben geantwortet, dass sie gerne Informationen von diesen Marken in ihrer Timeline erhalten würden. Das sind gute Neuigkeiten! Teilen Sie Ihre markenbezogene Botschaft auf kreative Weise, damit sie bei Ihrem Beitrag anhalten, während sie in der Timeline nach unten scrollen! Bemerkenswerterweise zeigt die Umfrage auch, dass 78 % der Befragten zugeben, dass sie bei der Kaufentscheidung von Facebook beeinflusst wurden. Das sind sicherlich großartige Neuigkeiten für Marken, wenn das stimmt. Der Grund für die Erwähnung „wenn es wahr ist“ ist, dass wir als Sri Lanker es in den meisten Fällen versäumen, unsere wahren Gedanken in Umfragen zu reflektieren.

Online-Marketing ist wie ein Messer. Sie können mehrere Früchte schneiden und einen perfekten Obstsalat zubereiten, oder Sie können sich am Ende verletzen, nachdem Sie nichts erreicht haben, als verletzt zu werden.