Vorbereiten Ihrer Urlaubs-PPC-Kampagnen ━ AdWords-Änderungen seit Feiertagen 2013

Ho ho ho! Es ist die Saison für Wahlkampf. Es ist wieder diese freudige Zeit des Jahres, um mit der Planung und Vorbereitung für Cyber ​​Monday, Black Friday und andere Feiertagskampagnen zu beginnen. Für Vermarkter und Einzelhändler auf der ganzen Welt steht die Weihnachtseinkaufssaison vor der Tür. Und Ihre Urlaubs-PPC-Kampagnen müssen fertig sein, lange bevor Ihre Kunden mit dem Einkaufen und der Schnäppchenjagd beginnen. Falls Sie seit dem Valentinstag in einer Fledermaushöhle überwintern, finden Sie hier einen Überblick über alles, was sich in PPC seit letztem Weihnachten geändert hat, als Sie Ihre Werbegelder verschenkt haben.

Auf Wiedersehen PLAs, Hallo Shopping-Kampagnen

Werbetreibende liebten Shopping-Kampagnen so sehr, dass Google beschloss, die regulären Kampagnen mit Anzeigen mit Produktinformationen (PLA) ganz abzuschaffen und alle PLA-Kampagnen bis Ende August auf Shopping-Kampagnen umzustellen. Es gibt sogar ein neues Upgrade-Tool, das es einfach macht, reguläre PLA-Kampagnen in Shopping-Kampagnen umzuwandeln, für diejenigen, die einen Vorsprung wünschen. BCI SEM Manager Michael Shore erklärt, dass Shopping-Kampagnen „ Werbetreibenden detailliertere Berichtsfunktionen in der AdWords-Benutzeroberfläche bieten. Es ermöglicht auch eine genauere Ausrichtung und mehr Kontrolle über die Produkte in Ihrem Feed. Alles in allem einfacher zu handhaben.“

Zwei neue Tools erleichtern das Kampagnenmanagement

Shopping-Kampagnen optimieren die Organisation, Gebote und Berichte für Ihre Anzeigen mit zwei neuen Tools, die die Verwaltung Ihrer Kampagnen erheblich vereinfachen. Mit Bulk-Uploads können Sie bearbeitbare Berichte herunterladen, Ihre Gebote innerhalb des Berichts bearbeiten und ihn direkt wieder in Ihr Konto hochladen, wo alle Ihre Änderungen automatisch angewendet werden. Der AdWords-Editor unterstützt Sie bei der effizienten Verwaltung mehrerer Kampagnen und langer Keyword-Listen, sodass Sie Änderungen online oder offline vornehmen können.

Erzielen Sie einen besseren ROI mit verbessertem Such- und Display-Kampagnentyp

Ab dem 16. September werden Such- und Displaynetzwerk-Kampagnen automatisch auf den Kampagnentyp "Auswählen" umgestellt. Dies ist seit letztem November in Arbeit, als Google ankündigte, dass es den alten Kampagnentyp zugunsten des neuen auslaufen lassen würde und höhere Klickraten und einen besseren Return on Investment meldete. Dieser neue und verbesserte Kampagnentyp erleichtert die Verwaltung von Kampagnen und ermöglicht Ihnen die Anpassung an die gewünschte Kampagnenleistung. (Update 28.08.: Dank des Kommentars von Matt Van Wagner haben wir fehlerhafte Formulierungen in diesem Absatz korrigiert.)

Neue und verbesserte Anzeigenerweiterungen

Als Google vor einem Jahr zum ersten Mal erweiterte Kampagnen einführte, war das Ziel, mehr Unternehmen mit den richtigen Personen zu verbinden, indem sie die richtigen Anzeigen basierend auf dem Benutzerkontext wie Standort, Gerät und Tageszeit verwenden, ohne für jeden Fall separate Kampagnen einrichten und verwalten zu müssen Szenario. Anzeigenerweiterungen werten erweiterte Kampagnen mit zusätzlichen Informationen auf, die Conversions fördern. Mit neuen und verbesserten Anzeigenerweiterungen haben Werbetreibende jetzt mehr Möglichkeiten, ihre Anzeigenposition zu beeinflussen, die Anzeigensichtbarkeit zu verbessern und die Klickraten zu erhöhen.

Anmerkungen zur Verbraucherbewertung steigern die Klickraten

Im Zeitalter der sozialen Medien waren Meinungen noch nie so wichtig wie heute. Bei so vielen Auswahlmöglichkeiten auf Knopfdruck verlassen sich die Menschen stärker auf die Meinungen und Erfahrungen anderer, bevor sie in eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung investieren. In Anbetracht dieses sich entwickelnden Verbrauchermarktes hat Google Consumer Rating Annotations eingeführt, ein neues Anzeigenformat, das Ihre besten Bewertungen basierend auf Daten aus Google Consumer Surveys hervorhebt. Diese neue Anzeigenerweiterung steigert bekanntermaßen die Klickraten um durchschnittlich 10 Prozent und ergänzt zuvor veröffentlichte Erweiterungen, einschließlich Verkäuferbewertungen und Rezensionserweiterungen, die darauf ausgelegt sind, mehr Vertrauen und Transparenz in Suchanzeigen zu schaffen.

Google My Business hilft Ihrem Unternehmen, sich abzuheben

Google hat Google Places for Business durch Google My Business ersetzt und bereits alle aktualisiert, die zuvor Google Places for Business und das Google+ Dashboard zur Verwaltung ihrer Unternehmensinformationen verwendet haben. Dieses vollwertige Dashboard erleichtert Ihnen die Verwaltung Ihrer Unternehmensinformationen für alle Google-Produkte von einem zentralen Ort aus. Sie haben mehrere Geschäftsstandorte? Kein Problem. Sie können sie alle auf einmal mit dem Bulk-Upload-Tool hochladen. Die Nutzung ist kostenlos und erleichtert die Verwaltung der Google-Präsenz Ihrer Marke erheblich.

Aktualisierte Standorterweiterungen bieten mehr Wert, wenn es darauf ankommt

Standorterweiterungen ermöglichen es Unternehmen, lokale Unternehmensinformationen in Suchanzeigen auf Kampagnenebene aufzunehmen. Das neue Upgrade auf Standorterweiterungen bietet eine einfachere Möglichkeit, Ihre Unternehmensstandorte in AdWords zu verwalten, indem Sie Google My Business mit Ihren AdWords-Kampagnen verknüpfen. „In der Vergangenheit mussten wir einzelne Kampagnen mit Google My Business-Konten verknüpfen, um unter unseren PPC-Anzeigen Informationen zu lokalen Geschäften anzuzeigen. Mit Standorterweiterungen auf Kontoebene können wir ein gesamtes Konto (und alle Kampagnen) mit dem Google My Businesses-Konto eines Kunden verknüpfen, wodurch die manuelle Arbeit entfällt, unsere Standorterweiterungen auf Kampagnenbasis zu pflegen“, sagt Shore.

Dynamische Sitelinks erhöhen die Relevanz Ihrer Anzeigen

Sitelinks gibt es schon seit einiger Zeit, um Nutzern dabei zu helfen, genau das zu finden, wonach sie suchen, indem sie direkt von Ihrer Anzeige aus auf bestimmte Seiten Ihrer Website verlinken. Nach einer Reihe von Entwicklungen hat Google in diesem Jahr dynamische Sitelinks eingeführt, um die Anzeigenleistung zu optimieren. Diese automatisch generierten Sitelinks führen Benutzer basierend auf ihren letzten Suchaktivitäten zu Ihren relevantesten Seiten. Dies erleichtert es den Benutzern, genau das zu finden, wonach sie suchen. Die Anzeigenerweiterung kann deaktiviert werden, aber bevor Sie dies tun, sollten Sie wissen, dass die von Ihnen eingerichteten Sitelinks immer zuerst angezeigt werden, es sei denn, Google ist der Meinung, dass dynamische Sitelinks für eine bestimmte Suchanfrage eine bessere Leistung erbringen.

Neue Conversion-Berichtsfunktionen

Ihre Urlaubs-PPC-Kampagnen sind ohne Conversion-Tracking nutzlos, damit Sie Ihre Online-Anzeigen optimal nutzen können. Um Werbetreibenden und Vermarktern mehr Einblick zu geben, welche Kampagnen zu Conversions führen, hat Google eine Vielzahl von Conversion-Berichtsfunktionen eingeführt, einschließlich geschätzter Gesamt-Conversions auf mehreren Geräten. Anfang dieses Jahres führte Google eine neue Methode zum Zählen von AdWords-Conversions und vor kurzem eine Methode zum Identifizieren von Klicks auf Ihrer Website ein, die zu Anrufen führen.

Flexible Conversion-Zählung

Flexible Conversions erleichtern das Zählen von Conversions basierend auf Ihren Vorgaben. Schließlich sind nicht alle Conversions gleich. Einige Conversions führen zu Verkäufen, während andere nur zur nächsten Phase im Kaufzyklus führen. Mit flexiblen Konvertierungen haben Sie die Möglichkeit, alle Konvertierungen oder einzelne Konvertierungen entsprechend Ihren Geschäftsanforderungen zu verfolgen. Diese neue Berichtsfunktion ersetzt die ursprünglichen Conversion-Spalten „Eins-pro-Klick“ und „Viele-pro-Klick“ durch „Conversion-Klicks“ und „Conversion-Spalten“.

Website-Anruf-Conversions

Wenn man bedenkt, wie viele mobile Nutzer ein Unternehmen angerufen haben, nachdem sie eine Anzeige gesehen haben, war es nur eine Frage der Zeit, bis Google eine Möglichkeit einführte, auch Website-Anruf-Conversions zu verfolgen. Indem Sie ein Code-Snippet auf Ihrer Website platzieren, erstellt Google eine dynamische Weiterleitungsnummer, die in Verbindung mit Anruferweiterungen funktioniert und es Ihnen ermöglicht, Details zu einem Anruf anzuzeigen und diese als Conversions zu zählen. Dies hilft Werbetreibenden und Vermarktern, den Wert eines Anrufs zu bestimmen und herauszufinden, welche Keywords die wertvollsten Anrufe generieren.

Seit Sie das letzte Mal an Ihren Urlaubs-PPC-Kampagnen gearbeitet haben, hat sich viel geändert – alles zum Besseren. Neue Shopping-Kampagnen erleichtern das Kampagnenmanagement. Neue und verbesserte Anzeigenerweiterungen helfen Ihrem Unternehmen, sich mehr als je zuvor in der Suche abzuheben. Und neue Conversion-Berichtsfunktionen helfen Ihnen, Anzeigen zu verfolgen, die funktionieren oder nicht funktionieren. Sind Sie bereit für die Feiertage? Es wird hier sein, bevor Sie es wissen.