Vorbereiten eines Assets für den Linkaufbau: Eine technische SEO-Checkliste

Backlinks spielen eine wesentliche Rolle bei der Bestimmung des Rankings in der organischen Suche. Der Suchalgorithmus von Google ist mit künstlicher Intelligenz so komplex und ausgeklügelt geworden, dass möglicherweise sogar die Google-Ingenieure nicht genau wissen, wie Suchrankings berechnet werden. Studien zeigen jedoch weiterhin eine starke Korrelation zwischen Backlinks und organischen Suchrankings.

Es ist also an der Zeit, Ihre Seiten für Links zu bewerben, richtig? Nun, nicht jede Seite ist darauf ausgelegt, Links zu verdienen, und es ist möglich, dass selbst Ihre linkwürdigen Seiten nicht für aktives Linkbuilding bereit sind.

Die Erklärung des Unterschieds zwischen verlinkungswürdigen Inhalten und nicht verlinkbaren Seiten ist ein eigener Beitrag, aber wenn Sie bereits identifiziert haben, welche Seiten verlinkbar sind, können Sie diese Checkliste verwenden, um sicherzustellen, dass keine technischen Probleme Ihren Inhalt vor Ihnen zurückhalten Beginnen Sie mit dem Linkaufbau.

OnPage-Optimierung

Das Bewerben von Seiten, die nicht vollständig optimiert sind, ist wie das Erstellen von Links mit einem auf den Rücken gebundenen Arm. Dies wirkt sich nicht nur auf die Konversionsraten für Ihre Linkreichweite aus, sondern der Wert aller von Ihnen gesicherten Links wird durch suboptimale Onpage-Faktoren verringert.

Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Seite tatsächlich indexiert ist, indem Sie in der Google Search Console oder mit OnCrawl nachsehen – es spielt keine Rolle, wie viele Links Sie erwerben, wenn die Seite, auf die sie verweisen, nicht von Suchmaschinen indexiert wird.

Als Nächstes sollten Sie den Titel der Seite sowie die Header-Tags erneut überprüfen, um sicherzustellen, dass sie mit den Keywords und Phrasen übereinstimmen, auf die Sie abzielen. Wenn Sie während der Keyword-Recherche neue Gelegenheiten entdeckt haben, nehmen Sie die notwendigen Änderungen vor, um Ihre Seite für diese Gelegenheiten zu optimieren, bevor Sie anfangen, Links zu verfolgen – diese einfachen Änderungen könnten das Ranking verbessern, bevor Sie sich Ihren ersten Link sichern.

Sie sollten sich diese Zeit auch nehmen, um die Struktur Ihrer Seite und die Formatierung der Informationen zu überprüfen. Stimmt Ihr Format mit dem Format der Seiten überein, die derzeit ranken? Gibt es SERP-Funktionen, für die Sie eine Optimierung in Betracht ziehen sollten (Rich Snippets, Bildergebnisse, Videos usw.)?

Wenn Sie beispielsweise ein Rich Snippet auf der Ergebnisseite sehen, sollten Sie für dieses Snippet optimieren, indem Sie eine schnelle, direkte Antwort auf die Suchanfrage oben auf Ihrer Seite geben. Wenn das aktuelle hervorgehobene Snippet aus einer Liste mit Aufzählungszeichen besteht, sollten Sie erwägen, Ihren Inhalt ebenfalls in eine Liste mit Aufzählungszeichen umzuformatieren.

Links sind entscheidend für das Ranking in der organischen Suche, aber sie können schlechte oder suboptimale Seiten nur so lange stützen, und Best Practices diktieren die Optimierung Ihrer Seiten, bevor Sie mit der Linkakquise beginnen.

[Fallstudie] Optimieren Sie Links, um Seiten mit dem größten ROI zu verbessern

Über einen Zeitraum von zwei Jahren stellte sich RegionsJob der Herausforderung, seinen ROI zu verbessern, indem es die interne Verlinkungsstruktur seiner Website verfeinerte, um eine effiziente Architektur zu schaffen. Diese Strategie konzentrierte sich auf SEO-Maßnahmen, die die Ziele der Website unterstützten. Basierend auf KPIs für die Seitenrentabilität implementierte RegionsJob Modifikationen, die eine Website mit einer besseren Benutzerkonversionsrate erstellen würden.

Lesen Sie die Fallstudie

Verbessern Sie die Benutzererfahrung

Ein weiterer wichtiger Schritt in dieser Checkliste ist die Verbesserung der Benutzererfahrung (UX). Auch hier werden Verbesserungen der UX die Konversionsraten für die Linkreichweite verbessern, da Website-Eigentümer eine Seite ihrem Publikum (auch bekannt als Link) mit größerer Wahrscheinlichkeit empfehlen, wenn diese Seite ein hervorragendes Erlebnis bietet.

Einer der häufigsten Bereiche, in denen Verbesserungen vorgenommen werden können, ist die Seitengeschwindigkeit. In unserem zunehmend mobilen und vernetzten Leben haben wir uns daran gewöhnt, schnell Antworten zu erhalten und Entscheidungen zu treffen. Besucher werden nicht geduldig darauf warten, dass Ihre Seite geladen wird – sie werden sie verlassen und eine andere Seite finden, die schnell geladen wird – und außerdem werden Webmaster nicht auf eine langsam ladende Seite verlinken.

Wie verbessert man also die Seitengeschwindigkeit?

Glücklicherweise bietet Google Hilfe in Form von PageSpeed ​​Insights an, einem Tool, das Feedback zur Geschwindigkeit Ihrer Seite liefert und Verbesserungsvorschläge macht. Diese Vorschläge beinhalten:

• Minimierung von Render-blockierenden Stylesheets
• Nutzung von HTTP-Caching für wiederkehrende Besucher
• Minimierung von textbasierten Assets
• Reduzierung der Antwortzeiten des Servers
• Weiterleitungen eliminieren
• Verschieben Sie Offscreen-Bilder
• Optimieren des JavaScript-Startvorgangs
• Reduzieren der Größe der Netzwerknutzlast
• Zurückstellen von nicht verwendetem CSS
• Bildgrößen komprimieren
• Deklarieren Sie Preload-Links für Schlüsselanforderungen
• Und mehr.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, die Seitengeschwindigkeit zu verbessern, und das Google-Tool kann grundlegende Vorschläge machen. Wenn Sie tiefer in diese Verbesserungen eintauchen möchten, empfehle ich natürlich, in ein Tool wie OnCrawl zu investieren.

Optimieren Sie bestehende Links

Beim Linkbuilding geht es nicht nur darum, externe Backlinks zu sichern, Sie müssen auch die interne Verlinkung optimieren, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen.

Interne Links signalisieren Suchmaschinen, welche Seiten auf Ihrer Website wichtig sind – warum sollte Google Ihre Seite in den Suchergebnissen platzieren, wenn Sie diese Seite auf Ihrer eigenen Website nicht mit internen Links hervorheben? Und interne Links sind nicht nur für Suchmaschinen wichtig, wenn Sie eine wertvolle Seite haben, sollten Sie es den Besuchern leicht machen, sie über interne Links zu finden.

Interne Links sind ebenfalls ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Link-Akquisitionskampagne, da sie das Link-Equity auf Ihrer gesamten Website lenken. Nicht jede Seite Ihrer Website ist es wert, als verlinkbares Asset beworben zu werden, und das ist in Ordnung. Unterschiedliche Seiten haben unterschiedliche Ziele (Konversion, Bildung, Ressourcen usw.) und für viele Ihrer Seiten wird das Sichern einer großen Anzahl von Backlinks nicht im Mittelpunkt stehen. Sie möchten jedoch immer noch, dass Ihre konversionsorientierten Seiten für die zugehörigen Keywords ranken, und Autorität – basierend auf Backlinks – wird eine Rolle spielen.

Es ist normalerweise möglich, einige Links zu Produkt- oder Kategorieseiten zu verdienen, aber die Möglichkeiten sind normalerweise begrenzt. Eine Möglichkeit, Link-Equity auf diese Seiten zu leiten und ihre Autorität zu verbessern, sind interne Links von Ihren Seiten, die verlinkbare Assets sind und leicht Backlinks verdienen können.

Daher ist es zwingend erforderlich, dass Sie Ihre interne Linkstruktur optimieren, bevor Sie mit der Linkakquise beginnen. Wenn Sie Links zu den linkwürdigen Seiten erstellen, die Sie bewerben, werden diese Backlinks auch Ihren konvertierenden Seiten über interne Links zugute kommen.

Schließlich sollten Sie alle Links (extern und intern) auf den Seiten überprüfen, die Sie während Ihrer Linkbuilding-Kampagne bewerben möchten. Kaputte Links sind schlecht für UX und SEO, und Sie sollten sicherstellen, dass alle Links, die auf einen 404-Fehler verweisen, repariert werden, bevor Sie andere Website-Eigentümer kontaktieren.

Es ist schwierig, eine andere Person davon zu überzeugen, dass Ihre Seite wertvoll und es wert ist, verlinkt zu werden, wenn Sie sich nicht die Zeit und Sorgfalt genommen haben, um sicherzustellen, dass Ihre Seite funktionierende Links hat.

Überprüfung der Checkliste

Wir haben hier viel behandelt und ich möchte sicherstellen, dass dieser Beitrag für Sie nützlich ist, deshalb habe ich unten eine allgemeine, leicht verdauliche Aufschlüsselung bereitgestellt.

Bevor Sie eine Linkbuilding-Kampagne starten, gehen Sie die folgende Checkliste durch:

• Indizierung prüfen.
• Titel- und Header-Tags optimieren.
• Formatieren und strukturieren Sie die Seite neu, um sie an die Ranking-Seiten anzupassen.
• Optimieren Sie Inhalte für SERP-Funktionen.
• Seitengeschwindigkeit verbessern.

1. Minimierung von Render-blockierenden Stylesheets.
2. Nutzung von HTTP-Caching für wiederkehrende Besucher.
3. Minimierung von textbasierten Assets.
4. Reduzierung der Antwortzeiten des Servers.
5. Weiterleitungen eliminieren.
6. Verschieben Sie Offscreen-Bilder.
7. Optimieren des JavaScript-Startvorgangs.
8. Reduzieren der Größe der Netzwerknutzlast.
9. Zurückstellen von nicht verwendetem CSS.
10. Bildgrößen komprimieren.
11. Deklarieren Sie Preload-Links für Schlüsselanforderungen.

• Optimieren Sie die interne Linkstruktur.
• Defekte Links ersetzen oder umleiten.

Sobald Sie alle technischen und Onpage-Elemente eingerichtet haben, müssen Sie Ihr Asset nur noch für wertvolle Backlinks bewerben!