3 Vorhersagen über die Zukunft des Influencer-Marketings

Es ist kein Geheimnis, dass Influencer-Marketing heute eine akzeptierte und gängige Praxis in der Mode-, Luxus- und Kosmetikbranche ist und zu einem zentralen Bestandteil der Marketingbemühungen vieler Marken geworden ist – sei es, um den Bekanntheitsgrad durch das Erreichen neuer Zielgruppen zu steigern, mehr Besucher auf eine Website zu lenken, oder um den Umsatz durch Produktplatzierung zu steigern; Durch die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsführern kann so viel erreicht werden.

Und laut Joel Backaler, Autor von Digital Influence , „werden Influencer für die Art und Weise, wie wir unsere Zielgruppen ansprechen, in den kommenden Jahren immer wichtiger werden. Die Tage des „Unterbrechungsmarketings“ durch störende Werbung gehen zu Ende – die Menschen wollen von vertrauenswürdigen Kollegen lernen, nicht von gesichtslosen Unternehmen.“ Backaler gehört zu einer Vielzahl von Experten, die alle glauben, dass Influencer-Marketing immer noch auf dem Vormarsch ist. Aber wie wird die Zukunft dieser digitalen Marketingpraxis aussehen?

Dank früherer Recherchen und Daten, die von unserem Team von Datenwissenschaftlern extrahiert wurden, konnten wir bestimmte Branchentrends identifizieren, die die Weichen für die Zukunft des Influencer-Marketings stellen.

3 Vorhersagen über die Zukunft des Influencer-Marketings

1.) CGI Influencer werden weiter zunehmen

Nicht nur die Kampagnen werden digital, auch die Influencer selbst werden buchstäblich digital! CGI-Influencer (Computer Generated Imagery) wie Miquela, Bermuda, Blawko und Shudu haben sich in den letzten Jahren als bemerkenswert erwiesen und eine beachtliche Anhängerschaft gewonnen. Mega-Influencerin Miguela hat jetzt 1,5 Millionen Follower und dank ihrer ständig wachsenden Popularität erhielten die Macher hinter diesem virtuellen Meinungsführer (eine Firma namens Brud, die zufällig auch für die CGI-Influencer Bermuda und Blawko verantwortlich ist) 6 Millionen Dollar an Fördergeldern 2018 .

Die Fähigkeit von CGI-Influencern, ein großes Publikum zu gewinnen und zu begeistern, hat die Aufmerksamkeit von Mode- und Luxusmarken auf sich gezogen, was letztendlich zu bezahlten Kooperationen geführt hat – genau wie Sie es bei menschlichen Influencern sehen würden. Dieser steigende Trend hat uns dazu veranlasst, etwas tiefer in die Daten einzudringen, um zu versuchen zu verstehen, ob diese Art von Influencern die gleiche Macht wie echte Meinungsführer haben.

Um den ROI für Mode- und Luxusmarken zu berechnen, haben wir uns die acht besten Instagram-Posts rund um die FW18-19-Show von Prada nach unserem proprietären Media Impact Value-Algorithmus (MIV) genauer angesehen , und das war das Ergebnis:

Top Instagram Posts für Prada (HW18), laut MIV:

1. Rita Ora: 98.345 € MIV
2. Kaia Gerber: 57.534 € MIV
3. Liu Wen: 30.516 € MIV
4. Irene Kim: 16.522 € MIV
5. Yolanda Hadid: 15.758 € MIV
6. Pat McGrath: 14.048 € MIV
7. Lil Miquela: 13.764 € MIV
8. Caroline Daur: 12.192 € MIV

Wenn wir das obige Ranking beobachten, können wir sehen, dass Miquela es zwar nicht ganz schafft, so viel MIV zu generieren wie große Prominente wie Rita Ora, Liu Wen oder Pat McGrath, die CGI -Influencerin jedoch mehr Medienwert erzielte als Mega-Influencerin Caroline Daur ( den wir als zweitwichtigsten Mega-Influencer während der SS19-Saison eingestuft haben).

Diese herausragende Leistung (und ihre Fähigkeit, Millennials und Gen Zers zu erreichen) ist der Grund, warum wir glauben, dass CGI-Influencer in der Mode- und Luxusbranche weiter an Bedeutung gewinnen werden .

2.) Marken werden mehr Nischen-Influencer suchen

In unserem Bericht State of Influencer Marketing 2018 haben wir nach einer Befragung von über 600 Fachleuten festgestellt, dass 46 % der Mode-, Luxus- und Kosmetikexperten angaben, dass Micro Influencer das wertvollste Kapital sind, um ein Nischenpublikum zu erreichen und echte Ergebnisse zu erzielen. Während die Arbeit mit Mega- und All-Star-Influencern ideal ist, um Bewusstsein zu schaffen (dank ihrer Fähigkeit, ein riesiges Publikum zu erreichen), sind Micro-Influencer Experten darin, fokussiertere Communities einzubeziehen. Wie wir in unserem Artikel „ Choosing the Right Influencer for Your Brand “ untersucht haben: „Wann immer Mikro-Influencer ihre Geschichte teilen, ist ihr Publikum bereit zuzuhören, und da ihre Communities kleiner sind, sind ihre Beziehungen viel einfacher zu pflegen, weshalb ihre Die Engagement-Rate ist tendenziell höher als bei ihren Mitbewerbern .“

Forbes führte auch aus, dass „die Einstellung einer Kombination aus Mikro-Influencern und prominenten Influencern den ROI einer Kampagne erhöhen und die gesamten Marketingausgaben senken kann“. All dies gepaart mit der Zunahme von Agenturen, die sich auf Nischen-Influencer konzentrieren, werden wir sicher sehen, dass immer mehr Marken mit diesen Meinungsführern zusammenarbeiten.

3.) Influencer Marketing wird ins Haus verlegt

In einem kürzlich von Glossy veröffentlichten Artikel heißt es: „Die britische Abteilung von Benefit Cosmetics hat eine interne Influencer-Agentur gegründet, um ihre Marketingaktivitäten zu rationalisieren.“ Die leitende Publizistin Annie Harrison erklärt diesen Schritt: „Da die Bedeutung von [Influencer-Marketing] zugenommen hat, mussten wir ein relevanter Akteur im Gespräch bleiben und eine Drehscheibe schaffen, die diese Bedeutung [für das] Unternehmen widerspiegelt.“ Und wir glauben, dass immer mehr Unternehmen diesem Beispiel folgen werden .

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Happy Boxing Day Mädels und Jungs. Auf gehts, um Keir heute Nachmittag beim Fußballspielen zuzusehen, und dann geht es zurück auf den Prosecco, um weitere Weihnachtsfeiern zu feiern.

Ein Beitrag, den Chloe Plumstead (@chloeplumstead) geteilt hat 26. Dezember 2018 um 4:23 Uhr PST

Ein wesentlicher Faktor, der dazu beitragen wird, ist das Wachstum von Influencer-Marketing-Plattformen. Mode-, Luxus- und Kosmetikprofis hatten bisher keine andere Wahl, als diese Praxis an Agenturen auszulagern (aufgrund von Zeitdruck und mangelndem Fachwissen auf diesem Gebiet), aber jetzt können Profis mit dedizierten digitalen Lösungen problemlos Influencer-Kampagnen intern durchführen.

Von der Auswahl der richtigen Influencer für eine Marke und der Verwaltung der Kampagne (Kommunikation, Inhalt, Preise usw.) bis hin zum Extrahieren von Berichten über die Leistung dieser Kampagnen; Die digitalen Lösungen für das Influencer-Kampagnenmanagement sind in der Lage, Prozesse zu rationalisieren und zu optimieren und Unternehmen dabei zu helfen, diese Marketingpraxis zu standardisieren. Zweifellos werden wir in der gesamten Branche weitere interne engagierte Teams sehen!

Erfahren Sie mehr über Influencer Marketing und wie Sie das Beste aus Ihren Kampagnen machen: