10 Vorhersagen über die Zukunft der Mode für 2018
Veröffentlicht: 2017-12-27Wir werfen einen genaueren Blick und teilen einige Experteneinblicke darüber, was die Zukunft der Mode bereithält und was Unternehmen tun müssen, um 2018 in einem hart umkämpften Markt zu bestehen.
In diesem Artikel erfährst du…
Amazon an der Spitze.
55 % der Verbraucher beginnen mit der Suche nach ihren gewünschten Produkten auf Amazon und dieser Trend nimmt weiter zu. Ein Nebeneffekt dieses Verhaltens sind die zunehmenden Markenallianzen, die Amazon schmiedet, etwa mit Nike, die Produkte direkt auf dieser Plattform verkaufen. Dies hilft Nike, die Anzahl gefälschter Produkte zu reduzieren und Zugriff auf die Amazon-Datenbank treuer Kunden zu erhalten. Experten schätzen, dass Nike dank dieser Zusammenarbeit eine Umsatzsteigerung von etwa 300 bis 500 Millionen US-Dollar erzielen könnte.
Dies bestätigt nur, dass Luxus- und Mittelstandshändler den Erfolg dieser E-Commerce-Plattformen nicht länger ignorieren können und sie in ihrer Omni-Channel-Strategie berücksichtigen sollten, sei es Ebay, Amazon, Alibaba oder andere. Marken, die sich weigern, dies als Option zu sehen, könnten entweder Umsatzeinbußen hinnehmen oder einfach Geschäftsmöglichkeiten verpassen, indem sie die größere Reichweite dieser E-Commerce-Giganten sowie ihre Marketingressourcen und ihre Fähigkeit, neue Kunden zu gewinnen, nicht nutzen Beziehungen zu zukünftigen Käufern aufbauen.
Die Mode der Zukunft wird „tragbarer“ sein
Tragbare Tech-Kleidung ist unbestritten mehr als nur ein vorübergehender Trend. Sie sind nicht nur schicker geworden, sondern auch bequemer, praktischer und integrierter. Es gibt intelligente Ringe, wie die von Motiv oder Oura, die unsere körperliche Aktivität, Herzfrequenz und mehr verfolgen. Dann gibt es die „Hearables“ wie Clip&Talk, das bereits für Aufsehen sorgt, da es Herzfrequenz, Kalorien, Schritte und mehr über einen Ohrhörer messen kann, der das perfekte Zubehör ist, da wir alle bereits verwendet werden zum täglichen Tragen von Kopfhörern.
Möchten Sie einen Fitness-Tracker, mit dem Sie Ihre Lieblingsuhr oder Ihr Lieblingsarmband trotzdem rocken können? @ChicagoTribune stimmt zu, dass ein Motiv Ring in dieser Weihnachtszeit die perfekte Wahl ist. Schau dir den Link in unserer Bio an, um mehr zu lesen! #GiftOfFitness #MotivRing
Ein von Motiv (@motiv) geteilter Beitrag
Technologie, um unsere Sinne zu schärfen
Dies wird 2018 ein größerer Teil der Agenda von Mode- und Technologieunternehmen werden. Ein Beispiel für diese sinnsteigernde Technologie ist Here One, ein Paar kabelloser und intelligenter Ohrhörer von Doppler Labs, die Hintergrundgeräusche selektiv reduzieren, indem sie die Geräusche verstärken, die wir brauchen zu hören und auszublenden, was uns ablenkt, sei es in der U-Bahn, im Büro oder anderswo. Wenn es um Ihren Geruchssinn geht, gibt es Kosmetiktextilien, die Duftstoffe freisetzen können, abgesehen von der Mikroverkapselungstechnologie zur Kühlung und Hydratation. Eine weitere aufregende Innovation sind die tragbaren Schmerzlinderungsbänder von Quell, die mithilfe von Neurotechnologie chronische Schmerzen in bestimmten Bereichen blockieren, indem sie sensorische Nerven aktivieren.
Technofunktionelles Gewebe
Dank der Technologie ist Innovation in der Mode spannender denn je, insbesondere wenn es darum geht, nützlichere und funktionellere Kleidungsstücke zu kreieren. Loomia, ein Unternehmen, das mithilfe der Blockchain-Technologie elektrische Stoffe herstellt, die sich erwärmen, aufleuchten oder auf Berührung reagieren können, hat Lösungen für unsere alltäglichen Dilemmata entwickelt, wie z finden Sie unsere Schlüssel am Boden unserer Taschen. Abgesehen von den technischen Innovationen bei Stoffen prognostiziert Contrado, dass diese Stoffe eine natürlichere Ästhetik haben und für Frühjahr/Sommer 2018 aus ökologischen Fasern hergestellt werden.
Nachhaltigkeit und Transparenz
Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung werden zu einem „Muss“ für Modemarken und Technologie spielt in diesem Bereich wieder einmal eine besondere Rolle. Technologische Innovationen wie ein bahnbrechendes, wasserfreies Färbeverfahren erweitern die Grenzen und bieten mehr Möglichkeiten für nachhaltige Mode – zum Beispiel gibt es synthetische Alternativen zu Leder und biologisch abbaubare Schuhsohlen aus einem Biokunststoff namens APINAT. Ein bekanntes und großartiges Beispiel für eine Modemarke, die diese nachhaltigen Innovationen nutzt, ist Stella McCartney.
Andere Stoffe, die 2018 weiter entwickelt werden, umfassen solche aus natürlichen und unkonventionellen Fasern: Soja, Milch, Banane und Algen.
Die Zusammenarbeit mit Influencern wird immer häufiger
Wenn man bedenkt, dass 86 % der Frauen vor dem Kauf in sozialen Medien recherchieren , ist es leicht zu verstehen, warum Marken aller Formen und Größen Geld in Influencer-Marketing investieren . Tatsächlich bestätigte eine kürzlich durchgeführte Studie, dass nur 4 % der Marketingfachleute zugeben, dass sie keinen Teil ihres Budgets für Influencer-Kampagnen verwenden würden.
Der Bericht „ Data on the Runway “ bestätigte, wie mächtig die Stimme eines Influencers sein kann, indem er beobachtete, dass Influencer während der Shows im Frühjahr/Sommer 2018 nur 3 % bis 7 % der Social-Media-Posts generierten, während sie jedoch etwa 33 % bis 57 % aller Interaktionen auslösten die internationalen Fashion Weeks.
Models oder Micro-Influencer
Der Influencer-Markt bietet Chancen für alle Arten von Marken und deren Bedürfnisse. Für einige größere Marken haben sich Topmodels als die richtige Wahl erwiesen, da sie unglaublich viel Engagement für Modelabels generieren können. Zum Beispiel hat Gigi Hadid, die für ihre TommyXGigi-Show gelaufen ist, insgesamt 9 Posts mit Bezug zur Marke erstellt und mehr als 4 Millionen Reaktionen ausgelöst.
Auf der anderen Seite haben Sie Versus Versace, die sich für die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern entschieden haben, eine Strategie, die ihre Marke während der LFW zu einer der Top 5 der ansprechendsten Marken in den sozialen Medien gemacht hat.
Echte Menschen
Marken schauen sich genauer an, was echte Menschen tragen möchten, um ihre Marken- und Marketingstrategien besser zu gestalten, indem sie Folgendes tun:
- Ästhetisch auf den Verbraucher bezogen : Asos ist ein großartiges Beispiel für eine Marke, die davon profitiert, die Macht „echter Menschen“ wirklich zu demonstrieren; Sie verwenden Modelle mit „echten“ Körpern in ihren Katalogen. Auch in den sozialen Medien setzen sie bei ihrer Werbung auf echte Menschen, mit dem Hashtag #AsSeenOnMe, der bereits rund 650.000 Posts erreicht hat.
- Optimierung ihrer Suchfunktion : 77 % der Online-Käufer verwenden die Suchfunktion beim Einkaufen, was bedeutet, dass E-Commerce-Unternehmen dieser Funktion mehr Bedeutung beimessen sollten.
Hier ist der letzte Schliff, der jedes Outfit partytauglich macht #ASOSMagazine
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Der immer verbundene Verbraucher
Ihre Kunden sind bereits online und kaufbereit. Und das bedeutet, dass sich Ihre Website weniger auf die Homepage konzentrieren sollte und sich mehr darauf konzentrieren sollte, direkt zum Produkt zu gehen , daher werden die Produktseiten die neuen Zielseiten sein.
Es ist wichtig, zur richtigen Zeit am richtigen Ort für Ihre Kunden zu sein, und um dies zu erreichen, müssen Marken starke Allianzen mit Technologieunternehmen eingehen, um flüssigere Online-Erlebnisse anzubieten.
Die Demokratisierung der Mode
Pascal Morand, Executive President der Federation de la Haute Couture et la Mode, behauptet, dass „ die digitale Revolution physischen Veranstaltungen die Möglichkeit gegeben hat, stärkere emotionale und sinnliche Erfahrungen für ihr Publikum zu entwickeln. ” Pascals Erkenntnisse deuten darauf hin, dass Modenschauen und soziale Medien es Massenmarktmarken ermöglichen, mit Top-Luxuslabels zu konkurrieren und sich zu behaupten.
Die Fashion Week ist eine Plattform, die es Marken ermöglicht, Verbraucher auf der ganzen Welt zu erreichen . Bei guter Ausführung können Modenschauen effektive Marketing- und Verkaufsinstrumente sein, die das Engagement in sozialen Netzwerken steigern. Ein Beispiel für diese Demokratisierung ist das Ranking der attraktivsten Marken während der F/S 2018-Shows, darunter: Gucci, Chanel, Coach, Calvin Klein, Louis Vuitton, Topshop und Desigual.
Ein furchtloser, hartnäckiger Geist liegt in der Luft, wo Sie sehen und gesehen werden können und sein können, wer Sie sein wollen. Inspiriert von den schillernden Straßen von Soho, schalten Sie ein, um unsere London Fashion Week Collection am Sonntag, den 17. September um 16:15 Uhr BST zu sehen. #TopshopLondonFashionWeek #TopshopLFW
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Unsere Vorhersagen für 2018 konzentrieren sich sehr stark auf technische Innovationen und die Entwicklung der Mode, die sich an bahnbrechende Erfindungen anpasst. Was sehen Sie sonst noch für die Zukunft der Mode im Jahr 2018?
Seien Sie zukunftsorientiert und erstellen Sie einen digitalen Showroom für Ihre Marke
