Unsere Prognosen für die Affiliate-Marketing-Trends 2022: Wie haben wir abgeschnitten? [Teil 1]
Veröffentlicht: 2022-12-15
Anfang dieses Jahres haben mein Kollege und ich einige Vorhersagen über die größten Trends gemacht, die wir im Jahr 2022 in der Affiliate-Marketing-Branche sehen würden. Jetzt, da das Jahr fast um ist, überprüfen wir diese Vorhersagen erneut, um zu sehen, ob unsere Visionen für die Zukunft klar waren oder bewölkt. Wie haben wir es gemacht? In der Zwischenzeit ist hier mein ursprünglicher Beitrag zu den Affiliate-Marketing-Trends 2022, und unten ist meine (vielleicht zu ehrliche) Analyse, wie genau sie sich herausgestellt haben. Schauen Sie nächste Woche wieder vorbei für Teil 2 von Matt!
1. Marken werden Dollar in Richtung des Leistungsmodells verschieben
Wie war ich?
Geschafft! / Die Jury ist immer noch aus / Whoops!
Gedanken zum Jahresende: Das ist absolut wahr! Garantierte Dollars von Marken sind weiter geschrumpft, und die Affiliate-Branche wird voraussichtlich jährlich um fast 10 % wachsen.
„Das Pay-for-Performance-Modell (des Affiliate-Modells) bedeutet, dass verfügbare Dollars von weniger rechenschaftspflichtigen Medien auf unseren Kanal verlagert werden.“ Grace Murray, VP of Strategy bei Fohr, sagte gegenüber Marketing Brew, dass sie schätzt, dass etwa 20 % der Kunden von Fohr – darunter Unternehmen wie Estee Lauder, Sephora und Kohl’s – zumindest erwogen haben, einen Teil ihrer bezahlten sozialen Ausgaben in das Influencer-Marketing umzuschichten.
2. Verlage stärken ihre leistungsorientierten Redaktionsteams
Wie war ich?
Geschafft! / Die Jury ist immer noch aus / Whoops!
Gedanken zum Jahresende: Verlage wie Buzzfeed, das Wall Street Journal, Capital One und die New York Post haben alle ihre eigenen leistungsorientierten Einkaufskanäle wie Buzzfeed Shopping, Capital One Shopping, NY Post Deals und Buy Side from Wall Street geschaffen Tagebuch. Wie der Experte von Duree & Company sagt: „Jeder von NBCU, Turner, Hearst, Conde, Bauer, Meredith, alle sind zu diesem Zeitpunkt seit Jahren an Bord.“ Achten Sie darauf, dass dies im Jahr 2023 exponentiell wächst!
3. Dieses Jahr wird ein Todesstoß für PR und Earned Media sein
Wie war ich?
Geschafft! / Die Jury ist immer noch aus / Whoops!
Gedanken zum Jahresende: Earned Media gibt es definitiv noch, aber ich habe dieses Jahr persönlich mit über einem Dutzend PR-Agenturen gesprochen – und fast alle kamen mit Kunden zu uns, die neue Affiliate-Programme erkunden oder einführen. Alyson Dutch für Forbes sagt: „Heutzutage werden 40 % der Reporter, die über mein Unternehmen sprechen, einfach nicht ohne ein Affiliate-Programm berichten. Einige Reporter werden freundlicherweise sagen: „Wir brauchen einen Affiliate-Link, um Sie aufzunehmen“, aber die meisten werden Ihre Angebote einfach sträflich ignorieren. Wenn Sie Glück haben, leiten sie Ihren Pitch an die E-Commerce-Abteilung ihrer Publikation weiter, eine neue Reihe von Kontakten, die jeder Publizist aufbauen muss.“ Obwohl dies nicht schnell geschieht, glaube ich dennoch, dass es sich um einen anhaltenden Trend handelt, der sich 2023 und darüber hinaus fortsetzen wird.
4. Es wird anhaltende Kämpfe um die redaktionelle Integrität geben
Wie war ich?
Geschafft! / Die Jury ist immer noch aus / Whoops!
Gedanken zum Jahresende: Die Magier hinter der Mischung ehrlicher Rezensionen und bezahlter Werbung heißen jetzt E-Commerce-Content-Manager (oder ähnliches). Advertorials, Listicles und Rezensionen wirken alle authentisch, wenn die Ersteller von Inhalten – Sie haben es erraten – ebenfalls authentisch sind.
5. Snackbare Inhalte werden exponentiell wachsen
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Gedanken zum Jahresende: TikTok ist im Jahr 2022 absolut explodiert und in diesem Jahr um 72 % gewachsen. Der TUNE Connect-Partner Find Your Influence berichtet, dass Gen Z TikTok als ihre primäre Suchmaschine nutzt und Tonnen von Einnahmen an Marken weiterleitet, die auf der sozialen Plattform präsent sind. Jetzt ist es an der Zeit, darauf zu springen!
6. Programmatic verlagert sich mehr in Richtung Leistung
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Gedanken zum Jahresende: Programmatic ist in diesem Jahr tatsächlich um etwa 16 % gewachsen. Programmatic könnte in naher Zukunft noch einen Schlag erleiden, da Cookies und aktuelle Zuordnungsmethoden der Vergangenheit angehören. Während sich Programmatic irgendwann mehr in Richtung Leistung verlagern könnte, scheint dies für eine Weile nicht der Fall zu sein.
7. Influencer-Marketing wird in den Leistungsmix integriert
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Gedanken zum Jahresende: Die Grenze zwischen Influencer und Affiliate ist fast nicht vorhanden. Es ist akzeptabel, beide Ersteller von Inhalten anzurufen, ohne Einschränkungen hinsichtlich der Kreativität, die involviert sein kann, um Marken mit dem Publikum dieser Ersteller zu verbinden. Schauen Sie sich nur an, wie nahtlos die Kampagne von Delish.com mit Instacart aussieht!
8. Die Erstanbieter-Datenübernahme
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Gedanken zum Jahresende: Daten bestimmen Entscheidungen, so einfach ist das. Finden Sie hier heraus, was Prodege getan hat, um mehr Zugriff auf ihre First-Party-Daten zu erhalten, anstatt sich auf begrenzte Third-Party-Daten zu verlassen – und das Ergebnis stieg Monat für Monat um 20 %!
9. Marken-Promo-Codes werden auf dem Vormarsch sein
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Gedanken zum Jahresende: Marken-Promo-Codes helfen Inhaltserstellern, die Lücke zwischen ihrem Publikum und Marken zu schließen. 93 % der Käufer werden dieses Jahr mindestens einmal einen Promo-Code verwenden, und es ist eine großartige Möglichkeit, neue Kunden für Ihre Marke zu gewinnen. Mit TUNE können Sie Influencer-Kampagnen sogar ohne Klick verfolgen!
10. Marken werden lernen, das vollständige Partner-Ökosystem anzunehmen
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Gedanken zum Jahresende: Damit Marken wachsen können, brauchen sie eine gesunde Mischung aus ALLEN verschiedenen Partnertypen und verlassen sich nicht nur auf Coupon- oder Deal-Sites, Influencer oder Blogger. Marken, die ihre Affiliate-Portfolios diversifizieren, ermöglichen es ihnen, mit Kunden an verschiedenen Punkten ihres digitalen Kaufpfads in Kontakt zu treten. Sogar Podcasting kann ein großartiges Affiliate-Spiel sein, wie Athletic Greens hier zeigt.
11. Treue- und Empfehlungsprogramme werden florieren
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Gedanken zum Jahresende: Loyalty-Programme begannen ursprünglich nur als Rabatte, aber sie haben sich zu so viel mehr entwickelt – insbesondere zur Neukundengewinnung!
Laut Acceleration Partners „haben die Käufer von heute, insbesondere in der Höhe des vierten Quartals, ihre Anlaufstelle, indem sie diese Websites (wie Rakuten, Honey oder Coupon Cabin) besuchen oder auf eine E-Mail klicken, um neue Marken zu entdecken.“
12. Unternehmen werden weiter konsolidieren
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Gedanken zum Jahresende: Dies geschah weiterhin, als das Wall Street Journal Amobee kaufte, die Global Savings Group Coupons.com erwarb, NerdWallet On the Barrelhead erwarb, ironSource mit Unity fusionierte und viele mehr. Yahoo und Taboola haben sich sogar für eine kreative native Partnerschaft zusammengetan. Achten Sie auf weitere Non-Performance-Marken, die für 2023 und darüber hinaus von Affiliate-Unternehmen gekauft wurden!
13. Die Zukunft ohne Cookies ist jetzt
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Gedanken zum Jahresende: Während Google den Ausstieg aus Drittanbieter-Cookies bis 2024 verschoben hat, steht uns die Zukunft ohne Cookies definitiv bevor. Wenn Ihre Marke noch nicht so weit ist, bleibt noch Zeit, Ihr Tracking für langfristigen Erfolg einzurichten. Je schneller Sie handeln, desto genauer wird Ihr Tracking!
Welche anderen Affiliate-Marketing-Trends werden wir Ihrer Meinung nach im Jahr 2023 sehen? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!