Was ist eine Pre-Roll-Anzeige und warum sollten Sie sie verwenden?
Veröffentlicht: 2018-07-13Aus dem obigen Titel und diesem Eröffnungssatz habe ich Sie überzeugt, diesen Artikel weiterzulesen. Und das dauerte nur wenige Sekunden. Das ist die grundlegende Prämisse von Pre-Roll-Anzeigen – den Zuschauern sofort zu zeigen, warum sie Ihre Videoanzeige weiter ansehen und sich dann durchklicken sollten, um mehr zu erfahren.
Nach einer kurzen Definition besprechen wir, warum Pre-Roll-Anzeigen Teil Ihrer Werbestrategie sein sollten, wo und wie sie eingesetzt werden, und einige Beispiele dazu.
Was ist eine Pre-Roll-Anzeige?
Eine Pre-Roll-Anzeige ist eine Videowerbung, die automatisch direkt vor einem vorgestellten Video auf Mobilgeräten und Desktops abgespielt wird. Diese Anzeigen sind normalerweise 15, 30 oder 60 Sekunden lang. Zur Veranschaulichung hier eine 15-sekündige YouTube-Pre-Roll-Anzeige:
Auf einigen Plattformen (wie z. B. Twitter) sind Pre-Roll-Anzeigen überspringbar, weshalb sie von Anfang an aufmerksamkeitsstark sein müssen. Anstatt Ihre Anzeige zu überspringen, können Zuschauer auch darauf klicken, um zu einer entsprechenden Post-Click-Landingpage zu gelangen, um mehr über das Angebot zu erfahren.
Warum sollte ich eine Pre-Roll-Werbung schalten?
Pre-Roll-Werbung ist äußerst praktisch. Das Schalten einer Anzeige vor dem gewünschten Inhalt des Benutzers bedeutet, dass die Zielgruppe wahrscheinlich immer noch engagiert, interessiert und bereit ist, eine kurze Anzeige durchzustehen, um zu den Inhalten zu gelangen, die sie sehen möchten. Da sie auf etwas Bestimmtes warten, besteht eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre Anzeige zumindest einige Sekunden lang ansehen, wenn nicht sogar vollständig.
Laut einer Studie von IPG Media Lab und YuMe aus dem Jahr 2017 sind Pre-Roll-Videoanzeigen in Bezug auf mehrere Metriken besonders effektiv, darunter Markenbekanntheit, Markenbindung, Markenpräferenz und Kaufabsicht. Die Studie ergab, dass ...
Pre-Roll-Anzeigen werden mit 3,5-mal geringerer Wahrscheinlichkeit als „unterbrechend“ angesehen als Outstream- und Mid-Roll-Anzeigenformate, sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten:
Die Anzeigenerinnerung ist mit dem Pre-Roll-Format auf beiden Gerätetypen deutlich höher:
Auch hier halten Nutzer sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten Pre-Roll-Anzeigen für informativer und ansprechender als Outstream-, Mid-Roll- und Post-Roll-Anzeigen:
Einer der Hauptvorteile von Pre-Roll-Werbung besteht darin, dass der Zuschauer Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bereits gesehen hat, selbst wenn er Ihre Anzeige überspringt. Eine von Facebook in Auftrag gegebene Nielsen-Studie entdeckte zusätzliche Pre-Roll-Werbestatistiken. Sie fanden heraus, dass Marken mit Videoanzeigen, die weniger als eine Sekunde lang angesehen wurden, immer noch eine erhöhte Anzeigenerinnerung, Markenbekanntheit und Kaufabsicht verzeichneten:
Jede Videoanzeigenplatzierung hat ihre eigenen Vor- und Nachteile. Während sich Pre-Roll beispielsweise hervorragend für eine erhöhte Markenbekanntheit, Anzeigenerinnerung und Kaufbereitschaft eignet, weist Mid-Roll höhere Abschlussraten auf, was es zu einer besseren Option für ein Unternehmen macht, das möchte, dass seine gesamte Anzeige angesehen wird.
In Bezug auf überspringbar vs. nicht überspringbar erreicht eine nicht überspringbare Pre-Roll-Anzeige natürlich eine höhere Abschlussrate (bis zu 80 %) als eine überspringbare Anzeige, die glücklicherweise 40 % Abschluss erreicht. Überspringbare Anzeigen sind jedoch weitaus benutzerfreundlicher, und diese Zuschauer zeigen wahrscheinlich echtes Interesse an Ihrer Marke und Ihren Inhalten, im Gegensatz zu Benutzern, die nicht überspringen können und nur das kommende vorgestellte Video nach Ihrem ansehen möchten.
Es gibt keine universelle Anzeigenplatzierung oder -format. Was für eine Marke oder Werbekampagne funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für eine andere, also treffen Sie die Entscheidung immer auf der Grundlage Ihrer Inhalte und Ziele.
Hinweis: Werbetreibende zahlen für ihre Pre-Roll-Anzeigen pro Aufruf und nur dann, wenn die Anzeige vollständig oder länger als 30 Sekunden abgespielt wurde.
Gemeinsame Plattformoptionen für Pre-Roll-Werbung
Youtube
YouTube-Pre-Roll-Anzeigen haben eine Dauer von 15 bis 20 Sekunden. Ähnlich wie YouTube-Overlay-Anzeigen werden Pre-Roll-Anzeigen direkt im Videoplayer-Fenster angezeigt. Der Hauptunterschied besteht darin, dass sie anstelle eines Banners unten das gesamte Fenster ausfüllen:
YouTube-Pre-Roll-Anzeigen können nicht wie auf einigen anderen Plattformen übersprungen werden (nur YouTube TrueView-Anzeigen können übersprungen werden). Daher ist es am besten, am Ende Ihrer Videoanzeige einen Call-to-Action einzufügen, bei dem Zuschauer zu einer Post-Click-Landingpage durchklicken können und eine wertvolle Gegenleistung erhalten.
Auf Twitter sind dies Drittanbieter, die über ein VAST-Tag bereitgestellt werden. Sie werden in Premium-Publisher-Videos überall dort angezeigt (automatische Wiedergabe und stummgeschaltet), wo die Videos in der Chronik, den Profilen und der Suche des Benutzers erscheinen:
Seit ihrer Einführung wurden Pre-Roll-Anzeigen auf Twitter mehrfach aktualisiert: Die Anzeigenlänge wurde von 6 Sekunden auf 30 Sekunden verlängert und eine Option zum sofortigen Überspringen wurde hinzugefügt. Während YouTube Werbetreibenden keine Gebühren für übersprungene Anzeigen berechnet, berechnet Twitter Anzeigen, die mindestens drei Sekunden lang angesehen wurden.
Jahrelang hat Facebook-CEO Mark Zuckerberg Pre-Roll-Anzeigen von Facebook verboten, weil das „Modell der Plattform nicht eines ist, bei dem Sie zu Facebook kommen, um sich einen Inhalt anzusehen, sondern um sich einen Feed anzusehen“. Als Versuch, Schritt zu halten Konkurrenten wie YouTube und Twitter veröffentlichte das Unternehmen schließlich im Januar 2018 Pre-Roll-Anzeigen:
Ursprünglich nur in der Watch-Sektion von Facebook erschienen, gab das Unternehmen im April 2018 bekannt, dass es die Pre-Roll-Tests auf weitere Orte ausdehnt, nachdem es vielversprechende Anzeichen gesehen hatte. Pre-Roll ist jetzt an weiteren Stellen erlaubt, an denen Personen absichtlich nach Videos suchen, z. B. in Suchergebnissen oder auf einer Seitenzeitachse.
Facebook hat seine Pre-Roll-Anzeigen weiterhin auf sechs Sekunden begrenzt.
Vimeo
Die einzige Möglichkeit, Pre-Roll-Werbung auf Vimeo zu machen, ist über einen Player eines Drittanbieters, da der Vimeo-Player selbst das Format nicht unterstützt. Es gibt auch nicht viele Daten, die aus Spieleransichten von Drittanbietern gesammelt werden können; nur die Anzahl der Spiele kann angenähert werden. Außerdem kann Vimeo nicht zwischen Impressions und Plays unterscheiden, sodass bei jedem Zugriff auf die Videodatei eine Impression und ein Play gezählt werden.
Hinweis: Eine umfassende Liste der Werbespezifikationen für alle wichtigen Plattformen – einschließlich Pre-Roll-Anzeigen – finden Sie im Instapage-Leitfaden für digitale Werbeanzeigen.
Was haben die besten Pre-Roll-Anzeigen gemeinsam?
Packen Sie die ersten 5 Sekunden
Auch wenn einige Anzeigen bis zu 60 Sekunden lang sein können, sollten Sie davon ausgehen, dass Sie nur 5 Sekunden für Ihr Publikum haben. Erstellen Sie die einfachste Version Ihrer Nachricht und fügen Sie die wichtigsten, aufmerksamkeitsstarken Inhalte in die ersten 5 Sekunden ein. Im Idealfall ermutigt dieser kurze Clip sie, sich mehr anzusehen, aber selbst wenn dies nicht der Fall ist, haben Sie ihnen zumindest einen guten Eindruck von Ihrer Marke hinterlassen.
Sie beherrschen Targeting und Retargeting
Einige Plattformen können heute die Temperatur eines Ortes überprüfen und den Zuschauern an diesen Orten entsprechend für heißen oder eisgekühlten Kaffee werben. So wichtig ist es, Ihre Zielgenauigkeit zu perfektionieren.
Ebenso wichtig ist es, das Retargeting zu beherrschen. Wenn jemand Ihr Produkt in seinen Einkaufswagen legt, aber den Kauf nicht abschließt, können Sie ihm im Internet folgen und ihm immer wieder dasselbe Produkt zeigen. Um den Betrachter jedoch nicht zu irritieren, ist es am besten, eine Häufigkeitsbegrenzung (ungefähr 3 Aufrufe) für Ihre Anzeigen festzulegen und dann mit der Schaltung einer anderen Anzeige zu beginnen.
Sie konzentrieren sich darauf, einen Mehrwert zu bieten
Anstatt Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder sogar Ihre Marke unverhohlen zu bewerben, konzentrieren Sie sich einfach darauf, einen echten Mehrwert zu bieten. Es ist möglich, ansprechend zu sein und Interesse zu wecken, ohne Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung überhaupt zu erwähnen. Leute mögen Werbung nicht unbedingt; Sie mögen es, unterhalten zu werden.
Sie leiten Interessenten auf eine entsprechende Post-Click-Landingpage
Wenn Sie mit Ihrer Pre-Roll-Anzeige für eine kostenlose Testversion geworben haben, sollten Nutzer nicht Ihre gesamte Website danach durchsuchen müssen. Leiten Sie sie auf eine dedizierte Post-Click-Landingpage weiter, auf der sie ganz einfach ihre Testversion erhalten können, indem sie ein Lead-Erfassungsformular ausfüllen. Betrachten Sie Ihre Anzeige als Köder und Ihre Post-Click-Zielseite als Haken.
Fügen Sie Ihrer Marketingstrategie Pre-Roll hinzu
Steigern Sie die Anzeigenerinnerung, die Markenbekanntheit und die Kaufabsicht, indem Sie kurze, ansprechende Pre-Roll-Anzeigen nutzen. Aktuelle Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen für alle Arten von Anzeigenformaten finden Sie im Leitfaden zu Anzeigenspezifikationen für digitale Werbung von Instapage.
Die Optimierung Ihrer Anzeigen ist nur ein Teil des Puzzles. Die Post-Click-Landingpage ist sogar noch wichtiger, denn dort findet die Conversion statt. Um die Post-Click-Phase zu optimieren, vervollständigen Sie Ihre Werbekampagnen mit dedizierten Post-Click-Landingpages im großen Maßstab mit Instapage – der stabilsten Post-Click-Optimierungsplattform.
