PPC vs. SEO: Vor- und Nachteile für Startups

Sofern Sie nicht seit einigen Jahrzehnten unter einem Felsen leben, wissen Sie, dass Marketingdisziplinen wie SEO und PPC ein wichtiger Aspekt für den Erfolg in jeder Post-Internet-Geschäftslandschaft sind.

Während SEO, PPC und andere Methoden Eckpfeiler einiger der erfolgreichsten digitalen Marketingkampagnen einiger der größten Marken der Welt waren, fragen Sie sich vielleicht, ob Ihr Unternehmen, wenn es noch in den Kinderschuhen steckt, in dieses Marketing investieren soll oder nicht Taktik ist aus finanzieller Sicht ein kluger Schachzug.

Wenn Ihr Geschäftsmodell noch einen weiten Weg vor sich hat, bevor es wirklich klar definiert ist, und Ihre Barreserven hauptsächlich aus Ihrer eigenen Bootstrapping- oder Seed-Finanzierung stammen, hat der kluge Umgang mit Ihren Ressourcen offensichtlich oberste Priorität. Im heutigen Beitrag werfen wir einen genaueren Blick auf die wichtigsten Vor- und Nachteile von SEO und PPC für Startups und was diese für Ihr Unternehmen bedeuten könnten.

PPC-Profis für Startups

PRO: Es bietet schnelle Ergebnisse (wenn es richtig gemacht wird!)

Eines der attraktivsten Dinge an PPC ist, dass es schnelle Ergebnisse für jeden mit dem Budget verspricht. „PPC macht es möglich, dass Sie ganz oben auf der ersten Google-Seite erscheinen, solange Sie dafür bezahlen“, erklärt die führende PPC-Agentur KAU Media Group. „Es ist eine erstaunliche und effektive Möglichkeit, einen großartigen ROI zu erzielen. Aber es ist keine Zauberei. Investieren Sie in die Daten. Zahlen lügen nicht. Abstriche machen und Abkürzungen nehmen kostet auf lange Sicht mehr.“

Wenn Sie Ihre Gebote so eingestellt haben, dass sie Ihre Konkurrenten übertreffen, erscheint Ihr Unternehmen an der Spitze der SERPs, wo Ihr Zielmarkt nach Unternehmen wie Ihrem sucht, was Ihnen eine sofortige Steigerung des Traffics auf Ihrer Website und hoffentlich einen Anstieg der Conversions beschert .

Eine der größten Hürden bei der Führung eines Startups ist die Tatsache, dass niemand wirklich weiß, wer Sie sind, und es wird einige Zeit dauern, bis qualitativ hochwertiger, organischer Traffic generiert wird. Indem Sie eine PPC-Kampagne starten, können Sie dieses Problem vom ersten Tag an umgehen.

PRO: Es wird qualifizierten Traffic einbringen, während sich Ihr organischer Traffic aufbaut

Ein weiterer großer Vorteil von PPC ist, dass es großartig darin ist, das zu tun, was SEO tun soll: Ihre Marke den richtigen Leuten vorzustellen. Mit einer korrekt verwalteten PPC-Kampagne erfreut sich Ihre Website einer sofortigen Steigerung des Verkehrs von qualifizierten Interessenten – Personen, die bereits den ersten Schritt der Suche nach einem Unternehmen in Ihrem Markt bei Google unternommen haben.

Wie wir bereits gesagt haben, ist es schwierig, in den frühen Tagen Ihres Unternehmens einen anständigen Fluss an organischem Traffic zu erzielen, und während sich der Ruf Ihrer Marke entwickelt, kann eine gute PPC-Kampagne Ihnen helfen, über die Runden zu kommen, bis Ihre SEO-Bemühungen Wirkung zeigen.

PRO: Damit können Sie mit etablierteren Marken konkurrieren

Das Wissen um die große Diskrepanz zwischen Ihren Ressourcen und den Giganten Ihrer Branche kann entmutigend sein, wenn Sie ein Startup-Unternehmer sind. Wenn Sie gerade ein Consumer-Tech-Unternehmen gegründet haben, haben Sie natürlich noch einen langen Weg vor sich, bevor Sie die Ressourcen haben, um mit den Marketingkampagnen von Apple zu konkurrieren.

Allerdings werden Sie mit einem abgerundeten Ansatz für PPC immer noch in der Lage sein, einige der Marktanteile zu erobern, die die großen Namen nicht beachten. Wenn es sich bei Ihrem Unternehmen beispielsweise um eine Schuhmarke handelt, hat eine große, internationale Marke möglicherweise ein Monopol auf das grundlegende Keyword „Schuhe“, aber Long-Tail-Keywords wie „nachhaltige formelle Schuhe“ können für Ihr Targeting weit offen gelassen werden.

Selbst bei den wettbewerbsfähigeren, hochvolumigen Keywords kann die Ausrichtung auf diese zu bestimmten Tageszeiten oder durch andere Qualifizierer Ihrem jungen Unternehmen einen überraschend wertvollen Teil des Suchmarktes verschaffen!

PPC-Nachteile für Startups

NACHTEIL: Es kann teuer sein, insbesondere in wettbewerbsintensiveren Märkten

Einer der am häufigsten genannten Gründe dafür, dass Startups PPC zurückhalten, ist das Budget, das erforderlich ist, um anständige Ergebnisse zu erzielen. Die bezahlte Suche macht einen großen Teil der Marketingbudgets der meisten Unternehmen aus, und es wird nicht erwartet, dass sich dies in absehbarer Zeit ändern wird.

Angesichts des enormen Eigenwerts des PPC-Marketings werden Unternehmen mit enormen Ressourcen natürlich den Löwenanteil an Sichtbarkeit und Klicks für die wertvollsten Keywords einnehmen, was Start-ups nur begrenzte Expansionsmöglichkeiten lässt.

Wie bereits erwähnt, gibt es oft Möglichkeiten, dieses Hindernis zu umgehen. In einigen Branchen und Nischen kann jedoch die schiere Größe der Ressourcen großer Konkurrenten bedeuten, dass PPC keine kluge Investition ist, bis Ihre Marke mehr Fuß fasst.

CONTRA: Potenzial für Low Intent Traffic

Obwohl einige Startups mit ihrer PPC auf Anhieb großen Erfolg haben werden, ist dies keineswegs garantiert, insbesondere in neueren, aufstrebenden Branchen, z. B. KI-Tools für Nischenanwendungen.

Für viele Unternehmen ist das Erzielen guter Ergebnisse mit ihren PPC-Kampagnen ein schrittweiser Prozess, der es erfordert, relativ unterfinanzierte und nicht besonders erfolgreiche Kampagnen durchzuführen und sie dann zu analysieren, um Lehren zu ziehen, die Sie für die Verbesserung zukünftiger Kampagnen verwenden können.

Wenn Ihre Ressourcen ohnehin überlastet sind, können Sie sich diese Art von langsamer Zeit, die durch wenig Traffic gekennzeichnet ist, möglicherweise nicht leisten. Stellen Sie sicher, dass Sie die Einzelheiten der bezahlten Suche für Ihre Branche recherchieren, bevor Sie sich für eine Kampagne entscheiden.

SEO-Profis für Startups

PRO: Es generiert hochqualifizierte Leads

Während PPC-Leads nicht immer die wertvollsten sind, ist SEO von Natur aus effektiv, um die Aufmerksamkeit von Menschen zu erregen, die bereits nach einem Unternehmen wie Ihrem suchen.

Google hat es geschafft, den Suchmaschinenmarkt zu dominieren, indem es einen Algorithmus entwickelt hat, der die gewünschten Ergebnisse liefert. SEO-Taktiken zeichnen sich immer mehr durch eine Betonung von Signalen zur Benutzerinteraktion aus, was im Grunde bedeutet, dass Sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen umso höher eingestuft werden, je mehr Sie Ihre Website an die Anforderungen Ihres Publikums anpassen.

Von allgemeinen, technischen Schritten wie der Maximierung der Website-Geschwindigkeit und der Verwendung einer benutzerfreundlichen Navigation bis hin zur Veröffentlichung hochwertiger und wertvoller Inhalte, die für einen bestimmten Teilbereich Ihres Zielmarktes erstellt wurden, ist SEO hervorragend geeignet, um wertvolle, qualifizierte Leads auf Ihre Website zu locken.

PRO: Es verbessert die Navigation und Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website

Ab diesem Punkt hilft SEO Ihnen nicht nur dabei, auf einer Seite mit bestimmten Suchergebnissen einen höheren Rang zu erreichen, sondern stellt auch sicher, dass die Besucher Ihrer Website eine viel positivere Erfahrung machen, was die Wortmeldung anregen wird. Mundmarketing und stärken die Markentreue.

Früher konnte es jeder, der ein paar Spam-Links generieren und eine Seite mit Schlüsselwörtern füllen konnte, an die Spitze eines SERP schaffen. Google hat seitdem einen langen Weg zurückgelegt, und im Jahr 2022 müssen Unternehmen eine Website erstellen, die nicht nur viele Keywords und hochwertige Backlinks enthält, sondern auch ein rundum positives Erlebnis bietet, das die Menschen dazu bringt, Google als ihre erste Suche zu verwenden Motor.

PRO: Es sorgt für nachhaltiges, langfristiges Wachstum

Obwohl SEO im Vergleich zu PPC eine Weile dauern kann, bis es in Gang kommt, ist es auch eine nachhaltige, langfristige Marketinglösung, die Ihnen nicht den Boden unter den Füßen wegzieht. Die Suche ist ein wesentlicher Bestandteil der modernen Käuferreise in jeder Branche, und dies wird nur noch wahrer, wenn wir uns in die Zukunft bewegen.

Es wird lange dauern, sich um alle Inhalte, Links und die Wartung zu kümmern, die erforderlich sind, um eine Website auf diese Top-Plätze bei Google zu bringen, aber sobald Sie dort sind, wird es genauso lange dauern, bis ein Konkurrent Sie mitreißt wieder unten.

Während das Volumen für bestimmte PPC-Keywords von einer Woche zur nächsten stark schwanken kann, bietet SEO einen zuverlässigen Weg zu nachhaltigem, langfristigem Wachstum, solange Sie der Philosophie von Google folgen, dem Endbenutzer einen Mehrwert zu bieten.

Drei Vorteile der Zusammenarbeit von PPC und SEO

Natürlich schließen sich PPC und SEO nicht gegenseitig aus, und es gibt viele Vorteile, einen Ansatz für digitales Marketing zu wählen, der sowohl PPC als auch SEO nutzt …

1. Konsistenteres Ranking

Da sich der Algorithmus von Google im Laufe der Zeit ändert, können Suchmaschinenergebnisse ohne Vorankündigung neu gemischt werden, was möglicherweise zu einem Rückgang des organischen Verkehrs führt. PPC hingegen ist viel einfacher: Sie geben ein konkurrenzfähiges Gebot für ein bestimmtes Keyword ab und ranken dann dafür.

Dies kann verwendet werden, um im Laufe der Zeit ein konsistenteres Ranking zu gewährleisten, denn wenn Google beschließt, Ihre organischen Ergebnisse um einige Positionen nach unten zu verschieben, haben Sie Ihre PPC-Gebote bereit, um die Flaute auszugleichen und effektiv Ihre höheren Rankings zurückzugewinnen.

2. Einstiegspunkte erhöhen

Ein weiterer großer Vorteil eines kombinierten Ansatzes besteht darin, dass er die potenziellen Einstiegspunkte erhöht, über die Kunden von einem SERP aus auf Ihre Website zugreifen können, und ihnen sowohl ein bezahltes Ergebnis als auch ein organisches Ergebnis für eine erhöhte Sichtbarkeit bietet. Dies ist besonders nützlich für die kniffligen Long-Tail-Keywords, bei denen Ihre organische Position zum Jo-Jo tendiert.

3. Größerer zu analysierender Datenpool

Ein weiterer großer Vorteil der Verwendung von SEO und PPC besteht darin, dass der verfügbare Datenpool erweitert wird und Sie einen besseren Einblick in das Verhalten der Benutzer bei der Suche nach Unternehmen wie Ihrem erhalten. Ihre PPC-Analyse kann Ihre SEO-Arbeit informieren und umgekehrt, was zu einer rundum besseren Leistung über das Suchmaschinenmarketing führt.

Abschließende Gedanken

Wir hoffen, dass dieser Leitfaden zu SEO und PPC Ihnen geholfen hat, die richtigen Entscheidungen zu treffen, wenn Sie Ihre Startup-Marketingstrategie strategisch planen. Weitere Unterstützung zu PPC finden Sie in unseren zahlreichen Neuigkeiten, Strategieleitfäden und Tutorials zu PPC Hero!