PPC-Optimierung: 5 AdWords-Funktionen zur Stärkung Ihrer Kampagne

In einem kürzlich durchgeführten „Learn with Google“-Webinar hat Google fünf Funktionen in AdWords hervorgehoben, mit denen Sie Ihre PPC-Kampagne aus allen Blickwinkeln untersuchen können. Informieren Sie sich über die neuesten Funktionen in AdWords, mit denen Sie sich auf bestimmte Daten konzentrieren können, oder arbeiten Sie mit Google Analytics zusammen. Erkunden Sie Berichte, die Ihre PPC-Landschaft aus der Vogelperspektive zeigen, ermöglichen es Ihnen, die Konkurrenz auszuspähen oder die Reise Ihrer Kunden zu überprüfen, bevor Sie konvertieren.

Alle fünf AdWords-Funktionen sind integraler Bestandteil der PPC-Optimierung. Entdecken Sie, wie Sie jeden von ihnen zum Vorteil Ihrer PPC-Kampagne nutzen können, mit kritischen Einblicken von Google VIPs und BCIs Senior SEM Analyst Michael Shore. Erkunden Sie alle Funktionen oder klicken Sie auf eine Überschrift, um herumzuspringen:

1. Zeitvergleiche

Tauchen Sie ein in bestimmte Zeiträume.

2. Top-Mover-Bericht

Identifizieren Sie die größten Zu- und Abnahmen innerhalb Ihrer Kampagne.

3. Auktionseinblicke-Bericht

Schauen Sie sich die Konkurrenz an.

4. Suchtrichter: Bericht zu unterstützten Conversions

Bestimmen Sie, wie Benutzer mit First-Click-Keywords interagieren.

5. Google Analytics-Spalten

Verbinden Sie Ihr Google Analytics für noch mehr Daten.

1. Zeitvergleiche

In einem Blog-Beitrag zur Einführung der neuen Funktion empfiehlt Google die Verwendung von Zeitraumvergleichen zur Beantwortung von Fragen wie:

• Welche Kampagnen verzeichneten den größten Anstieg an Klicks?
• Bei welchen Anzeigengruppen gingen die Conversions um mehr als 20 % zurück?
• Welche Keywords verzeichneten eine Steigerung von mindestens 100 Klicks?

Wie der Name schon sagt, ermöglichen Zeitraumvergleiche Benutzern, verschiedene Zeiträume in ihrem Kampagnenverlauf zu vergleichen. Sie können verschiedene Tage, verschiedene Monate, verschiedene Quartale, verschiedene Jahre vergleichen – was immer Sie wollen.

Diese Funktion wurde am 5. August veröffentlicht. Während des Webinars „Die Vorteile neuer AdWords-Funktionen nutzen“ erklärte Google Senior Product Manager John Diorio, dass Zeitvergleiche erstellt wurden, „um es Ihnen – zu jedem Zeitpunkt – wirklich einfach zu machen, sie zu sehen wie sich eine Metrik geändert hat, ohne die Daten in CSVs ausgeben zu müssen.“

Um Zeitvergleiche zu verwenden, gehen Sie vom Datum nach unten, schalten Sie die Vergleichsschaltfläche ein und wenden Sie dann die Änderung an – voila.

2. Top-Mover-Bericht

Google empfiehlt die Verwendung des Top-Mover-Berichts zur Beantwortung von Fragen wie:

• "Was führt zu einer Änderung meiner Klicks oder Kosten?"
• „Welche Kampagnen oder Anzeigengruppen verzeichneten die größten Bewegungen?“
• „Hat eine meiner letzten Änderungen etwas kaputt gemacht?“

Der Top-Mover-Bericht, der im Juni eingeführt wurde und auf dem Tab "Dimensionen" untergebracht ist, zeigt AdWords-Nutzern die größten Zu- und Abnahmen bei Klicks oder Kosten über zwei Zeiträume hinweg. Laut Diorio hat dieser Bericht einen zweifachen Zweck:

1. Der Top-Mover-Bericht kann verwendet werden, um „eindeutig eine Handvoll Kampagnen und Anzeigengruppen zu isolieren, die die meisten Änderungen für eine bestimmte Metrik erfahren haben.

2. „Sobald die Daten verfügbar sind, kann [der Bericht] Ihnen tatsächlich Aufschluss darüber geben, was Sie möglicherweise getan haben, um zu dieser Änderung beizutragen.

Benutzer können die Daten des Top-Mover-Berichts steuern, um Bewegungen in 7-, 14- oder 28-Tage-Perioden innerhalb der letzten 90 Tage zu vergleichen. Diorio empfiehlt, die Berichte täglich oder wöchentlich zu überwachen, und lobt den Bericht als „fast ein Werkzeug“.

Unser interner Experte Michael Shore fügt hinzu: „Wenn Sie nach Highlights suchen, ist dies ein großartiger Bericht. Anstatt die Daten selbst zu durchsuchen, bietet der Top-Mover-Bericht den Benutzern eine Zusammenfassung der Zu- und Abnahmen.“

3. Auktionseinblicke-Bericht

Beantworten Sie mit dem Auktionseinblicksbericht Fragen wie:

• Mit wem konkurriere ich?
• Werden meine Anzeigen im Verhältnis zu meinen Mitbewerbern geschaltet?
• Werden meine Anzeigen für markenbezogene Keywords geschaltet?

Der Auktionseinblicksbericht wurde 2012 eingeführt, wobei vor zwei Monaten neue Funktionen hinzugefügt wurden. Der Auktionseinblicksbericht ermöglicht es Benutzern, Impressionen zwischen ihren eigenen Kampagnen mit den Kampagnen ihrer Mitbewerber zu vergleichen.

„Eine Schlüsselkomponente bei der Entwicklung einer Strategie für Suchanzeigen besteht darin, zu verstehen, was andere Werbetreibende tun, und diese Informationen zu nutzen, um Kampagnen für Spitzenleistung zu optimieren“, erklärt Inside AdWords.

Während Benutzer in der vorherigen Form Impressionen für einzelne Keywords analysieren konnten, können Benutzer jetzt Gruppen von Keywords, einzelne Anzeigengruppen, mehrere Anzeigengruppen, einzelne Kampagnen und mehrere Kampagnen vergleichen – alles für eine „ Vogelperspektive“ Ihrer Wettbewerbslandschaft .“

„Auf Keyword-Basis können Sie sehen, wie Sie im Hinblick auf den Anteil an möglichen Impressionen im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz abschneiden“, sagt Shore. „Ich finde dieses Tool sehr nützlich, wenn Sie eine Änderung der Kosten pro Klick oder einen Rückgang oder Anstieg des Traffics feststellen – irgendetwas Außergewöhnliches. Sie können diesen Bericht aufrufen und sehen, wer auf dieses Keyword bietet und wie hoch der Anteil an möglichen Impressionen ist.“

4. Suchtrichter: Unterstützte Conversions

Beantworten Sie mit den Suchtrichtern Fragen wie:

• Was sind meine leistungsstärksten Assist-Keywords?
• Wie viel Umsatz generieren meine Assist-Keywords?
• Wie viele Suchinteraktionen durchlaufen meine Besucher, nachdem sie auf meine Anzeige geklickt haben, bevor sie auf meiner Website konvertieren?

Obwohl dieser Bericht nicht neu ist, ist er ein starker Treiber für umsetzbare Erkenntnisse, die beim PPC-Management helfen. Suchtrichter liefern Benutzern wichtige Informationen über den Weg, den Verbraucher nehmen, bevor sie konvertieren. Suchtrichter (zu finden unter Conversions in der Berichterstellung) bieten eine Reihe von acht Berichten, darunter: Top-Conversions, unterstützte Conversions, Analyse des ersten Klicks, Analyse des letzten Klicks, Zeitverzögerung und Pfadlänge.

„Der wertvollste Aspekt von Suchtrichtern ist die Betrachtung der Interaktionen der Verbraucher – der Suchtrichterbericht gibt Ihnen mehr Einblick darüber, wie Menschen über die bezahlte Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen und konvertieren“, erklärt Shore. „Zum Beispiel führen Ihre Keywords möglicherweise nicht zu vielen Conversions durch den letzten Klick, aber durch Trichter können Sie sehen, ob diese Klicks und Keywords tatsächlich zukünftige Conversions unterstützen. Nehmen wir an, jemand sucht nach Ihrem Produkt, klickt auf Ihre Anzeige, durchsucht Ihre Website, kauft nichts und kommt dann ein paar Tage später wieder, klickt auf Ihre Anzeige und kauft etwas – dieses Keyword wird als Hilfs-Keyword betrachtet. ”

„Viele Leute versuchen, AdWords-Konten ausschließlich auf der Grundlage der Conversions nach dem letzten Klick zu optimieren, aber Sie können durch die Granularität des Unterstützungsberichts etwas mehr Wert ableiten“, fügt Shore hinzu.

Das folgende Google AdWords-Video führt Benutzer durch alle acht Suchtrichterberichte.

5. Google Analytics-Zusammenführung

Beantworten Sie durch die Zusammenführung von Google Analytics mit AdWords Fragen wie:

• Wie lange bleiben Nutzer auf meiner Website, nachdem sie auf meine Anzeige geklickt haben?
• Wie viele Seiten besuchen Nutzer, nachdem sie auf meine Website geklickt haben?
• Wenn jemand abgeprallt ist, warum ist er abgeprallt?

Durch die Zusammenführung Ihres Google AdWords-Kontos mit Google Analytics können Sie laut Diorio „auf der Grundlage von Website-Interaktionsdaten Maßnahmen ergreifen“.

Shore stimmt zu: „Auf diese Weise können Sie Kosten- und Klickdaten aus AdWords in Google Analytics importieren, sodass Sie alles an einem Ort sehen können. Google Analytics ist ein gutes Tool, um die Benutzerinteraktion mit Ihrer Website zu messen. Wenn Sie Daten aus AdWords zu Klicks, Impressionen und Kosten in Google Analytics einspeisen können, erhalten Sie einen zusätzlichen Einblick in die tatsächliche Leistung Ihrer bezahlten Suchkampagnen .“

Durch die Verknüpfung Ihrer AdWords- und Google Analytics-Konten können Sie auch Analytics-Ziele als Conversions in AdWords importieren. Dadurch können Sie zusätzliche Conversion-Typen in AdWords verfolgen, die Sie nicht mit AdWords-Conversion-Codes verfolgen (oder können).

Das folgende Video von AdWords bietet eine leicht verständliche Anleitung zum Verknüpfen Ihres Google Analytics-Kontos mit Ihrem Google AdWords-Konto.

Haben Sie Fragen zu diesen oder anderen AdWords-Funktionen oder zur PPC-Optimierung im Allgemeinen? Fragen Sie uns gerne in den Kommentaren.