PPC-Vorsätze für das neue Jahr: Stärken Sie Ihre bezahlten Such-, Display- und sozialen Werbekampagnen für 2016

Es ist die Zeit des Jahres – die Zeit, Ihre PPC-Kampagnen neu zu bewerten, um Ihre Strategien zu verbessern und zu stärken. Allein im letzten Quartal 2015 haben Yahoo, Bing, Google, Facebook und Twitter neue Erweiterungen, Funktionen und Targeting-Möglichkeiten vorgestellt, die Ihre Kampagnen weit über das neue Jahr hinaus aufpeppen werden. Entschließen Sie sich, sich über die neuesten Fortschritte zu informieren, um Ihre Konkurrenten im Jahr 2016 zu übertreffen.

Such- und Display-Anzeigen

Remarketing in Bing Ads

Digitale Werbung bietet einige kreative Möglichkeiten, Verbraucher auf allen Arten von Geräten zu erreichen. Aber selbst wenn eine Anzeige einen Besucher auf Ihre Website bringt, ist dies keine Garantie dafür, dass der Besucher konvertiert. Laut Bing „verlassen 96 Prozent der Erstbesucher Websites, ohne zu konvertieren.“ Zum Glück gibt es zweite Chancen.

Im Oktober veröffentlichte Bing Remarketing in Bing Ads, ein neues Targeting-Upgrade für Such- und Shopping-Kampagnen, das Anzeigen für Personen anzeigt, die auf eine Yahoo- oder Bing-Anzeige geklickt und dann Ihre Website verlassen haben, ohne zu konvertieren. Mit Remarketing können Sie Personen, denen Ihre Produkte und Dienstleistungen bereits bekannt sind, besser zugeschnittene Anzeigen anzeigen.

Mit Bing Ads-Remarketing können Sie:

• Ändern Sie Ihre Anzeigengruppengebote für Personen in Ihren Remarketing-Listen. Die Anpassungen treten in Kraft, wenn diese Nutzer nach den Artikeln suchen, auf die Sie bieten (Shopping-Kampagnen), oder nach den Keywords suchen, auf die Sie bieten (Suchkampagnen). Ein höheres Gebot erhöht den Rang für Anzeigen, die diesen Nutzern gezeigt werden.
• Konfigurieren Sie Anzeigengruppen so, dass sie nur ausgelöst und Anzeigen geschaltet werden, wenn sich ein Nutzer auf Ihrer Remarketing-Liste befindet. So können Ihre Remarketing-Anzeigengruppen beispielsweise breitere und allgemeinere Keywords enthalten als Ihre „normalen“ Suchanzeigengruppen.

Bilderweiterungen in Bing Ads

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Bing-Anzeigen zu verschönern und den ROI Ihrer Kampagnen zu steigern, besteht darin, Bilderweiterungen zu verwenden, um Ihren Anzeigen Bilder hinzuzufügen. Anfang dieses Monats führte Bing Ads die Möglichkeit für Werbetreibende ein, Anzeigentexten und anderen Anzeigenerweiterungen auf PCs und Tablets, jedoch nicht auf Smartphones, bis zu sechs Bilder hinzuzufügen.

Sie können das Anzeigenerlebnis weiter anpassen, indem Sie eine eindeutige URL für jedes Bild einfügen, was bedeutet, dass Sie auswählen können, wohin Ihr Kunde nach dem Klicken auf Ihre Anzeige geht. Derzeit probiert Bing Ads verschiedene Layouts und Variationen von Inhalten und Bildern aus.

Bing Ads-Bilderweiterungen können in allen Märkten verwendet werden.

Bing Ads stellt neuen Keyword-Planer vor

Wenn Sie das Tool „Keywords recherchieren“ in Bing Ads nicht finden können, heißt es jetzt „Keyword-Planer“. Im September veröffentlichte Bing Ads den neuen Keyword Planner, ein Tool, das Werbetreibenden relevante Vorschläge für Keywords und Anzeigengruppen liefert.

Benutzer können auch neue Schlüsselwörter finden, indem sie Schlüsselwortlisten multiplizieren. Aber was das Tool auf eine neue Ebene hebt und es zu einem beeindruckenden Konkurrenten für den AdWords-Keyword-Planer macht, ist die Hinzufügung von Suchvolumendaten und -trends sowie Leistungs- und Kostenschätzungen. Leistungs- und Kostenschätzungsdaten sind auf Anzeigengruppen- oder Keyword-Ebene verfügbar.

Wenn es um Targeting und Filterung geht, bietet das Tool viele Optionen, einschließlich der Möglichkeit, Ihre Keyword-Vorschläge nach Netzwerk-Targeting und Standort einzugrenzen, „nach historischen Statistiken zu filtern und Keywords einzubeziehen oder auszuschließen“. Sie können Ihr Suchvolumen nach Gerät oder Standorten innerhalb Ihrer Zielstandorte filtern oder nach Bundesland, DMA oder Stadt sortieren, um den „erwarteten Beitrag von einzelnen Geräten oder Standorten“ anzuzeigen.

Sie haben bereits eine Keyword-Liste? Mit dem Keyword-Planer können Sie Ihre Liste als CSV-Datei hochladen oder manuell einfügen, sodass Sie den erweiterten Keyword-Satz in Anzeigengruppen gruppieren oder die Beliebtheit dieser Keywords ermitteln können.

Yahoo führt Produktanzeigen für Suche und Display ein

Bing und Google sind nicht mehr die einzigen Suchmaschinen, die Produktanzeigen anbieten. Im November kündigte Yahoo Produktanzeigen für Einzelhändler an, die auf Desktop-, Mobil- und Tablet-Geräten angezeigt werden können.

Diese Anzeigen können in Yahoo Search und Polyvore, der Shopping-Website, die Yahoo Anfang dieses Jahres gekauft hat, erscheinen. Laut der Ankündigung haben Kohl's Wayfair und Overstock.com bereits damit begonnen, Dienste im Zusammenhang mit Yahoo Product Ads zu nutzen. Die zum Erstellen der Anzeigen verwendeten Daten stammen aus Kundenprodukt-Feeds, sodass Sie jetzt digitale Produktanzeigen für alle drei großen Suchmaschinen erstellen können.

Yahoo Gemini verbessert Targeting- und Leistungsfunktionen

Ebenfalls im November verbesserte Yahoo seine Anzeigenplattform Gemini mit einer neuen Conversion-Optimierungsfunktion und fügte benutzerdefinierte Zielgruppenfunktionen für In-App-Aktionen hinzu. Die Conversion-Optimierung ermöglicht es Werbetreibenden, ihr CPA-Ziel und Pay-per-Click festzulegen, was eine Möglichkeit bietet, das Budget einzuhalten und gleichzeitig Ihre Lead-Generierungsziele zu erreichen

Die aktualisierte benutzerdefinierte Zielgruppenfunktion von Gemini richtet sich an Vermarkter mobiler Apps und kann Zielgruppen auf PCs, Mobilgeräten und Tablet-Geräten ansprechen.

Die Verbesserung ermöglicht es Werbetreibenden, Käufer, Spieler und Browser anzusprechen, die Interesse an ihren „Produkten oder Dienstleistungen basierend auf ihren In-App-Aktionen“ gezeigt haben.

Google

AdWords-Kundenabgleich

Die neueste Funktion von Google hilft Werbetreibenden, ihre wertvollsten Kunden zu erreichen, die bereits ein Produkt gekauft oder einem Treueprogramm beigetreten sind. Vermarkter können jetzt eine E-Mail-Adressliste hochladen, die dann mit angemeldeten Nutzern bei Google abgeglichen wird. Nach dem Abgleich können Werbetreibende Kampagnen und Anzeigen für diese bestimmte Zielgruppe erstellen.

Google erstellt auch eine zweite Liste, eine „ähnliche Zielgruppenliste“, die aus Personen besteht, die Interessen und Verhaltensweisen mit den Personen auf Ihrer E-Mail-Liste teilen. Werbung für die zweite Liste, während die erste ausgeschlossen wird, kann eine gute Strategie sein.

Sichtbare CPM-Kampagnen

Warum für eine digitale Anzeige bezahlen, die noch nicht gesehen wurde? Google gab im November bekannt, dass alle CPM-Kampagnen (die auf der Basis von Cost-per-1000-Impressions abgerechnet werden) nun sichtbare CPM-Kampagnen sind. Das bedeutet, dass Vermarkter nicht für eine Impression im Google Display-Netzwerk bezahlen müssen, es sei denn, sie ist für einen Nutzer sichtbar.

Soziale Anzeigen

Wenn Sie noch nicht mit der Werbung in sozialen Medien begonnen haben, könnte sich Ihre Investition lohnen, da sie sich für viele Vermarkter gut auszahlt. Laut einem aktuellen Bericht von eMarketer, in dem 29 Unternehmen befragt wurden, liefert bezahlte Werbung in sozialen Medien „einen soliden Return on Investment“.

Auf die Frage, den ROI eines sozialen Netzwerks auf einer Skala von A+ bis F zu bewerten, erhielten Facebook und Pinterest eine Durchschnittsnote von B bzw. B+. LinkedIn erhielt eine Durchschnittsnote von C+, Twitter erhielt eine B+ und Instagram erhielt eine C+.

Egal, ob Sie neu bei bezahlter Werbung auf Social-Media-Websites sind oder ein erfahrener Vermarkter sind, nutzen Sie diese ausgefallenen Verbesserungen für digitale Anzeigen auf Facebook, Instagram und Twitter.

Facebook- und Instagram-Anzeigen

Facebook startet Video-Slideshow

Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen Videoinhalte enthalten, aber nicht viel Zeit oder Ressourcen haben, hat Facebook es Ihnen leicht gemacht. Facebook kündigte im Oktober die Einführung von Slideshow an, einer Möglichkeit für Werbetreibende, „Video“-Anzeigen aus Standbildern zu erstellen. Sie können drei bis sieben Standbilder gleichzeitig hochladen, entweder aus einem bereits erstellten Video, einem Fotoshooting oder Stock-Fotos aus der Facebook-Bibliothek. Vermarkter können die Länge der Diashow von 5 bis 15 Sekunden ändern. Diashow ist im Power Editor und Ads Manager verfügbar.

Instagram Ads veröffentlicht neue Ziele, Rolls Interface in den Facebook Ads Manager

Instagram Ads können jetzt auf Reichweite und Frequenz optimiert werden, eine neue Funktion, die Werbetreibende sowohl mit Instagram als auch mit Facebook nutzen können. Instagram hat es Werbetreibenden auch ermöglicht, ihre Anzeigen an Personen zu liefern, die „höchstwahrscheinlich eine Aktion auf ihrer Website durchführen“.

Twitter-Anzeigen

Twitter veröffentlicht neues Analysetool Brand Hub

Die besten Analysetools liefern uns die Informationen, die wir zum Optimieren und Verbessern unserer Kampagnen benötigen. Das neueste Produkt in der Analyse-Toolbox von Twitter ist Brand Hub, ein im Oktober veröffentlichtes Tool, das Vermarktern eine Menge Informationen über ihre Twitter-Werbekampagnen zeigt.

Der Ankündigung zufolge beleuchtet Brand Hub, wie Kunden auf Twitter über eine Marke sprechen. Dazu gehört, wie viele Tweets über die Marke oder das Produkt gepostet werden und mehr. Es hilft auch dabei, den Überblick zu behalten, wenn Benutzer über eine Marke sprechen, und zeigt detaillierte Informationen über das Publikum, einschließlich Geschlecht, Standort, Berufsarten und andere demografische Daten.

Twitter beginnt mit dem Testen eines neuen nativen Anzeigenformats

Es ist an der Zeit, mit Twitter-Anzeigen eine Geschichte zu erzählen. Im Oktober begann Twitter mit dem Testen von Promoted Moments, einem neuen Anzeigenformat, das Twitter Moments in Anzeigen umwandelt. Moments wurde einige Wochen vor Promoted Moments eingeführt und ist Twitters Art, das Beste von Twitter an einem Ort zusammenzubringen. Indem Sie auf einen gleichnamigen Blitz-Tab tippen, sehen Sie eine Seite voller erstellter Momente. Twitter Moments erzählen eine Geschichte und bieten automatisch abspielende Bilder, Videos, Vines und GIFS. Mit Promoted Moments kann ein Werbetreibender ein Storytelling-Format verwenden, um eine Anzeige zu erstellen. Es ist eine einzigartige Möglichkeit, Ihre Zielgruppe anzusprechen und für Ihre Marke zu werben.

Stärken Sie Ihre Kampagnen 2016

Ein neues Jahr ist eine Gelegenheit, Marketingstrategien loszulassen, die nicht funktionieren, und diejenigen zu verbessern, die funktionieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre PPC-Strategien einen steigenden ROI liefern, indem Sie Ihre Kampagnen mit den neuesten bezahlten Such-, Display- und sozialen Werbefunktionen oben aktualisieren.

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