PPC-Management für kleine Unternehmen meistern: 10 Expertentipps

Veröffentlicht: 2023-07-18

Pay-per-Click (PPC)-Werbung ist eine digitale Marketingstrategie, die Unternehmen eine prominente Platzierung in Suchmaschinenergebnissen und Social-Media-Feeds ermöglicht. Wenn Sie PPC-Management für kleine Unternehmen anbieten, helfen Sie Ihren Kunden, sich auf die Zielgruppen zu konzentrieren, die am wahrscheinlichsten zu Kunden werden.

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Unternehmen zahlen nur dann Gebühren, wenn Nutzer auf eine PPC-Anzeige klicken, was es zu einer kostengünstigen Option macht. Allerdings müssen Strategien gut umgesetzt werden, um mit diesen Klicks eine Rendite zu erzielen. In diesem Beitrag werfen wir einen genaueren Blick auf die Faktoren, die bei der Erstellung von Pay-per-Click-Kampagnen für kleine Unternehmen zu berücksichtigen sind, und wie Agenturen KMUs mit Budgetbeschränkungen den größtmöglichen Mehrwert bieten können.

Inhaltsverzeichnis

  • Besondere Überlegungen beim Anbieten von PPC-Management für kleine Unternehmen
    1. Budgetbeschränkungen
    2. Lokaler Fokus
    3. Engere Zielgruppe
      • Ausschließende Schlüsselwörter
    4. Begrenzte Marketingressourcen
    5. Lokaler Wettbewerb
    6. Umsatzorientierte Geschäftsziele
    7. Agilität und Anpassungsfähigkeit
    8. Personalisierter Ansatz
    9. Lokale SEO-Integration
    10. ROI-Fokus
  • 10 Tipps für das PPC-Management für kleine Unternehmen
    1. Passen Sie Ihren Ansatz an
    2. Demonstrieren Sie lokales Fachwissen
    3. Nehmen Sie sich Zeit für das Onboarding
    4. Legen Sie Wert auf ROI-gesteuerte Ergebnisse
    5. Kontinuierliche Optimierung
    6. Robustes Conversion-Tracking
    7. Bieten Sie reaktionsschnellen Support
    8. Empfehlen Sie Mehrwertdienste
    9. Stellen Sie Fallstudien und Erfahrungsberichte bereit
    10. Üben Sie kontinuierliches Lernen
  • Häufig gestellte Fragen
    • Wie können kleine Unternehmen von PPC-Werbung profitieren?
    • Was sind die Schlüsselelemente einer erfolgreichen PPC-Kampagne für kleine Unternehmen?

Besondere Überlegungen beim Anbieten von PPC-Management für kleine Unternehmen

Unabhängig davon, ob Sie das PPC-Management für Kunden intern oder über White-Label-Dienste für digitale Werbung anbieten, ist es wichtig, die Realitäten zu kennen, mit denen KMUs konfrontiert sind, damit Sie sie bestmöglich bedienen können. Im Folgenden betrachten wir Faktoren, die die Herangehensweise kleiner Unternehmen an digitale Werbung beeinflussen.

1. Budgetbeschränkungen

Viele kleine Unternehmen finanzieren sich durch Eigeninvestitionen oder Darlehen und konzentrieren sich auf das Tagesgeschäft. Eine gute Werbekampagne kann Kunden gewinnen, aber Unternehmen mit knappen Budgets haben oft Schwierigkeiten, Ressourcen für das Marketing bereitzustellen.

Pay-per-Click ist eine budgetfreundliche Marketingstrategie, da Sie nur für Nutzer zahlen, die auf die Anzeige klicken. Die Herausforderung besteht darin, dass Sie ein hohes Klickvolumen von Personen erzielen können, die nicht konvertieren, wenn Sie die falsche Zielgruppe ansprechen oder schlecht optimierte Zielseiten haben. Da sie wissen, dass jeder Marketing-Dollar zählt, werden sich KMU an Agenturen wenden, die gezielte Kampagnen durchführen und die Rendite ihrer PPC-Ausgaben maximieren.

2. Lokaler Fokus

Kleine Unternehmen wie Restaurants, Einzelhandelsgeschäfte, Mechaniker, Landschaftsgärtner und Klempner nutzen PPC, um Dienstleistungen für die lokale Kundschaft hervorzuheben und den Verkehr zu stationären Standorten zu lenken. Agenturen, die PPC-Management für kleine Unternehmen anbieten, stützen sich stark auf Techniken, um Kunden in einem bestimmten geografischen Gebiet anzusprechen.

Standortbezogene PPC-Kampagnen nutzen oft Taktiken wie:

  • Geotargeting. Anzeigen werden Kunden nach Land, Bundesland, Stadt, Postleitzahl oder Umkreis um einen Standort angezeigt. Geografisches Targeting stellt sicher, dass Sie die Werbeausgaben auf Kunden beschränken, die für ein Unternehmen am relevantesten sind.
  • Anzeigenerweiterungen. Sie können einer Google-Suchanzeige Details hinzufügen, um Nähe und Komfort hervorzuheben. Erweiterungen werden verwendet, um Geschäftszeiten, Standorte und die Entfernung jedes Standorts vom aktuellen Aufenthaltsort des Benutzers anzuzeigen.
  • Standortbezogene Schlüsselwörter. Suchbegriffe, die einen geografischen Standort enthalten, helfen bei der Erfassung lokaler Suchanfragen, z. B. „Hochzeitsfotograf in Seattle“.
  • Sprachnuancen. Machen Sie Ihre Anzeige für die Zielgruppe relevant, indem Sie regionale Unterschiede berücksichtigen, z. B. die Verwendung von „Pop“ versus „Soda“ oder „Sneakers“ versus „Runner“. Sie können auch eine informelle Sprache einbeziehen, die von Einheimischen zur Beschreibung ihrer Gegend verwendet wird, beispielsweise „Tri-Cities“.

3. Engere Zielgruppe

PPC-Management für kleine Unternehmen ist am erfolgreichsten, wenn Sie ein Zielgruppensegment klar definieren. Zusätzlich zur geografischen Eingrenzung Ihrer Zielgruppe können Sie Kunden nach Alter, Geschlecht, Einkommen, Elternstatus und anderen demografischen Merkmalen ansprechen.

Beispielsweise könnte ein Friseursalon eine Anzeige so einstellen, dass sie nur für Frauen geschaltet wird, und eine Musikschule kann Eltern für einen Kleinkindkurs ansprechen. Es hilft auch, wenn Sie Einblick in das Kundenverhalten haben. Wenn Zielgruppen eher unterwegs oder in einem bestimmten Umkreis nach einem Unternehmen suchen (z. B. in einem Café), richten Sie Ihre Zielgruppe gezielt nach ihrem Gerät aus und erhöhen Sie Ihr Gebot für Nutzer, die nur wenige Fahrminuten entfernt sind.

Ausschließende Schlüsselwörter

Ein kleines Unternehmen kann Zielgruppen auch durch den Ausschluss von Schlüsselwörtern ansprechen. Wenn das Sportartikelgeschäft Ihres Kunden Fußball- und Hockeyausrüstung, aber keine Baseballausrüstung verkauft, schließen Sie diese Schlüsselwörter aus, damit Sie nicht für Klicks von Kunden bezahlen, die keinen Kauf tätigen.

4. Begrenzte Marketingressourcen

Marketing ist im Allgemeinen zeitaufwändig und 86 % der Kleinunternehmer neigen dazu, ihre Arbeitszeit mit anderen Aspekten ihres Unternehmens zu verbringen (Search Engine Journal). Unternehmen, die in Marketing investieren, tun dies möglicherweise ad hoc, wenn sie Zeit haben, oder beauftragen einen Generalisten, der sich um alles von Printwerbung bis hin zu sozialen Medien kümmert.

Bezahlte digitale Werbung ist eine Spezialnische, die Kenntnisse über Schlüsselwörter, Zielgruppe und Gebote erfordert, um erfolgreich zu sein. Da sich nur wenige den Luxus eines hauseigenen PPC-Spezialisten leisten können, profitieren kleine Unternehmen von der Auslagerung an eine Agentur. Ein Managed-Service-Anbieter, der sein Angebot um White-Label-PPC-Management erweitert, könnte für Kleinunternehmer eine attraktive Option sein.

5. Lokaler Wettbewerb

Unternehmen mit lokalen Kunden haben in der Regel Konkurrenten in der Nähe, was es einfacher macht, die Unternehmen zu identifizieren, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren. Das PPC-Management kleiner Unternehmen erfordert Wettbewerbsanalysen, um Möglichkeiten zur Gewinnung von Marktanteilen zu ermitteln.

Suchen Sie nach Alleinstellungsmerkmalen. Eine Tierarztpraxis, die als einzige eine Notfallversorgung außerhalb der Geschäftszeiten anbietet, kann diesen Service in einer spätnachts geschalteten Anzeige hervorheben. Unternehmen können sich mit Google-Anzeigenerweiterungen abheben, die Sternebewertungen oder einen Link zu Erfahrungsberichten bereitstellen. Eine versierte Agentur kann sogar Anzeigen für Kunden schalten, die namentlich nach Konkurrenten suchen, um eine Alternative anzubieten.

6. Umsatzorientierte Geschäftsziele

Während größere Unternehmen möglicherweise komplexe Marketingziele in Bezug auf die Einbindung oder Loyalität des Publikums haben, führen Beschränkungen für kleine Unternehmen dazu, dass ihr Fokus häufig auf dem Endergebnis liegt.

Bei PPC-Managementdiensten für lokale Unternehmen geht es in der Regel um Ziele mit unmittelbarerem Ertrag, wie z. B. die Generierung von Leads durch Website-Traffic oder Konvertierungen durch Rabatte und Werbeaktionen. Strategien müssen sich auf klar definierte Zielgruppensegmente und klare Handlungsaufforderungen konzentrieren, um diese Ziele zu erreichen.

7. Agilität und Anpassungsfähigkeit

Wir haben ausführlich über die begrenzten Ressourcen kleiner Unternehmen gesprochen, aber eine schlanke Infrastruktur bietet Vorteile. Da die Entscheidungsfindung in den Händen weniger Personen liegt, können Unternehmen schnell auf Entwicklungen reagieren und Strategien im Handumdrehen anpassen.

Bezahlte Kampagnen erfordern eine ständige Überwachung und Anpassung, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Wenn Ihre Daten darauf hindeuten, dass Sie mit einer Änderung Ihrer Taktik bessere Ergebnisse erzielen können, erhalten Sie wahrscheinlich schnell die Zustimmung eines Kleinunternehmers. Diese Genehmigungen könnten dazu führen, dass Sie neue Ideen testen, eine Zielseite überarbeiten oder mehr Werbeausgaben auf eine vielversprechende Plattform lenken.

8. Personalisierter Ansatz

Lokale Unternehmen haben gegenüber E-Commerce-Shops einen Vorteil: Sie können Kundenbeziehungen durch persönliche Kontakte aufbauen. Verwenden Sie PPC-Anzeigen, um die Vorteile der Zusammenarbeit mit einem Community-basierten Unternehmen hervorzuheben und Kunden einzuladen, in einem Ausstellungsraum vorbeizuschauen, sich von Experten beraten zu lassen oder die Abholung im Geschäft zu nutzen.

Sie können Anzeigen auch personalisieren, indem Sie die Absicht hinter der Anfrage eines Kunden berücksichtigen. Sind sie auf der Suche nach Erschwinglichkeit, Qualität oder Auswahl? Erstellen Sie einen Anzeigentext, der den Bedürfnissen des Nutzers entspricht, oder bieten Sie Ermäßigungen für Anwohner an. Mit der richtigen Botschaft können Sie Ihrem Kunden hochwertige Leads liefern.

9. Lokale SEO-Integration

Da 78 % der lokalen Suchanfragen zu Offline-Konvertierungen führen (Safari Digital), ist eine Internetpräsenz für kleine Unternehmen unerlässlich. Selbst wenn sie vor Ort einkaufen, wenden sich Kunden an Google, um den günstigsten Standort zu finden, Adressen oder Öffnungszeiten zu bestätigen, Bewertungen zu vergleichen oder auf einer Website nach Preisen oder Dienstleistungen zu suchen.

Während PPC-Werbung ein Unternehmen an die Spitze der Suchergebnisse bringen kann, benötigen Unternehmen dennoch Suchmaschinenoptimierung (SEO), um sicherzustellen, dass sie auch nach Abschluss bezahlter Kampagnen online sichtbar sind. Eine Agentur, die SEO- und PPC-Dienste anbietet, kann Google-Unternehmensprofile so optimieren, dass sie in Karten und lokalen Suchen angezeigt werden. Sie können auch dazu beitragen, dass Webseiten einen höheren Rang erreichen, was sich auf den organischen Traffic auswirkt. Die meisten Klicks erfolgen auf der ersten Seite der Suchergebnisse – die durchschnittliche Klickrate für die zweite Seite der Suchergebnisse beträgt weniger als 1 % (Search Engine Journal).

10. ROI-Fokus

Kleine Unternehmen, die weniger ausgeben können als größere Unternehmen, stehen häufig unter dem Druck, zwischen Marketingkanälen zu wählen und sicherzustellen, dass ihre Budgets effektiv eingesetzt werden. Kunden möchten mit ihren bezahlten Werbekampagnen ihre Lead-Generierungs- und Verkaufsziele durch schnelle Ergebnisse erreichen.

Unternehmen verlassen sich bei der Bereitstellung tadellos gestalteter Kampagnen auf Ihre Marketingspezialisten oder den White-Label-Verwaltungsdienst Google Ads. Es ist keine Option, einfach Keywords auszuwählen, von denen Sie glauben, dass sie bei der Schaltung von Anzeigen funktionieren. Keyword-Auswahl, Zielgruppen-Targeting, Anzeigentext und Zielseiten erfordern alle eine sorgfältige Verwaltung, wobei Kampagnen verfolgt und optimiert werden, um maximale Effektivität und Kapitalrendite (ROI) zu erzielen.

10 Tipps für das PPC-Management für kleine Unternehmen

Nachdem Sie nun verstanden haben, warum PPC für kleine Unternehmen wichtig ist und was für den Erfolg dieser Kampagnen erforderlich ist, nutzen Sie die folgenden Tipps, um ein florierendes, kundenorientiertes PPC-Wiederverkaufsgeschäft aufzubauen.

1. Passen Sie Ihren Ansatz an

Das Ziel von Pay-per-Click-Werbung besteht darin, Ihren Kunden Sichtbarkeit bei deren Kunden zu verschaffen, sodass eine Kampagne mit Vorlagen nicht mithalten kann. Passen Sie die Strategie jedes Kunden an seine Zielgruppe und Ziele an und wählen Sie Taktiken innerhalb seines Budgets aus.

Sie müssen verstehen, wie Erfolg für sie aussieht, sie von ihren Mitbewerbern abheben und Texte erstellen, die die Suchabsicht ihrer Kunden ansprechen. Wenn Sie nicht über die internen Ressourcen verfügen, um Kampagnen mit diesem Detaillierungsgrad durchzuführen, sollten Sie White-Label-PPC-Dienste in Betracht ziehen, die sicherstellen, dass Ihre Kunden erstklassiges digitales Anzeigenmanagement unter Ihrer Marke erhalten.

2. Demonstrieren Sie lokales Fachwissen

Kleinunternehmer möchten ihre Werbekampagnen in guten Händen wissen. Um Ihren Kunden den bestmöglichen Service zu bieten, lernen Sie die Wettbewerbslandschaft kennen, in der jeder einzelne arbeitet, und wenden Sie die besten PPC-Praktiken auf seine individuelle Situation an.

Dazu gehört der Ausbau Ihres Marktverständnisses. Analysieren Sie die von Wettbewerbern verwendeten Schlagzeilen, Angebote und Zielseiten, um Trends zu verstehen und Ihrem Kunden zu helfen, Aufmerksamkeit zu erregen. Zeigen Sie Ihre Autorität, indem Sie einige Geheimnisse aus PPC entfernen – erklären Sie, warum Sie diese Taktiken wählen und welche Ergebnisse Sie erzielen möchten. Ihr fundiertes Wissen, gepaart mit Offenheit und der Bereitschaft, Informationen weiterzugeben, wird wertvolles Vertrauen aufbauen.

3. Nehmen Sie sich Zeit für das Onboarding

Nehmen Sie sich Zeit, um Ihrem Kunden zuzuhören, um sein Geschäft und seine Ziele zu verstehen. Bereiten Sie Fragen im Voraus vor und arbeiten Sie Ihre Liste systematisch durch, um Informationen über Folgendes zu sammeln:

  • Wichtige Produkte und Dienstleistungen
  • Markendifferenzierung
  • Hauptkonkurrenten
  • Zielgruppe
  • Marktherausforderungen
  • Budget und Ziele

Möchten sie Leads generieren, Traffic an einen physischen Standort senden oder für einen Online-Shop werben? Es ist auch hilfreich zu erfahren, wie PPC in ihre gesamten digitalen Marketingbemühungen passt, damit Sie ein Gefühl für ihre Online-Präsenz und den Traffic bekommen, den sie bereits generieren. Anschließend können Sie diese Informationen in einer effektiven Kampagne zusammenfassen, die auf ihre Ziele ausgerichtet ist.

4. Betonen Sie ROI-gesteuerte Ergebnisse

Sie wissen zwar, dass Sie Ihren Kunden hervorragende Ergebnisse liefern können, doch Kleinunternehmer, die sich auf ihr Tagesgeschäft konzentrieren, werden nicht immer Zeit investieren, um die Feinheiten der Keyword-Recherche und der Anzeigengebote zu verstehen. Was ihnen am meisten am Herzen liegt, ist die Rendite für das Geld, das sie ausgeben.

Erklären Sie Ihren Kunden im Voraus klar und deutlich, wie Sie Ergebnisse präsentieren: detaillierte Berichte zu Impressionen und Klicks, Vergleiche der Kosten pro Klick und der Kapitalrendite sowie Vergleiche nach Plattform. Geben Sie vor allem an, dass es sich hierbei nicht einfach um eine Ansammlung von Zahlen handelt, sondern um eine Möglichkeit, zu beurteilen, wie gut Ihre Strategien funktionieren. Ihre Kunden müssen wissen, dass Sie diese Informationen nutzen werden, um ihren ROI zu verbessern und sicherzustellen, dass sie einen Mehrwert für ihre Ausgaben erhalten.

5. Kontinuierliche Optimierung

Sobald eine Kampagne abgeschlossen ist, analysieren Sie die Daten, um Möglichkeiten zur Verbesserung zukünftiger Anzeigen zu finden. Vergleichen Sie die Leistung basierend auf Zielgruppe, Anzeigendesign, Plattform, Keyword und Tageszeit.

Wenn die Klickraten niedrig sind, überprüfen Sie Keyword-Strategien, Anzeigentexte und Handlungsaufforderungen. Geringe Conversions können bedeuten, dass Sie die Zielseiten optimieren und an Ihren Anzeigentext anpassen müssen, damit sie die Erwartungen der Nutzer besser erfüllen. Sie können Ihre Zielgruppe auch weiter segmentieren und sicherstellen, dass der Anzeigentext der Suchabsicht entspricht. Testen Sie Anzeigen und optimieren Sie sie, damit Sie jedes Mal bessere Ergebnisse erzielen.

6. Robustes Conversion-Tracking

Der beste Weg, Kunden vom Wert Ihrer PPC-Dienste für Kleinunternehmen zu überzeugen – und sie zu ermutigen, weiterhin darin zu investieren – besteht darin, eine Rendite nachzuweisen. Während Plattformen wie Google, Facebook, Instagram und YouTube über eigene Analyseberichte verfügen, benötigen Sie eine effiziente Möglichkeit, mehrere Kampagnen zu verfolgen und einzelne Anzeigen mit Conversions zu verknüpfen.

Nutzen Sie Anzeigenberichtssoftware wie Advertising Intelligence, die wichtige Kennzahlen an einem Ort zusammenstellt, darunter Werbeausgaben, Impressionen, Klicks, Conversions, Klickrate und Kosten pro Klick. Sie können genaue, detaillierte Berichte erstellen, um Plattformen zu vergleichen und Kunden zu zeigen, welche die beste Leistung erbringen, und die Erkenntnisse nutzen, um Ihre Kampagnen anzupassen und zu optimieren, um hervorragende Ergebnisse zu erzielen. Diese robuste Software kann auch für präzise Berichte für Kunden mit mehreren Standorten verwendet werden.

7. Bieten Sie reaktionsschnellen Support

Zufriedene Kunden bleiben mit größerer Wahrscheinlichkeit bei Ihnen. Verbringen Sie daher genauso viel Zeit in den Kundenservice wie in die Gestaltung und Umsetzung von Kampagnen. Kommunizieren Sie klar und deutlich, damit Kunden stets über den Status einer Kampagne informiert sind und für die Beantwortung von Fragen oder die Behebung von Problemen zur Verfügung stehen.

8. Mehrwertdienste empfehlen

Pay-per-Click ist nur ein Teil einer zusammenhängenden digitalen Marketingstrategie. Kunden benötigen eine benutzerfreundliche Website, um den Traffic von Anzeigen zu erfassen und in der Suche einen guten Rang einzunehmen, um sicherzustellen, dass Kunden ein Unternehmen leicht finden können, wenn keine Anzeigen geschaltet werden.

Anstatt Ihren Kunden an eine andere Agentur oder einen anderen Anbieter zu verweisen, sollten Sie darüber nachdenken, ergänzende Dienstleistungen anzubieten, die Ihre Einnahmequellen steigern und digitales Management aus einer Hand bieten. Sie können PPC-Dienste bündeln mit:

  • Website design. Machen Sie das Beste aus dem durch PPC-Kampagnen generierten Traffic mit ansprechenden, benutzerfreundlichen Websites, die Besucher zum Entdecken anregen und dabei helfen, Conversions anzuregen.
  • Suchmaschinenoptimierung. Implementieren Sie Änderungen, die Suchbots dabei helfen, Websites zu crawlen und zu indizieren, damit sie in Suchmaschinen gut ranken und den organischen Traffic steigern.
  • Lokale Suchoptimierung. Nutzen Sie die Möglichkeiten, lokale Unternehmen auf Google hervorzuheben. Lokales SEO verleiht einem Unternehmen Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit an Orten wie Karten, dem Unternehmensprofil-Panel, Google 3-Packs und Suchergebnisseiten.
  • Sozialen Medien. Kleine Unternehmen müssen auf Social-Networking-Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und LinkedIn gefunden werden, je nachdem, wo sich ihre Zielgruppen befinden.

9. Stellen Sie Fallstudien und Erfahrungsberichte bereit

Kleine Unternehmen gehen bei der Zusammenarbeit mit Marketingagenturen oft einen Vertrauensvorschuss in der Hoffnung, dass sie halten, was sie versprechen. Überzeugen Sie sie von Ihrem Wissen und Ihrer Expertise mit Fallstudien, die die Ergebnisse aus der Praxis veranschaulichen, die Sie Ihren Kunden geliefert haben.

Überzeugende Fallstudien skizzieren die Lösungen, die anderen Kunden anhand realer Daten angeboten werden. Erläutern Sie die Herausforderungen, mit denen das Unternehmen konfrontiert ist, und die von Ihnen gewählten Taktiken. Listen Sie Ihre Erfolge auf, z. B. Steigerungen der Conversion-Raten, des ROI oder des Umsatzes sowie Senkungen der Kosten pro Klick oder Kosten pro Akquisition. Mit Fallstudien können Sie Ihre Erfolgsbilanz mit Erfahrungsberichten zufriedener Kunden unter Beweis stellen und sind eine hervorragende Form des Social Proofs. Versuchen Sie, für jede Branche, mit der Sie zusammengearbeitet haben, eine Fallstudie zu erstellen, damit Sie Ihr Fachwissen in der Nische eines potenziellen neuen Kunden nachweisen können.

10. Üben Sie kontinuierliches Lernen

Kunden kommen zu Ihnen, weil sie über Marketingkenntnisse verfügen und darauf vertrauen, dass Sie sie zum Erfolg führen. Behalten Sie neue Technologien, die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten und Trends im Kundenverhalten im Auge.

Es ist einfach, bei bewährten Techniken zu bleiben, aber durch die Beobachtung von Blogs, angesehenen Nachrichtenseiten und Vordenkern können Sie eine neue Perspektive auf PPC behalten und sicherstellen, dass sich Ihre Prozesse entsprechend den Best Practices der Branche weiterentwickeln.

Häufig gestellte Fragen

Wie können kleine Unternehmen von PPC-Werbung profitieren?

Pay-per-Click-Werbung bietet kleinen Unternehmen die Möglichkeit, Anzeigen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen und in Social-Media-Feeds einer Zielgruppe anzuzeigen. Werbetreibende zahlen, wenn jemand auf die Anzeige klickt, was sie zu einer kostengünstigen Option macht, obwohl es teurer sein kann, stark nachgefragte Zielgruppen zu erreichen. Einer der Vorteile von PPC besteht darin, dass Anzeigen die Online-Sichtbarkeit relativ schnell erhöhen, da es länger dauern kann, bis SEO-Kampagnen Anklang finden.

Was sind die Schlüsselelemente einer erfolgreichen PPC-Kampagne für kleine Unternehmen?

Eine PPC-Kampagne erfordert ein genaues Verständnis der Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, einschließlich Demografie und Standort. Sie müssen außerdem eine Stichwortrecherche durchführen, um die Suchbegriffe zu verstehen, die Kunden verwenden, wenn sie Informationen über ein Unternehmen finden möchten. Anzeigen sollten so optimiert werden, dass sie der Suchabsicht entsprechen, um Klicks zu fördern, und Zielseiten müssen so gestaltet sein, dass sie den Bedürfnissen des Benutzers entsprechen und Conversions fördern.