Der Einsteigerleitfaden zum PPC-Gebotsmanagement: Tipps und Strategien, die Sie kennen sollten

Digitale Werbung funktioniert größtenteils auf Pay-per-Click-Basis (PPC), das heißt, Werbetreibende zahlen nur, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt. Aber wie bestimmen Sie, wie viel Sie bezahlen werden, und wie können Sie die meisten Klicks von potenziellen Käufern zum günstigsten Preis sicherstellen? Die Antwort ist PPC-Gebotsmanagement, eine unverzichtbare Fähigkeit für jeden, der digitale Werbedienstleistungen verkauft.

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Es geht nicht einfach darum, Ihren Cost-per-Click (CPC) insgesamt zu minimieren: Wenn Sie zu niedrig bieten, werden die Anzeigen Ihres Kunden wahrscheinlich nicht gesehen. Stattdessen geht es beim Pay-per-Click-Gebotsmanagement darum, ein ideales Gleichgewicht zu finden, bei dem der Gewinn maximiert werden kann. Genau das erfahren Sie in diesem Artikel.

Inhaltsverzeichnis

• Was genau ist PPC-Gebotsmanagement?
• PPC-Gebotsmanagement beherrschen: Strategien und Best Practices
  • Verwaltung von Keyword-Geboten
    • Wahl zwischen manueller und automatisierter Keyword-Gebotsverwaltung
    • Erstellen von Parametern mit Gebotsmodifikatoren
    • Probieren Sie verschiedene Gebotsstrategien aus
    • Auf Keyword-Leistungsmetriken basierende Gebotsanpassungen
  • PPC-Gebotsverwaltungsstrategien für Anzeigengruppen und Kampagnen
    • Segmentierung von Anzeigengruppen für mehr Kontrolle über Gebote
    • Optimieren Sie Ihr Budget kampagnenübergreifend
    • Nehmen Sie Gebotsanpassungen basierend auf den Leistungszielen der Kampagne vor
    • Nutzen Sie Spitzenzeiten mit der Anzeigenplanung
    • Werden Sie noch detaillierter, indem Sie Dayparting implementieren
  • Wettbewerbsfähige Pay-per-Click-Gebotsverwaltungsstrategien
    • Verwenden Sie die Keyword-Recherche, um profitable Keywords mit geringer Konkurrenz zu identifizieren
    • Spionieren Sie die Angebote von Mitbewerbern aus, um Gebotsanpassungen vorzunehmen
    • Nutzen Sie Gebotssimulatoren für eine risikofreie Wettbewerbsanalyse
    • Nutzen Sie Anzeigen-Assets, um Sichtbarkeit und CTR zu erhöhen
    • Probieren Sie Gebotsstrategien aus, um den besten Ansatz zu finden
  • Optimierung für Qualität und Relevanz
    • Verbessern Sie die Anzeigenrelevanz, die CTR und das Landingpage-Erlebnis
    • Berücksichtigen Sie den Qualitätsfaktor, wenn Sie Keywords auswählen und den Anzeigentext optimieren
    • Behalten Sie die Ladezeiten der Zielseite im Auge
    • Nutzen Sie Anzeigen-Assets, um die Leistung zu steigern
  • Häufige Fehler bei der Verwaltung von PPC-Geboten, die Sie vermeiden sollten
• Häufig gestellte Fragen
  • Wie wirkt sich ein effektives Gebotsmanagement auf die Leistung von PPC-Kampagnen aus?
  • Welche Kostenauswirkungen und potenziellen Einsparungen sind mit einer effektiven PPC-Gebotsverwaltung verbunden?

Was genau ist PPC-Gebotsmanagement?

Vereinfacht ausgedrückt handelt es sich bei der PPC-Gebotsverwaltung um den Prozess der Planung, Verwaltung und Anpassung des Betrags, den Sie für jeden Klick auf eine bestimmte Anzeige zu zahlen bereit sind. Es ist ein unverzichtbares Tool, wenn Sie Ihre Werbekosten kontrollieren und einen gesunden Return on Investment (ROI) für Ihre PPC-Kampagnen erzielen möchten.

Um die Gründe für diese Strategien und Best Practices für eine erfolgreiche Verwaltung von Pay-per-Click-Geboten zu verstehen, ist es hilfreich, über solide Kenntnisse in der Funktionsweise von PPC-Werbung zu verfügen.

Egal, ob Sie neu in der digitalen Werbung sind oder zur Auffrischung hier sind, hier ist eine kurze Zusammenfassung:

PPC-Werbung ist eine virtuelle Echtzeitauktion , bei der Sie nicht für Kunst oder andere Wertgegenstände bieten, sondern auf Schlüsselwörter oder Phrasen. Diese Ausdrücke geben Benutzer in die Suchleiste ein, wenn sie nach etwas suchen. Beispielsweise könnte ein vielbeschäftigter Elternteil in Seattle nach „Hausputzkräfte in Seattle“ suchen.

Werbetreibende entscheiden, welche Keywords für ihr Unternehmen am relevantesten sind und wie viel sie bereit sind, jedes Mal zu zahlen, wenn ein Nutzer nach Verwendung eines dieser Keywords auf ihre Anzeige klickt. Das ist ihr Angebot. Jedes Mal, wenn ein Nutzer ein Schlüsselwort in die Suchleiste von Google eingibt, wird eine Auktion für dieses Schlüsselwort gestartet und die Anzeige wird normalerweise dem Höchstbietenden angezeigt.

PPC-Gebotsmanagement beherrschen: Strategien und Best Practices

Es gibt einen wichtigen Unterschied zwischen Geboten für PPC und anderen Auktionen: Das Höchstgebot ist nicht der einzige Faktor, der darüber entscheidet, welche Anzeige geschaltet wird. Auch Relevanz und Qualität sind wichtig, daher sollte Ihre Anzeigenverwaltungsstrategie diese Faktoren berücksichtigen.

Verwaltung von Keyword-Geboten

Beim Keyword-Gebotsmanagement geht es darum, das Gebot auszuwählen, das dem Werbetreibenden den höchsten Return on Ad Spend (ROAS) bringt. Ziel ist es, Gebote basierend auf dem Wert und der Leistung einzelner Keywords zu optimieren . Ein zu hohes Gebot kann zu kostspieligen Conversions führen, die den Gewinn schmälern, während ein zu niedriges Gebot dazu führen kann, dass Ihre Anzeigen nie das Licht der Welt erblicken.

Werfen wir einen genaueren Blick auf die Gebotsstrategien auf Keyword-Ebene, die Ihnen dabei helfen können, die richtige Balance zu finden.

Wahl zwischen manueller und automatisierter Keyword-Gebotsverwaltung

Eine der ersten Entscheidungen, die Sie beim Einrichten einer PPC-Kampagne treffen, ist die Frage, ob Sie manuelle oder automatische Gebote verwenden möchten.

Durch die manuelle Gebotseinstellung haben Sie die volle Kontrolle über Ihre Gebote und haben die Flexibilität, Gebote anzupassen und Ihr Budget nach Bedarf zu steuern. Aber es kann zeitaufwändig sein – vor allem im großen Maßstab – und es ist im Allgemeinen eine gute Idee, etwas Erfahrung zu haben, bevor man es ausprobiert.

Bei der automatischen Gebotseinstellung werden Algorithmen verwendet, um Gebote für Sie anzupassen, basierend auf einer Reihe vordefinierter Ziele, die Sie angeben, z. B. einem Ziel-Cost-per-Acquisition (CPA). Diese Option erfordert nicht den gleichen intensiven praktischen Ansatz wie die manuelle Gebotseinstellung, es ist jedoch dennoch eine gute Idee, die Kampagnen im Auge zu behalten und hier und da manuelle Anpassungen vorzunehmen.

Wenn Sie ein Wiederverkäufer von PPC-Verwaltungstools sind und Ihre KMU-Kunden ihre Werbung selbst verwalten, ist automatisches Bieten normalerweise die sicherste Wahl. Wenn Sie Kampagnen intern oder über White-Label-PPC-Experten abwickeln, die in Ihrem Namen arbeiten, werden Sie in den meisten Fällen – insbesondere wenn Ihre Agentur wächst – wahrscheinlich immer noch zur automatisierten Gebotseinstellung tendieren und gelegentlich manuelle Gebotsstrategien verwenden, wenn dies wahrscheinlich ist Erzielen Sie großartige Ergebnisse, die auf der Erfahrung der Vergangenheit basieren.

Erstellen von Parametern mit Gebotsmodifikatoren

Durch die Verwendung von Gebotsmodifikatoren ist eine detailliertere Verwaltung von Keyword-Geboten möglich, selbst wenn die automatische Gebotseinstellung verwendet wird. Mit diesen Anpassungshebeln können Sie Ihre Gebote basierend auf bestimmten Kriterien wie dem Gerät des Benutzers, dem Standort oder der Tageszeit erhöhen oder verringern.

Wenn Ihre Daten beispielsweise zeigen, dass mobile Nutzer eine höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit haben, können Sie Ihre Gebote für mobile Nutzer erhöhen. Auf diese Weise können Sie trotz unterschiedlicher Conversion-Raten den ROAS über alle Gerätetypen hinweg maximieren. Ebenso möchten Sie möglicherweise die Gebote für Standorte oder Zeitfenster mit geringer Leistung senken, sodass mehr Werbebudget für Standorte und Zeiten mit hoher Conversion-Rate übrig bleibt.

Probieren Sie verschiedene Gebotsstrategien aus

Gebotsstrategien definieren das Ziel, das der Gebotsalgorithmus anstrebt, und die Auswahl verschiedener Gebotsstrategien kann einen großen Einfluss auf das Ergebnis Ihrer Kampagne haben. Die Wahl Ihrer Gebotsstrategie kann einen großen Einfluss auf die Ergebnisse Ihrer Kampagne haben. In Google Ads können Sie beispielsweise mit der Smart Bidding-Funktion folgende Strategien auswählen:

• Maximieren Sie die Conversions
• Ziel-CPA
• Ziel-ROAS
• Maximieren Sie den Conversion-Wert

Die Maximierung von Conversions oder das Erreichen eines Ziel-CPA ist ideal, um den Umsatz zu maximieren oder mehr Leads zu generieren, während die Verwendung von Ziel-ROAS oder maximalem Conversion-Wert als Gebotsstrategien zur Gewinnmaximierung effektiver sein kann. Die richtige Wahl hängt von den Zielen Ihres Kunden und den Besonderheiten der Kampagne ab.

Auf Keyword-Leistungsmetriken basierende Gebotsanpassungen

Die Leistung jedes Keywords ist unterschiedlich. Sie können zwar anhand der Keyword-Daten eine Schätzung erhalten, können dies jedoch erst dann genau wissen, wenn Sie mit der Ausrichtung auf das Keyword beginnen und die Messwerte auswerten.

Überprüfen Sie dazu regelmäßig die Click-Through-Rate (CTR), die Conversion-Rate, den CPA und andere wichtige Kennzahlen für jedes einzelne Keyword, das in Ihrer Kampagne verwendet wird. Passen Sie dann entsprechend an: Beispielsweise möchten Sie möglicherweise Ihr Gebot für Keywords mit einem niedrigen CPA erhöhen, da dies wahrscheinlich Ihre Gesamtkosten für die Neukundenakquise senkt.

PPC-Gebotsverwaltungsstrategien für Anzeigengruppen und Kampagnen

Die Verwaltung von Pay-per-Click-Geboten auf Anzeigengruppen- und Kampagnenebene wirkt sich auf alle Anzeigen in diesen Kategorien aus. Diese umfassenderen PPC-Gebotsverwaltungsstrategien helfen dabei, das Budget Ihres Kunden auf einer höheren Ebene zu verwalten und sicherzustellen, dass die gesamte Anzeigenstrategie mit seinen Marketing- und Geschäftszielen übereinstimmt.

Segmentierung von Anzeigengruppen für mehr Kontrolle über Gebote

Anzeigengruppen sind Gruppen von Anzeigen, die um ein Thema und eine Gruppe von Schlüsselwörtern gruppiert sind. Durch die Segmentierung von Anzeigengruppen können Sie Anzeigen nach einem Produkttyp, einer Keyword-Strategie, einer Phase im Kaufzyklus oder einer anderen Gruppierung gruppieren, die für Ihre digitale Marketingstrategie sinnvoll ist.

Wenn Sie mit der Zielgruppensegmentierung im E-Mail-Marketing vertraut sind, ist das Prinzip hier dasselbe. Durch die Segmentierung können Sie die Personalisierung Ihrer Anzeigenschaltung steigern und so die Chancen erhöhen, dass eine bestimmte Anzeige bei denjenigen Anklang findet, die sie sehen. Eine gute Möglichkeit, Ihren CPC zu senken, besteht darin, hochwertige, relevante Anzeigen zu schalten – mehr dazu gleich – und die Segmentierung ermöglicht Ihnen genau das.

Sie können nicht nur die in jeder Anzeigengruppe verwendeten Anzeigen und Schlüsselwörter anpassen, sondern auch Ihre Gebotsstrategie für jede Gruppierung basierend auf ihrer relativen Leistung steuern. Genauso wie Sie auf Kennzahlen basierende Gebotsanpassungen für Keywords vornehmen können, können Sie auch Gebotsanpassungen für Ihre Anzeigengruppen vornehmen.

Optimieren Sie Ihr Budget kampagnenübergreifend

Auf der Google Ads-Plattform kann jede Kampagne nur einen Anzeigentyp haben, beispielsweise Suchanzeigen oder Display-Anzeigen. Wenn Sie unterschiedliche Anzeigentypen für die Werbestrategien Ihres Kunden nutzen möchten, sind mehrere Kampagnen erforderlich. Das bedeutet, dass Sie Entscheidungen darüber treffen müssen, wie Sie Ihr Budget am besten auf sie verteilen.

Um den ROI zu maximieren, sollten Sie die Leistungskennzahlen aller Kundenkampagnen regelmäßig bewerten und bei Bedarf anpassen, um Ihren Kunden beim Erreichen ihrer Ziele zu helfen.

Nehmen Sie Gebotsanpassungen basierend auf den Leistungszielen der Kampagne vor

So wie Sie Gebote auf Keyword-Ebene anhand der Leistungskennzahlen anpassen, sollten Sie auch die Kennzahlen auf Kampagnenebene im Auge behalten und Gebotsanpassungen vornehmen, um sicherzustellen, dass Ihre Ziele erreicht werden.

Wenn das Ziel einer Kampagne beispielsweise darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, können Sie sich auf Kennzahlen wie Impressionen und Klicks konzentrieren und Anpassungen vornehmen, um diese zu maximieren. Wenn umgekehrt das Ziel einer Kampagne darin besteht, den Umsatz zu steigern, wäre die Anpassung der Gebote zur Maximierung der Konversionsraten bei gleichzeitiger Beibehaltung eines nachhaltigen CPA eine wirksame Strategie.

Nutzen Sie Spitzenzeiten mit der Anzeigenplanung

Ihre Anzeigen und Kampagnen müssen nicht rund um die Uhr einheitlich laufen. Versuchen Sie, Ihr Gebot während der Spitzenzeiten zu erhöhen, um die Momente zu nutzen, in denen Käufer am wahrscheinlichsten konvertieren.

Diese Spitzenzeiten können variieren, je nachdem, welche Plattform Sie zum Schalten von PPC-Anzeigen verwenden, je nachdem, wann die Nutzer der Plattform am aktivsten sind.

Werden Sie noch detaillierter, indem Sie Dayparting implementieren

Versuchen Sie Dayparting, um eine noch detailliertere Optimierung durch Anzeigenplanung zu erreichen. Dieser Begriff bezieht sich auf die Anpassung von Geboten für verschiedene Tageszeiten – oder die Woche – basierend auf Kundenverhaltensmustern.

Für jedes von Ihnen verwaltete Kundenkonto gelten unterschiedliche Zeiten, die zu einem optimalen ROAS führen. Dayparting ist ein leistungsstarker Trick zur Verwaltung von Pay-per-Click-Geboten, mit dem Sie anhand dieser Daten genau steuern können, wann Anzeigen geschaltet werden.

Um diese Strategie zu nutzen, ist es am besten, eine Kampagne mindestens ein paar Tage – idealerweise eine Woche – laufen zu lassen, um genügend Daten zu sammeln, um Spitzenzeiten zu identifizieren. Dann erhöhen Sie einfach Ihre Gebote während dieser Zeiten.

Das Ergebnis? Verbesserte Sichtbarkeit und höheres Conversion-Potenzial, ohne dass Sie Ihr Budget erhöhen müssen.

Wettbewerbsfähige Pay-per-Click-Gebotsverwaltungsstrategien

Das PPC-Gebotsmanagement ist per Definition ein Wettbewerbsumfeld. Sie konkurrieren mit anderen Werbetreibenden um die gleichen begehrten Keywords, die potenzielle Kunden verwenden. Um erfolgreich zu sein und sich ein profitables Stück vom Kuchen abzuschneiden, ist es wichtig, die Wettbewerbslandschaft zu verstehen, in der Ihre Kunden agieren.

Werfen wir einen Blick auf einige wettbewerbsfähige Gebotsstrategien, die Ihnen helfen werden, sich einen Vorteil gegenüber Ihren Konkurrenten zu verschaffen.

Verwenden Sie die Keyword-Recherche, um profitable Keywords mit geringer Konkurrenz zu identifizieren

Keyword-Recherchetools können verwendet werden, um das mit jedem Keyword verbundene Volumen und die Konkurrenz zu ermitteln. Das Volumen bezieht sich auf die Anzahl der monatlichen Suchanfragen, die das Wort oder den Begriff enthalten, während sich die Konkurrenz (manchmal auch als Keyword-Schwierigkeitsgrad bezeichnet) auf die Anzahl der anderen Werbetreibenden bezieht, die darauf bieten.

Das ideale Szenario ist ein Keyword mit hohem Volumen und geringer Konkurrenz. Es kann schwierig sein, an diese zu kommen, aber Long-Tail-Keywords können manchmal versteckte Schätze zutage fördern. Sehen Sie sich zum Beispiel diese Ergebnisse des kostenlosen Keyword-Generator-Tools von Ahrefs an:

„Hochzeitskleid“ ist ein Keyword mit hohem Suchaufkommen und der Schwierigkeitsgrad liegt bei 70 von 100, was bedeutet, dass es sehr schwierig ist, für diesen beliebten Begriff zu ranken. Allerdings hat „schwarzes Hochzeitskleid“ immer noch ein recht hohes Suchvolumen, aber einen deutlich günstigeren Keyword-Schwierigkeitsgrad. Schließlich liegt „Boho-Hochzeitskleid“ irgendwo in der Mitte, mit einem etwas geringeren Suchvolumen und einer höheren Keyword-Schwierigkeit.

Wenn es sich bei Ihrem Kunden um einen Einzelhändler für Brautkleider mit schwarzen Brautkleidern in seinem Katalog handelt, könnte dies ein großartiges Keyword mit hohem ROAS für die Zielgruppenausrichtung sein.

Fazit: Die Keyword-Recherche ist für die Identifizierung der besten Keyword-Targeting-Möglichkeiten in einem wettbewerbsintensiven Umfeld von entscheidender Bedeutung.

Spionieren Sie die Angebote von Mitbewerbern aus, um Gebotsanpassungen vorzunehmen

Seien wir ehrlich: Die besten digitalen Marketingstrategien erfordern immer ein wenig Nachforschungen. Wenn Sie die Gebotsaktivitäten Ihrer Konkurrenten im Auge behalten, können Sie nützliche Erkenntnisse für Ihre eigenen PPC-Gebotsverwaltungsstrategien gewinnen.

Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass Mitbewerber Sie bei bestimmten Keywords ständig überbieten, kann es sich lohnen, Ihre Gebote für diese Keywords neu zu bewerten. Berücksichtigen Sie jedoch immer die Rentabilität und die strategische Bedeutung eines Keywords, bevor Sie sich auf einen Bieterwettbewerb einlassen.

Das Ziel besteht nicht nur darin, Ihre Konkurrenten zu überbieten, sondern dies auf eine Weise zu tun, die mit den Geschäftszielen und Budgetbeschränkungen Ihres Kunden übereinstimmt und so den ROAS maximiert.

Nutzen Sie Gebotssimulatoren für eine risikofreie Wettbewerbsanalyse

Manuelle und Smart Bidding-Simulatoren sind direkt auf der Google Ads-Plattform verfügbar. Wie der Name schon sagt, bieten diese eine risikofreie Möglichkeit, abzuschätzen, wie sich Änderungen an Ihren PPC-Gebotsverwaltungsstrategien angesichts der bestehenden Konkurrenz auf die Ergebnisse auswirken könnten

Obwohl es sich hierbei nicht um eine Kristallkugel handelt, kann das Ausprobieren verschiedener Parameter, wie etwa des maximalen CPC, mit ihnen eine Fülle von Erkenntnissen liefern, ohne dass Werbegelder für Tests in der Praxis ausgegeben werden müssen.

Nutzen Sie Anzeigen-Assets, um Sichtbarkeit und CTR zu erhöhen

Anzeigen-Assets (früher Anzeigenerweiterungen genannt) sind eine fantastische – und kostenlose – Möglichkeit, die Sichtbarkeit und Attraktivität Ihrer Anzeigen zu verbessern und die CTR zu erhöhen.

Hierbei handelt es sich um Add-ons, die an jede Google-Anzeige angehängt werden können, um zusätzliche Informationen über ein Unternehmen bereitzustellen, beispielsweise seinen Standort, seine Telefonnummer oder zusätzliche Links zu Ihrer Website. Sie können nicht steuern, wann diese erscheinen – der Algorithmus von Google erledigt das für Sie, basierend auf seinen Vorhersagen, wann sie die Conversions steigern werden –, aber Sie können sicherstellen, dass sie alle im Konto Ihres Kunden erscheinen.

Wenn es um kostengünstige Marketingtechniken geht, sind Ad Assets unschlagbar: Sie werten Ihre Anzeigen auf, machen sie für Nutzer attraktiver und steigern so die CTR.

Probieren Sie Gebotsstrategien aus, um den besten Ansatz zu finden

Es gibt keinen einheitlichen Ansatz für die wettbewerbsfähige PPC-Gebotsverwaltung, und der beste Weg herauszufinden, was funktioniert , ist durch Experimentieren.

Jedes von Ihnen verwaltete Konto unterliegt unterschiedlichen Faktoren wie der Zielgruppe, den Kampagnenzielen und dem Budget. Durch kontinuierliches Testen verschiedener PPC-Gebotsmanagementstrategien können Sie für jeden Kunden einen maßgeschneiderten Ansatz finden.

Klingt nach viel Arbeit, die Sie intern erledigen müssen? Erwägen Sie den Einsatz von White-Label-PPC-Profis, die im Auftrag Ihrer Agentur arbeiten, sodass Sie sich auf die Skalierung Ihres Unternehmens konzentrieren können.

Optimierung für Qualität und Relevanz

PPC-Anzeigenplattformen, einschließlich Google, legen Wert auf hochwertige und relevante Anzeigen. Mit anderen Worten: Es geht nicht nur um die Gebotsstrategie: Die Anzeige selbst muss ansprechend und für die Zielgruppe interessant sein.

Verbessern Sie die Anzeigenrelevanz, die CTR und das Landingpage-Erlebnis

Der Qualitätsfaktor von Google besteht aus drei Schlüsselkomponenten: Anzeigenrelevanz, erwartete CTR und Landingpage-Erlebnis. Jedes davon sollte sorgfältig geprüft und optimiert werden, um den bestmöglichen Qualitätsfaktor zu erzielen.

Die erste dieser Komponenten, die Anzeigenrelevanz, ist ziemlich einfach: Stimmen die mit einer Anzeige verknüpften Schlüsselwörter mit ihrer Botschaft überein? Zurück zu unserem Keyword-Beispiel „Hochzeitskleid“: Wenn in einer Anzeige das Keyword „Schwarzes Hochzeitskleid“ verwendet wird, sollte es sich bei dem beworbenen Produkt tatsächlich um ein schwarzes Hochzeitskleid handeln. Mit anderen Worten: Sie sollten nicht versuchen, das System auszutricksen, indem Sie Keywords mit hohem Volumen und geringer Konkurrenz verwenden, die nicht relevant sind, nur um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeige zu lenken.

Die CTR kann durch A/B-Tests Ihrer Anzeigen optimiert werden, um diese wichtige Kennzahl kontinuierlich zu verbessern.

Schließlich ist die Zielseite der Ort, an dem Benutzer potenziell konvertieren. Ihre Zielseiten sollten mit den durch die Anzeige geweckten Erwartungen übereinstimmen. Sie sollten außerdem leicht zu navigieren, gut gestaltet und für Konvertierungen optimiert sein.

Berücksichtigen Sie den Qualitätsfaktor, wenn Sie Keywords auswählen und den Anzeigentext optimieren

Die Auswahl von Schlüsselwörtern spielt eine doppelte Rolle bei der Erstellung erfolgreicher Werbekampagnen. Die erste davon haben wir bereits besprochen: Schlüsselwörter bestimmen, wann eine Anzeige von einem interessierten Käufer gesehen werden kann. Darüber hinaus wirken sie sich auf den Qualitätsfaktor aus, wenn sie relevant und genau auf den Inhalt einer Anzeige abgestimmt sind. Das Ergebnis? Ihre Anzeige wird von motivierteren Käufern gesehen und führt mit der Zeit zu einem besseren ROAS.

Der Anzeigentext sollte außerdem eng an den ausgewählten Schlüsselwörtern und am Inhalt der Anzeige ausgerichtet sein. Hervorragende Anzeigentexte können eine wichtige Rolle bei der Steigerung der CTR spielen, was – Sie haben es erraten – auch den Qualitätsfaktor steigert.

Behalten Sie die Ladezeiten der Zielseite im Auge

Die Ladezeiten der Zielseite haben einen erheblichen Einfluss auf die Conversion-Raten. Es wäre eine Schande, Ihre PPC-Gebotsverwaltungsstrategie auf den Punkt zu bringen, nur um dadurch Kunden zu verlieren, da das Laden der Zielseite 5 Sekunden dauert.

Profi-Tipp: Die Bündelung von PPC- und SEO-Diensten ist eine Kombination aus dem Himmel des digitalen Marketings. Durch die Optimierung der Ladezeiten der Zielseiten steigern Sie dabei die Leistung der organischen lokalen Suche.

Nutzen Sie Anzeigen-Assets, um die Leistung zu steigern

Erinnern Sie sich an die Werbeassets, über die wir vorhin gesprochen haben? Diese können sich auch auf Ihren Qualitätsfaktor auswirken, indem sie Ihre Anzeigen sichtbarer, relevanter und ansprechender machen und so den Qualitätsfaktor steigern.

Sie müssen lediglich die Informationen für diese Assets im Google-Konto Ihres Kunden vervollständigen und den Algorithmus den Rest erledigen lassen.

Häufige Fehler bei der Verwaltung von PPC-Geboten, die Sie vermeiden sollten

Sparen Sie sich verschwendete Werbegelder, indem Sie diese allzu häufigen Fehler vermeiden:

• Über- und Unterbieten bei Keywords: Überbieten kann Ihr Budget schnell erschöpfen, während Unterbieten dazu führen können, dass Anzeigen überhaupt nicht geschaltet werden. Ausgewogenheit ist das A und O: Ihre Gebote sollten sowohl den Wert als auch die Konkurrenz eines Keywords widerspiegeln.
• Versäumnis, Leistungsmetriken zur Gebotsanpassung zu verwenden: Kontinuierliche Nachverfolgung und datenbasierte Anpassungen sind für die Aufrechterhaltung der Kampagneneffektivität und des ROI im Laufe der Zeit nicht verhandelbar.
• Saisonalität und Branchentrends ignorieren: Märkte entwickeln sich und Ihre Gebotsstrategie muss sich mit ihnen weiterentwickeln, um sicherzustellen, dass Sie wettbewerbsfähig bleiben. Das bedeutet, dass Keyword-Recherche und Wettbewerbsforschung laufende Projekte sein sollten.
• Regelmäßige Überprüfung und Optimierung vernachlässigen: Wenn Sie sich Zeit für die Überprüfung Ihrer Kampagnen und Gebotsstrategien nehmen, stellen Sie sicher, dass Sie nicht versehentlich Geld in ineffektive Anzeigen stecken.

Häufig gestellte Fragen

Wie wirkt sich ein effektives Gebotsmanagement auf die Leistung von PPC-Kampagnen aus?

Ein effektives PPC-Gebotsmanagement spielt eine entscheidende Rolle für die Leistung von Kampagnen. Dadurch wird sichergestellt, dass Anzeigen wettbewerbsfähig und zur richtigen Zeit für die richtige Zielgruppe sichtbar sind. Durch die Optimierung von Geboten können Sie Ihr Anzeigenranking verbessern, die CTR erhöhen, die Conversions steigern und einen günstigen ROI erzielen.

Welche Kostenauswirkungen und potenziellen Einsparungen sind mit einer effektiven PPC-Gebotsverwaltung verbunden?

Durch ein effektives PPC-Gebotsmanagement können Sie zu hohe Ausgaben für Keywords mit hohen Kosten und geringer Rendite verhindern und so Mittel für profitable Keywords freisetzen. Die Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors ist eine weitere Möglichkeit, Ihren CPC zu senken, was zu mehr Klicks und Conversions für Ihr Budget führt.