#Postback18 Sitzungsrückblick: Nächstes Ziel: Alle an Bord

Veröffentlicht: 2018-08-24

Wenn Sie sich selbst als Influencer einstufen würden, welche Art von Inhalten würden Sie teilen und wer wäre Ihre Zielgruppe? Haben Sie eine Liste von Marken, mit denen Sie zusammenarbeiten würden (oder versuchen würden)? In einer Zeit , in der Influencer ein belasteter Begriff ist und auf vielfältige Weise definiert werden kann, ist eines sicher: Die Influencer-Ökonomie floriert und bietet Marken ein unvergleichliches Maß an persönlichem Kontext. Eine ständig wachsende Liste von Influencer-Persönlichkeiten und -Kanälen kann jedoch dazu führen, dass effektives Marketing zu einem nebligen Weg wird.

Wie legt ein Vermarkter die Parameter fest, was es bedeutet, ein Influencer zu werden? Zusätzlich zur Festlegung der Basis müssen Influencer wissen, wie sie ihre Zielgruppen aufbauen, verstehen und nutzen können, sowie die Wirkung von Influencern messen, um echte ROI-Einblicke zu erhalten.

Während dieser Postback-Sitzung begrüßten wir eine Reihe von Influencern, die sich hauptsächlich auf Themen zu sozialen Auswirkungen, Spielen und der TV-Welt konzentrierten. Moderatorin Stefania Pomponi leitete die Diskussion über die Reise eines Influencers, Partnerschaften mit Marken und wie sich die Influencer-Welt entwickelt.

Frage: Was ist ein Influencer?

Angesichts der Fülle an Influencern in unserer Welt und den unterschiedlichen Branchenhintergründen auf der Bühne (und im Publikum) versuchte Stefania, eine gemeinsame Basis zu schaffen, indem sie jeden Diskussionsteilnehmer bat, zu beschreiben, was ein Influencer heute ist.

Benjamin Von Wong, Fotograf, Influencer & Gründer, Von Wong: „In der Branche quantifiziere ich eine Person, die etwas in einer ganz bestimmten Branche schafft, sie ist sehr konsequent in dem, was sie tut, sie liefert eine konsistente Botschaft. Es ist fast so, als würden sie eine Figur in einer Show spielen und sie müssen in diese Kategorie von Persönlichkeiten fallen, in der sie sich ausdrücken. Es geht um Beständigkeit und Regelmäßigkeit, um die Präsenz aufrechtzuerhalten, die Ihnen diesen Titel eines Influencers verleiht, um sich zu den Themen zu äußern, die Ihnen wichtig sind. Ich verbinde eigentlich nichts mit dem Titel-Influencer.“

Adam Lieb, Gründer & CEO, Innervate: „Influencer sind Menschen, die Einfluss auf ein Publikum haben. Es geht nicht so sehr darum, wie groß oder klein, es geht wirklich um den „Einflusskegel“, was sie beeinflussen, ist es ein Spielverhalten und wen beeinflussen sie.“

Taylor Nolan, Influencer & Mental Health Counselor: „Ein Influencer zu sein, hängt auch ganz von Ihrem Engagement ab. Wie engagiert sind Sie mit den Menschen, die Ihnen folgen?“

Frage: Was hilft Ihnen, Ihren ROI zu liefern und nachzuweisen?

Adam Lieb: „Wir unterteilen das in zwei Kategorien: Performance und Markenkampagne. Leistung: Basierend auf CPA und Erfolgsmetrik. Es könnte für jede Kampagne anders sein, aber wir schlüsseln alles in den wahren ROI oder den Wert auf, der dem wahren ROI am nächsten kommt. Markenkampagne : Es ist wichtig, offen zu sagen, wonach genau Ihr Partnerunternehmen sucht. Die Menschen sind am meisten enttäuscht darüber, wenn sie ihre Influencer-Kampagnen wie eine Markenkampagne durchführen, und sie erwarten Leistung. Wenn die Leute nicht auf die Ziele ausgerichtet sind, werden die Ersteller nicht die richtigen Inhalte erstellen, die das richtige Publikum erreichen.“

Benjamin Von Wong: „Ich bin erstmal zufrieden. Ich versuche, mich eher als Künstler denn als Influencer zu sehen. Geh einfach raus und erschaffe gute Dinge. Erschaffe Dinge, die Menschen ansprechen. Unterwegs werden Leute kommen, denen gefällt, was du tust, und dich um Hilfe bitten. Hoffentlich werden Sie in diesem Sinne mehr zu einem Mitarbeiter, weil Sie nicht nur ein Typ sind, der einen Beitrag erstellt, der zu einem Verkauf führt, sondern Sie sind der Typ, der eine Konversation zu einem Thema erstellt, die eine emotionale Verbindung erzeugt, die dies kann dann in etwas Größeres umwandeln. Konzentrieren Sie sich auf Inhalte, die Wert, Sinn und Zweck haben – das ist viel stärker.“

Taylor Nolan: „Basierend auf dem Engagement in meinem Instagram könnte es ein Swipe-Up-Link oder ein Code sein. Es hängt davon ab, wonach die Marke tatsächlich sucht, wie viele Leute auf ihre Seite klicken, wie viele Follower sie gewinnen, wenn Sie über sie posten. Auch wenn die Zusammenarbeit oder Partnerschaft eigentlich keinen monetären Wert hat, kann sie durchaus einen gewissen Wert haben.“

Frage: Was sollten Influencer wissen, wenn sie mit Marken arbeiten?

Taylor Nolan: „Authentizität: Es ist für Follower einfach, Ihre Inhalte zu durchschauen, wenn sie unaufrichtig sind. Stellen Sie als Influencer sicher, dass Sie mit Marken zusammenarbeiten, die Sie verstehen und die es Ihnen dennoch ermöglichen, auf authentische Weise zu posten.“

Adam Lieb: „Wissen, was Menschen begeistert. Seien Sie so früh wie möglich im Prozess kooperativ. Letztendlich wollen Marken Ihre Stimme.“

Benjamin Von Wong: „Wenn Sie wirklich wollen, dass sich die Leute für etwas mehr interessieren als nur die nächste Anzeige, an der sie vorbeiscrollen, glaube ich, dass der kreative Prozess zutiefst fehlerhaft ist. Wenn Sie nach etwas suchen, das die Kultur verändert, Gespräche anregt oder wenn Sie experimentieren möchten, dann müssen diese Gespräche auf einer Basisebene stattfinden. Wenn Sie es in einem Firmenbüro mit einem Haufen Anzüge zu tun haben, sind Sie nicht mit der realen Welt verbunden, was sich nachteilig auf die kreative Welt auswirken kann. Wenn Sie nach Conversions suchen, vielleicht, aber wenn Sie Konversationen anregen möchten, beginnt das eher auf der Basisebene.“

Frage: Monetarisierung und Influencer – was müssen wir wissen?

Benjamin Von Wong: „Kostenlos, partnerschaftlich oder im Auftrag.“

Adam Lieb: „Wir bewegen uns auf eine Welt zu, in der fast alles bezahlt wird. Meine Vorhersage ist, dass wir in 5 Jahren keine unbezahlte Influencer-Arbeit mehr sehen werden. Alles, was zur Marke passt, wird bezahlt.“

Taylor Nolan: „Es hängt davon ab, was die Marke will.“

Frage: Das nächste große Ding für Influencer Marketing?

Benjamin Von Wong: „In einer Welt, in der es immer mehr Content-Ersteller gibt, wird jeder zum Influencer. Es wird ein geschäftiger Raum. Es geht nicht so sehr um Beeinflussung, sondern um die Rolle des Schöpfers, der sich vorwärts bewegt. Schauen Sie sich die Welt an, in der wir leben und die auf Automatisierung zusteuert. Die interessantesten Jobs sind diejenigen, die Kreativität beinhalten. Die spannendsten neuen Titel, nach denen gesucht werden muss, sind diese kreativen Residenzen innerhalb der Unternehmensstruktur, um orthogonalere Denkweisen zu haben und radikal andere Ideen zu entwickeln. Dieselbe Pyramide und derselbe Zyklus von kostenlosen und kostenpflichtigen Dingen. Diese Abwanderung wird konstant bleiben.“

Adam Lieb: „Ich denke, wir werden viele FTC-Klagen gegen Marken sehen, die Menschen dazu bringen, Inhalte kostenlos zu erstellen, wenn sie noch bezahlt werden. Wir werden eine Menge Gegenreaktionen in dieser Arbeit mit pseudobezahlten Influencer-Inhalten sehen. Es wird bezahlt oder diese Marken werden verschwinden.“

Taylor Nolan: „Wir werden weiterhin authentische Inhalte erstellen, unabhängig davon, ob dies eine Zunahme der Follower bedeutet. Ich werde weiterhin ermutigende Botschaften über Instagram und meinen Podcast teilen. Vlogging wird zu einer größeren Sache, die ich in Zukunft vielleicht erkunden werde.“

Da Influencer in unserer digitalen Umgebung immer häufiger vorkommen, was sind Ihre Parameter dafür, wer ein Influencer ist und wohin sich die Welt der Influencer entwickelt? Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um sich hier die vollständige Podiumsdiskussion anzuhören, und vergessen Sie nicht, sich auf den #Postback18-Fotos zu markieren.