Post-Click-SEO: Benutzererfahrung und wie man den Algorithmus von Google überlebt

Es gab schon immer einen Zusammenhang zwischen SEO, Benutzererfahrung und dem Ranking einer Website. Das liegt daran, dass Google sich auf die Benutzererfahrung konzentriert – insbesondere darauf, welche Art von Erfahrung Sucher haben, wenn sie sich zu einer Website durchklicken.

Die Benutzererfahrung ist heute wichtiger denn je, da Google seine Fähigkeit zum Herausfiltern von Websites mit schlechter Benutzererfahrung erweitert. Jetzt müssen sich Unternehmen fragen: Wie können wir unsere Benutzererfahrung verbessern, um unsere Ranking-Chancen zu verbessern?

Wie die Google-Suche die Benutzererfahrung auswertet

Wir werden nie alle Geheimnisse von Google kennen, aber schauen wir uns zunächst an, was wir über Benutzererfahrung und SEO wissen. Die Präsentation dieses Google-Ranking-Ingenieurs auf der SMX im Jahr 2016 bietet einen guten Hintergrund:

Diese Präsentation ist technisch, daher gebe ich einen allgemeinen Überblick über zwei Möglichkeiten, wie Google sicherstellt, dass seine Suchergebnisse die bestmögliche Benutzererfahrung bieten.

Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität

Google verwendet sein Suchqualitätsbewertungsprogramm, um besser zu verstehen, ob die Änderungen, die es an den Google-Suchalgorithmen vornimmt, zu qualitativ hochwertigen Ergebnissen führen.

Menschliche Bewerter verwenden die Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG), um Suchergebnisse zu analysieren, ihre Qualität zu bestimmen und Rückmeldung zu geben. Google-Ingenieure können dann Änderungen am Algorithmus vornehmen und sehen, ob sich die Ergebnisse für eine Abfrage verbessern.

Wenn Sie sich fragen, warum Google etwas unternimmt, lautet die Antwort oft, es [die Suchergebnisse] eher so aussehen zu lassen, wie es in den Bewertungsrichtlinien steht.

–Paul Haahr, Google Ranking Engineer, SMX West 2016

Zu den wichtigsten Ranking-Faktoren gehören die Relevanz einer Webseite für die Absicht eines Suchenden und die Qualität der Seite. (Beides sind Probleme mit der Benutzererfahrung.)

Erwähnenswert ist der Abschnitt „Bedarf erfüllt“ im SQEG. Es geht detailliert darauf ein, wie ein Suchergebnis die Suchanfrage des Benutzers befriedigen kann.

„Entspricht voll und ganz“ ist eine spezielle Bewertung, die laut Google für Suchergebnisse gilt, die „für mobile Benutzer voll zufriedenstellend sind und nur minimalen Aufwand für die Benutzer erfordern, um sofort das zu erhalten oder zu verwenden, wonach sie suchen“.

Diese Bewertung gilt für Ergebnisse, die die „vollständige und perfekte Antwort oder Antwort sind, sodass keine weiteren Ergebnisse erforderlich sind, damit alle oder fast alle Benutzer vollständig zufrieden sind.“

Das wollen Sie anstreben.

Siehe auch: Vollständiger Leitfaden zu den Grundlagen von EAT

RankBrain

RankBrain ist das maschinell lernende künstliche Intelligenzsystem von Google. Im Wesentlichen ist dies eine Möglichkeit, wie die Google-Suche die im SQEG festgelegten Ziele erreicht. Und es ist auch eines der drei besten Ranking-Signale im Google-Algorithmus.

Kurz gesagt: RankBrain ist die Relevanz der Suchergebnisse für Steroide. RankBrain wendet maschinelles Lernen an, um die besten Suchergebnisse basierend auf einer Vielzahl von Faktoren im Laufe der Zeit zu ermitteln.

Klickraten auf Ihre Website könnten ein Faktor sein, wie in der Präsentation von Paul Haahr auf der SMX (oben) angedeutet wurde. Und dann ist da noch dieses Zitat eines ehemaligen Google-Ingenieurs auf Quora:

Es ist ziemlich klar, dass jede vernünftige Suchmaschine Klickdaten zu ihren eigenen Ergebnissen verwenden würde, um in das Ranking einzufließen und die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern. Selten angeklickte Ergebnisse sollten nach unten fallen, da sie weniger relevant sind, und häufig angeklickte Ergebnisse sprudeln nach oben. Der Aufbau einer Feedback-Schleife ist ein ziemlich offensichtlicher Qualitätssprung sowohl für Such- als auch für Empfehlungssysteme, und eine intelligente Suchmaschine würde die Daten integrieren. Die tatsächliche Mechanik, wie Klickdaten verwendet werden, ist oft proprietär, aber Google macht deutlich, dass es Klickdaten mit seinen Patenten auf Systeme wie „Rang-angepasste Inhaltselemente“[1] verwendet.

Die WordStream-Forschung legt nahe, dass für Long-Tail-Suchbegriffe für eine Nische, wenn eine Seite:

• Wenn die erwartete CTR für eine bestimmte Position um 20 Prozent übertroffen wird, erscheinen Sie wahrscheinlich an Position 1.
• Übertrifft die erwartete CTR für eine bestimmte Position um 12 Prozent, dann erscheinen Sie wahrscheinlich auf Position 2.
• Unterschreitet die erwartete CTR für eine bestimmte Position um 6 Prozent, dann erscheinen Sie wahrscheinlich auf Position 10.

Es wird spekuliert, dass RankBrain speziell die Suchanfrage, die besuchten Seiten, die Absicht des Suchenden (hauptsächlich informativ oder transaktional) und die Zeit, die er mit dieser Seite verbracht hat (Verweilzeit), betrachtet.

Theoretisch bestimmt RankBrain, ob die Webseite die Absicht der Abfrage erfüllt. Dann werden zukünftige Suchergebnisse darauf ausgerichtet sein, diese imaginäre Absicht zu erfüllen.

Denken Sie darüber nach: Wie interagieren die Leute mit Ihrer Seite, wenn sie sich durchklicken? Klicken sie schnell zurück zu den Suchergebnissen, um nach einer besseren Antwort zu suchen?

Dies ist ein Problem der Benutzererfahrung. Im Laufe der Zeit kann RankBrain herausfinden, dass Sie, selbst wenn Sie auf Seite 1 sind, möglicherweise nicht qualifiziert sind, Rankings basierend auf dem Suchverhalten zu führen.

Siehe auch : Die wirkliche Auswirkung von RankBrain auf den Web-Traffic

Seitenerfahrung

Im Mai 2020 gab Google bekannt, dass die Seitenerfahrung irgendwann im Jahr 2021 als Rankingfaktor berücksichtigt wird. Die Seitenerfahrung berücksichtigt Dinge wie:

• „Core Web Vitals“ wie Seitenladeleistung, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität
• Seitenerfahrungsmetriken wie Mobilfreundlichkeit, sicheres Surfen, HTTPS und keine aufdringlichen Interstitials

Diese Signale werden zusammengeführt, um das Ranking von Webseiten zu verbessern, die eine gute Benutzererfahrung bieten.

Page Experience Ranking-Signale, „Evaluating Page Experience for a better Web“, Google

Google diskutierte, wie dies bei der Aufnahme in das „Top Stories“-Karussell in den Suchergebnissen berücksichtigt wird:

Als Teil dieses Updates werden wir auch die Seitenerfahrungsmetriken in unsere Ranking-Kriterien für die Funktion „Top Stories“ in der Suche auf Mobilgeräten aufnehmen und die AMP-Anforderung aus der Berechtigung für Top Stories entfernen. Google unterstützt weiterhin AMP und wird weiterhin auf AMP-Seiten verlinken, sofern verfügbar. Wir haben auch unsere Entwicklertools aktualisiert, um Websitebesitzern dabei zu helfen, ihre Seitenerfahrung zu optimieren.

Post-Click-SEO: User-Experience-Strategien

Wären Sie überrascht, wenn ich Ihnen sagen würde, dass die gleichen SEO-Strategien, die immer dazu beigetragen haben, das Ranking einer Website zu verbessern, auch die Benutzererfahrung verbessern?

Im SEO haben Sie vier Ziele:

1. Erhalten Sie Qualitätsrankings in den Suchergebnissen.
2. Erstellen Sie verlockende SERP-Einträge, damit die Leute sich durchklicken.
3. Haben Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die die Absicht des Besuchers erfüllen.
4. Behalten Sie den Verkehr auf Ihrer Website bei und binden Sie ihn ein.

Ja, bei SEO geht es darum, den Traffic zu steigern. Aber es geht auch um die Benutzererfahrung. Wie Sie mit Ihrem Traffic umgehen, kann in Zukunft den Unterschied zwischen mehr oder weniger Traffic ausmachen. Dies wird jetzt mit Dingen wie Googles SQEG und RankBrain deutlicher.

Schauen wir uns jedes der oben beschriebenen SEO-Ziele mit einigen allgemeinen Strategien an, die Sie auf Ihre Website anwenden können.

1. Erhalten Sie Qualitätsrankings in den Suchergebnissen

Die Grundlage für die Benutzererfahrung eines Suchenden sind die von Ihnen erstellten Inhalte. Wenn Sie keine Inhalte erstellen, die sowohl der Benutzerabsicht als auch den Qualitätsbewertungen von Google entsprechen, werden Sie möglicherweise nicht eingestuft.

Aber ich werde diese Idee noch einen Schritt weiterführen. Da 50 % der Suchanfragen heutzutage zu null Klicks führen, ist es wichtig, Suchanfragen gezielt anzusprechen, die eine bessere Chance auf Klicks haben.

Wissen Sie, welche Ihrer Zielanfragen Google direkt in den Suchergebnissen beantwortet, sodass sich eine Person nie durchklicken muss. Zielen Sie nicht auf diese.

Nicht nur das, sondern erstellen und optimieren Sie die Art von Inhalten (z. B. Videos oder andere), die am häufigsten auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) für Ihre Zielabfrage angezeigt werden .

Siehe auch: Wie man SEO in einer Zero-Click-Welt anpasst

2. Erstellen Sie verlockende SERP-Einträge, damit die Leute sich durchklicken

Wenn Sie auf Seite 1 der SERP sind, herzlichen Glückwunsch. Aber du bist noch nicht fertig. Sie müssen den Suchenden auch dazu verleiten, sich zu Ihrer Website durchzuklicken.

Während die Daten zeigen, dass die besten Ergebnisse die meisten Klicks erhalten, haben wir auch Informationen darüber, dass die Leute die Suchergebnisseite schnell scannen, bevor sie entscheiden, wo sie klicken.

Das bedeutet, dass Sie auffallen müssen. Wie machst du das?

1. Überzeugende Metainformationen. Und nicht nur Metadaten, die aktuellen SEO Best Practices genügen. Aber Metainformationen, die mit Blick auf Copywriting-Taktiken geschrieben wurden. Diese Studie von CoSchedule hat gezeigt, dass emotionalere Schlagzeilen mehr Shares erhalten. Wenden Sie dieses Prinzip auf die Metadaten Ihrer Webseite (Titel und Beschreibung) an, um mehr Klicks zu erzielen.
2. Aktivieren von Rich Snippets. Schema-Markup ist nichts Neues, aber es ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Eintrag in den Suchergebnissen zu verbessern und hervorzuheben. Für einige Nischen, wie Rezepte, ist es entscheidend.

Verwandt:

• So verwenden Sie Schema-Markup, um die Sichtbarkeit Ihrer Website in der Suche zu verbessern
• Bruce Clay SEO WP Plugin (für gezielte Empfehlungen zu Ihren Metadaten)

3. Hochwertige Inhalte haben, die die Absicht des Besuchers erfüllen

Halten Sie sich an die in Googles SQEG beschriebenen Prinzipien. Dadurch wird sichergestellt, dass die Inhalte dem Qualitätsstandard von Google entsprechen. Dies wird die Benutzererfahrung verbessern.

Außerdem gibt es eine SEO-Strategie, die schon immer im Mittelpunkt der Benutzererfahrung stand, und das ist das Siloing. Siloing (auch bekannt als Inhaltsarchitektur) ist die Art und Weise, wie Sie den Inhalt Ihrer Website für Suchmaschinen und Benutzer organisieren.

Das Organisieren von Inhalten auf Ihrer Website ist etwas, was Google seit Jahren vorschlägt. Hier sind zwei Zitate von Google, die dies belegen.

Die erste bezieht sich auf die Inhaltsarchitektur in Bezug auf die Benutzererfahrung:

Machen Sie es Benutzern so einfach wie möglich, von allgemeinen Inhalten zu den spezifischeren Inhalten zu wechseln, die sie auf Ihrer Website haben möchten. Fügen Sie Navigationsseiten hinzu, wenn es sinnvoll ist, und arbeiten Sie diese effektiv in Ihre interne Linkstruktur ein. Stellen Sie sicher, dass alle Seiten Ihrer Website über Links erreichbar sind und dass keine interne „Suchfunktion“ erforderlich ist, um gefunden zu werden. Verlinken Sie gegebenenfalls auf verwandte Seiten, damit Benutzer ähnliche Inhalte entdecken können.

–Google, Search Engine Optimization Starter Guide

Das zweite Zitat bezieht sich auf die Inhaltsarchitektur in Bezug auf die Bestimmung der Relevanz. (Denken Sie daran, dass Relevanz ein großes Problem ist, wenn es um das Ranking und die Befriedigung der Benutzerabsicht geht.)

Die Navigation einer Website ist wichtig, damit Besucher schnell die gewünschten Inhalte finden. Es kann Suchmaschinen auch helfen zu verstehen, welche Inhalte der Webmaster für wichtig hält. Obwohl die Suchergebnisse von Google auf Seitenebene bereitgestellt werden, möchte Google auch wissen, welche Rolle eine Seite im Gesamtbild der Website spielt.

–Google, Starterleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO).

4. Behalten und engagieren Sie den Verkehr auf Ihrer Website

Um Menschen auf Ihrer Website zu halten, möchten Sie ein positives Erlebnis schaffen, wenn Menschen mit Ihren Webseiten interagieren. Dies wird besonders wichtig sein, da im Jahr 2021 neue Ranking-Signale für Seitenerlebnisse live gehen.

Dann können Sie a) ein Publikum aufbauen und b) hochwertige Links erhalten, wenn Ihre Inhalte geteilt werden.

Es ist wichtig zu beachten, dass gute Inhalte immer noch die Signale der Benutzererfahrung übertreffen, wie sie zuvor im neuen Ranking-System von Google beschrieben wurden. Aber UX ist trotzdem wichtig.

Aus der Hilfedatei zur Seitenerfahrung von Google:

Obwohl die Seitenerfahrung wichtig ist, versucht Google immer noch, Seiten mit den besten Informationen insgesamt zu ranken, selbst wenn die Seitenerfahrung unterdurchschnittlich ist. Ein großartiges Seitenerlebnis überschreibt nicht einen großartigen Seiteninhalt. In Fällen, in denen es jedoch viele Seiten mit ähnlicher Relevanz gibt, kann die Seitenerfahrung für die Sichtbarkeit in der Suche viel wichtiger sein.

Google gibt in seiner Hilfedatei spezifische Details zur Optimierung des Seitenerlebnisses, darunter:

• Messen von Kern-Web-Vitals
• Überprüfung des Mobil-Friendly-Tests
• Anzeigen des Berichts "Sicherheitsprobleme".
• Überprüfung der sicheren Verbindung der Website
• Verwenden Sie keine Interstitials, die das Erlebnis beeinträchtigen

Verwandt:

• SEO Done Right Cares About Content Architecture
• Vollständiger Leitfaden zu den Grundlagen von EAT

Google hat schon immer Wert auf die Benutzererfahrung gelegt. Jetzt beschleunigt Google seinen Algorithmus, um besser die Websites herauszufiltern, die seine Werte nicht teilen. Die gute Nachricht: Strategisches SEO hat schon immer die User Experience in den Mittelpunkt gestellt.

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