Die beliebtesten Kurzvideo-Apps in den chinesischen sozialen Medien 2021

Da die Kurzvideoindustrie sehr im Rampenlicht steht, gab es Gewinne für alle Arten von Inhalten auf vielen verschiedenen beliebten chinesischen Social-Media-Plattformen, insbesondere Kurzvideo-Apps. Jeder tippt darauf, dass 2021 das Jahr der Kurzvideos wird, aber bei so vielen beliebten chinesischen Apps zur Auswahl, welche Plattformen eignen sich am besten für den E-Commerce? Werden sie ihre Zielgruppe auf Douyin oder Kuaishou, Watermelon oder Bilibili finden? Und wie sollten Marken das Format nutzen, um ihre Produkte zu vermarkten? Lassen Sie uns die Vor- und Nachteile jeder dieser aufkeimenden chinesischen Kurzvideo-Apps aufschlüsseln.

Douyin – Chinas Antwort auf TikTok

Die chinesische Social-Media-Plattform Douyin war früher als weibliche Kurzvideoplattform bekannt, mittlerweile sind die Hälfte ihrer Nutzer Frauen und die Hälfte Männer. Eine weitere jüngste Änderung besteht darin, dass es früher stark auf junge Leute ausgerichtet war, aber Statistiken zeigen, dass 31 % seiner Benutzer zwischen 31 und 40 Jahre alt sind und Benutzer zwischen 41 und 50 20 % ausmachen, was ungefähr dem Alter von 24 bis 30 entspricht Gruppe (fast 20 %).

Laut dem Statistikbericht von Douyin aus dem Jahr 2020 überstieg die Rate der täglichen aktiven Nutzer (DAU) 600 Millionen und die Rate der monatlich aktiven Nutzer (MAU) über 550 Millionen. Die ByteDance-eigene Kurzvideoplattform ist auch die einzige Social-Media-Plattform, die die Spring Festival Gala zweimal gesponsert hat.

Von Musik inspirierte Videos bleiben die wichtigsten Inhalte auf Douyin . Obwohl sich der Inhalt im Jahr 2020 ziemlich weiterentwickelt hat. Es ist nicht ungewöhnlich, Videos unter fünf Minuten mit robusten Erzählungen zu finden.

In Bezug auf das Alter sehen sich Post-00er gerne Zeichentrickfilme an, Post-90er sehen sich hauptsächlich Nachrichten an, Post-80er sehen sich modebezogene Inhalte an und Post-70er lieben es, die Hochzeiten anderer Leute zu sehen.

Wenn es um die Lebensdauer eines Videos geht, erleichtert der Empfehlungsalgorithmus von Douyin eine langsame Dynamik . Das heute bereitgestellte Video kann tatsächlich schon vor langer Zeit veröffentlicht worden sein – solange sich die Benutzer mit einem Inhalt beschäftigen, wird er sich immer weiter verbreiten.

Markenchancen

Douyin ist beliebt bei namhaften Marken wie Adidas, Audi, Michael Kors und vielen mehr.

Mit der sich verbessernden Qualität chinesischer Marken und ihrer schnellen Reaktion auf Verbrauchertrends tauchen chinesische Marken auch häufig auf Douyin auf, wie die einheimische Schönheitsmarke Florasis, die Unterwäschemarke Ubras und die Mundpflegemarke Usmile.

Von links nach rechts: Florasis, Ubras und Usmile
Quelle: Douyin

Zusätzlich zur nativen E-Commerce-Plattform von Douyin können Videos direkt mit E-Commerce-Plattformen wie Taobao, Jingdong und anderen verlinkt werden.

Der Kommentarbereich zu Douyin ist manchmal interessanter als die Videos selbst. Marken sollten die potenzielle Marketingkraft des Kommentarbereichs, insbesondere der Zielseitenkomponente des Kommentarbereichs, nicht übersehen oder unterschätzen.

Wenn Marken erwägen, ob es sich lohnt, mit einer KOL zusammenzuarbeiten, können sie den Kommentarbereich der gesponserten Inhalte der KOL überprüfen . Wenn die meisten Kommentare das im Beitrag beworbene Produkt erwähnen, ist dies eine erfolgreiche Zusammenarbeit sowohl für die Marke als auch für die KOL. Wenn sich die meisten Kommentare nicht auf das Produkt beziehen, wie z. B. die KOL zu begrüßen und nur sie zu kommentieren, wird das Produkt wahrscheinlich nicht wahrgenommen oder im Beitrag nicht genügend beachtet.

Neue Eigenschaften

Eröffnung des Flagship-Stores von Douyin. Einer der Schlüsselbereiche, auf den sich ByteDance konzentriert, ist E-Commerce, und es möchte, dass Benutzer den Einkaufskreis auf Douyin schließen , anstatt zu anderen E-Commerce-Plattformen zu gehen. Seit 2020 sind diese ausgehenden Handelslinks eingeschränkt.

Der Flagship-Store von Douyin ist dem Flagship-Store von Tmall sehr ähnlich. Achtung, Douyin hat eine E-Commerce-Funktion namens Douyin Store (抖音小店). Der Unterschied zwischen diesen beiden besteht darin, dass für die Eröffnung des Douyin-Stores keine Schwelle erforderlich ist, während Flagship-Stores für die Anmeldung ein Markenzeichen benötigen, das für die Verbraucher vertrauenswürdiger ist.

Neben Flagship-Stores erstellt Douyin auch ein E-Commerce-System namens „Interest Ecommerce“ (兴趣电商). Auf traditionellen E-Commerce-Plattformen suchen Benutzer nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Marke. Während des E-Commerce-Interesses kaufen Benutzer ein Produkt, weil sie jemanden sehen, der es empfiehlt, und dies ihr Interesse weckt. Die Motivation ist unterschiedlich. Es wird geschätzt, dass das GMV von Douyin’s Interest E-Commerce bis 2023 über 9,5 Billionen RMB erreichen wird.

Nachteile

• Unabhängig von der Größe einer KOL unterliegt jedes Video der algorithmischen Vitalität, gemessen an der Interaktion . Sogar ein sehr beliebtes KOL kann Videos produzieren, die Blindgänger sind. Benutzerinteraktionen, bei denen ein Großteil des Inhalts passiv ist und die Leistung der Plattform als soziales Netzwerk relativ schwach ist. Darüber hinaus sind die Kosten für die Zusammenarbeit mit KOLs oder die Durchführung offizieller Kampagnen auf Douyin sehr hoch.

• Auch Douyin verlässt sich stark auf den Algorithmus. Irgendwann ist das gut, weil Benutzer Videos ansehen können, die sie interessieren, und es ist wahrscheinlich, dass sie durch die Präsentation dieser Videos den Benutzern dazu neigen, mehr Zeit mit Douyin zu verbringen. Der Nachteil ist, dass der Algorithmus Inhalte filtert , von denen er annimmt, dass sie den Benutzern nicht gefallen. Auf lange Sicht werden die Benutzer einer bestimmten Art von Inhalten ausgesetzt. Wenn eine Beauty-Marke nur mit Beauty-KOLs auf Douyin arbeitet, verpassen Menschen, die gerne Tiervideos ansehen, möglicherweise etwas, wenn das Algorithmussystem ihnen keine Beauty-Videos empfiehlt.
  
• Der Flagship-Store von Douyin und sein Interest E-Commerce leiten Benutzer an, den Kaufkreis auf Douyin zu beenden. Momentan befinden sich beide noch in der frühen Entwicklungsphase und es gibt noch keinen Gewinner auf der Plattform. Es ist ein neuartiges und vielversprechendes Gebiet für Marken, um das Wasser zu testen, und Douyin unterstützt insbesondere Modemarken, egal ob es sich um einheimische Marken oder internationale Luxusmarken handelt.

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Kuaishou – ein aufgehender Stern in den chinesischen sozialen Medien

Laut CBNData erreichte Kuaishous durchschnittliche DAU im Jahr 2020 264 Millionen, was einem Wachstum von 50 % gegenüber 2019 entspricht. Die durchschnittliche Zeit, die ein Benutzer auf der Plattform verbringt, stieg von 74,6 Minuten auf 87,3 Minuten im Jahr 2020. In Bezug auf den Standort der Benutzer , lebten sie früher in Städten der unteren Ebene, aber mit Kuaishous Ehrgeiz, mehr Benutzer in Städten der höheren Ebene zu gewinnen, befinden sich die meisten von ihnen in den neuen Städten der zweiten und dritten Ebene.

Obwohl die Benutzer von Douyin eine höhere Konsumfähigkeit haben, sind die Benutzer von Kuaishou für ihre Loyalität gegenüber KOLs bekannt , die sie mögen. Lao Tie (老铁)-Kultur, die tiefere Beziehungen bedeutet, mehr als nur Freunde, ist ein beliebter Begriff auf der Plattform. Die Benutzer von Kuaishou sind sehr bereit, ein Produkt mit der Empfehlung von KOLs zu kaufen, der sie folgen. Basierend auf dem ersten Finanzbericht von Kuaishou nach dem Börsengang im Februar 2021 erreichte die durchschnittliche Wiederkaufrate seines E-Commerce-Systems im Jahr 2020 65 %, was einen enormen Fortschritt gegenüber 2019 (45 %) darstellt.

Da Kuaishou KOLs, die chinesische soziale Medien nutzen, im Gegensatz zu großen KOLs und Prominenten in erster Linie aus Gemeinschaften authentischer Verbraucher und Mikro-KOLs bestehen, hat der Inhalt ein sehr starkes, bodenständiges, rohes Gefühl. Zum Beispiel beinhalten viele Inhalte Hausmannskost oder Streiche mit Freunden spielen. Die Plattform ist jedoch auch in den Bereichen Schönheit, Hautpflege, Spiele und Bildung vertreten.

Die „Folgen“-Seite von Kuaishou ist der wichtigste Inhaltsknotenpunkt der Plattform. Die Seite „Folgen“ verleiht Kuaishou nicht nur ein echtes „Live“-Gefühl, sondern trägt auch dazu bei, KOL-Inhalte zu erweitern und Influencer-Inhalte für mehr Benutzer zugänglich zu machen.

Auch die Nutzer der Plattform sind klebrig und verbringen viel Zeit auf der Plattform. Im Vergleich zu Douyin-Benutzern sind Kuaishou-Benutzer im Allgemeinen engagierter und bereit, Inhalte ihrer Lieblings-KOLs nicht nur mit „Gefällt mir“ zu markieren, sondern auch zu kommentieren und zu teilen.

E-Commerce

Kuaishou selbst hat eine starke Atmosphäre für E-Commerce-Livestreams. Laut seinem E-Commerce-Bericht 2020 von CBNData gibt es auf Kuaishou alle 2 Sekunden einen E-Commerce-Livestream.

Zusätzlich zur nativen E-Commerce-Plattform von Kuaishou können Videos mit Plattformen wie Youzan, Taobao, Kuaishou Xiaodian und anderen verlinkt werden.

Xinba begrüßte seine Anhänger zurück, indem er auf dem Boden kniete.
Quelle: Screenshot aus Kuaishou.

Nachteile

• Als eine der beliebtesten chinesischen Apps ist der große Nachteil von Kuaishou ein vergleichsweise Mangel an hochwertigeren nutzergenerierten Inhalten . Die Qualität der Inhalte auf der Plattform ist tendenziell relativ gering. In Bezug auf die Kommerzialisierung steckt die Plattform noch in den Kinderschuhen und ihre Fähigkeit, Inhalte zu monetarisieren, ist weitaus schwächer als die von Douyin.
  
• Ein weiterer Nachteil ist, dass Kuaishou von sechs großen „Familien“ dominiert wird . Diese Familien werden normalerweise von einem Top-KOL geführt und der KOL entwickelt mehr Live-Streamer, um sich seinem / ihrem Team anzuschließen. Das bekannteste ist Xinba. Im Jahr 2019 betrug Kuaishous GMV 59,6 Milliarden RMB und Xinba selbst erreichte 13,3 Milliarden RMB, ganz zu schweigen von der Tatsache, dass 4 der TOP10-Livestreamer aus seinem Team stammten. Es ist fair zu sagen, dass Xinbas Familie fast ein Viertel von Kuaishous GMV beigetragen hat.
  
• Insgesamt deckten diese sechs Familien 500 Millionen Anhänger ab. Es ist riskant für eine Plattform, eine bestimmte Gruppe so mächtig und einflussreich werden zu lassen.
  
• Arbeiten Sie für schnellere Konvertierungen und zum Aufbau von privatem Datenverkehr mit Kuaishou KOLs. Körperpflegemarken sind die größten Investoren in KOLs auf Kuaishou – und sie sehen die besten Konversionsraten. Die meisten davon sind jedoch lokale Körperpflegemarken.
  
• Es gibt Vorhersagen, dass dieses Jahr Douyin im Niedergang und Kuaishou im Aufstieg begriffen sein wird. Ein Ergebnis könnte sein, dass internationale Schönheits- und Make-up-Marken ihre Produkte auf Kuaishou bewerben, was überraschende Ergebnisse bringen könnte.
  
• Wir warten auch darauf, ob Kuaishou mehr Ressourcen in die Unterstützung von MCN-Agenturen investiert. Die Bereitstellung einer besseren Plattform für MCN-Agenturen wird Kuaishous Kommerzialisierungsprozess vorantreiben und dem Unternehmen helfen, eine effektivere Monetarisierung zu erreichen.

Wassermelone – Eine App für kurze und süße Videoinhalte

Im ByteDance-System gibt es Apps, die verschiedene Arten von Benutzern abdecken. Beispielsweise sind die meisten Nutzer von Toutiao weiblich, während die meisten Nutzer von Dongchedi (懂车帝, eine Auto-Einführungs-App) und Watermelon männlich sind.

In Bezug auf das Alter sind 31,47 % der Nutzer zwischen 31 und 40 und 21,85 % zwischen 24 und 30 Jahre alt. Benutzer, die sich in Städten der unteren Ebene befinden, decken die Hälfte der gesamten Benutzerbasis von Watermelon ab, und die meisten von ihnen befinden sich in den Städten der fünften Ebene. Gleichzeitig steigt auch der Anteil der Nutzer, die in höherrangigen Städten leben.

Watermelon verlässt sich auf die leistungsstarken Algorithmen von ByteDance. Die App konzentriert sich auf die Bereitstellung hochgradig personalisierter, algorithmusgesteuerter Empfehlungen , und die meisten ihrer Videos sind länger als 1 Minute, aber kürzer als 30 Minuten, die als „mittleres Video“ bezeichnet werden.

Ren Lifeng (任利峰), Manager von Watermelon, sagte auf einer Konferenz im Oktober 2020, dass die Plattform 2021 2 Milliarden RMB für Ersteller von Inhalten sparen wird. Die Höhe des Sponsorings soll ihnen helfen, die Zeit zu überstehen, in der die Monetarisierung noch nicht ausgereift ist auf der Plattform erreichen.

Kooperationen in den Bereichen Automobilindustrie, Mode, Elternschaft und Gastronomie haben sich alle als sehr beliebt bei den Zuschauern erwiesen.

Ersteller von Inhalten können Produktlinks zu E-Commerce-Plattformen wie Tmall, Taobao und Plattformen für Tagesangebote wie Juhuasuan, JD.com und Koala.com einfügen.

Nachteile

• Watermelon hat sich noch keinen Namen für professionell produzierte Inhalte gemacht, zum Teil, weil die Plattform auch unter einem Mangel an aktiven KOLs mit großen Namen leidet, die Maßstäbe setzen können.
  
• Die Plattform hat große Anstrengungen unternommen, um qualitativ hochwertige KOLs zu entwickeln und zu beschaffen . Es unterschrieb bei einem populären Finanzanalysekonto: Wushi Finance (巫师财经), das 2,7 Millionen Anhänger auf Bilibili hatte. Eine Woche nach dem „Umzug“ wuchs Wushi schnell um 1,2 Millionen Follower auf Watermelon, und jetzt erreichte die Zahl 3,9 Millionen. Bei einem so schnellen Wachstum ist es schwer zu glauben, dass einige von Wushis Anhängern auf Watermelon aus Bilibili stammten.
  
• Abgesehen von Wushi Finance unterzeichnete Watermelon einmal einen Vertrag mit einem anderen Bilibili-Ersteller von Top-Inhalten, Ao Changzhang (敖厂长), einem Konto, das sich auf Spiele konzentriert. Aber nachdem der Vertrag mit Watermelon endete, kehrte Ao zu Bilibili zurück und startete ihre exklusive Partnerschaft neu.

Bilibili – das nächste YouTube für chinesische Social Media?

Bilibili ist eine Videoplattform, die sich stark auf ACG-Inhalte (Animation, Comics und Spiele) konzentriert. Aus diesem Grund gehört die Mehrheit der Benutzer der jüngeren Generation an. Laut dem Q4-Finanzbericht von Bilibili im Jahr 2020 sind 86,7 % seiner MAU unter 35 Jahre alt, und das Durchschnittsalter seiner Benutzer beträgt 21 Jahre.

Bilibili ist bekannt für seine starke ACG-Kultur.
Quelle: techinasia.com.

Ein umgangssprachlicher Begriff auf Bilibili heißt Danmu (弹幕) oder Sofortkommentare. Diese Kommentare schweben auf dem Bildschirm und manchmal sind es so viele, dass Sie den Inhalt kaum sehen können. Durch das Ansehen von Kommentaren vermittelt es den Zuschauern das Gefühl, dass sie sich das Video mit jemand anderem ansehen. Die Benutzer von Bilibili sind stark mit seinen Videos beschäftigt. Im Jahr 2019 erreichte die Menge an Danmu mit 130 Millionen MAU 1,4 Milliarden.

ACG ist immer noch der Hauptfokus und die Wurzel von Bilibilis Inhalten. Schließlich ist der Gründer von Bilibili Xu Yi (徐逸) ein eingefleischter Fan von ACG.

Sein Ziel ist mehr als nur die größte ACG-Plattform in China zu sein, es strebt an, Chinas YouTube zu werden , eine umfassende chinesische Social-Media-Videoplattform. Um Benutzer jenseits von ACG-Fans abzudecken, erreicht Bilibili andere Bereiche wie Schönheit, Mode, Wissenschaft, Finanzen und alle Arten von Tutorials. Es hat Urheberrechte an beliebten Filmen und Fernsehserien gekauft. Mit dem Vorteil, dass beim Ansehen keine Werbung angezeigt wird, schafft es Bilibili, Benutzer von anderen Videogiganten wie Youku, IQIYI und Tencent Video anzuziehen.

Markenchancen

Die Stärke der Bilibili-Community bedeutet, dass Marketingkampagnen auf der chinesischen Social-Media-Plattform Marken mehr Engagement und Bindung bringen können . Dies gilt insbesondere für Marken in der Technologie- und Unterhaltungsbranche sowie für das, was China als „3C“-Marken bezeichnet (Marken, die in den Bereichen Computer, Kommunikation und Unterhaltungselektronik tätig sind).

Zusätzlich zu den 3C-Bereichen sind Schönheit, Damenbekleidung und Lebensmittel Markenkategorien, die ständig in den Videos der Inhaltsersteller auf Bilibili auftauchen.

Basierend auf dem Finanzbericht für das dritte Quartal 2020 sind Bilibilis TOP3 der meistgesehenen Inhaltskategorien Lifestyle und Mode (Vlog), Unterhaltung und Spiele. Die Animation wurde von der TOP3-Rangliste verschoben.

Neben der nativen E-Commerce-Plattform von Bilibili können Inhalte mit E-Commerce-Plattformen wie Taobao und JD verlinkt werden. Links können als Pop-up-Anzeigen oder in den Kommentarfeldern oder als Kauflinks und Gutscheinlinks angezeigt werden, sodass Benutzer zu anderen Plattformen springen können.

Bilibili ist derzeit die größte Video-Sharing-Plattform in China, und die häufigsten Elemente ihres Marketings umfassen Produktwerbung, in vielen Fällen durch Live-Übertragung in Kombination mit Interaktionen mit Aufzählungszeichen . Marken, die Bilibili verwenden, sollten erwägen, ihre Bullet-Kommentare im Voraus zu erstellen und strategisch zu planen, wann sie sie im Video senden, um eine stärkere Bindung zu ihren Followern und Zuschauern aufzubauen. 2021 wird für Bilibili ein Jahr des schnellen Wachstums, das Marken unzählige Möglichkeiten bieten wird.

Nachteile

• Bilibili hat kein internes E-Commerce-System. Obwohl es ein Online-Einkaufszentrum für seine Mitglieder hat, deckt es nicht viele Kategorien ab und die meisten Produkte sind periphere Dinge von ACG. Wenn ein KOL Zuschauer zum Kauf eines Produkts anleiten möchte, muss er/sie den Link in den Kommentarbereich eingeben, damit die Benutzer ihn kopieren und auf Taobao oder JD einfügen können. Dies ist ein langer Kaufzyklus, in dem potenzielle Kunden möglicherweise den Gedanken aufgeben, das Produkt zu kaufen.
  
• Die Qualität der auf Bilibili angezeigten Inhalte wurde verringert. Mit dem Bestreben der Plattform, mehr Inhaltskategorien abzudecken, heißt sie mehr Inhaltsersteller willkommen. Die Qualität von Videos kann jedoch nicht garantiert werden und Inhalte mit geringer Qualität werden häufig angezeigt.
  
• Im Februar 2021 sah sich Bilibili einem massiven Boykott sowohl von Benutzern als auch von Marken gegenüber. Der Vorfall begann mit der Ausstrahlung eines Comics namens Mushoku Tensei. Die TV-Serie beleidigte Frauen und die Nutzer waren verärgert darüber, dass Bilibili die Präsentation solcher Inhalte zulassen sollte. Viele Marken distanzierten sich schnell von Bilibili und sagten, dass sie kein weiteres Sponsoring für die Plattform mehr haben werden.
  
• Die Benutzerdemografie von Bilibili ist im Vergleich zu anderen chinesischen Kurzvideo-Apps eher eng und auf jüngere Verbraucher beschränkt. Außerdem ist die Erstellung von benutzergenerierten Inhalten auf der Plattform kostspielig und zeitaufwändig, und es ist für viele Benutzer der Plattform schwierig, einen konsistenten Ausgabestrom aufrechtzuerhalten. Die qualitativ hochwertigen Ersteller, die einen höheren ROI bieten, haben auch strengere Auswahlanforderungen.

WeChat-Kanäle

Die Hauptplattform der chinesischen Social-Media-App WeChat umfasst eine Vielzahl von Funktionen, die nichts mit videobasierten Inhalten zu tun haben. In einem weiteren Blogbeitrag von Launchmetrics, WeChat: The Complete Guide for your Marketing Campaign in China, haben wir Funktionen und Informationen über die Plattform zusammengestellt, die Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Marketingkampagnen helfen sollen. Die WeChat-App kann als eigenständige Anwendung verwendet werden, die für Messaging, mobile Zahlungen, Einkäufe und vieles mehr verwendet werden kann. Das bringt uns zu den WeChat-Kanälen, einer neuen Funktion auf WeChat, die viel offener als die Hauptseite ist und wo Benutzer mit kurzen und schnell konsumierten Inhalten interagieren können, die von mehr Benutzern als denen auf ihrer Kontaktliste erstellt wurden.

WeChat Channels trafen im Januar 2020 auf die Öffentlichkeit. Acht Monate später erreichte die DAU von WeChat Channel mit großem Zustrom von WeChat 350 Millionen. Eine Raketengeschwindigkeit. Da es sich jedoch noch in einem frühen Stadium befindet, hat der WeChat-Kanal noch keinen erkennbaren Stil.

Die Verbreitung von Inhalten ist begrenzt. Der Hauptweg führt über „Likes“ von WeChat-Freunden. Da WeChat jedoch eine Datenschutzoption für Benutzer anbietet, die das Video mögen, aber nicht bekannt sein möchten, wird das Video, das ihnen gefällt, nicht auf der Kanalseite anderer Benutzer angezeigt. Um mehr Verkehr für Kanäle zu leiten , bettet WeChat ihn in Abonnementkonten, Suchen, Livestreams und Miniprogramme ein.

Mit mehr als 1,1 Milliarden MAU auf WeChat wird Channels weiter schnell wachsen und ein ausgereiftes Monetarisierungssystem entwickeln.

Quelle: WeChat

Abschließende Gedanken zu beliebten chinesischen Social Media Apps im Jahr 2021

Gedanken von Elijah Whaley, CMO von PARKLU: „Ich glaube nicht, dass Kurzvideos die Zukunft sind. Ich denke, alles wird von Innovationen angetrieben, und es ist einfach so, dass im Moment viele Innovationen rund um beliebte chinesische Social-Media-Apps passieren. Die Wahrheit ist, dass Kurzvideos ein sehr herausforderndes Format für Ersteller und Verbraucher sind, da ihnen die Tiefe des Geschichtenerzählens und die Einblicke fehlen, die Inhalte normalerweise wertvoll machen. Um nicht zu sagen, dass Kürze kein Wert ist, sie ist nur oberflächlich. Dies ist einer der Gründe, warum Plattformen wie Douyin Videoformate in längerer Form annehmen. Aber solange Innovation in Kurzvideos gegossen wird, müssen YouTuber und Marken ihr Bestes geben, um innerhalb von 15 bis 60 Sekunden zu unterhalten, zu informieren und zu überzeugen.“

„Wenn Sie der Kurve voraus bleiben wollen, ist es meiner Meinung nach am besten, sich die Zukunft von gemeinsam erstellten Inhalten anzusehen, wie wir sie beim Live-Streaming und auf Bilibili sehen. Ich glaube, dass das Engagement des Publikums, das das Erlebnis für alle weiter bereichert, die Zukunft ist.“