Da der chinesische Markt für europäische und amerikanische Mode- und Luxusmarken immer größer wird, ist es wichtig, die Nutzung populärer Medien durch den Markt zu verstehen, insbesondere in Bezug auf soziale Medien. Daher listen wir in diesem Artikel einige der beliebtesten chinesischen Kurzvideo- und Social-Media-Apps einschließlich ihrer Funktionen auf, die Sie sich 2021 ansehen können.

Beliebte chinesische Apps im Jahr 2021

Douyin

Benutzerprofil: Die Plattform ist eine beliebte chinesische Kurzvideo-App, die 2021 wachsen soll. Die Benutzerbasis besteht überwiegend aus jüngeren Personen, insbesondere jungen Frauen. Im zweiten Quartal 2020 verzeichnete die App 600 Millionen Nutzer pro Tag mit mehr als 2 Milliarden Downloads.

***Douyin hieß ursprünglich Musically und wurde in China eingeführt. Mittlerweile ist es unter dem Namen TikTok zu einer der am schnellsten wachsenden Plattformen weltweit geworden.

Wie ist der Inhalt? Der Hauptinhalt bleibt das Teilen und Entdecken von kurzen Videos gepaart mit Musik in der App. Der Inhalt hat sich jedoch im Jahr 2020 etwas weiterentwickelt, und es ist nicht ungewöhnlich, Videos unter fünf Minuten mit robusten Erzählungen zu finden. Laut einer offiziellen Ankündigung der Plattform auf der Douyin Creators Conference sind im beliebtesten Inhaltsbereich Vlogger, die über ihr tägliches Leben sprechen. Diese Art von Inhalten macht bis zu 21 Prozent aller Inhalte auf der Plattform aus.

Wie werden Inhalte verteilt? Der Empfehlungsalgorithmus von Douyin ermöglicht eine Slow-Burn-Dynamik. Die Videos, die einem Nutzer heute präsentiert werden, können tatsächlich schon vor langer Zeit veröffentlicht worden sein – solange sich Nutzer mit einem Inhalt beschäftigen, wird er sich immer weiter verbreiten. Für Marken ist es hilfreich, den Kommentarbereich zu Douyin im Auge zu behalten, da dieser manchmal als interessanter angesehen wird als die Videos selbst.

Markenmitarbeiter: Für Marken, die versuchen, ein jüngeres Segment zu erreichen, sind die Anwendungen ein großartiges Werkzeug, da die meisten ihrer Benutzer Teil der Gen Z-Community sind. Ein Teil dessen, was die Plattform so erfolgreich macht, ist der Beitrag von KOLs. Douyin ist beliebt bei namhaften Marken wie Adidas, Audi, Michael Kors, Oreo und vielen mehr.

E-Commerce-Links: Zusätzlich zu Douyins nativer E-Commerce-Plattform können Videos direkt mit E-Commerce-Plattformen wie Taobao, Jingdong und anderen verlinkt werden.

Anregungen

• Die Durchführung von Produktwerbung mit Douyin KOLs ist eine nützliche Methode, um Begeisterung zu erzeugen und das Interesse der Benutzer zu wecken.
• Durch die Bewerbung von Produkten auf Douyin werden Verbraucher häufig andere Plattformen wie Xiaohongshu besuchen, um Bewertungen über das Produkt zu lesen oder sich vor dem Kauf über die Preise auf Taobao zu informieren.
• Solange Sie sich daran erinnern, dass Douyin normalerweise nur ein Berührungspunkt auf der Reise des Käufers ist, kann es sich hervorragend zur Generierung von Aufmerksamkeit eignen.

Bilibili

Benutzerprofil: Die Benutzerbasis von Bilibili ist im Allgemeinen jünger als andere chinesische Kurzvideo-Apps, wobei etwa 80 Prozent der Benutzer zwischen 16 und 25 Jahre alt sind.

Die Anwendung kann als „YouTube of China“ bezeichnet werden. Die durchschnittliche tägliche Verweildauer auf der Plattform beträgt mehr als 85 Minuten, und auf Bilibili werden jeden Tag durchschnittlich 450 Millionen Videos angesehen. Die Benutzerinteraktion mit den Inhalten ist enorm, mit durchschnittlich 1,1 Milliarden monatlichen Benutzerinteraktionen. Bilibili verfügt über eine weit verbreitete Funktion, mit der Benutzer während des Videos Kommentare abgeben können, die dann genau in diesem Moment wie ein Aufzählungszeichen neben dem Bildschirm angezeigt werden.

Wie ist der Inhalt? Der traditionelle Fokus der Plattform lag auf Spielen, jedoch ist Bilibili für Mode-, Luxus- und Schönheitsmarken immer attraktiver geworden.

Markenmitarbeiter: Bilibili hat eine starke Benutzergemeinschaft, was bedeutet, dass sie als Plattform ein starkes Werkzeug für Marken darstellen, um eine begeisterte Kundenbindung zu generieren und die Kundenbindung zu manifestieren. Dies gilt insbesondere für Marken in der Technologie- und Unterhaltungsbranche sowie für das, was China als „3C“-Marken bezeichnet (Marken, die in den Bereichen Computer, Kommunikation und Unterhaltungselektronik tätig sind). Aber auch mit Raum für Wachstum in der Mode-, Luxus- und Schönheitsindustrie.

E-Commerce-Links: Zusätzlich zur nativen E-Commerce-Plattform von Bilibili können Inhalte mit E-Commerce-Plattformen wie Taobao und JD verlinkt werden. Links können als Popup-Anzeigen oder in den Textfeldern oder als Kauflinks und Gutscheinlinks angezeigt werden, was einen einfachen Übergang zu anderen Plattformen ermöglicht.

Anregungen

• Bilibili ist derzeit die größte Video-Sharing-Plattform in China
• Marken sollten erwägen, ihre Bullet-Kommentare im Voraus zu erstellen und strategisch zu planen, wann sie sie im Video senden, um eine stärkere Bindung zu ihren Followern und Zuschauern aufzubauen.
• Als Plattform mit hoher Benutzerinteraktion hat sie großes Potenzial für weiteres Wachstum, insbesondere mit wachsenden Themen auf der App wie Mode und Schönheit.

Weibo

Benutzerprofil: Wenn wir Bilibili als eine chinesische Version von YouTube beschreiben, dann könnte Weibo am besten mit einem chinesischen Äquivalent zu Twitter verwandt sein. Weibo ist eine Mikroblogging-Plattform, auf der Benutzer visuelle Inhalte wie Videos und Bilder sowie Textbeiträge hochladen können. Benutzer können auch auf „Weibo Stories“ teilen und Live-Streams erstellen und natürlich andere Benutzer mögen, kommentieren, teilen, reposten und private Nachrichten senden.

Wie ist der Inhalt? Weibo funktioniert ähnlich wie Facebook und Twitter, weshalb die meisten Marken, die eine Präsenz in China aufbauen möchten, wahrscheinlich ein offizielles Konto auf der Plattform haben, um sich zu präsentieren. Auf Weibo implementieren Marken und Vermarkter die Verwendung von KOLs oder Prominenten, um Kampagnen und Produkte als Teil der Unterhaltungsinhalte von KOLs zu bewerben.

Markenpartner: Da es sich um eine so gute Plattform für Reichweite und Kundeninteraktion handelt, haben die meisten großen Marken bereits ein offizielles Weibo-Konto. Durch die Funktionen der Plattform können Marken ihre eigenen Inhalte erstellen und mit KOLs und Prominenten zusammenarbeiten.

E-Commerce-Links: Mit der Nutzung, welche Art von Inhalten über Weibo geteilt werden können, können Links für weitere Erkundungen und Informationen leicht über eine Vielzahl von Inhaltsbeiträgen geteilt werden.

Anregungen

• Der Vorteil der Seite besteht darin, dass die Benutzer Echtzeitzugriff auf die neuesten Trends und Themen haben.
• Durch die effiziente Nutzung der App hätten Marken das große Potenzial, eine starke Kommunikation zwischen Marke und Verbraucher aufzubauen, sowie die Möglichkeit, ihre Reichweite zu vergrößern.

WeChat

Benutzerprofil: Laut dem WeChat-Jahresbericht 2019 betrug die Zahl der monatlich aktiven Benutzer bis September 2019 mehr als 1,1 Milliarden – die Bevölkerung Chinas beträgt rund 1,4 Milliarden. Es ist wohl eine der beliebtesten chinesischen Social-Media-Apps und wird voraussichtlich 2021 weiter wachsen.

In den letzten Jahren ist WeChat mit seinen In-App-Funktionen exponentiell gewachsen, was bedeutet, dass auf alle Arten von Inhalten zugegriffen werden kann, ohne dass der Benutzer die App verlässt. Zu diesen Funktionen gehören "Momente" - wo Benutzer Videos und Bilder hochladen können, die von ihren Freunden und Kontakten geteilt und kommentiert werden können, es hat auch eine Suchmaschine und schließlich eine große Anzahl von Miniprogrammen - die alle allein über die App zugänglich sind .

Wie ist der Inhalt? Es gibt verschiedene Möglichkeiten für Unternehmen, über WeChat zu werben. Dazu gehören Banner in Artikeln, „Moments“-Werbung (ähnlich der Werbung , die Sie in Instagram-Feeds sehen würden) und natürlich Partnerschaften mit KOLs , die gesponserte Inhalte auf ihren persönlichen Konten teilen können.

Marken haben die Möglichkeit, zwei Arten von Konten auf WeChat zu verwenden, nämlich Dienstkonten und Abonnementkonten. Abonnementkonten ähneln in der Regel am ehesten Newsfeeds und konzentrieren sich mehr auf Kommunikation und Informationen und können einmal täglich mit Abonnenten geteilt werden, wobei jeweils 1-6 Artikel veröffentlicht werden. Auf den Dienstkonten wird der Inhalt im Chatprotokoll des Followers angezeigt, wenn er gepostet wird. Bis zu viermal pro Monat können die Inhalte mit jeweils 1-6 Artikeln geteilt werden. Obwohl weniger Inhaltsbeiträge geteilt werden müssen, ist dies ein großer Vorteil, insbesondere bei der Sichtbarkeit, da die Benutzer direkt benachrichtigt werden.

Markenmitarbeiter: Mit der großen Reichweite von WeChat gibt es viel Platz für eine Vielzahl von Marken, die meisten haben ein persönliches Profil in der App.

E-Commerce-Links: Marken veröffentlichen entweder über Service- oder Abonnementkonten Inhalte, die Verbraucher entweder direkt in ihrem Feed oder in ihrem Chat-Protokoll erhalten.

Anregungen

• Viele Marken sehen in der Nutzung von WeChat die Möglichkeit, Community Building zu stärken.
• Die App unterstützt SEO.
• Als Website, mit der sich die Benutzer täglich beschäftigen, erzeugt sie durch die verschiedenen bereitgestellten Funktionen eine Vertrautheit mit Marken und Inhalten, die auf der Plattform auf viele verschiedene Arten geteilt werden.

Xiaohongshu – Kleines Rotes Buch (ROT)

Nutzerprofil: Die Nutzer setzen sich zu 88 Prozent überwiegend aus Frauen und zu 12 Prozent aus Männern zusammen. Die Nutzer sind meist zwischen 24-30 Jahre alt. RED hatte 2019 über 200 Millionen registrierte Benutzer und im zweiten Quartal 2020 sahen sie über 100 Millionen Benutzer pro Monat.

Wie ist der Inhalt? Die Plattform sieht die Nutzung von Prominenten und KOLs zur Förderung des E-Commerce-Verkaufs vor. Marken, die RED verwenden, verlassen sich auf die KOLs, wenn sie ihre Inhalte über ihre persönlichen Erfahrungen mit Marken mit ihren Followern teilen. Dies ist ein großer Vorteil für Marken, da sie die Produkte , die sie verkaufen möchten, direkt auf der Website auflisten können.

Markenpartner: RED ist eine E-Commerce-Plattform mit großartigen Möglichkeiten für Mode-, Luxus- und Schönheitsmarken und -produkte.

E-Commerce-Links: Durch die Verwendung der Anwendung können Marken direkt auf ihre Produkte verlinken und ihre Kampagnen mit Verbrauchern teilen, sowohl direkt als auch durch die Zusammenarbeit mit KOLs.

Anregungen

• Die Verbreitung von KOLs und Prominenten auf der Plattform hilft Marken, ihre Position auf dem Markt zu stärken und mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, wodurch problematische Umstände von Fälschungen bekämpft werden.
• Die App hat eine starke Nutzerbasis und eine starke Demografie, was Marken sehr zugute kommen kann, da die Kommunikation zwischen Marken, KOLs und Verbrauchern sehr stark sein kann.
• Auf der Plattform gibt es Raum für Weiterentwicklung und Exploration, und Marken können ihre Funktionen auch für die Standortfindung und soziale Suchmaschinenfunktionen nutzen.

Kuaishou

Benutzerprofil: Die Benutzerbasis von Kuaishou ist relativ gleichmäßig zwischen den Geschlechtern verteilt, wobei 54 Prozent der Benutzer männlich und 46 Prozent weiblich sind.

Wie ist der Inhalt? Da Kuaishou KOLs hauptsächlich aus Gemeinschaften authentischer Verbraucher und Mikro-KOLs bestehen , hat der Inhalt ein sehr starkes authentisches Gefühl. Viele der Inhalte enthalten beispielsweise kurze Videos über Hausmannskost oder Streiche mit Freunden. Die Plattform ist jedoch auch in den Bereichen Schönheit, Hautpflege und mehr vertreten.

Wie werden Inhalte verteilt? Der wichtigste Content-Hub der Kuaishou-Plattform ist die „Folgen“-Seite. Die Seite „Folgen“ verleiht Kuaishou nicht nur ein wirklich lebendiges und authentisches Gefühl, sondern trägt auch dazu bei, KOL-Inhalte zu erweitern und Influencer-Inhalte für mehr Benutzer zugänglich zu machen.

Die Benutzer haben auch ein aktiveres Engagement auf der Plattform und verbringen viel Zeit auf der Plattform, um mit Inhalten zu interagieren. Im Vergleich zu Douyin-Benutzern sind Kuaishou-Benutzer im Allgemeinen engagierter und bereit, mehr zu tun, als nur Inhalte ihrer Lieblings-KOLs zu „liken“, sondern sie auch zu teilen und zu kommentieren.

E-Commerce-Links: Zusätzlich zu Kuaishous nativer E-Commerce-Plattform können Videos mit Plattformen wie Youzan , Taobao, Kuaishou Xiaodian und anderen verlinkt werden.

Anregungen

• Körperpflegemarken sind die größten Investoren in KOLs auf Kuaishou – und sie sehen die besten Konversionsraten. Die meisten davon sind jedoch lokale Körperpflegemarken.
• Ein mögliches Ergebnis, das dieses Jahr zu sehen sein könnte, könnte sein, dass wir sehen werden, dass internationale Marken in den Bereichen Schönheit und Make-up ihre Produkte auf Kuaishou bewerben, was durchaus überraschende Ergebnisse bringen kann.

Wassermelone

Benutzerprofil: Eine große Mehrheit der Watermelon-Benutzer sind männlich, und mehr als 70 Prozent von ihnen sind unter 40 Jahre alt.

Wie ist der Inhalt? Watermelon läuft auf Algorithmen (ähnlich wie viele Bytedance-eigene Produkte), einschließlich seines Vorläufers Toutiao. Durch die Implementierung algorithmusgesteuerter Empfehlungen liefert die Plattform den Benutzern personalisierte Inhalte.

Wassermelonenvideos haben keine zeitliche Begrenzung, und die Ersteller sind bestrebt, qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen, die von der App unterstützt werden. Durch die Verwendung von Algorithmen und die Möglichkeit der Benutzerfreigabe können qualitativ hochwertige Inhalte großen Traffic sehen, was besonders hilfreich ist, wenn es um Videos geht, die länger als eine Minute sind.

Markenpartner: Marken, die bei Benutzern von Wassermelonen sehr beliebt sind, sind in der Regel in den Bereichen Mode, Elternschaft, Gastronomie und Automobil zu finden.

E-Commerce-Links: Ersteller von Inhalten können Produktlinks zu E-Commerce-Plattformen wie Tmall, Taobao, Plattform für tägliche Angebote Juhuasuan, JD.com und Koala.com einfügen.

Anregungen

• Da die Benutzerbasis ziemlich gut etabliert und konsistent ist, gibt es viele Möglichkeiten für Marken, durch Watermelon eine starke Präsenz zu entwickeln.

Abschließende Gedanken zu beliebten chinesischen Apps im Jahr 2021

Es gibt viele verschiedene beliebte chinesische Social-Media-Apps auf dem Markt im Jahr 2021 mit unterschiedlichen Funktionen, Benutzern und Arten von Inhalten. Um eine starke Präsenz auf dem Markt und bei den Verbrauchern insgesamt aufzubauen, können Marken gut daran tun, eine Vielzahl von Plattformen zu nutzen oder bei der Auswahl derjenigen, die ihren Bedürfnissen am besten entsprechen, besondere Sorgfalt walten zu lassen.

Da KOLs auf dem Vormarsch sind, sowohl Mikro- als auch populärere, ist die Zusammenarbeit mit KOLs zur Erstellung ansprechender Inhalte eine nützliche Strategie. Und ebenso wichtig – eine Verbindung für die Kommunikation zu haben, über die Verbraucher mit Influencern interagieren können, die dazu beitragen, das Vertrauen in Marken und ihre Produkte sicherzustellen.

Inhalte, insbesondere in Kombination mit Live-Streaming, haben großen Erfolg mit schnelleren Verkäufen und schnellerem Verkehr bei den Verbrauchern. Da sich die Menschen jedoch immer mehr für die persönliche Verbindung mit Marken interessieren, sehen die Schöpfer möglicherweise einen stärkeren Fokus auf personalisierte, ansprechende und kommunikative Inhalte auf allen Plattformen. Daher scheint die gemeinsame Erstellung von Inhalten und KOL-Kollaborationen in beliebten chinesischen Social-Media-Apps im Jahr 2021 der richtige Weg zu sein.