Die Top Innovative Fashion & Beauty Pop-Ups in Großbritannien
Veröffentlicht: 2019-12-16Marken konzentrieren sich immer mehr auf erlebnisorientierte Einzelhandelserlebnisse, um gemeinsam nutzbare Kundenerlebnisse zu schaffen. Großbritannien hat in letzter Zeit eine Fülle von Pop-up-Läden gesehen , hauptsächlich von digital nativen Schönheitsmarken, die keine traditionellen Ladenfronten haben. Pop-ups sind eine großartige Möglichkeit für Marken, ihre Zehen in verschiedene Märkte einzutauchen und das Wasser in Bezug auf die Kundennachfrage zu testen. Sie sind auch eine clevere Möglichkeit, nutzergenerierte Inhalte zu initiieren, da sie oft „instagrammtauglich“ und kreativ sind und die Besucher dazu anregen, ihre Erfahrungen in den sozialen Medien zu teilen. Das Konzept des Pop-up-Stores bietet Einzelhändlern innovative und interaktive Aktivierungen, um das Kundenerlebnis zu diversifizieren, und in diesem Artikel betrachten wir einige der besten britischen Pop-ups, die für Verkaufserfolge gesorgt haben.
Die Top Innovative Fashion & Beauty Pop-Ups in Großbritannien
Birkenbox
Birchbox ist ein globaler Beauty-Abo-Service, der die Beauty-Bedürfnisse seiner Kunden in Form einer personalisierten monatlichen Box erfüllt, die direkt an Ihre Haustür geliefert wird. In diesem Jahr haben wir gesehen, wie die Marke einen Pop-up-Store im Zentrum von London eröffnete, der ursprünglich für 3 Monate geplant war – aber mit dem Anstieg der Verkäufe über die Vorhersage hinaus verlängerten sie das Pop-up um weitere zwei Monate.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anDer brandneue Birchbox Pop-up-Shop öffnet heute! Begleiten Sie uns um 10 Uhr morgens, wenn wir die Türen in der #Carnaby Street 43 öffnen und unsere ersten 100 Kunden KOSTENLOS ihre eigene Birchbox bauen können! Du schaffst es nicht? Wir sind bis Ende Januar hier, also schauen Sie bei BYOB vorbei, kaufen Sie unsere Bestseller und machen Sie mit.
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Als Abonnementdienst konzentrierte sich der Großteil ihrer Strategie auf ihre Owned Media-Kanäle, wie z. B. ihre Website und soziale Konten. Die Implementierung eines Pop-ups, bei dem Kunden in den Laden kommen und ihre eigene Box mit den Marken von Birchbox erstellen konnten, stellt einen disruptiven Strategiewechsel für die Marke dar, um Kunden zu binden und anzuziehen. Ihre Black-Friday-Verkäufe stiegen im Jahresvergleich um 93 % und die Direktverkäufe um 136 %, was zeigt, dass sich erhöhte Investitionen in einzigartige Marketingtaktiken ausgezahlt haben.
Glänzender
Das Pop-up von Glossier verwirklichte sein Online-Markenimage, als der Schönheitsgigant einen Glossier-Laden mit Dekor aus dem 19. Jahrhundert und farbenfrohen Wänden mit Blumendruck in der treffend benannten Floral Street eröffnete. Der Laden (der in Covent Garden immer noch geöffnet ist) verkörpert die tausendjährige rosafarbene Marke und lässt sich von britischen Mitgliedsclubs inspirieren. Es gibt auch ein Glossier Rooftop, das der Londoner Skyline nachempfunden ist, und einen Glossier-Regenschirm, der im Geschäft gekauft werden kann (Glossier spendet 5 £ für jeden verkauften Regenschirm an den Young Women's Trust).
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anDas großartige Glossier London-Abenteuer von @klaudiacloud und @dapple_nim
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Glossier ist dank der Gründerin Emily Weiss bereits eine der instagramtauglichsten Beauty-Marken und bleibt weiterhin kreativ, indem es die Verbraucher durch exklusive Einkaufserlebnisse in ihr Branding einbezieht. Das Pop-up mit Sitz in London ist das einzige Geschäft in Großbritannien, das derzeit die Marke Glossier verkauft, was zu seiner Exklusivität beiträgt, Glossier aber auch ermöglicht, den Markt für die Produktnachfrage zu messen.
Huda Schönheit
Huda Kattan entwickelte sich von einer erfolgreichen Beauty-Bloggerin zu einer der Top-Mogule der Branche, als sie ihre Marke Huda Beauty auf den Markt brachte – bekannt für ihre einzigartigen und reichhaltigen Pigmente und künstlichen Nerzwimpern. Während Huda Kattan bereits in bestimmten Kaufhäusern in Großbritannien im Einzelhandel erhältlich ist, hat die Marke im November ihr allererstes immersives Pop-up in London gestartet, das bis zum 16. Dezember läuft. Der Pop-up-Store wird als intergalaktische Reise und Erfahrung beschrieben und ist mit exklusiven Kollektionen gefüllt, die es den Gästen ermöglichen, mit neuen Produkten zu spielen. Die ersten 100 Gäste konnten ein kostenloses Huda Beauty Goodie Bag ergattern, was dazu führte, dass die Eventtickets in der ersten Woche komplett ausgebucht waren.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anVielen Dank meine Lieben, dass ihr zu mir gekommen seid und unser ERSTES Pop-Up so erfolgreich gemacht habt!!! Ich LIEBE euch alle so sehr!! Wo sollen wir unser nächstes Pop-up haben? ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ repost @huda ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Gestern war so wahnsinnig! Wir haben unser ERSTES Pop-Up gestartet!! Wir wollten ein riesiges Roboterding machen, um unser Fotoshooting zum Leben zu erwecken, aber dann wurde ich so nervös! Ich habe die Energie aller gespürt und es war unglaublich! Mein Team hat sooo hart daran gearbeitet! Fast 1 Jahr Planung, aber ich könnte nicht glücklicher sein! danke London #HudaBeautyPopUp #HudaLovesLondon @theplasticboy @tusharnesenior @jagodafurtado @daniellemarcan @biancabraicu @pilimateoss @babblingon
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Dies ist ein großartiges Beispiel für eine Marke, die bereits in der Online-Community gefeiert wird und in einem Schlüsselmarkt Bewusstsein und Sichtbarkeit vor Ort schafft. Das Pop-up ermöglicht es britischen Verbrauchern, die Marke kennenzulernen und Zugang zu Produkten aus erster Hand zu erhalten, die den Kauf ankurbeln und Erkenntnisse liefern, die helfen zu verstehen, wie Verbraucher in Großbritannien mit ihrer Marke in Resonanz treten. Mit einem weltweiten Umsatz von derzeit schätzungsweise 400 Millionen US-Dollar investiert Huda Beauty weiterhin in verschiedene Marketingstrategien, um seine Marke den Verbrauchern auf innovative Weise zu präsentieren.
Der Londoner Pop-up-Store befindet sich in Covent Garden und ist vom 29. November bis zum zweiten Weihnachtsfeiertag geöffnet.
HURR-Kollektiv
HURR Collective ist das erste seiner Art – eine von Victoria Prew gegründete Garderobenvermietungsplattform. Das Nur-Einladungs-Modell betrifft sowohl Verbraucher als auch Bekleidungsbesitzer, die ihre Garderobe gegen zusätzliches Geld verleihen möchten. Da nachhaltiger Mode viel mehr Vorrang eingeräumt wird, ist HURR Collective die perfekte Antwort für bewusste Modekonsumenten. HURR fungiert als Marktplatz für ihre Community, wo Bekleidungsbesitzer ihre Kleidungsstücke zur Miete anbieten, was es ihnen ermöglicht, mit ihren eigenen Kleiderschränken Gewinne zu erzielen, und den Kunden ermöglicht , Designerstücke für etwa 20 % des ursprünglichen Einzelhandelspreises zu tragen und zu erleben.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anUnsere Mitbegründerin @victoriaprew führte uns durch ihre pinken Lieblingsstücke, die derzeit hübsch in unserem Pop-up sitzen. Von @temperleylondon bis @off____white, bleiben Sie dran für ihre Auswahl.
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In diesem Jahr veranstaltete das HURR-Kollektiv seinen allerersten Pop-up-Shop im Zentrum von London für alte und neue Mitglieder und beherbergte eine Reihe von Designern, darunter Rixo, Needle & Thread, Chanel und viele andere.
Dies ist eine Lösung für Modehändler, um Teil des Wiederverkaufsmarktes zu werden und unethischen Kleidungsabfall zu reduzieren. Der Pop-up-Shop von HURR Collective ist eine unterhaltsame und aufregende Strategie, um Verbrauchern zu zeigen, was sie auf der Plattform erwarten können, und um die Qualität der Marken und physischen Kleidung zu zeigen, die Verbraucher mieten und ausleihen können.
Im neuen Jahr erwarten wir, dass mehr Marken einzigartige Erlebnisse für Kunden implementieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben und in einem hart umkämpften Sektor relevant zu bleiben. Da die Verbraucher beginnen, nach personalisierteren Einkaufserlebnissen zu suchen, die auch als Möglichkeit dienen, gemeinsam nutzbare Inhalte zu erstellen, sollten Mode- und Schönheitsmarken versuchen, clevere Marketingkampagnen durch den Einsatz von Pop-up-Stores in neuen Märkten voranzutreiben.
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