Der ultimative Leitfaden zum Erstellen einer Podcast-Content-Strategie

Podcasts sind von Dauer und werden immer beliebter. Im Jahr 2023 hörten mehr als 68,9 Millionen Menschen Podcasts, gegenüber 61,2 Millionen im Jahr 2022. Bis 2030 dürfte diese Zahl 113 Millionen erreichen.

Höhere Popularität bedeutet mehr potenzielle Zuhörer, aber auch mehr Wettbewerb. Eine Podcast-Strategie konzentriert Ihre Podcast-Entwicklung und sorgt für Ordnung, sodass Sie bessere Erfolgschancen haben.

Definieren Sie klare Ziele für Ihren Podcast

Bevor Sie eine Podcast-Content-Strategie erstellen, sollten Sie den Erfolg definieren. Möchten Sie beispielsweise Markenkäufe vorantreiben oder die Öffentlichkeit über ein bestimmtes Thema informieren?

Nutzen Sie diese allgemeinen Ziele, um spezifische, messbare Ziele festzulegen. Streben Sie Ziele an, die Sie anhand konkreter Kennzahlen verfolgen können, wie zum Beispiel:

• Website-Verkehr: Wie viele Personen klicken von Ihrem Podcast-Profil auf Ihre Website?
• Social-Media-Engagement: Shares, Kommentare und Tags im Zusammenhang mit Ihren Podcast-Episoden
• Chart-Bewertungen : Die relative Beliebtheit Ihres Podcasts auf Veröffentlichungsplattformen

Beginnen Sie mit einem messbaren Ziel, beispielsweise „X Social-Media-Follower bis Weihnachten“. Die Ergebnisse zeigen Ihnen, ob Sie Ihre Ziele erreichen.

Führen Sie eine Zielgruppenanalyse durch, um die Persona Ihres Zielhörers zu identifizieren

Ein erfolgreicher Podcast ist auf treue, interessierte Zuhörer angewiesen. Bevor Sie Ihre ersten Folgen planen, müssen Sie sich über diese Zuhörer informieren und wissen, was sie dazu bringt, bei der Stange zu bleiben.

Finden Sie beliebte Podcasts, die Ihrem ähneln, und sehen Sie sich an, wer ihre Social-Media-Follower sind. Identifizieren Sie, was sie gemeinsam haben und mit welchen anderen Inhalten sie interagieren.

Nutzen Sie diese Informationen, um eine Zuhörerpersönlichkeit zu entwickeln. Eine Persona ist eine effektive Marketingtechnik, die Ihre idealen Podcast-Hörer in eine konkrete Figur mit Interessen und Bedürfnissen verwandelt, die Sie ansprechen können. Diese Persona wird Ihnen dabei helfen, aussagekräftige Episodenpläne und Drehbücher zu entwickeln, einschließlich Erkenntnissen, die die Leute gerne hören möchten.

Analysieren Sie Wettbewerber-Podcasts

Als neuer Podcaster können Sie von denen lernen, die sich bereits einen Namen gemacht haben. Beginnen Sie mit denen, die Ihre direkten Konkurrenten sein werden: Podcaster, die ähnliche Themenbereiche abdecken und ähnliche Zielgruppen ansprechen.

Schauen Sie sich so viele Assets des Podcasts wie möglich an, darunter:

• Website: Ihre Struktur, Ästhetik und ergänzende Inhalte, wie Blogbeiträge oder ein Merch-Shop
• Soziale Medien: Auf welchen Plattformen sie sich befinden und welche Art von Inhalten Interesse wecken
• Episoden: Was sie behandeln, sowie ihr Ton und ihre Herangehensweise
• Publikumsreaktionen: Was Zuhörer in Rezensionen loben oder kritisieren
• Marketing: Jegliche Werbeaktionen oder Werbung, die es veröffentlicht

Lernen Sie aus Erfolgreichen und überlegen Sie, wie Sie etwas Einzigartiges bieten können. Wenn Sie Lücken sehen, überlegen Sie, wie Sie diese schließen können.

Entwickeln Sie einen umfassenden Inhaltsplan

Sobald Ihr Konzept und Ihre Ideen für Ihren Ansatz stehen, ist es an der Zeit, mit der Erstellung einer Content-Strategie zu beginnen.

Eine Strategie richtet Ihren Podcast-Inhalt an Ihrer umfassenderen Vision aus. Überlegen Sie, welche Ziele Sie sich für Ihren Podcast gesetzt haben, und grenzen Sie diese dann ein. Konzentrieren Sie sich dabei zunächst auf das, was Sie mit der ersten Staffel erreichen möchten.

Denken Sie über jede Episode nach und darüber, was das Publikum mitnehmen soll. Entscheiden Sie, ob Sie einen narrativen oder thematischen Bogen haben möchten oder ob jede Episode für sich allein stehen soll.

Entwickeln Sie einen Inhaltskalender für Konsistenz

Ein Inhaltskalender zeigt den Zeitplan für Ihre Podcast-Episoden an und legt fest, welche Themen Sie wann behandeln. Sie können es im Kalenderformat einrichten, aber einige Entwickler sind der Meinung, dass eine Tabellenkalkulation oder ein Projektmanagement-Board das Hinzufügen von Details einfacher macht.

Ihr Kalender dient als Referenzdokument für Sie und alle Mitgestalter. Strukturieren Sie Ihren Kalender mit allen Informationen, die Sie zur Hand haben müssen, z. B. geplante Gäste und Episodensponsoren.

Passen Sie Inhalte basierend auf der Interaktion mit dem Publikum an

Ihr Podcast-Publikum wird Ihr wertvollstes Planungsinstrument sein. Achten Sie bei der Veröffentlichung Ihrer ersten Folgen auf die Fragen und Kommentare der Hörer. Möglicherweise erhalten Sie sogar direkte Anfragen wie „Können Sie einen Frage-und-Antwort-Bereich erstellen?“

Optimieren Sie die SEO Ihres Podcasts

Wussten Sie, dass Podcasts über die Google-Suche auffindbar sind? Wenn Sie nach einem Thema und dem Wort „Podcast“ suchen, zeigt Google oben auf der Ergebnisseite mehrere Optionen an.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) erhöht Ihre Chancen, in diesen Ergebnissen zu erscheinen. Podcast-SEO erfolgt hauptsächlich in den Serienbeschreibungen und Zusammenfassungen, die Sie mit jeder Episode einreichen.

Fügen Sie Wörter und Phrasen ein, nach denen Ihr Publikum suchen würde. Ihre Serienbeschreibung sollte Ihr Genre oder Ihre Kategorie enthalten, z. B. „Ein Podcast über wahre Kriminalität“ oder „Dieser Sportgeschichte-Podcast“. Episodenbeschreibungen und -titel sollten thematische Schlüsselwörter und Ausdrücke wie „The Main Street Killer“ oder „Jackie Robinson“ enthalten.

Achten Sie darauf, Ihre Beschreibung nicht mit Schlüsselwörtern zu „vollstopfen“. Suchbegriffe sollten natürlich klingen und dort erscheinen, wo sie sinnvoll sind.

Sammeln und implementieren Sie Zuhörer-Feedback

Einige Zuhörer äußern ihre Gedanken spontan, andere brauchen mehr Anregung. Scheuen Sie sich nicht, um Feedback zu bitten – es steigert das Engagement der Zuhörer und trägt zum Aufbau einer Gemeinschaft bei, indem es die Menschen einbezieht.

Je mehr Möglichkeiten Sie haben, Feedback zu geben, desto einfacher wird es für das Publikum. Hier sind ein paar Ideen für den Einstieg:

• Laden Sie Rezensionen ein: Auf Plattformen wie Spotify und Apple Podcasts können Benutzer ihre Gedanken zu Ihrer Sendung einreichen. Ermutigen Sie die Leute, Bewertungen abzugeben und so viele wie möglich zu lesen.
• Erstellen Sie ein Formular: Fügen Sie Ihrer Website ein Feedback-Formular hinzu und bitten Sie die Zuhörer, es auszufüllen.
• In sozialen Medien posten: Wenn Sie den Link zu einer Episode teilen, fragen Sie die Leute nach Gedanken und Ideen. Teilen Sie ihnen mit, ob sie in den Kommentaren antworten, Ihnen eine Direktnachricht senden oder das Feedback-Formular ausfüllen sollen.

Wenn Sie auf Ihrer Website eine Podcast-E-Mail-Adresse aufgeführt haben, können Personen mit oder ohne Aufforderung auch auf diese Weise Feedback abgeben.

Entdecken Sie verschiedene Podcast-Formate und -Stile

Das richtige Episodenformat zu finden ist wie die richtige Farbe für Ihr Schlafzimmer zu finden. Sie wissen, wann die Passform stimmt, aber manchmal muss man experimentieren, um dorthin zu gelangen.

Bevor Sie sich für einen Stil entscheiden, überlegen Sie sich, wie Sie Ihre Geschichte erzählen könnten. Zu den beliebten Optionen gehören die folgenden:

• Interview: Ein eingeladener Experte beantwortet Fragen zum Fokusthema
• Monolog: Ein einzelner Moderator präsentiert ein Thema, als würde er einen spannenden Vortrag halten oder eine Klasse unterrichten
• Diskussion: Mehrere Gastgeber oder eine Kombination aus Gastgebern und Gästen führen ein strukturiertes oder unstrukturiertes Gespräch
• Fiktion: Ein Soloschauspieler oder eine Besetzung spielt eine Geschichte, ähnlich einem Hörspiel
• Sachliche Erzählung: Eine wahre Geschichte, die oft auf der Recherche des Moderators zu einem Thema basiert

In jedem dieser Genres gibt es viel Raum für Kreativität. Sie können humorvoll, dramatisch, lehrreich oder inspirierend sein. Scheuen Sie sich nicht, eine „hybride“ Option auszuprobieren, beispielsweise einen Monolog-Podcast mit einer Interviewkomponente.

Implementieren Sie effektive Werbe- und Vertriebsstrategien

Marketing gehört ebenso zur Podcast-Entwicklung wie das Schreiben eines guten Drehbuchs. Um mit einem begeisterten Publikum erfolgreich zu starten, möchten Sie vor dem Start so viel Aufsehen wie möglich erregen.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie zunächst nicht über viele Ressourcen verfügen. Beginnen Sie mit einer oder zwei Podcast-Marketingstrategien und erweitern Sie diese dann mit Ihrem Wachstum.

Fördern Sie das Engagement der Gemeinschaft, indem Sie häufig in sozialen Medien posten

Beginnen Sie einige Wochen oder sogar Monate vor dem Start mit der Veröffentlichung. Bieten Sie Teaser an und stellen Sie Konzepte oder Gäste für einige Ihrer frühen Episoden vor. Vielleicht fragen Sie sogar nach Wünschen!

Nutzen Sie E-Mail-Marketing

Fügen Sie E-Mail-Anmeldeformulare zu Ihren Social-Media-Seiten und Ihrer Website hinzu, damit sich die Leute für Ankündigungen entscheiden können. Nutzen Sie diese Liste, um Vorfreude zu wecken, indem Sie exklusive Einblicke und Insider-Werbegeschenke anbieten.

Machen Sie das Beste aus Ihren bestehenden Netzwerk- und Podcast-Gästen

Gäste, Co-Moderatoren und Mitarbeiter sind ideale Ressourcen für die Werbung für Ihre Podcasts. Bieten Sie Cross-Promotion an, wenn Mitwirkende eigene kreative Projekte haben.

Wenn Sie andere Podcaster kennen, bieten Sie an, einen Podcast-Tausch durchzuführen und eine ihrer Episoden in Ihrer Sendung zu bewerben und umgekehrt. Diese Strategie funktioniert am besten, wenn Sie ähnliche Zielgruppen ansprechen, aber nicht direkt um Zuhörer konkurrieren.

Veranstalten Sie ein Giveaway

Podcasts sind das perfekte Genre für interaktives Marketing. Drucken Sie Podcast-Merchandise aus und laden Sie Hörer zur Teilnahme ein, möglicherweise indem Sie ihre Ideen oder kreativen Inhalte in Ihren sozialen Netzwerken teilen.

An Podcast-Verzeichnisse senden

Podcast-Verzeichnisse sind durchsuchbar, also reichen Sie sie bei so vielen wie möglich ein. Sie möchten, dass die Leute Sie finden, egal wo sie zuhören.

Arbeiten Sie mit anderen Podcastern und Influencern zusammen

Verbindungen bedeuten im Podcast-Marketing alles. Zögern Sie nicht, gleichgesinnte Podcaster zu kontaktieren und zu fragen, ob sie mitarbeiten möchten. Es könnte ihnen Spaß machen, als Gäste in Ihren Podcasts aufzutreten oder Sie in ihren Podcasts zu moderieren.

Ziehen Sie auch in Betracht, sich an Influencer in Ihrer Nische zu wenden. Senden Sie ihnen Vorschauen und setzen Sie sich mit denjenigen in Verbindung, die begeistert zu sein scheinen. Wenn sie glauben, dass Sie Potenzial haben, teilen sie Ihren Podcast möglicherweise auf ihren Kanälen.

Nutzen Sie Ihre Podcast-Inhalte für andere Zwecke

Um Ihre Reichweite noch weiter zu vergrößern, sollten Sie den Einsatz von Multimedia in Betracht ziehen, indem Sie Ihre besten Episoden umfunktionieren, um etwas Neues zu schaffen.

Sie könnten:

• Erstellen Sie YouTube-Videos: Fügen Sie Standbilder hinzu, um den Ton Ihres Podcasts in ein Video umzuwandeln. Sie können Ihre Aufnahmesitzung auch auf Video für Zielgruppen aufzeichnen, die lieber zuschauen als zuhören.
• Starten Sie einen Blog: Transkribieren Sie Ihr Podcast-Skript und überarbeiten Sie einen Teil davon in einen vollständig formatierten Blog-Beitrag, um zusätzlichen Mehrwert zu schaffen, wo immer Sie können. Ein Blogbeitrag ist eine hervorragende Gelegenheit, Links zu teilen, über die Menschen mehr über ein Thema erfahren können.
• Erstellen Sie eine Website: Eine spezielle Website ist der perfekte Ort, um Ihr Blog, Ihren YouTube-Kanal und alle anderen Inhalte, die Sie basierend auf Ihrem Podcast erstellen, zu teilen. Veröffentlichen Sie Biografien von Gästen, ausführliche Einblicke in Themen und alles andere, was Ihnen einfällt.

Weitere Ideen finden Sie in den folgenden Tipps zur Wiederverwendung von Inhalten:

Priorisieren Sie die Qualität bei der Audioproduktion

Investieren Sie in hochwertige Geräte mit positiven Nutzerbewertungen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie brauchen, treten Sie einer Podcaster-Gruppe in den sozialen Medien bei und fragen Sie nach Empfehlungen. Sie sollten sich auch nach Bearbeitungssoftware und Ressourcen erkundigen, um zu lernen, wie man sie verwendet.

Erwägen Sie abschließend eine vorläufige Recherche zu Best Practices für Audioaufnahmen. Ein guter Klang von Anfang an ist der beste Weg, um ein ausgefeiltes Endprodukt zu gewährleisten.

Bleiben Sie über Branchentrends auf dem Laufenden

Auch wenn Sie nicht jedem Podcasting-Trend folgen müssen, kann Ihnen das Wissen um die Trends dabei helfen, die Erwartungen des Publikums zu erfüllen. Beispielsweise erfreuen sich Video-Podcasts immer größerer Beliebtheit.

Bleiben Sie auf dem Laufenden, indem Sie Podcasting-Blogs oder Newsletter abonnieren, beispielsweise die von The Podcast Host. Sie können sogar Podcasts zum Thema Podcasting anhören!

Werten Sie Podcast-Analysen regelmäßig aus, um Ihre Strategie zu verfeinern

Ihre Podcast-Wachstumsstrategie ist immer in Arbeit und der beste Weg, sie zu entwickeln, besteht darin, Ihre Kennzahlen im Auge zu behalten. Heutige Plattformen, darunter Spotify und Apple, bieten Entwicklern leicht zugängliche Tools zur Erfolgsverfolgung.

• Episoden-Downloads: Wie oft Leute eine Episode für später speichern
• Zuschauerbindung: Wie lange ein Hörer bei einer Episode bleibt, bevor er abbricht
• Anzahl der Hörer: Welche Episoden zogen die meisten Zuschauer an?
• Zielgruppendemografie: Was Ihre Zuhörer gemeinsam haben, vom Geschlecht und Alter bis zum Standort

Mithilfe von Episodeninformationen können Sie ermitteln, welche Themen am besten abschneiden und welche Themen Sie in Zukunft stärker bearbeiten sollten. Auch demografische Daten sind bei der Themenauswahl hilfreich und können Ihre Werbestrategie beeinflussen.

Erfahren Sie mehr über Podcasting und Content-Strategien mit Compose.ly

Ganz gleich, ob Sie Ihren Podcast alleine betreiben oder ein Team von Mitarbeitern haben, es gibt eine ganze Podcasting-Community, von der Sie lernen können. Bei Compose.ly sind wir hier, um mit unserer Expertise in der Erstellung von Inhalten und im digitalen Marketing einen Beitrag zu leisten.

Wir sind auch Podcaster. Schauen Sie sich unseren Content-Marketing-Podcast „Content Matters“ an, in dem Sie von Experten zu Themen wie Zielsetzung und Stärkung Ihrer Marke lernen.